刀法热讯｜元气森林自建工厂将于4月投产、"茶小空"/"每日黑巧"获融资、麦当劳推出植物肉新品
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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！
今日看点：
1、元气森林广东肇庆 、天津的自建工厂将于4月投产，计划未来2-3年内布局海外工厂
2、新锐茶饮品牌"茶小空"获数千万元Pre-A轮融资
3、"每日黑巧"连续获得过亿元A+和B轮融资
4、麦当劳 X OmniPork推出5款植物肉早餐新品
5、OATLY联手nikoand推出线下门店活动
6、细胞培养肉初创公司Meatable完成4700万美元A轮融资
7、护发品牌sunday II sunday获得来自强生的420万美元A轮融资
8、LadyGaga的彩妆品牌将在洛杉矶开设内容工作室
9、快手磁力聚星推出"星海计划"，以1000亿流量激励优质内容创作者
10、【营销打法】“他经济”下都跑出了哪些品牌
\国内新消费品牌动态\
1、元气森林广东肇庆 、天津的自建工厂将于4月投产，计划未来2-3年内布局海外工厂
刀法独家获悉，元气森林广东肇庆 、天津的两个自建工厂将于4月完工投产，未来可基本满足元气森林所有产品系列的生产。这是继2020年7月在安徽自建工厂后，元气森林再次布局自有生产线。目前两工厂规划多条生产线，占地面积近200亩，预计今年总计产能将达到1.1亿箱。此外，元气森林计划在未来2-3年，以投资或自建等方式，在海外获得自有工厂。
除了保障供应外，自建工厂可以帮助元气森林缩短从下订单到商品送至零售终端的时间周期，更重要的是可以通过“无菌线” 生产技术来进一步提高产品品质。（刀法独家）
2、新锐茶饮品牌"茶小空"获数千万元Pre-A轮融资
3月25日消息，中国新锐茶饮品牌"茶小空"已于今年1月完成数千万元Pre-A轮融资，由五源资本（原晨兴资本）及DST投资，是DST在中国投资的首家DTC品牌公司。茶小空主打不限水温、即泡即饮的超萃袋泡茶产品，曾获阿里巴巴联合创始人的天使投资。（36氪）
3、"每日黑巧"连续获得过亿元A+和B轮融资
3月25日消息，新消费品牌"每日黑巧"已于近日连续获得过亿元A+轮和B轮融资，A+轮由源码资本领投，老股东青山资本跟投，爱奇艺参与投资；B轮由五源资本领投，老股东源码资本，源星资本跟投。据介绍，本轮融资将主要用于团队建设、产品研发、品牌投入等方面。2020年初，每日黑巧曾获得金额为450万美元的A轮融资。
每日黑巧是一个新锐巧克力品牌，母公司为LANDBASE，产品特点包括可持续发展、瑞士原产、低糖、0添加、健康。值得关注的是，
每日黑巧也是爱奇艺投资的第一个消费品品牌。在本轮投资前，双方就已经在品牌方面进行了一系列合作。每日黑巧赞助了爱奇艺热门综艺《中国新说唱2020》、《潮流合伙人2》、《非日常派对》等。（36氪）
\海外品牌在华动态\
1、麦当劳 X OmniPork推出5款植物肉早餐新品
3月24日，麦当劳与OmniPork联合推出“植造厚制早餐肉”系列新品，包括早安营养卷、吉士蛋麦满分、双层吉士蛋麦满分、炒双蛋堡、早晨全餐五款早餐，据官方宣称，该系列的植物性早餐肉厚度约15mm，富含膳食纤维。（官方消息）
2、OATLY联手nikoand推出线下门店活动
3月23日，OATLY在微博官宣与nikoand联手推出线下门店活动，分别是「和它一起干大事！」、「美味好喝是大事！」、「拯救地球是大事！」。
凡是参与门店活动的顾客都有享受折扣并获得饮料买一送一的机会。（官方消息）
\海外市场趋势\
1、细胞培养肉初创公司Meatable完成4700万美元A轮融资
3月24日，细胞培养肉初创公司Meatable在A轮融资中完成了4700万美元的融资，约合人民币3.07亿元。目前公司总融资额达到6000万美元，约合人民币3.92亿元。
Meatable的目标是生产细胞培养肉，不屠宰动物，减少温室气体排放，显著减少对土地和水的需求。而且，与植物性替代品不同，最终产品将具有和吃真肉一样的完整体验，具有相同的质地、味道和营养价值。（36氪）
2、护发品牌sunday II sunday获得来自强生的420万美元A轮融资
3月25消息，质感美发品牌Sunday II Sunday母公司宣布完成由强生集团领头的420万美元A轮融资，其种子投资者Ignite Venture Studio以及Symrise Inc.也进行了跟投。
SUNDAY II SUNDAY的目标客户群体是年轻的女性。其洗护产品由活性植物成分制成，可在运动前，运动后和锻炼期间去除汗水，平衡水分并保持头发和头皮的健康。(glossy)
3、LadyGaga的彩妆品牌将在洛杉矶开设内容工作室
3月24日，Lady Gaga 创立的彩妆品牌 Haus Laboratories 在洛杉矶开设了新的内容工作室，最初工作室被定为Lady Gaga和Haus Labs团队的内容创作和创意实验空间，在设计过程中，它演变成一个支持其更广泛的创意社区的孵化器项目。
目前，内容工作室已经成为连接社交影响者和内部社交内容的流行手段。同时，Haus Labs只在DTC和通过Amazon.com销售。（glossy）
\企业与平台动态\
1、快手磁力聚星推出"星海计划"，以1000亿流量激励优质内容创作者
3月25日，快手达人生态营销平台磁力聚星宣布，将于4月1日正式启动"星海计划"，以1000亿流量激励优质内容创作者，营销运营支持包括视频征集大赛、品牌增长服务等。（36氪）
2、美妆MCN"五月美妆"完成数千万元A轮融资
美妆MCN"五月美妆"已于 3 月交割了沃永基金数千万元 A 轮融资；此前，五月美妆曾在 2019 年获得新途资本的千万级 Pre-A 轮融资。
五月美妆成立于2018年，是一家以孵化美妆达人为主的内容型MCN公司，每年产出的美妆视频 2 万余条，分发在各个视频平台（主要平台为抖音、小红书、快手），目前在全网（抖音，快手，小红书，TIKTOK，微博，淘宝逛逛）累计 2 亿粉丝，公司营收连续两年保持着翻倍式的增长，累计合作美妆品牌超过1000个。（36氪）
\最新营销打法观察\
2017年通过男性护理市场起家的『hims』2个月前再纽交所上市。和大多数护理品牌不同，hims专注于解决男性脱发、痤疮、ED 等生理困扰，2018 年才将业务拓展到女性市场。
hims 的成功上市，也让大家看到了随着生活水平的提升、以及大家对于审美的改变，男性自我形象维护的意识逐渐崛起。“他”经济带来了想象空间。
1、国内男性用户开始在抖音上、消费美妆内容
当下的消费主力军已经变成 95、00 后，男性对个护的关注度增速明显，类目集中在洁面产品、化妆水和剃须产品，面膜和防晒产品也占一定的比例。
男女的消费边界正在模糊，社会逐渐正视男性的个护需求。反过来，互联网上的这些男性护理内容和男性 up 主的活跃能进一步促进男士们意识到自己的需求并且摒弃对性别的刻板印象。
2、男性用户“很懒”，从这个角度出发也能建立品牌认知
一些男士的确渴望能有某个单一品牌来满足他们全部的护理需求。而男性的需求，不止于“懒”一项。当涉及一些个人问题自觉尴尬时，男性不像女性一样愿意与家人、甚至朋友倾诉，而导致问题难以被解决。所以一些品牌走向了“内外兼顾”的打法。
3、不仅“懒”，男性用户还需要被专门照顾
在被“专门照顾”这件事情上，不仅是心理辅导、个性化的问题咨询，区别于传统品牌，新兴品牌都会给消费者一种我是专门为你而建立的感觉。
而相较之下，许多传统品牌在开拓男性产品业务线的时候，大多将男士专区作为一个一级菜单，与女士皮肤保养、皮肤修复、洗护等细分类目并行。
以上内容摘自公众号“白鲸出海”《「hims」首发财报收入大涨，“他经济”下都跑出了哪些品牌》
本期作者 | 小樊、怡然、汇婷
编辑 | 你菲
图片｜来源于官网与网络
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