Instagirls | 超越外表-模特生态圈的新生存法则
“In order to be irreplaceable one must always be different.”
最初，人们用“mannequin”
（法语），即人体模型来定义展示服装的模特。发展到后来人们对模特的刻板印象停留在无法发声的服装展示者层面，T台上的模特与普罗大众根式有相当的距离。
上世纪80年代末到90年代中期是模特行业的“黄金时代”。如超模Naomi Campell所说，那一代的模特之所以取得骄人成绩，是在T台上一步步走出来的。她们的成名更多限于小众群体，未被世界广泛接受。而通过大量走秀和为数不多代言的传统途径成名，漫长且艰难。
- Naomi Campbell, Linda Evangelista, Tatjana Patitz, Christy Turlington, Cindy Crawford for VOGUE Italy,1990.
如今，模特更新换代的速度仍然令人惊叹，但模特的身份早已超越“活动衣架”，Instagirl成为了部分模特的代名词，她们开始与大众对话，在社交媒体上分享个人生活，走上大银幕成为演员、代替明星登上杂志封面、推出个人品牌……
抛开颜值身材等先天条件的影响以及T台表现的比拼，在这个充满竞争的大环境中利用新兴社交媒体和个人特色，成为各种热门话题的制造者，多重身份的交叠和延伸自然成为了模特生态圈里值得研究的新课题。
- Liu Wen, Ashley Graham, Kendall Jenner, Gigi Hadid, Imaan Hammam, Adwoa Aboah, Vittoria Ceretti for Vogue U.S.,2017
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/ Kendall Jenner /
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Magazine
| Identity |
模特 / 设计师 / 摄影师
Kendall在Ins上的粉丝数已超8000万，通过社交平台上发布的照片，外界可第一时间获得模特圈和时尚圈的最新动态。粉丝们每天迫不及待地想要了解她的生活，模仿她的穿搭。无论照片是关于海边度假，私人聚会，抑或是为品牌有意无意植入的广告，几百万粉丝都照单全收，被迅速吸引的同时转化为强大的购买力。
- Kendall Jenner in Daniel Wellington
品牌依托模特们的在社交平台的超高人气做推广宣传，影响力远超过传统新闻或杂志报道和曝光。Kendall成为雅诗兰黛代言人之后的首张宣传照一经发布于Ins，两小时内就获得了22万个赞。品牌看重的正是Kendall的“形象、声音、活力和社交平台动员能力”。
- Kendall in Estee Lauder
2016年Kendall Jenner 与妹妹Kylie Jenner 推出联名服装品牌系Kendall + Kylie，风格多变，可清新、可复古、可街头，搭配亲民价格与姐妹二人的强大号召力，深受粉丝喜爱和追捧。
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- Kendall + Kylie
2017 Spring
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- Kendall + Kylie Droptwo Series
随后与Topshop、电商Neiman Marcus等推出的联名系列，继续利用个人影响力带动话题，将不同设计理念和姐妹二人的穿搭哲学结合，让每次联名系列都显出新意。
- Kendall + Kylie x Topshop
当设计师还不够，Kendall还玩起了摄影，她为《LOVE》杂志拍摄封面照片，展现各种少女风情表现。
Kendall总是不被当做真正的模特。大众认为是Kardashian家族成就了她。她一直努力摆脱这样的刻板印象，向模特以外的领域去多元发展。推出的个人网站和APP，让粉丝了解她的私人生活和穿衣搭配。当然，除去部分免费内容，大部分内容都需付费观看，这也成为她吸金的新兴方式。
- APP：Kendall
社交平台犹如巨大的造星机器迅速促成了Instagirls们的成功，也许她们并不符合传统模特定义，也许在大众眼中她们玩心过重，不务正业，但她们确实成为了大众与时尚圈之间的沟通桥梁，各种新领域的探索也满足了大众的新鲜感和好奇心。
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/ Karlie Kloss /
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| Identity |
模特 / 学生 / 投资人 / Vlogger
在事业如日中天的时候，KK走下T台进入校园，进入NYU的Gallatin School of Individualized Study学习，并建立“Kode with Kailie“奖学金为喜欢编程的女性提供学习机会，她深知“教育是最好的投资”。
仅靠个人打拼累积财富并非明智选择，于是KK做起投资人，投资时尚品牌Reformation，令她收入颇丰的同时也符合她环保的理念。
不再像前辈一样将自己隐藏于华服之下T台背后，KK开通了个人Youtube频道“Klossy”，目前已经拥有50多万粉丝。
她通过镜头展现自己的生活，带着大家制作可口健康的食物，和观众聊天谈心，参观个人衣橱……，模特与大众的距离再一次被大大拉近。
多面能手KK赢得了各大品牌的青睐，积极阳光充满正能量也帮助她获得大量粉丝，展现自我形象的同时身价也不断提高，走出了一条独特的超模之路。
总是明确自己的需求，绝不只是盲目跟从，只专注于与自我的对话，却让世界都为这样的才能和性格买单。
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/ Abwoa Adoah /
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| Identity |
模特 / 公益项目创始人
皮肤偏黑，光头，眼神看似迷离却又带着些许坚定，布满两颊的雀斑，绝非传统意义上美貌，却令人一目难忘。
不曾想到如今光芒四射的Adwoa曾极度自卑甚至自我厌恶，并因此经历了抑郁症并染上毒瘾、尝试自杀，但如今她走出阴霾，接受了“独特”的自己，并且敞开心扉，创立“Gurls Talk”项目，与女孩们畅聊精神、健康和成长等相关话题。
- www.gurlstalk.com
本与模特圈十分遥远的Adwoa在为《Vogue》拍摄封面照后一举成名。谈及那张封面，她说那张封面照之所以意义重大，是因为她在自己眼中看到了不一样的光芒。以前很长的一段时间里她眼神空洞，而现在灵魂终于又回来了。
- "Vogue" Mexico 2017 April
如此与众不同的Adwoa又会如何看待如今时尚圈的多样性？
Q：How do you feel that the fashion world is moving in the right direction when it comes to diversity?
A："It's celebrating personalities, celebrating diversity, celebrating shapes and sizes and looking at a bigger picture in all senses"
它包含个性，容纳多元化，兼容众生百态，从各种意义上来说都更加兼容并蓄。
I think that all of these things we can work some sort of change, whether it be in fashion or in whatever kind of career path, it’s important that we do it now."
我认为所有我们有能力去做的一些改变，无论在时尚行业还是其它地方，最重要的是活在当下，及时行事。
在这样一个混沌迷茫的时代，带着伤痕经历过黑暗并披荆斩棘走出来的Adwoa才是我们所需要的真正icon。
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/ Ashley Graham /
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| Identity |
模特 / 内衣设计师 / Ted 演讲者
五官精致，轮廓明确，体重170斤的Ashley Graham 绝非大众印象中的0号纸片人模特，但丰满的她就是靠着这样的身材在时尚圈获得了广泛关注。
Asheley的真正爆红是在2014年后，女性过瘦的身材受到抗议，于是Ashley的丰满身材成为独特的个人标志，相继登上各大时尚杂志封面。
大码成衣迎来春天，Ashley也开始和普通模特一起出现在T台之上，一夜之间，她仿佛成了众人抗议模特过于骨感的代言人。
- Michael Kors 2017 AW（左）
- H&M Studio 2016 Fall（右）
曾经的她也为身材苦恼，失去自信。后来她开始接受自己的身材，她也运动锻炼，但只为展现更好的个人魅力，现在，她十分满意个人的状态，也爱上了自己的性感曲线。
她在Ted发表演讲“Plus-size? More like my size”，极大鼓励了那些对自己身材不自信的人，她让大家学会去接受自己，认可自己，无须一味迎合他人的标准，以此来定义自己。
她积极与大众分享自己对身材的看法，鼓励女孩们去接受自己，在2013年推出同名内衣品牌后，让更多对身材不自信的女孩看到无论身材如何都能绽放迷人的光彩。
众人皆可美，“我的尺码就是性感”，这样自信的icon谁会不爱。Chic at all sizes.
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一再模糊的模特圈边界是把双刃剑，当模特与大众越来越亲密，大众却越觉得身处真人秀节目之中。
无论依靠社交媒体还是其他方式获得关注，对比一步一脚印走出来的前辈们，今日的模特们想要成功变得更加容易却也更难。
样貌、身材早已不是唯一标准，但附加品终非万能灵药，品牌也不会完全依赖他们的影响力来进行营销，不让这个看似美好的“泡沫”破裂仍需要模特们自身拥有过硬的实力和独特的个性。
毕竟不同才最迷人。
- End -