元气森林推出鸡胸肉肠、星巴克招募气氛组、"品乐侍酒"获融资、Function Of Beauty向线下扩张...｜刀法品牌热讯
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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，掌握最新行业趋势与营销打法，本期我们聚焦于国内新消费动态、海外品牌在华动态、海外市场趋势、品牌与平台动态、最新营销打法观察。
\国内新消费品牌动态\
1、「品乐侍酒」获数千万元A轮融资，李子柒资方领投
近日，美酒美食生活服务平台品乐侍酒文化有限公司已完成数千万元A轮融资。本轮融资将由琢石资本与投资人赵颖玉共同投资。
据品乐侍酒创始人张艺宁表示，此次融资资金将主要用于与公司上游合作伙伴，日本某Top100的百年酒厂合作开发IP酒款与供应链建设；进行符合年轻族群的微醺酒品的研发，并加强数字化基础设施建设以及聚焦目标用户的品牌推广以及人力资源建设。
2、「泡泡玛特」携手京东JOY STUDIO II 潮流探索季，推出限定手办
12月16-25日，京东举办JOY STUDIO II 超级IP日，将Z世代热爱的潮玩、游戏、艺术集合在一起打造出了华丽的跨界联盟。其中泡泡玛特最受欢迎的IP之一DIMOO在JOY STUDIO II期间与京东JOY合作推出来自外太空DIMOO限定手办，将于12 月 21 日发售
3、「元气森林」推出新品鸡胸肉肠，主打低脂低卡
近日，元气森林推出新品鸡胸肉肠，主打低脂、低卡、低热量，每支仅1/3个苹果的热量，以热爱健身、有身材管理需求的消费者为主要目标人群。目前这款商品在微信元气研究所官方商城有售，抢购价29.5元/包，240g/包，每包内8小支独立装鸡胸肉香肠。
4、「薄荷健康」推出小纤菌益生菌固体饮料，帮助体重管理
近日，薄荷健康推出小纤菌益生菌固体饮料，帮助体重管理期间改善肠道健康。产品由小罐包装，每罐添加200亿活菌，其中包含一种专利菌株BNR17，可帮助肠道控糖，有效进行体重管理。除此之外，产品还添加阿拉比卡绿咖啡粉和瓜拉纳提取物2种植物助燃成分，帮助加速代谢。这款产品目前在电商小程序上架，上新价229元买一赠一，限量300份。
5、「伊利植选」新品发布会推出燕麦奶和植物基酸奶，不含一滴牛奶
12月19日，伊利发布两款新品——燕麦奶和植物基酸奶。两款产品都选用植物基作材料，不含1滴牛奶。植选燕麦奶选用100%阳光燕麦酶解而成，也可搭配咖啡使用。植选酸奶选用天然椰浆，使用伊利BL-99专利菌种发酵，不添加蔗糖，是国内首个常温椰浆发酵型植物酸奶。
\海外品牌在华动态\
1、星巴克中国官方微博宣布招募“星巴克气氛组”
今日，星巴克中国官方微博发布“星巴克气氛组”招募。此事件起因于，一位网友调侃称经常在星巴克拿着电脑办公的人为“星巴克气氛组”。报名加入气氛组需要到达星巴克门店，连着WI-FI并在朋友圈或微博官宣“我要报名星巴克气氛组”。此超话目前已有44.7万阅读。
2、GUCCI将在天猫开设两家旗舰店，售卖手袋与成衣
12月18日，GUCCI宣布与天猫达成战略合作，将开设两家官方旗舰店，分别提供全品类时尚与美妆系列产品。GUCCI天猫首店将于12月21日开业，品类涵盖手袋、皮具、鞋履、成衣、配饰、腕表首饰等数百种商品，GUCCI美妆天猫官方旗舰店将于2021年2月上线。
3、美汁源上市新品零脂低糖气泡苹果醋，瞄准佐餐解腻场景
可口可乐美汁源在深圳新品上市活动钟推出美汁源苹果醋饮料。据介绍，该款产品是由100%苹果汁发酵苹果醋，融入清爽气泡，低糖零脂，酸甜平衡。从其宣传语“清爽解腻，美食相伴”来看，该款产品主打餐食伴侣的消费场景，开胃消食解腻。在当日的上新活动中，可口可乐京东自营旗舰店在京东直播开售美汁源苹果醋，26.5元/6瓶，每瓶330毫升。
4、雀巢推两款牛奶伴侣，早晨提神夜晚助眠
近日，雀巢旗下营养品牌雀巢怡养推出赋奕牛奶伴侣系列蛋白固体饮料，包括晓能早安和晓能晚安两款产品。其中早安款添加了红茶粉和黄精粉，开启一天活力状态，晚安款添加了酸枣仁粉和龙眼肉粉，帮助舒心入眠。两款产品均富含蛋白质、维生素和叶酸等多种均衡营养素，营养健康且低脂，可单独热水冲泡，也可作为牛奶、豆浆、咖啡等伴侣使用，产品已经在天猫旗舰店上架，组合装售价2盒/100.7元。
5、兰蔻将品牌营销活动带进了三亚海棠湾两家酒店
法国奢华美妆品牌 Lancôme（兰蔻）旗下兰蔻亚太旅游零售部与中国海南两家酒店：三亚海棠湾威斯汀酒店与三亚海棠湾天房洲际度假酒店合作，举行“Lancôme Holiday Magic”（兰蔻假日魔法）限时活动。兰蔻在酒店内设置了带有圣诞元素的兰蔻埃菲尔铁塔( LANCÔME Eiffel Tower)，并引导客人通过兰蔻在酒店内及随处设置的宣传物料获取节日购物优惠，如通过扫描埃菲尔铁塔旁边摆放的二维码访问兰蔻线上商城参与假日优惠活动。这是兰蔻首次与两家酒店通过线上与线下渠道相结合（O+O，online +offline）的方式确立了战略合作伙伴关系，迎接节日的到来。据悉，此次活动从12月5日开放至明年1月15日。
6、可口可乐与7-11合作开主题便利店，沉浸式体验加强与年轻消费者沟通
近日，7-11与可口可乐主题便利店在广州开业。据悉，此次主题便利店是双双强强联手的跨界力作，以可口可乐经典元素结合7-11的品牌特色，集经典和现代时尚，将展示、售卖、互动集合一身，以花式交互和声光电特效营造沉浸式体验，营造玩乐世界的潮趣印象。
店内设置了畅爽美食、开心不断电、神奇凝冰等八大打卡点，致力为消费者从视、听、触、味觉带来更加新奇的购物和玩乐体验。
7、麦当劳推一日新品“给力奥汉堡”：奥利奥饼干碎+午餐肉
12月21日，麦当劳推出给力奥餐肉堡，饼干碎+午餐肉的神奇组合，售价13.14元，全国限量40万份，仅上市一天。此次新口味的汉堡，是麦当劳与知名午餐肉品牌 SPAM 的合作。
\海外市场趋势\
1、Puma 旗下私募基金向法国运动休闲男装品牌 Ron Dorff 投资400万欧元
德国运动服饰公司 Puma （彪马）旗下的英国私募基金 Puma Private Equity 已决定向法国运动休闲男装品牌 Ron Dorff注资400万欧元，以支持该品牌的增长战略和海外扩张。
Ron Dorff 由公司首席执行官 Claus Lindorff创立，于2012年在线上渠道首次亮相，2013年开拓线下渠道，目前已进入全球80多个国家，拥有5家直营店（巴黎2家、伦敦2家、柏林1家）。Ron Dorff结合了北欧的功能性和法式时尚风格，产品包括运动服、家居服、内衣和泳装等。
2、定制护发品牌Function Of Beauty向线下扩张
制护发品牌Function Of Beauty与零售巨头签订了为期一年的独家协议，品牌的产品将在Target官网和线下店出售。这是Function Of Beauty的可定制护发产品有史以来第一次在线下零售店上架，品牌特意设计了一种新的产品和包装系统，以在店内提供可定制的洗发水和护发素，但仅能提供数千种配方组成的可能性。
Function Of Beauty根据直发和不同程度的卷发推出四种基底配方，消费者可以在根据护发目标如蓬松、光泽等10个选项中自由选择3个添加型胶囊包，添加物与洗发水混合在一起发挥功效。
3、费列罗集团将收购谷物棒品牌Eat Natura
费列罗集团(Ferrero Group)宣布将收购谷物棒、烘焙麦片和格兰诺拉麦片的制造商Eat Natural。费列罗集团计划维持并进一步打造Eat Natural品牌，同时支持公司分销和拓展新市场和品类细分市场。作为交易的一部分，费列罗集团将接管英国霍尔斯特德的生产设施，并计划保留企业的管理层和员工。
4、谷歌在搜索引擎上直接推出“虚拟试妆”功能
美国互联网巨头 Google（谷歌）与法国美容巨头欧莱雅集团（L’Oréal S.A.）旗下的加拿大美妆技术公司 ModiFace 合作，在 Google 的移动搜索引擎 Google Search 上推出了“增强现实美妆体验”。用户可以从中挑选与自己相近的肤色，也可以直接打开手机的前置摄像头进行试妆。它将呈现特定的口红或眼影在不同肤色下的样子，还可以模拟不同的质地，以帮助用户找到最适合自己的产品。这项功能已于12月17日推出。提供虚拟试妆的美妆品牌包括 L’Oréal Paris（巴黎欧莱雅）, MAC, Black Opal, Charlotte Tilbury、Estée Lauder（雅诗兰黛）等。
5、比利时电商平台Kazidomi筹集了600万欧元
健康食品和美妆电商平台Kazidomi完成了600万欧元的新一轮融资。Kazidomi由阿兰·艾蒂安和埃姆纳·埃弗拉德于2016年共同创立，在网上销售杂货。该业务基于订阅模式，年度会员享受优惠价格，大大低于传统超市的价格。Kazidomi目前主要在法国和比利时运营，但产品销往15个不同的国家。该公司零售一系列精选产品，包括来自多个品牌的食品、卫生、健康和家庭护理产品。
6、巧克力与棉花糖的交织，百事可乐即将推出「COCOA」全新口味
百事在其官方账号上宣布，即将推出一款名为「COCOA」的巧克力棉花糖全新口味可乐。在其实际发布之前，百事在 Twitter 上发送相关推文，截止 12 月 19 日如转发超过 221 次，该产品将会在 2021 年发布。目前，该转发量已累计 5,100次，大众反响异常火爆。百事可乐营销副经理表示「我们承托在 2021 年推出该款可乐，在寒冷的冬天，巧克力和棉花糖的甜味与经典百事可乐相结合，会为大家带来什么意想不到的快乐呢？」。百事可乐「COCOA」巧克力棉花糖口味具体发布时间还未确定。
7、Nike 最新财报：数字业务连续三个季度增长约80%
美国运动品牌Nike（耐克）集团公布了截止到11月30日的2020/2021财年第二季度关键财务数据，数字渠道和中国市场的强劲表现带动营收和净利润双双实现增长。整体营收同比增长9%，至112亿美元；净利润同比增长12%，至13亿美元。
Nike 集团的总裁兼首席执行官 John Donahoe 指出，第二季度是 Nike 数字业务连续第三个季度实现约80%的增长。其中11月11日，Nike 成为天猫“双十一”的头号运动品牌，吸引了超过400万的新会员，数字业务需求量达5亿美元。
\品牌与平台动态\
1、淘宝发布年度十大商品
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今日，淘宝发布2020年度十大商品，口罩、头盔、热干面入选。榜单显示，除了日常消费品，今年“JK”制服、奥特曼、球衣、上门喂猫、盲盒等新品走热，体现出90后、00后们代表的消费新势力正引领中国电商新潮流。
2、腾讯视频入局中视频赛道，“雨林生态”加码内容建设
19日，2020腾讯视频内容生态大会召开。大会透露，腾讯视频在长视频领域全面深化推进分账体系，并公布中视频发展战略，全新定义5-15分钟中短内容，构建剧情类微剧和非剧情短节目新品类。腾讯视频副总裁王娟表示：“我们的雨林生态里，既有长视频内容，也有微剧、微综等中视频，还有短视频。无论什么样的内容形态都能在系统里自由呼吸和上升成长。”
3、企业微信客户群聊人数上限调至500人
企业微信客户群聊人数上限最高可达500人。这是继今年2月份以来，企业微信官方第二次调整客户群聊人数上限。此前，企业微信客户群聊上限从100人调至了200人。这意味着，企业微信群人数和个人微信群人数已经拉平，企业微信功能正在逐步缩小与个人微信的差异。这无疑给使用企业微信的用户带来了更多利好，基于「个人微信+企业微信」的私域流量规模可以再度扩大，也更加便于企业进行用户关系的维护和运营。
\最新营销打法观察\
1、新消费品牌八大发展趋势
近日，“三声”从饮品类、彩妆护肤、方便食品、鞋服饰品这几大行业中的新消费品牌中总结出八大发展趋势：
1. 精致日用成为消费者精神消费升级和产品细分竞争驱动下的必然产物。
消费者对于生活的品质的要求正在逐步提升，新消费产品大部分兼具了高品质和高颜值的双重特性，能够为用户带来独特的审美体验和舒适的生活感受。
2. “她经济”开始活跃在大众视野，成为商家为获取消费者好感不得不关注的话题。
在如今庞大的消费市场中，女性更多地消费在个人提升和娱乐体验，取悦自己和追求美好舒适的生活方式成为越来越多年轻女性的价值观。内外、蕉内、Ubras等新消费品牌地崛起也有力地印证了这一点。
3. 崇尚健康养生的新概念饮食大批量出现。
疫情期间，WonderLab、星期零植物肉和喜茶的联名汉堡、代餐食品受追捧……越来越多的养生、减脂、无糖产品出现，且该类产品还兼具了方便快捷的特性。
4. 常被空巢青年光顾的一人食品牌获得了更多年轻群体的好感度。
随着空巢青年群体日益壮大，越来越多品牌将火锅等产品做成一人份速食产品。份量小、品质高、制作方便、独特包装设计、融入文化内涵是这类产品的突出特点。满足单身人群、上班族的一人食餐饮需求，也获得了年轻群体的好感。
5. 现象级长效网红还在持续发力：如喜茶、奈雪的茶、乐乐茶、茶颜悦色……
最初依靠“网红”火起来的品牌，想要长久存活，都离不开良好的运营、持续的创新力、以及过硬的产品力，才能获得长期有效的用户粘性。
6. 国潮文化崛起，国产品牌被重新审视。
随着人们民族自豪感的提升、不再盲目追风大牌、爱好复古等多种消费心理情绪的转变，让国产品牌被重新审视，不少国货商家以崭新的产品设计和极具中华文化内涵的品牌故事赢得了用户心智。
7. 小品类的繁荣，或成为下一个风口。
小品类繁荣的背后，是Z世代价值观、个性追求、消费倾向的集中体现。如摄影体验品类天真蓝、文创潮玩品类泡泡玛特等。
8. 消费边界模糊，电商和社交正在相互交融。
疫情之下，人们被困于家中，品牌数字化、线上线下交融让我们看到了现代消费中不可忽视的一面。
本期作者 | 晓盈
编辑 | 韩静仪、Mammon
图片｜来源于官网与网络
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