元气森林投资"观云白酒"、colorkey/“古茗”/Nelo多品牌获融资、阿迪达斯推出孕妇装...｜刀法品牌热讯

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\国内新消费品牌动态\

1、国货彩妆品牌colorkey母公司再获4亿元融资

1月28日，新锐国货品牌colorkey珂拉琪母公司美尚股份宣布完成总额4亿元人民币的最新融资。根据界面新闻报道，本次B轮融资由金镒资本领投，高盛、君川三大资本共同参与跟投。

美尚股份于2018年在广州创立，在2020年4月就获得了来自创新工场、红星美凯龙等资方的2亿元A轮融资。colorkey是美尚股份的一个亮眼标签，其主打产品为各系列唇釉，2020年双十一期间，其在天猫全渠道的销售额突破1.6亿元。对于本轮融资的用途，美尚股份仅透露2021年将借助旗下三大品牌全面出击，重点布局以Lab101为首的护肤赛道，进一步布局中、高端美妆市场。（界面新闻）

2、新式茶饮品牌古茗获新一轮融资

据财经涂鸦报道，新式茶饮品牌于2020年下半年再获由美国对冲基金Coatue Management（寇图资本）领投的新一轮融资，这也是其在2020年完成的第二笔融资——2020年上半年，古茗获得来自红杉资本中国基金和美团旗下的龙珠资本的投资。

古茗茶饮成立于2010年，以连锁经营模式实现市场规模扩张。古茗官网信息显示，2013年11月，加盟古茗的门店数突破100家，2017年5月突破1000家，2019年新开门店平均每天卖出超过550杯；而截至目前，古茗在全国范围内拥有超过4300家门店，这表明在过去半年多的时间里，古茗新增约1300家门店。此外，古茗曾斥资4000万元在华东、华中、华南地区建立仓储基地并自建冷链配送系统，在保证原材料新鲜的同时降低运输成本。（财经涂鸦）

3、元气森林数亿元投资"观云白酒"

据晚点报道，1月28日，元气森林方宣布完成对观云白酒的新一轮融资，金额为数亿元，元气森林占股15%。元气森林注入的这笔融资将更多用于建设「未来感的酒厂」，以及全渠道投入。接下来，观云白酒也将开始做线下渠道。

一位投资人称，在元气森林创立时，创始人唐彬森就想好了元气森林最终的形态——元气森林会是一个消费品“帝国”。继2016年推出主打爆品气泡水后，元气森林拓展了果汁、茶饮、酸奶等多条产品线。在 2020 年的经销商大会上，唐彬森透露，元气森林还有 95% 的产品没有推出，2021 年将是元气森林的产品大年。（晚点LatePost）

4、机能食品新锐品牌Nelo获千万元A轮融资

近日，机能食品新锐品牌Nelo已完成数千万人民币的A轮融资，由IDG、BAI投资，山景资本担任独家财务顾问。这是该公司在成立后的第二轮融资，天使轮由嘉御基金投资。

Nelo成立于2020年6月，以可以嚼着吃的无糖功能性软糖产品冲入机能食品领域。据品牌方透露，其护肝软糖已实现全网第一的销售量。在FBIF对Nelo的采访中，创始人之一Wilson朱翼凌提出，随着年龄边界越来越模糊以及消费者需求越来越多元化，年龄段已无法准确定义消费人群，生活状态才是衡量一个消费群体的重要维度。并指出Nelo团队从初期就定下了一个使命：做“第四营养元素”，即除了蛋白质、碳水、脂肪三大人类宏观营养元素之外，剩下的都是Nelo要做的。（FBIF）

5、小奥汀 X 泡泡玛特「大橘大利」新年礼盒开售

继1月25日在官方旗舰店内与泡泡玛特“连麦CP直播”后，1月26日，小奥汀宣布双方联名推出的「大橘大利」新年限量礼盒正式开售，礼盒内含唇釉、高光和BUNNY公仔各一个。1月26日-2月1日活动期间，用户只需在话题#全新橘面 大吉大利#下转发官方微博和@品牌方即有机会得礼盒奖品。同时，品牌在微博进一步引导用户到公众号进入H5界面参与“集卡赢奖”小游戏，获得免费礼盒抽奖资格。（LittleOnedine小奥汀官方微博）

6、宠物生物科技企业红瑞获近2亿元首轮融资

1月27日，宠物生物科技企业红瑞生物完成近2亿元首轮融资，由光点资本、金鼎资本联合投资，山云资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于收购红狗美国公司剩余股份、研发新药品及营养食品、加强与美国顶级院校戴维斯及堪萨斯州立大学的技术合作等。

红瑞生物旗下的主打产品RedDog红狗系列在市场占有率和消费者心智方面都有一席之地，其中，RedDog红狗宠物营养膏和化毛膏在中国市场同品类排名第一。作为一家以医药科技起家的企业，红瑞在科研方面拥有明显优势，多款自主研发的宠物产品在适口性、耐口性方面行业领先，拥有多项产品专利。（投资界）

7、金典与《山海经》瑞兽共同打造新春IP系列

新年之际，金典有机奶基于品牌 IP 典典子，邀请糖王周毅重塑瑞兽形象，重新演绎《山海经》中的瑞兽形象，共同打造新春瑞兽 IP 系列，并针对这款瑞兽手办推出国风定格动画《典藏录之山海祈福篇》，将瑞兽的故事及好寓意以生动的动画人偶、真实布景进行呈现，对传统文化进行深度演绎和升华。除定格动画之外，金典还联合京东手机推出了新春瑞兽限量装有机纯牛奶梦幻盖新包装，并打造了限量瑞兽手办套装，希望借助瑞兽为千家万户带来福报。（今典有机奶官方微博）

\海外品牌在华动态\

1、味千拉面预警2020年净亏或达1.1亿元

1月26日，味千(中国)控股有限公司(下称“味千中国”)发布盈利警告称，截至2020年12月31日，公司预期年度将录得净亏损约为6000万元至1.1亿元。

味千拉面于1968年创始于日本，在1996年被香港人潘慰引入中国香港及内地市场，并先后取得该品牌在中国香港、中国澳门及内地的永久经营权。自2019年起，味千拉面对门店进行系统性的升级，开发了多种新代门店风格，包括味千拉面旗舰店、IP主题店以及标准店三大店型。目前已经开出的有“味千拉面制造所”这种走简约木质和风路线的形象店，也有强调日式风情的“三代目”概念店，前不久，味千在上海还开出了一间熊本熊主题拉面店。（界面新闻）

\海外市场趋势\

1、阿迪达斯（Adidas）推出孕妇装系列

阿迪达斯（Adidas）推出了首个孕妇装系列，旨在为整个怀孕阶段的女性提供上衣和紧身衣，零售价在25-45美元之间。该系列的紧身衣有量身定制的腰带和较轻的面料，可最大程度地减少腹部压力。新品采用AEROREADY技术，考虑到孕妇体温会升高，面料均为吸湿材质，从而释放更多的热量和水分。该系列的另一件单品是由高弹力织物制成的阿迪达斯孕妇装背心，可以紧紧包裹身体，从而为准妈妈提供全面的保护。此外，这一系列还使用高性能再生材料PRIMEGREEn，体现了阿迪达斯终结塑料废料的决心。

阿迪达斯全球培训总经理表示：“运动对我们个人的健康有着极大的影响，我们深信这对每个人都是如此。这一系列标志着我们进一步拓展产品的包容性。”孕妇装系列将于1月29日正式在网上发售。（abcNEWS)

2、日本拉面品牌幸乐苑推出情人节限定巧克力系列拉面

幸乐苑是日本最受欢迎的拉面连锁店之一，自 1960 年创立以来不断尝试研发各种新菜品，曾推出油炸拉面丸子与拉面风味炸鸡。面对即将到来的情人节，幸乐苑将开始提供两种特殊的拉面，即魔鬼巧克力拉面和天使白巧克力拉面。后者加入了可可油和奶油，上面放有白色巧克力棒，没有生姜。两种新品的价格都为640日元（6.20美元），将于1月28日至2月17日开放。

品牌表示，2021年的目标是制造比2020年口味更美味的巧克力拉面，并与日本糖果商乐天合作实现这一目标。（SORANEWS 24）

3、MOTH将在英国发布RTD罐装经典鸡尾酒

新罐装鸡尾酒品牌MOTH宣布推出一系列经典口味的即饮（RTD）鸡尾酒，包含四种罐装产品：古典，玛格丽塔，内格罗尼和意式浓缩马天尼。该系列将从2月1日起在英国的Waitrose商店独家发售，每罐3.99英镑。

MOTH的联合创始人Rob Wallis表示：“我们推出MOTH的原因，是希望制作出像啤酒一样容易饮用的酒吧级鸡尾酒。“此外，他还表示，该品牌正在不断创新，并将在今年发布更多饮品。（Foodbev)

4、德国纯素食品牌Wholey在英国推出冷冻冰沙碗包

德国品牌Wholey已在英国推出了纯素食冰沙碗系列，旨在帮助人们在制作冰沙时，免于切碎水果和蔬菜。该系列包括四种口味：海洋，巴西莓，热带和火龙果，均以分装包装出售。其中包含速冻有机水果和蔬菜，可以将其添加到搅拌机中并与水混合。品牌称，该产品可以在60秒内食用。

Wholey于2016年在柏林成立，公司的创始人由四名前德国职业曲棍球运动员和一名足球运动员组成。他们要平衡家庭，开会和培训课程，进而希望有素食的快餐来满足他们各自的职业需求。基于这些经验与经历，他们创建了该品牌，并致力于为快节奏生活的消费者提供一种快速，营养丰富的解决饮食的方案。（PURE NPD）

5、养殖肉类初创公司Mirai Foods获240万美元融资

瑞士养殖肉类初创公司Mirai Foods在首轮融资中筹集了210万瑞士法郎（合240万美元），Paulig是食品行业的家族式国际企业，以其高质量的品牌和服务而闻名。Paulig的风投部门和技术投资方Team Europe等七名资方参与了此次融资，资金将用于加速其实验室生产的肉类的商业化。

Mirai Foods的总部位于瑞士苏黎世，该公司通过在实验室中养殖动物细胞作为肉品原料，目前致力于生产牛肉，长期目标是提供各种肉类，以促进世界食物生产方面向可持续发展的转变。根据Paulig的说法，Mirai是全球仅有的少数几家不会通过基因或化学手段操纵细胞的耕作肉生产商之一。Paulig风险投资部门PINC负责人说：“Mirai Foods是该领域的第二代公司，发展速度非常快。”（Foodbev)

\企业与平台动态\

1、抖音成牛年春晚独家红包互动合作伙伴

1月26日，抖音宣布成为牛年春晚独家红包互动合作伙伴。这是继2019年春晚后，抖音第二次与央视春晚达成合作。在除夕当晚，抖音将在春晚直播期间为全国人民发放12亿元红包。用户在观看央视春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。抖音、今日头条、西瓜视频还将全程直播央视春晚。此外，从小年夜2月4日起，打开抖音拍全家福视频、贺岁照、集灯笼，完成任务即可抢红包，最高获8888元锦鲤红包。（抖音官方公众号）

2、美团上线全新医疗品牌"百寿健康网"

继医美、买药、医疗等健康服务后，美团继续扩展其互联网医疗健康版图。据Tech星球报道，美团于近期上线了“百寿健康网”，该网站涵盖了医药招商、代理、展示，以及售卖、开店等全功能的医疗服务，更像是一个综合类医疗健康平台。根据iiMedia Research数据显示，中国大健康产业规模将达到10万亿元，在阿里、腾讯、字节跳动等互联网巨头纷纷发力的新领域，美团如何竞争值得关注。（Tech星球）

3、微盟已接入微信外部流量跳转小程序功能

据36氪报道，微盟已率先接入微信外部流量跳转小程序功能，允许用户通过点击短信、邮件、微信外网页等短链接直接跳转进入微盟小程序商城。可直接跳转进入小程序的外部流量涵盖短信、邮件、浏览器、知乎、百度贴吧、企鹅号及QQ空间等媒介渠道和平台，用户在这些渠道点击链接后可直接跳转至微信小程序完成交易行为。（36氪）

4、拼多多"全球购"发布宅年货消费数据

1月27日，拼多多“全球购”数据显示，今年“宅年货”强势崛起，switch、乐高、多功能锅等销量同比增长近3倍，进口零食销量增长近2倍，猫粮狗粮增长2倍。90、95后不仅选择就地过年，更愿意宅家过年。“宅年货”热销也是年轻人“就地过年”仪式感的体现，虽然不能回家，但进口年味不能少。法国拉菲红酒、美国Kirkland坚果、丹麦皇冠曲奇、瑞士莲软心黑巧、马来西亚Julies饼干等进口食品都登上宅家囤货热榜。（DoNews）

\最新营销打法观察\

ffit8品牌成立于2019年，依靠一根仅35g的蛋白棒，获得数千万融资以及个人投资人李静、戴军的跟投。并且在2020年天猫双11开门红阶段，成为“营养消化饼干”细分类目销量TOP1，同时入选天猫美食新秀Top10品牌。

ffit8是如何破圈成为品类第一的呢？我们发现了四个关键点。（以下内容整理自公众号“面朝研究院”）

1、切入潜力市场，打造细分爆品

代餐并不是一个完全新兴的概念。天猫平台公布的数据显示，代餐食品消费人数近三年增长了78%，蛋白棒/坚果棒等代餐品类呈现强劲的增长势头，市场规模不容小觑。ffit8选择切入蛋白棒这一细分类目。针对以往的蛋白棒口味单一的问题，ffit8研发了多种口味，并打出代餐“零食化”、“8s解决一顿饭”的口号教育大众消费者，让蛋白棒不再局限于运动和减肥代餐场景，而是延伸至更广泛的人群和日常生活场景。

2、试水新渠道，深度绑定罗永浩，圈定男性用户

小米有品众筹项目的成功试水让ffit8在偏好潮酷、科技感的男性中成功出圈，切中男性对于“健康”“瘦身”的需求，带动男性进入代餐行业。ffit8顺势将品牌风格打造为“燃”“酷”的概念。2020年，ffit8共进入罗永浩直播间7次，加深消费者对ffit8的品牌印象，还以“罗永浩定制款”字样进行宣传，深度绑定罗永浩，让其成为品牌代言人般的存在。

3、官方平台扶持，成为淘内销量打爆利器

打造新品牌是阿里近年来的一大策略，ffit8销量在淘内销量爆发的节点是2020年天猫双十一，在双十一期间参加了天猫《哇，宝藏之夜》活动，并进入天猫官方直播间，由明日之子孟子坤作为ffit8的品牌挚友，与粉丝互动及推荐。除此之外，ffit8还进入天猫美食、天猫医药等多个官方直播频道，借助官方流量和扶持，获得淘内销量的持续增长。

4、社媒营销+花样联名，向外扩声量，向内做深耕

ffit8的推广与营销重心主要在微博、微信公众号、小红书三个平台。ffit8还进行了联名，主要分成两类，一类是与中国新说唱、潮流合伙人的联名，通过综艺、明星超高的流量与知名度，向外扩声量。另一类，则是与超级猩猩联名，向内做深耕。此外，ffit8还赞助体育赛事，合作健身平台，深耕运动行业。

摘自"面朝研究院":《成立仅一年，登顶天猫品类榜单并获数千万融资，ffit8做对了什么？》

本期作者 | 小田、孜瑶

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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