「2020金刀奖」黑马品牌榜TOP10
刀法研究所是专门聚焦新消费与新营销的赋能平台，我们洞察新消费品牌、总结营销方法论，成就中国好品牌。
作为新消费新营销的中心枢纽，刀法持续关注与研究赛道上的黑马，为行业挖掘最具有潜力的品牌后浪。
今年，我们高兴地看到一个个新品牌，带着势如破竹之势，在国际大牌与国内头部品牌主导的局面下，撕开一道属于自己的风口，逆势增长 。
此前，金刀奖主榜单「年度品牌榜」TOP10以及两大子榜单「黑马品牌榜」、「年度女性创始人榜的入围情况已经出炉：
最终在经过22位各行业顶尖专家、专业数据研究机构、以及上万名行业人士参与大众评选后，我们综合各方考评，「2020金刀榜-黑马品牌榜」上榜TOP10现已出炉，恭喜上榜品牌，你们让行业看到了中国新消费品最具潜力的闪耀新星 RisingStar。
以下为黑马品牌TOP10的介绍与上榜理由（按首字母排序）——
\瑷尔博士\
作为亚洲首个提出“微生态科学护肤”的品牌，瑷尔博士背靠经验丰富且专业的药品研发机构与专家，以创新为驱动，以研发为先导，不断将微生态护肤领域突破性成果运用到护肤品中，构建细分化品牌矩阵。如推出的精研益生菌护肤系列，以高效护肤成分，稳坐益生菌护肤品类Top1。与此同时，瑷尔博士通过成分透明化、公开化，与各大测评类博主合作，扩大品牌声量，赢得了大量消费者的信任与喜爱。品牌还在今年荣登2020天猫年度高光品牌。
\观夏\
观夏通过对生活细致入微的观察，将属于国人记忆深处的味道以香氛的方式再次呈现。品牌立足“东方植物香“，它的每一种香型，都代表着一份独特的记忆和文化归属，真正做一个带有中国味道的香氛品牌。观夏的用户增长如滚雪球一般，其爆款晶石情绪香薰系列与四季香氛系列，借高颜值、高品质与好故事，获得大量忠实粉丝。在这个海外品牌占主导地位的香氛市场，观夏用对产品细节的把控，对东方美学的深刻理解，对用户情绪精准的把握以及对品牌内容传播的坚持，以慢对快，在众多一线品牌中突围而出，也给新品牌们提供新的品牌增长思路。
金刀奖评审团评语：
“展示消费品味和生活姿态的完美选择。”
——省广营销集团内容营销中心副总经理空手
“观夏确实是在营造品牌氛围和美学的方面做得一流，也让人很有收集欲。”
——SoGal投资创始合伙人 Pocket 孙伊晴
\好望水\
好望水基于“食药同源”的理念，在新式草本熬制的方向上不断进行延伸探索。品牌传承中华美食文化，采用陈皮，黑枸杞等原料，以消食解腻和草本健康的独特定位与产品创新能力赋予了消费者新选择。此外，品牌绑定聚餐必备好望水的生活场景，实现品牌认知的快速提升。同时，通过与乐乐茶等各类品牌联动，不断给用户带来新鲜感，获得了年轻群体的认可与好感。目前，品牌已实现线上天猫等电商平台，线下餐饮、超市、酒店的全渠道布局，并销至海外。好望水搭上健康饮食的顺风车，获得了近千万挑战者资本天使轮融资。
金刀奖评审团评语：
“好望水站在了饮料行业健康轻盈趋势的风口浪尖上，颇有前瞻性和逐浪精神。”
——省广营销集团内容营销中心副总经理空手
\空刻意面\
新食品品牌空刻意面，抓住消费者想要省时省力地享受品质生活的需求，从西式面食切入市场，精耕速食意面。品牌通过对产品的不断打磨，在客单和正宗意面的口感之间找到了平衡。为消费者提供一站式的正宗意面的解决方案，让大家在家也能做一道“米其林级”的意大利面，打破了原有意面只能线下消费的市场逻辑。其品类升级打开了新的市场机会，并借助短视频的风口，成功在短时间内渗透到大众市场。从2019年7月诞生，仅用一年时间，就在今年的618天猫、京东意面类拿下“双料冠军”，并在双11荣登细分品类榜首。不到一年，实现GMV破亿。
金刀奖评审团评语：
“在一个巨大的红海市场，缔造了蓝海。”
——省广营销集团内容营销中心副总经理空手
“品类专攻，注重质量和口碑，这点很好。”
——SoGal投资创始合伙人 Pocket 孙伊晴
\理然\
在这个都在为女性需求发声的时代，理然是少数关注男性痛点且将男性需求理解如此透彻的品牌。理然鼓励男性展示自我气质，不必迎合传统男性形象。将对男性的生活习惯与新需求的洞察融入产品设计中，为男性提供一站式的个人护理综合解决方案。此外，品牌致力于打造可视化的差异化卖点，通过让人眼前一亮的跨界联名与产品概念，传递品牌多元开放的理念。品牌在上线 8 个月内，就连续获 4 轮融资近亿元。同时占据多个男士细分类目TOP 级别，并成为2020年美妆个护赛道增长最快的品牌之一。在海外男士品牌的攻势下，理然成为男士赛道上不容小觑的新兴力量。
金刀奖评审团评语：
“其实，男人也需要护肤。”
——省广营销集团内容营销中心副总经理空手
“在男性个护品牌里是比较全面的一个，在我看来是受众会比较广的一个。”
———SoGal投资创始合伙人 Pocket 孙伊晴
\每日黑巧\
作为2019年才上线的巧克力品牌，每日黑巧排名已超过外资品牌，长时间占据天猫黑巧类目 TOP1 ，月销达千万级。每日黑巧是首个定位于“0白砂糖、高膳食纤维”的健康巧克力，打破了原有大众巧克力“高糖”、“高能量”和“发胖”等固有标签认知，让用户实现巧克力“自由”。另外，品牌拥有全球供应链的背景，借国际化的生产及研发资源，根据需求规划不同产品，满足特定人群的不同喜好，扩大覆盖人群，提升了大众对黑巧的认知度。在产品上线后，快速覆盖7万+以上线下终端，进入多个头部直播间，借助新奇包装，成功占领了年轻用户的心智。每日黑巧成功在国际品牌垄断局势下探索出了属于中国新品牌的增量机会。
金刀奖评审团评语：
“每日黑巧的“每日”抓消费场景，“黑巧”抓细分品类，完美的设计抓细分品类，完美的设计“
——省广营销集团内容营销中心副总经理空手
“非日常派对的综艺植入做得很聪明，品牌名字也让人很容易直观理解产品并记住。“
———SoGal投资创始合伙人 Pocket 孙伊晴
\moody\
moody作为今年增长最为迅速的新锐美瞳品牌，抓住了新人群在日常化美瞳场景中的需求，以“自然心机款”为产品定位，成功击中女性对自然美的诉求。moody为给用户提供舒适度最高和最安全的产品体验，专注短抛期产品，坚持使用稳定的供应链和材质。同时，品牌坚持与用户共创产品，对美瞳花色的快速反应，受到大量美瞳用户的青睐。此外，moody的跨界联名与非传统的包装，牢牢圈粉多元审美与追求新鲜感的Z世代，在社媒平台上大火出圈。借此，品牌10个月内成功实现从0到1亿的销售增长，单品多次排名天猫行业品类第一。其快速发展也获得了投资方的青睐，刚成立半年便完成了共计6000万元的两轮融资。
金刀奖评审团评语：
“如果你能抓住消费趋势和当代年轻人的消费需求，那么一个再小的细分品类和类目，也能帮助品牌崛起，完美体现了“每个行业都值得重做一遍。“
——省广营销集团内容营销中心副总经理空手
”能带来新鲜感，能直观感受到品牌的年轻活力，联名也做得有巧思。“
——SoGal投资创始合伙人 Pocket 孙伊晴
\PMPM\
PMPM创立于2019年，2020年3月产品正式上线。上线仅6个月的时间，品牌GMV便翻了100倍，并获得了多方资本的青睐。PMPM选择以高增长但小渗透的涂抹式面膜切入市场，洞察消费者日常生活习惯，进行产品开发与拓展，如其提出的“外卖肌”新概念便引起了广泛共鸣。此外，PMPM以具有话题性的“探索”为主题，打造独一无二的品牌故事。强大的内容力帮助品牌在社媒上快速传播。同时，品牌使用来自全球的原料配方，将全球探索的品牌特点融入产品和消费体验中，这让PMPM如一本小说，潜移默化地传递着品牌对世界与生活的理解，赢得一批追随者也影响她们的价值观与审美。这是我们所希望看到的品牌力量。
金刀奖评审团评语：
“一个探索全球的中国原创。”
——省广营销集团内容营销中心副总经理空手
“很喜欢旅行这个品牌概念，也欣赏闪烁，品牌成长得挺快。“
——SoGal投资创始合伙人 Pocket 孙伊晴
\WonderLab\
毫无疑问，轻食、代餐是2020年的关键词之一。以“喝不胖的奶茶”为概念，引爆各大社交圈的代餐品牌WonderLab，便是今年代餐届的大网红。WonderLab抓住女性想要「健康和美」的诉求，用创新的口味、前卫新潮的包装以及与热门IP联名，打造超强话题性，成功俘获年轻人的“芳心”，也掀起了社会一波代餐风潮。
围绕「健康和美」，WonderLab还布局了益生菌等新营养产品，满足新世代人群朋克养生的需求。仅通过一年的时间，就实现了月销售额突破5000万，成为品类头部的成绩。WonderLab教科书级别的朋友圈营销与品牌打法正被行业不断地学习与借鉴。
金刀奖评审团评语：
“消费趋势的抓取、品牌打造、内容种草、精准的kol推广和信息流投放，都值得去做细细研究。“
——省广营销集团内容营销中心副总经理空手
“虽然我认为代餐是伪需求，主攻的是女性的身材焦虑和都市人的过度忙碌。这两个根本问题都不是代餐能解决的，我认为女性不应承受身材焦虑，大家也不该忙得吃不上饭。但wonderlab的品牌确实做得不错， 在同类别中很抢眼。代餐品类本身大多是营销公司，供应链都差不多的情况下就拼谁的品牌做得好。希望WonderLab能更有社会责任感，做出真正有益女性的产品。“
——SoGal投资创始合伙人 Pocket 孙伊晴
“所有的传统品类都值得用互联网思维重做一遍，WonderLab绝对是今年的最大黑马。”
——天图投资合伙人 魏国兴
\溪木源\
金刀奖评审团评语：
“成分党的福音，下一个HFP。“
——省广营销集团内容营销中心副总经理空手
最后，特别感谢抽出宝贵时间参与本次评选的专业评审顾问团与为心仪品牌投上宝贵一票的你们——
刀法会员
近年来，新消费品牌快速崛起，有望出现中国的宝洁和资生堂。服务过100多家公司的刀法发现，新消费品公司成长之路上，品牌最需要的是「高质量的行业信息交流」、「优质的人脉操盘手网络」、「精准的行业资源对接」和「体系化的营销方法论」。
为此，刀法希望通过聚集和赋能新消费行业的品牌操盘手和一线业务负责人，共同加入本轮新消费品崛起的浪潮，成就中国好品牌。在未来公司高速发展和个人精进成长的道路上，希望刀法与你同在。
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