"欧扎克"/"口味全"/卡戴珊内衣品牌获融资、元气森林因宣传"0蔗糖"致歉、网易严选将发力新消费...｜刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、燕麦品牌"欧扎克"完成亿元级别A轮融资

2、调味品牌"口味全"完成pre-A轮融资

3、服装品牌"白小T"获数千万元A轮融资

4、元气森林因宣传"0蔗糖"致歉

5、小家电品牌"摩飞"宣王俊凯成为首位代言人

6、美国男士护肤初创品牌 Disco 完成种子轮融资

7、有机护肤品牌Pai获900万美元B轮投资

8、金·卡戴珊的内衣品牌SKIMS获1.54亿美元融资

9、网易严选将发力新消费品牌赛道

10、【营销打法】困境下的白酒市场如何讨好年轻人？

\国内新消费品牌动态\

1、燕麦品牌"欧扎克"完成亿元级别A轮融资

4月10日消息，燕麦制品品牌"欧扎克"已完成亿元级别A轮融资，本轮由嘉御基金独家投资，融资主要用于品牌建设和渠道扩张。4月9日，刀法热讯曾报道，"欧扎克"官宣肖战成为品牌代言人。

"欧扎克"创立于2013年，其麦片产品的天猫旗舰店复购率为32%，长期盘踞天猫榜单"代餐饱腹麦片"榜销量第一，"健康营养麦片"榜复购率第一等位置，2020年获得"MAT2020天猫冲饮麦片TOP品牌"。（foodtalks）

2、调味品品牌"口味全"完成pre-A轮融资

4月10日消息，新国货调味品牌"口味全"已完成近5000万元pre-A轮融资，本轮融资由经纬中国领投，险峰长青、 42 Capital跟投。融资金额将用于团队建设、产品研发、渠道精耕和品牌打造。这是继今年1月后，"口味全"完成的新一轮融资。1月22日，刀法热讯曾报道，"口味全"已完成1000万元人民币天使轮融资。

"口味全"定位于新一代国货调味品牌，第一代主打单品"酵素活酱油"，采用恒温密闭发酵和纳米膜除菌技术，且保留酵素、氨基酸、维生素等更多活性营养物质。此外，该品牌还推出纯粮酱油、蘸食酱油、醇香醋等多款调味品。（36氪）

3、服装品牌"白小T"获数千万元A轮融资

4月12日消息，"白小T"已完成数千万元A轮融资，本轮融资由华映资本领投、梅花资本跟投。本轮融资将用于市场增长、团队扩充。

"白小T"是拇指衣橱于2019年1月正式创立的子品牌，从男性基础款T恤切入，希望"让科技重新定义服装"。该品牌抓住抖音等内容型渠道的品牌红利，大量投放信息流短视频，打造爆款T恤单品，此外还推出羽绒服、衬衫、保暖内衣、内裤等多品类男装产品。（36氪）

4、"诺心LECAKE蛋糕"推出新品「玻尿酸生巧克力」

4月8日，"诺心LECAKE蛋糕"官方微信公众号发布，"诺心"上新玻尿酸生巧克力，特别添加华熙生物的透明质酸钠原料。

此次新品采用比利时黑巧克力和荷兰可可粉，每块巧克力含有20%的水分和32%的进口奶油，且含有203毫克透明质酸钠原料。目前新品已于天猫旗舰店开始售卖。（官方消息）

5、元气森林因宣传“0蔗糖”致歉，更改产品标识为"低糖低脂肪"

4月10日晚，"元气森林"发布公开声明，回应产品标识中存在的漏洞问题。元气森林表示，将对乳茶进行修正升级，从2月4日起生产的大部分乳茶和3月18日生产的全部乳茶，包装从原来的"0蔗糖低脂肪"改为"低糖低脂肪"。从3月20日起生产的乳茶产品，原料中不再含有结晶果糖。并承诺凡是在电商平台购买过商品的消费者，都将获得20元优惠券。（官方消息）

\海外品牌在华动态\

1、小家电品牌"摩飞"官宣王俊凯成为首位代言人

4月12日，英国健康家电品牌"摩飞morphyrichards"正式官宣王俊凯成为品牌首位代言人。

Morphy Richards有限公司于1936 年在英国创立，2006年在中国区市场注册商标摩飞电器。该品牌在中国大陆主要生产和销售家用面包机、咖啡机、厨师机、电热水壶等西式英伦品质小家电。（官方消息）

2、中国市场成为优衣库母公司核心引擎

截至今年2月28日的6个月内，优衣库母公司迅销集团收入同比下滑0.5%至1.2万亿日元约合719亿元人民币，经营利润大涨22.9%至1679亿日元，净利润上涨5.4%至1058亿日元，均优于上年同期表现。

因欧美市场疫情恶化导致优衣库国际市场业绩下滑，但其在中国的销售额和利润均有大幅增长。截至目前，优衣库在中国的直营店铺数已超过800家，规模几乎与日本市场齐平，更是第一批登陆天猫、微信小程序开设官方旗舰店的国际品牌。2020年优衣库在中国新开了66家门店，未来计划每年在中国开80到100家新店，继续向三四线城市等下沉市场渗透。（时尚头条网）

\海外市场趋势\

1、美国男士护肤初创品牌 Disco 完成种子轮融资

4月8日消息，美国男士护肤初创品牌 Disco 已完成500万美元种子轮融资，Midnight Venture Partners 领投了这轮融资。该品牌计划利用这笔资金加速增长，推出新产品、扩大营销团队，推出新的零售门店。

Disco创立于2019年，总部位于奥斯汀。该品牌为男士提供高端面部和身体护理产品，包括洁面膏、面霜、眼霜、面膜、沐浴露、抑汗滚珠等，所有产品在美国制造。并提供订阅式服务，用户连续订购洁面护肤三件套可优惠20%，每三个月送货一次。（statesman）

2、有机护肤品牌Pai获900万美元B轮投资

4月12日，英国有机护肤品牌Pai筹集了900万美元的B轮投资，品牌将利用这笔资金，在未来12个月内建造实验室和制造设施，增加其制造产量和分销。

Pai创立于2007年，其创始人莎拉·布朗是一位慢性荨麻疹患者，长期饱受敏感性肌肤的困扰，并且需要每天使用药物来控制。不同于其他品牌，Pai注重天然无添加成分，并且保证每一款产品都不堵塞毛孔，并采用的植物萃取方法保证产品的稳定性和效果。（glossy）

3、金·卡戴珊的内衣品牌SKIMS获1.54亿美元融资

4月10日消息，美国真人秀明星金·卡戴珊（Kim Kardashian）的塑身衣品牌 SKIMS 已完成新一轮1.54亿美元融资，投资方包括纽约风投公司 Thrive Capital，既有投资者 Imaginary Ventures 和 Alliance Consumer Growth。

SKIMS 创立于2019年，品牌强调包容性，提供尺码从XXS到5X的内衣、塑身衣、睡衣、家居服等产品，塑身衣颜色由浅及深共有9种不同的色号以适合多种不同的肤色。2020年疫情期间，考虑到人们在家需要穿得更舒适，推出了更休闲的睡衣和家居服系列，但塑身衣依然是SKIMS品牌的核心产品线。（华丽志）

4、美妆品牌PYT Beauty开始聚焦于可持续发展

4月9日，美妆品牌PYT Beauty宣布将聚焦于可持续发展，重新审视其全部近20种产品，并淘汰某些产品。同时推出了新产品，减少了塑料用量，改进了现有的塑料选择，并确保了物品的可回收性。

PYT Beauty主打使用安全成分制成的高性能化妆品，品牌创始人称其产品是安全的、可负担的、有效的，并且只注入健康有益的成分，如维生素E和橄榄叶提取物。（glossy）

\企业与平台动态\

1、网易严选将发力新消费品牌赛道

4月7日，网易严选CEO梁钧在成立五周年发布会上表示，网易严选已经从过去的ODM阶段进入品牌化发展阶段。自2019年开始，网易严选确立了以爆品孵化能力+全渠道体系的商业模式，发力新消费品牌赛道。（36氪）

2、阿里巴巴因垄断行为被行政处罚182.28亿元

4月10日消息，市场监管总局依法作出行政处罚决定，责令阿里巴巴集团停止违法行为，并处以其2019年中国境内销售额4557.12亿元4%的罚款，计182.28亿元。

同时，按照行政处罚法坚持处罚与教育相结合的原则，向阿里巴巴集团发出《行政指导书》，要求其围绕严格落实平台企业主体责任、加强内控合规管理、维护公平竞争、保护平台内商家和消费者合法权益等方面进行全面整改，并连续三年向市场监管总局提交自查合规报告。（亿邦动力网）

\最新营销打法观察\

传统白酒作为中国酒桌文化不可分割的一部分，已经深入到了各类人情世故之中。那么对于白酒品牌而言，困境下的白酒市场如何讨好年轻人？

1、讲好故事、以情沟通，铸造品牌价值

这不但能帮助品牌积淀底蕴，赋予品牌性格，更能从情感的深度层次上激发共鸣，为品牌增值。

一款酒需要正能量的故事，以倒金字塔的方式去讲述。故事可以立足于经典的古典文化、奋斗文化、财神福禄文化、武侠文化、青春与网红文化等等。

但应该注意的是切忌生搬硬套进去。

2、借势节日，以互动玩法引爆社交热度

具有互动性、趣味性的广告，能在加深用户参与感的基础上，强化品牌与用户的情感连接。

随着Z世代的崛起以及营销环境变迁，"互动式营销"成为互联网媒介语境下衍生出的营销主题。

消费者的参与度、卷入度成为碎片化时代品牌营销突围的关键。

3、连接场景以社交链条带动电商销售

线上酒水市场近年来仍然保持着50%以上的爆发式增速，与走势平稳的线下市场对比鲜明。

社交营销的有效运用，已经成为品牌更好把握存量市场，不断扩充增量市场的不二法则。

社交大数据可帮助酒企精准定位核心消费者，强互动的丰富社交玩法可提升品牌营销效率，结合节日营销、IP联动营销等助攻策略，助力酒类品牌把握营销先机。

以上内容摘自公众号"黑马品牌"《从被动到主动，增长困境下的白酒市场开始讨好年轻人？》

本期作者 | 柔怿

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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