永璞咖啡/醉鹅娘/出海电商品牌Cider分获融资、植物肉品牌星期零上线新品「花花零感包」...｜刀法品牌热讯

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刀法研究所（ID:DigipontClub）整理编译

作者 | 柔怿、Celia

编辑 | 你菲

今日看点：

1. 葡萄酒电商品牌醉鹅娘宣布完成千万级A轮融资

2. 永璞咖啡完成A+轮融资，今年将落地首家线下体验店

3. 出海DTC电商品牌Cider完成2200万美元 A 轮融资

4. DTC家居品牌「半日闲」获超千万元天使轮融资

5. 美国医用服饰品牌「FIGS」在纽交所上市

6. 草本气泡水品牌Aura Bora获得200万美元种子轮融资

7. 复星时尚集团宣布收购意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi

8. 植物肉品牌「星期零」上线第一款消费端产品"花花零感包"

9. 回力携手雀巢香蕉先生雪糕出联名款潮鞋

10. VALENTINO入驻天猫开设美妆旗舰店

\今日品牌动向\

国内看点

1. 葡萄酒电商品牌醉鹅娘宣布完成千万级A轮融资

6月11日，葡萄酒电商品牌醉鹅娘宣布完成千万级A轮融资，由沣途资本独家投资，资金将用于品牌建设和线下渠道拓展。此外，醉鹅娘还曾在2017年获得过由青骢资本领投，真格基金和上海曙夕等跟投的1500万元融资。

醉鹅娘成立于2014年，最初由创始人王胜寒在微信公众号上分享红酒内容开始，如今传播渠道已覆盖抖音、快手、B站等多个视频平台，以有趣的红酒讲解积累了众多粉丝。

除了以内容传播积累私域流量外，醉鹅娘逐渐发展出“自主品牌+代理品牌”的电商渠道，产品覆盖自主品牌红酒、低度酒及如野格等代理品牌洋酒、红酒等。2020年，醉鹅娘天猫全年销售额突破3.5亿元，今年预计达到5亿元。

在销售渠道上，醉鹅娘线上分为会员订购和电商平台，其中会员业务去年整体营收达到4000万元，主要针对已经对红酒有一定认知基础和有一定经济实力的人群；线上电商平台则作为一个门槛更低的集合店，针对对酒水要求更加多元、平价的年轻人群。刀法获悉，未来醉鹅娘计划进一步进驻线下商超及其它新零售渠道，并尝试通过线下推广打造爆品，如联合各地酒吧推广葡萄酒的新式喝法等。同时品牌也希望开设线下官方门店，提供更丰富立体的产品体验。刀法Digipont

推荐阅读：深度｜从做电商到做品牌，醉鹅娘年增长破100%的秘密

2. 「永璞咖啡」完成A+轮融资，今年将落地首家线下体验店

6月11日，精品咖啡品牌「永璞咖啡」宣布完成超过5000万元的A+轮融资，本轮投资方为众源资本和麦星投资。至此，永璞咖啡整个A系列融资金额已超过1亿。永璞咖啡创始人铁皮表示，本轮融资资金将主要用于市场推广、品牌升级及供应链能力提升。

今年618开始阶段，永璞销售额同比去年同期实现5倍增长，并再次登顶天猫咖啡液类目榜首。6月10日，永璞还进一步利用自己的IP形象“石端正”打造了石端正动物咖啡师系列盲盒，将于6月16日正式发售。

此外，除主要渠道天猫外，永璞近期着力进行私域打造，于六月初上线了会员社区“永璞小岛”微信小程序。品牌同时表示今年将入驻盒马鲜生，便利店等线下渠道，首家线下门店也将正式落地，定位为咖啡文化相关的生活方式集合体验店。刀法Digipont

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3. 出海DTC电商品牌Cider完成2200万美元 A 轮融资

刀法获悉，6月9日，出海DTC电商品牌Cider完成了2200万美元 A 轮融资，由 DST Global 和硅谷投资神话 A16Z 联合领投，IDG 资本、德迅投资跟投。这已是Cider 获得的第三轮融资，此前的Pre-A 轮融资由和玉资本领投，首轮融资则由 A16Z 和 IDG 资本领投，德迅投资、峰瑞资本、初心资本跟投。

Cider成立于2020年，是一家主要面向Z时代的快时尚出海电商品牌。和SHEIN类似，其通过整合供应链来实现实时零售（Real Time Retail）的商业模式，目前已拥有来自100多个国家的用户，在社交媒体上累计拥有超150万粉丝。

在生产环节，Cider积极借助互联网趋势搜索来获取用户喜好，采用柔性供应链最大化压缩时间，满足顾客小批量、个性化、快速反应的订单需求。

在营销方面，品牌致力于打造迎合 Z 世代用户的商品、内容和社群，其使命是通过平价的时尚服饰，个性化的表达以及快乐的生活态度，将全球年轻人连接在一起。此外，Cider还以自身零库存的预售模式为卖点，积极宣传自身“减少浪费，保护环境”的品牌理念。刀法Digipont

4. DTC家居品牌「半日闲」获超千万元天使轮融资

6月11日，睡眠家居品牌「半日闲」宣布获得超千万元天使轮融资，投资方为险峰K2VC和住范儿。半日闲创始人曾默翰表示，本轮融资将主要用于团队建设、产品研发以及供应链优化。

半日闲由住范儿联合创始人曾默翰创立，其以“养生懒科技”床垫为切点进入睡眠产品市场，希望帮助年轻消费者在睡眠中调养身心。企业通过线上和线下双渠道配合触达消费者：线上端，半日闲前期借助垂类KOL 的私域影响力，以社群团购的方式进行精准销售。后续则通过小红书、好好住和知乎等内容社区KOC/KOL种草的方式扩大影响力，打入一二类电商平台。线下端，半日闲计划与家装公司和全屋定制公司合作，从真实装修场景获取顾客。目前，半日闲已上线两款SKU，分别为定价4000元左右的基础款“撑腰”床垫和约6000元的旗舰款“养生”床垫，首发产品上线三日销量即突破 400 万元。（36氪）

国际看点

1. 美国医用服饰品牌「FIGS」在纽交所上市

近日，美国垂类服装品牌「FIGS」在纽交所上市。根据 Crunchbase 的数据显示，「FIGS」上市市值在 50 亿美金左右（6 月 3 日数据）。

「FIGS」成立于 2013 年，品牌创立的初衷是要为医护人员生产出更加舒适、耐穿的工作服，此外，不同于传统的“白大褂”，「FIGS」也会在医护服装的样式上做设计，使服饰兼具功能性与时尚感。同时「FIGS」在社交媒体上的营销动作非常活跃，其在 Facebook 和ins 上有近90万的累计粉丝，经常结合热点事件发布具有社会责任感的内容，以此吸引更多价值观相似的消费者。（新消费智库）

2. 草本气泡水品牌Aura Bora获得200万美元种子轮融资

6月10日，草本气泡水品牌Aura Bora获得200万美元种子轮融资，投资者包括演员Scott Eastwood、音乐家Marley Williams、风投基金 Balanced Breakfast等。资金将用于扩大团队、品牌扩张以及扩宽DTC渠道。

Aura Bora主打零卡、零糖、草本和无转基因，产品含有草药、水果和鲜花等，目前有仙人掌玫瑰、薰衣草黄瓜、薄荷西瓜、罗勒浆果和柠檬草椰子等口味。（FoodBev Media）

3. 复星时尚集团宣布收购意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi

6月10日，复星时尚集团宣布完成对意大利经典奢侈鞋履公司Sergio Rossi S.p.A 100%股份的收购签约。

Sergio Rossi品牌由传奇设计师Sergio Rossi先生创立于1951年，品牌在创立以来的七十余年时间里，一直代表着意大利最高水平的制鞋工艺。现已在全球拥有45间直营门店，19间经销商门店，以及覆盖80个国家的电商业务。

复星时尚集团于2017年成立于中国上海，是深耕时尚领域，专注深度运营和战略投资的多元产业平台。旗下拥有包括法国高级时装屋LANVIN、奥地利高端贴身衣物品牌Wolford，美国经典女装品牌St. John Knits以及意大利高端男装制造商Caruso等多个品牌。本次收购将进一步补齐其在奢侈鞋履领域的品牌资产，Jing Daily报道称，此次收购进一步巩固了复星“创建全球奢侈时尚集团，成为中国的LVMH”的战略地位。（官方消息，Jing Daily）

\今日营销看点\

国内看点

1. 植物肉品牌「星期零」上线第一款消费端产品"花花零感包"