广告片全网传播近1亿人次，内外是如何做女性营销的？| 轻分享03

近年来，当女性消费者的“悦己”观念在不断加强，自我接受、认同、尊重的认知不断加深时，如何用正确的方式与女性消费者沟通？成为了品牌操盘手们的新课题。

但是想要做好女性营销并不容易，稍有不慎就会翻车，翻车的品牌们也不在少数。

比如前两天辛芷蕾在微博发布了一组香水广告片，却配文一句“不会用香水的女人没有未来”，评论区引来一阵批评；多芬在致敬抗疫女性医护工作人员时，一句“短发的你更美”也引发了物化女性的争议。

做好女性营销，并不是一件容易事。

（左：辛芷蕾微博翻车；右：多芬广告翻车）

那么女性营销到底要怎么做？如何才能掌握同女性消费沟通的正确方式呢？

其实早在2月底，国内的内衣家居运动生活方式品牌NEIWAI内外发布2020年春夏Campaign《NO BODY IS NOBODY》，一经推出就刷爆社交媒体，视频目前全网近400万播放量，整个项目全网传播覆盖近1亿人次。

《NO BODY IS NOBODY》整个项目，从创意策划、到落地执行，全程由内外的in-house团队自主完成。

而这么优秀的女性营销案例作品，内外已经做过不止一次了。

2019年，为了庆祝品牌成立七周年，内外NEIWAI推出了三支系列短片「我是___，也是我自己」，由麦子执导，分别走近舞者谭元元、新锐导演麦子和演员杜鹃，了解她们多重身份中的内与外，鼓励女性的真实追求与自我表达。

为了进一步挖掘——

1、内外是如何做女性营销的？

2、品牌该如何与女性消费者建立起流畅的、强共情性的、粘性高的沟通方式？

本期品牌营销系列轻分享，我们邀请到NEIWAI内外的品牌创始人刘小璐以及内外品牌创意营销团队成员，为大家分享「NEIWAI内外的品牌链路：解开女性消费的密码」。

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小璐及内外品牌创意团队将为大家分享：

1、全网传播近1亿人次的广告片《NO BODY IS NOBODY》是怎么策划出来的？

2、从创意策划到落地执行，品牌是如何仅靠10人内部创意营销团队，一次次成功引爆女性话题的？

3、将品牌消费者转变成品牌死忠粉，内外是如何与用户沟通的？

适合人群

- 女性消费品牌市场负责人，创始人/CEO

- 快消品牌市场负责人，创始人/CEO

- 对品牌建设感兴趣的行业人

直播时间

3月12日 周四晚 20：00-21：00

形式

小鹅通，视频/语音直播

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