刀法热讯 | 女性功能性饮品"汝乐"/"简爱酸奶"获融资、盼盼出功能性饮料、BillieEilish个人品牌入驻天猫
刀法研究所是专门聚焦新消费与新营销的赋能平台，我们洞察新消费品牌、总结营销方法论，成就中国好品牌。
「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！
今日看点：
1、女性轻补给功能性饮品"汝乐"获得数百万元Pre-A轮融资
2、健康食品研发公司"衡美"完成亿元级A轮融资
3、方便鲜食品牌"黄小猪"完成千万元种子轮融资
4、"简爱酸奶"完成8亿元人民币B轮融资
5、盼盼首次推出0糖能量饮料
6、歌手Billie Eilish个人品牌blohsh入驻天猫国际
7、Eat Just皆食得完成2亿美元融资
8、Vesta发布多款创新睡眠产品
9、SK-II计划开设全球电影工作室
10、【营销打法】高校研发食品为什么火？
\国内新消费品牌动态\
1、女性轻补给功能性饮品"汝乐"获得数百万元Pre-A轮融资
3月24日，女性轻补给功能性饮品品牌"汝乐"已于去年底完成数百万元人民币Pre-A轮融资，由电魂创投和大华投资投资，本轮融资将用于渠道推广、线下团队的扩充，以及新产品线的研发投入。
"汝乐"成立于2019年，是一家女性功能性饮品品牌，主要围绕女性养肤、放松等轻补给需求，打造天然健康的保健饮品。（快鲤鱼）
2、健康食品研发公司"衡美"完成亿元级A轮融资
3月24日，杭州衡美食品科技有限公司完成亿元级A轮融资，由达晨财智领投，博远资本跟投。本轮融资将用于品牌建设、新产品研发及建立更高级别的GMP车间。
"衡美"成立于2012年，总部位于浙江杭州，专注于健康食品的研发和生产。成立之初，衡美以经营自有品牌为主，2014年开始战略调整，转向为B端客户提供ODM服务。
2017年之后，公司开始在产品创新上加大力度，围绕营养棒、粉剂拓展到瓶装粉和健康零食等品类。曾推出的爆款单品有 WonderLab 的代餐奶昔和良品铺子的“良品飞扬”蛋白代餐奶昔，也合作过奈雪的茶等新锐品牌。（36氪）
3、方便鲜食品牌"黄小猪"完成千万元种子轮融资
方便鲜食品牌"黄小猪"已完成千万元种子轮融资，本轮投资方为壹叁资本。本轮资金将主要用于产品研发投入、供应链建设。
"黄小猪"是一家2020年新成立的方便鲜食品牌，定位于从中式鲜食粥切入，融合现代化加工生产和专利锁鲜技术，为年轻消费者提供方便、健康、营养的“轻烹”鲜食。"黄小猪"现已研制出包括鲍鱼海鲜粥、燕窝银耳粥、人参鸡肉粥、海参小米粥等四款轻奢系列粥品，并计划于4月初正式上线。（36氪）
4、"简爱酸奶"完成8亿元人民币B轮融资
“简爱酸奶”于近日完成总计8亿元人民币B轮融资，老股东经纬中国、黑蚁资本、中信农业基金、麦星资本继续加码，新进股东为红杉中国、云锋基金、璞瑞投资基金、德弘资本，本轮融资将全部用于现代化牧场建设，持续发力供应链。（36氪）
5、盼盼首次推出0糖能量饮料
3月21日，盼盼战略单品豹发力能量饮料正式上架，这是盼盼首次推出以“0脂肪、0防腐剂、植物能量”为配方的能量饮料。
新品0糖豹发力在保持豹发力核心产品差异化优势的基础上，更升级了精选配方，以满足当代消费者对于更健康、更天然以及减糖和功能的需求。（官方消息）
\海外品牌在华动态\
1、歌手Billie Eilish个人品牌blohsh入驻天猫国际
3月24日，歌手Billie Eilish在微博宣布个人品牌blohsh正式入驻天猫国际。据了解，该品牌主要售卖的产品是与碧梨相关的周边，包括公仔、服饰、帽子、头巾、项链、袜子等。
开店首日，碧梨天猫店上架了14件商品，价格从100元到400元不等。截至今天下午，该店铺已经有5500位粉丝关注。（官方消息）
\海外市场趋势\
1、Vesta 发布创新睡眠产品
3月24日，Vesta发布多款创新睡眠产品，其中包括革命性的记忆棉枕 Vesta Pillow、全新的全季蚕丝被 Duvet Max、大胆革新的旅行枕 Vesta Loop和Vesta Go、以及开创性设计的双面眼罩 Vesta Mask Pro；还将第一次升级 Vesta Duvet 产品线。
Vesta 于2020年5月在美国成立，先后完成了来自险峰长青和天图投资的两轮数百万美元融资。Vesta 致力于为全球消费者创造创新、有趣的睡眠科技产品，打造无与伦比的睡眠体验。（官方消息）
相关阅读：
2、Eat Just皆食得完成2亿美元融资
3月23日，食品科技初创公司Eat Just皆食得宣布获得由主权财富基金卡塔尔投资局（QIA）领投的新一轮2亿美元融资，私人投资公司Charlesbank Capital Partners和Vulcan Capital（微软联合创始人兼慈善家Paul G. Allen的房地产投资部门）均参投。
本轮融资将用于提高Eat Just核心产品能力，加快研发计划及在关键国际市场上树立品牌。（FoodTalk）
3、亿滋国际将收购英国蛋白棒公司Grenade多数股权
3月21日，亿滋国际将收购英国蛋白棒公司Grenade的多数股权，扩大其健康零食产品的组合。交易条款没有披露。
亿滋国际是全球领先的饼干、巧克力、口香糖、糖果、和固体饮料制造商，前身是卡夫食品 。卡夫食品于2012年10月拆分为两家独立上市公司，面向北美的杂货业务沿用卡夫食品的名字，而面向全球市场的零食业务则有了新名字——亿滋国际。（每日经济新闻）
\企业与平台动态\
1、SK-II计划开设全球电影工作室
日本奢侈护肤品牌SK-II计划开设其首个全球电影工作室。
该电影工作室位于品牌总部所在地新加坡，将汇集电影制作人、动画师、音乐人和内容创作者，持续创作致力于女性赋能故事的视觉和数字作品。
2021年将推出8部电影，第一部名为 "中心巷"。该片于3月29日在SK-II.com和YouTube上首发，通过分享奥运选手池江理香子在与白血病抗争后重返竞技游泳的故事，探讨命运和选择的概念。
2014年起，SK-II就开始支持与女性赋权和女性面临的社会压力相关的工作。2016年，SK-II发布了一部关注婚恋市场的短片，并在2019年发布了其他电影和docus剧。（glossy）
\最新营销打法观察\
在中国农科院世壮官方淘宝店，一款包装低调的燕麦片月销量能达1万+；天猫黄教授旗舰店的烧鸡总销量达到了8.5w。
这些看起来并不“潮”的高校研发食品突然在网络爆红是偶然现象吗？从消费者心理来看，它们具有怎样的吸引力？
1、“学霸”背书，看起来更靠谱
高校、科研机构是科学技术的象征，凭借技术优势自然而然地给产品做背书。
而客观来讲，很多高校研发的食品可能真的不错，但是未必能跟市面上的产品形成碾压式的差距，真正的优势可能在于，经过多年的沉淀，其科学的生产过程使“学霸味”食品先天让人有安全感。
2、朴实无华的理工科式反差“萌”
从当下的眼光来看大多高校研发食品的包装，可以用两个字概括：朴实。
但是消费者并没有嫌弃这种朴实的包装，反而觉得它们未被雕琢，跟外面精致的产品很不一样。“工科直男设计”形成的反差感让产品自带话题度，自媒体们深谙“土到极致即是潮”的道理，反复提及这款产品。
3、学生归属感的载体
高校自己研发的食品，成为了学生寄托学校归属感的载体。很多学生会把自己学校推出的食品作为礼物送给亲友，其实高校研发的食品自带几万人的“地推”团队。
从各类高校食品测评的评论区我们也不难发现，高校零食非常容易与读者产生情感共鸣，甚至有很多学生会安利自己学校的产品，以展示自豪感。
以上内容摘自公众号“FBIF食品饮料创新”《华农酸奶、南农烧鸡...高校研发食品怎么火了？》
本期作者 | 小樊、怡然、汇婷
编辑 | 你菲
图片｜来源于官网与网络
👇关注「刀法研究所」并设计星标👇
👆第一时间GET最新行业资讯👆
欢迎爆料更多新消费品牌动态，投稿邮箱：mammon.jiang@herdao.com，我们将及时与您取得联系。
往期刀法品牌热讯：
3.24｜男士护理品牌UP获融资、元气森林创始人投资"盘子女人坊"、薇诺娜宣代言人舒淇
3.23｜"三两"/MyGlamm/PB获融资、东阿阿胶进军美妆、泡泡玛特加拿大开店
3.22｜"泰山啤酒"获融资、"梵克雅宝"入驻天猫、微博电商号上线
3.18｜"小黄象"/"光良酒业"获融资、"汉口二厂"推玻尿酸气泡水、联合利华宠物品牌上线
3.17｜"BIOLAB"/"泽田本家"获融资、蕾哈娜计划推护发品牌、微信视频号公众号可关联
更多新消费内容
刀法会员
如果你也同为新营销人，想学习新营销玩法，欢迎扫下方二维码成为刀法会员，加入刀法俱乐部。
做品牌，找刀法！
扫码添加刀姐助理Bella
了解更多刀法行业信息和会员活动
联系我们/
小助手微信：daofa-666
商务联系：DigipontBD
如果喜欢，让我知道你在看吧