刀法热讯｜oatoat/"花知晓"获融资、农夫山泉公布2020年财报、依云推出功能性调味水系列
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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！
今日看点：
1、植物基蛋白饮品牌oatoat完成数千万元A轮融资
2、"花知晓"完成近亿元 A 轮融资
3、家清品牌"半懒"完成数百万美元天使轮融资
4、中华面速食品牌"瓷面江湖"完成两轮近千万美金融资
5、泡泡玛特与好利来联动，推出系列蛋糕
6、明治佰乐益优系列首次国内上市
7、天然原料商Nexira推出营养保健品NutriBeauty
8、依云在美国推出evian+功能性调味水系列
9、农夫山泉公布2020年财报，营收降4.6%，多种饮料收入下滑
10、【营销打法】"玄学"护肤品，是一门好生意吗？
\国内新消费品牌动态\
1、植物基蛋白饮品牌oatoat完成数千万元A轮融资
3月29日，植物基蛋白饮品牌oatoat完成数千万元A轮融资，由五源资本领投，老股东华创资本及imo Ventures跟投，棕榈资本担任财务顾问。本轮融资将主要用于线下渠道的拓展与品牌建设等。这是oatoat继2020年9月产品上线来完成的第三轮融资。
oatoat成立于2020年5月，定位于有着纯净配料表的中高端植物基蛋白饮，目前核心产品为燕麦奶，价格带在8.5元/280ml，品牌于2020年9月上线，品牌slogan为“只做你看得懂的配料表”。（36氪）
2、"花知晓"完成近亿元 A 轮融资
3月29日，国货少女彩妆品牌"花知晓"已于近日完成了近亿元的 A 轮融资，投资方为坤言资本，由启晨资本担任独家财务顾问。本轮融资完成后，花知晓整体估值超过10亿元人民币。
花知晓成立于2016年，定位少女彩妆，产品差异化来自设计上少女风的独特风格，2019年底进入日本市场，正式开始拓展海外市场。目前花知晓已经进入日本Loft、Plaza、tokyohands等多家线下品牌集合店，覆盖率超90%。（36氪）
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3、家清品牌"半懒"完成数百万美元天使轮融资
3月29日，家清品牌"半懒"完成数百万美元天使轮融资，由险峰长青独家投资，启晨资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于产品研发。
半懒品牌成立于2020年3月，以Z世代人群为核心用户，主打中高端家清用品，前期以洗脸巾切入，后期经历产品转型。新一代家居清洁护理产品将于今年4月上线，价格区间介于传统家清品牌与日本家清品牌之间。（36氪）
4、中华面速食品牌"瓷面江湖"完成两轮近千万美金融资
3月29日，中华面速食品牌"瓷面江湖"已于今年连续完成两轮千万美元融资，天使轮由XVC领投，Pre-A轮由天图资本领投，远识资本担任独家顾问。两轮融资将用于品牌建设、产品迭代与市场推广。
"瓷面江湖"成立于2020年7月，瞄准方便食品赛道，想要打造一家中华面品牌。品牌创始团队从中华面食文化中选取并开创了十个具有代表性的中华面产品，并想从兰派牛肉面切入速食市场，打造中华面产品矩阵。（36氪）
5、泡泡玛特与好利来联动，推出系列蛋糕
近日，好利来与泡泡玛特旗下Pucky精灵联名推出"好利来 Pucky 甜甜蛋糕"，包括四大系列和一款毕奇甜甜乐园。
据悉，两者还将合作推出限量·隐藏款·彩虹橡皮熊宝宝，该系列在天猫限量预售。同时，好利来也将在南京、上海等门店推出城市限定款。（官方微博）
\海外品牌在华动态\
1、明治佰乐益优系列首次国内上市
3月26日，明治乳业在发布会上宣布正式在中国市场推出全新益生菌酸奶——"明治佰乐益优"系列。本系列含两款酸奶产品“R-1”、“LG21”，并将于2021年4月1日起在华东地区销售。
本次发布的"明治佰乐益优"系列，是明治乳业在中国市场推出的两款含有特殊益生菌的酸奶新品。依托明治长期专业的乳酸菌研究成果，将日本备受好评的特殊益生菌酸奶带进中国。明治表示，希望进一步拓宽市场的同时，为中国国民更加健康的生活做出贡献。(FoodTalks)
\海外市场趋势\
1、天然原料商Nexira推出营养保健品NutriBeauty
3月24日，天然原料商Nexira推出营养保健品系列NutriBeautyNu.triBeauty中包括3个产品线：GLOW & BEAUTY（支持皮肤光泽）、HAIR & NAILS CARE（头发和指甲的护理）、YOUTH & PREVENTION（支持皮肤抗衰老）。
据介绍，GLOW & BEAUTY中含抗氧化成分仙人掌Cactinea，还包含荨麻叶、Ascophyllum、Oli-Ola橄榄提取物和VinOseed葡萄籽提取物。Youth＆Prevent含有天然海洋镁Simag、石榴提取物、芙蓉提取物，针叶樱桃提取物和VinOseed葡萄籽提取物。Hair＆Nails包含一种称为Prothy的水解大米蛋白及荨麻叶提取物。（FoodTalks）
2、依云在美国推出evian+功能性调味水系列
3月26日，依云（Evian）品牌在美国推出了新的evian+系列，进入功能性调味水赛道，目前已经在美国全国范围的部分零售渠道销售。
evian+新系列包括覆盆子人参、酸橙姜，葡萄柚罗勒以及黄瓜薄荷四种口味组合，均为零糖、零甜味剂、零卡路里，并含镁、锌功能性元素。该系列的每种口味都采用可完全回收的铝罐包装，这是依云品牌首次采用完全可回收的包装方式。（foodbev）
\企业与平台动态\
1、农夫山泉公布2020年财报，营收降4.6%，多种饮料收入下滑
3月25日，农夫山泉发布上市后的首份年报显示，2020年农夫山泉实现净利润52.77亿元，农夫山泉营业收入为228.77亿元，其中，包括农夫山泉苏打水、咖啡、植物酸奶等新产品在内的“其他品类”2020年收益为10.54亿元，较2019年上升135.8%。
农夫山泉董事长钟睒睒在公告中表示，后续会坚持推进包装饮用水和饮料双引擎发展的格局，继续提高饮用水产品的家庭渗透率。另一方面，该公司将从基础研发入手，推出满足消费者需求的优质饮料产品，在饮料推广上将继续实行多品牌战略。（北京商报）
\最新营销打法观察\
彩妆是应该拥有想象力、实现想象力的。‘玄学’是缥缈、容易让人产生共鸣的语言体系，‘赋予意义’确实可以成为购买决策中的推动因素。
那么，让年轻人痴迷的“玄学”护肤品，是一门好生意吗？
1、神秘的“天体”化妆品正在悄悄走红
月球正成为美妆的一个重要主题。有一些品牌受到新月、满月启发创立，部分产品则需要配合月亮进行新月、满月仪式，他们的作用不单单是护肤品，更像是一种仪式下进行帮助疗愈配合使用的产品。
诸如此类和‘天体’概念的结合、所生产的产品还有很多，希望传递给消费者的浪漫，但并不是依托玄学概念去销售产品。”
2、星座成购买要素之一
口红品牌及颜色众多，差异化概念能够让口红脱颖而出。尽管这种方式显得有些刻板，但在“驱散水逆，赢得好运”的暗示下，星座也成为人们购买考虑的要素之一。
在跟化妆品产生关联时，站在品牌角度，更多是希望通过这些点与消费者产生共鸣。同时通过这些星座内容，给消费者带来一些正向价值引导。
3、符号+标签+文化，打动人的不止“玄学”
多元化时代已经来临。化妆品的品牌竞争逐渐从低层次功效层面向高层次精神层面发展是必然的。因为化妆品本身就具有功效属性，还具有审美属性，哲学属性等多元层次。
对于营销而言，‘玄学’是提炼符号、表达符号，给人以归属感。年轻人喜欢玄学概念的风潮经久不衰，有很多人文、心理层面上的因素。品牌与其跟风潮，不如转化为更恒定的课题：「如何持续为目标消费者提供他们感兴趣、有归属感的文化精神」。
以上内容摘自公众号“聚美丽”《年轻人痴迷的“玄学”护肤品，是一门好生意吗？》
本期作者 | 怡然、柔怿
编辑 | 你菲
图片｜来源于官网与网络
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