刀法热讯｜"隅田川"/"奥麦星球"/"小仙炖"获融资、小米宣布造车、抖音"品牌旗舰店"上线

刀法研究所是专门聚焦新消费与新营销的赋能平台，我们洞察新消费品牌、总结营销方法论，成就中国好品牌。

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、"隅田川咖啡"获近3亿元B轮融资

2、植物蛋白饮料品牌"奥麦星球"完成Pre-A轮融资

3、纯茶创新品牌tea'stone获数千万A轮融资

4、儿童食品品牌"哆猫猫"获千万美元Pre-A轮融资

5、鲜炖燕窝品牌"小仙炖"完成C轮融资

6、健康新消费品牌"冲击波"获新一轮融资

7、新文创品牌"若来"与奥利奥合作推出「春日联萌」限定礼盒

8、"泡泡玛特"与Libresse"薇尔"再度合作

9、抖音品牌号上线"品牌旗舰店"功能

10、【营销打法】她经济时代如何俘获女性消费者？

\国内新消费品牌动态\

1、"隅田川咖啡"获近3亿元B轮融资

近日，咖啡行业领先品牌"隅田川咖啡"完成近3亿B轮融资，本轮融资由启明创投和沂景资本联合领投，不二资本、多维海拓跟投。此外A轮领投方兴旺投资在本轮持续追加投资。多维海拓担任本轮财务顾问。

2020年，隅田川在天猫平台挂耳/浓缩咖啡液双类目年销量第一；在线下，完成了进入C-store、7-11、全家等便利店的铺货以及盒马Ole、City Super、高岛屋等商超的渠道建设。2021年3月，该品牌签约成为"杭州2022亚运会官方指定咖啡"。（投资界）

2、植物蛋白饮料品牌"奥麦星球"完成Pre-A轮融资

3月31日，植物蛋白饮料品牌"奥麦星球"获千万级人民币Pre-A轮融资，由联想之星领投，德迅投资和众麟资本跟投，回音资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于产品研发、品牌建设、渠道拓展等。

奥麦星球成立于2020年，品牌倡导健康、无负担、自然纯粹的生活状态，打造0添加、0糖、好喝的植物轻饮。2021年4月，该品牌的即饮产品原味燕麦露「OP250」和咖啡星人燕麦奶「OP1000」将在天猫上线。创始人兼CEO黄昊鸣表示，中性乳植物蛋白生产线已与工厂签订独家协议，自身价值2亿。（36氪）

3、纯茶创新品牌tea'stone获数千万A轮融资

3月31日，纯茶创新品牌tea'stone已完成数千万元A轮融资，由麦星投资和曾鸣联合投资。这是继今年一月该品牌获得来自同创伟业的数千万元天使轮投资后，完成的第二轮融资。

tea'stone成立于2018年，以销售纯茶饮品为主，定位中国纯茶消费新零售品牌。该品牌致力于创新推出符合当代生活情景的喝茶方式，目标是为消费者提供年轻、时尚的茶生活体验，和全新的茶美学生活方式。（36氪）

4、儿童食品品牌"哆猫猫"获千万美元Pre-A轮融资

3月31日，新一代儿童食品品牌"哆猫猫"已完成千万美元Pre-A轮融资，由星纳赫资本、三七互娱、翊翎资本共同领投，老股东海纳亚洲创投基金SIG跟投，浪潮资本继续担任独家财务顾问。本轮融资将用于产品打造，渠道拓展以及团队搭建。去年12月，哆猫猫曾获得数百万美元天使轮融资。

哆猫猫成立于2020年9月，在研发创新工艺的基础上，推出不添加香精、人工色素和防腐剂的儿童食品。该品牌目前已开发了主辅食、零食、调味品三个产品线；品牌策略是全面布局线上主流电商平台、线下母婴门店和品牌私域。（36氪）

5、健康新消费品牌"冲击波"获新一轮融资

近日，国内首家专注于氨基酸功能健康的新消费品牌"冲击波"，宣布完成新一轮融资。这是去年11月上海二波生物科技有限公司整合冲击波品牌以来，再次获得资金支持。

品牌专注于氨基酸功能研发，主要产品包括驾驶伴侣、冲击波能量 5 小时、冲击波 BCAA等。在大健康的背景下，该品牌围绕当代年轻人的新消费特性，提出“打造健康活力的能量圈”的愿景。（36氪）

6、鲜炖燕窝品牌"小仙炖"完成C轮融资

3月31日，鲜炖燕窝品牌"小仙炖"完成C轮融资，由IDG资本、CMC资本、正心谷联合领投，琥珀资本跟投。本次C轮融资将主要用于完善供应链体系、科研实验室建设与研究、新零售用户体验升级以及组织中台化建设等方向。

小仙炖成立于2014年，创新的鲜炖燕窝品类满足了新生代消费者追求健康、高品质消费的核心诉求。2017年-2020年，该品牌连续四年在鲜炖燕窝品类位居全国销量第一，并成为连续三年增速最快的燕窝品牌。（亿邦动力）

7、新锐白酒品牌"谷小酒"正式推出「谷角兽」计划

3月29日，新锐白酒品牌"谷小酒"对外宣布正式启动“谷角兽”计划，进行新的数字化升级。以“谷角兽年份臻选体系”为核心，未来该品牌全线产品的酒体，都将以类似手机标注芯片的方式，标识酒体“性能配置”及基酒和调味酒的年份。

谷小酒成立于2018年1月，目前产品线包括浓、清、酱三种香型。目前，第一款用谷角兽“白酒芯片”标识的产品——酱香型白酒万里宋境方寸已在有品、天猫、京东等平台上架。该产品采用“谷角兽1030”规格，为10年份基酒、30年老酒调味的酱香型白酒。（foodtalks）

8、新文创品牌"若来"与奥利奥合作推出「春日联萌」限定礼盒

近日，奥利奥与新文创品牌"若来"合作推出春日限定礼盒，礼盒包含了奥利奥原味饼干、奥利奥樱花与青梅口味新品、若来旗下国风IP"Nanci 囡茜"限定手办以及两款联名徽章，目前已经正式发售。此外，若来还推出了与奥利奥联名合作的限定款八音盒。

若来成立于2017年， 围绕IP潮玩、DIY文化、文创生活、苏子衿汉服等开创了四大新文创领域，逐步向文创多元化的步伐迈进。品牌核心是原创设计，贩卖美好，感悟幸福。（官方消息）

9、"泡泡玛特"与Libresse"薇尔"再度合作

近日，继去年瑞典女性护理品牌Libresse"薇尔"与泡泡玛特 Bunny 合作后，二者再度合作，打造具有"贴合魔法"的小 V 裤。此次合作升级，带来惊喜魔法大礼包，内含泡泡玛特 × Libresse 薇尔联名款小 V 裤套组、泡泡玛特 Bunny 魔法系列盲盒、泡泡玛特超酷萌百搭晒娃袋、泡泡玛特魔法书收纳盒等产品。（官方消息）

\海外市场趋势\

1、英国果汁品牌Innocent在英推出低糖新口味

近日，英国果汁品牌Innocent在英国推出了新的Super Smoothies Light系列，包括浆果和热带两种新口味，含糖量比Super Smoothies系列降低30%。两种口味均使用天然含糖量较少的水果制成，如草莓、覆盆子、菠萝、番石榴等。

新系列的每300ml瓶装热量为120卡路里，且富含维生素B1、B2、B3、B6和E；价格为1.99英镑，约合人民币13元。750ml的家庭装，价格为3.79英镑，约合人民币24.8元。（foodbev media）

\企业与平台动态\

1、小米宣布正式进军智能电动汽车行业

3月30日，在小米春季新品发布会的最后，小米集团创始人兼CEO雷军宣布小米正式进军智能电动汽车行业。雷军表示，1080亿元现金储备是小米造车重要支撑，并将亲自带队，成立全资新公司来负责智能电动汽车业务，计划10年投入100亿美金，首期投资100亿元人民。

同时，雷军还称，造车是人生中最后一次重要的创业项目，愿意压上所有战绩和声誉。据雷军介绍，今年1月15日小米开始调研造车，此前两次造访马斯克。（36氪）

2、抖音品牌号上线"品牌旗舰店"功能

近日，抖音品牌号正式上线“品牌旗舰店”功能。该功能将为品牌提供店铺活动banner、品牌推荐、优惠券、精选商品、线下门店五项服务。此次功能上线，侧重营销转化目标，帮助品牌打通“人-场-货”号店一体的经营阵地。

目前已有薇诺娜、太平鸟、华为终端等220多个品牌配置了该功能。（36氪）

3、饿了么发布今年青团消费新趋势

饿了么数据显示，3月以来，青团外卖单量同比增长2倍，95后最偏爱新口味。热门口味榜前十出现三个新口味——芋泥、南瓜芝士和珍珠奶茶。同时，越来越多像白桃、芝士、抹茶等趋于“奶茶化”的新品青团在饿了么受到95后的偏爱。

从整体订单分布看，今年甜、咸口味占比在6:4，同以往相似。其中，豆沙、蛋黄肉松和芝麻馅仍然是最受欢迎的口味。新“奶茶味”青团订单增幅均在8倍及以上。（36氪）

\最新营销打法观察\

“她经济”市场在近年来迅速崛起，谁能赢得女性，谁就能抓住市场。那品牌该如何获取女性消费者的心呢？

1、重视社交营销

许多女性的消费，带着情感的诉求。将心仪产品的照片上传朋友圈、微博、小红书等各大社交平台，是当今社交传播的流行趋势。

因此，要想抓住女性消费者，品牌需要照顾到这种需求，用高颜值的产品吸引女性，给她们种草、长草、拔草的机会。这往往会有意想不到的营销效果。

2、传达正确价值观

如今，在经济压力增大的同时，消费者们开始渴望更加健康且有趣的生活方式。品牌们也开始通过提倡一种“人生态度”来打动消费者，这既满足了消费者的个性化心理需要，也提升了品牌的文化内涵。

因此，只有上升到精神层面的价值观才能更好的打动女性消费者。例如多芬、SK-II等品牌向来擅长用“真善美”来抓住“女人心”，他们所发起的“真美营销”、“改变命运”运动都取得了良好的市场反响。

3、借势女性节日

比如女性最大的专属节日，3·8节。在这一天，不管是不是主打女性消费者的品牌，都会采取一些行动来吸引女性消费者。

2018年，天猫为3.8女王节重新诠释“女子力”；2019年，则以鼓励女性的多面为主题；2020年的主题是“活出你的女子力”；2021年则以“我，就耀多彩”为主题，挖掘和满足不同层级人群的品质购物需求，为女性提供多元化选择的自由，发现女性的多面精彩。

以上内容摘自公众号"广告营销界"《从各大品牌樱花限定款，看品牌如何俘获女性消费者！》

本期作者 | 柔怿

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

欢迎爆料更多新消费品牌动态，投稿邮箱：[e-mail]，我们将及时与您取得联系。

往期刀法品牌热讯：

更多新消费内容

「品牌拆解」Wonderlab | 完美日记 | 花西子 | 拉面说 | 阿芙精油 | NEIWAI内外 | HomeFacialPro | Ubras | 理然 | 醉鹅娘「新品牌观察」PMPM | 亲爱男友 | BuffX | 久生 | 小满茶田 | 观夏 | Maia Active | AMIRO | Spes | 叮叮懒人菜 | Seesaw「赛道观察」无性别 | 美瞳 | 护发 | 男士护理 | 香薰 | 宠物经济 | 代餐 「营销方法论」新消费五步法 | 动能品牌VS势能品牌 | 精细化运营 | 女性营销 | 电商直播 | 抖音电商 | KOC营销 | 饭圈营销 | 短视频带货 | 快手电商 | 小红书种草 | 出海品牌营销「品牌出海」专访L Catterton | 安克创新 | Outer | 花知晓 | BalanX | Vesta 

 刀法会员 

如果你也同为新营销人，想学习新营销玩法，欢迎扫下方二维码成为刀法会员，加入刀法俱乐部。

做品牌，找刀法！

扫码添加刀姐助理Bella

了解更多刀法行业信息和会员活动

联系我们/

刀姐助理：daofa-666

转载联系：digipont001

商务联系：DigipontBD

如果喜欢，让我知道你在看吧