400亿嗅觉经济暗香浮动，闻献、野兽青年、鎏婳书等如何诠释“中国香”？ | 品牌出鞘

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「品牌出鞘」是刀法研究所（ID：DigipontClub）推出的全新栏目，每周一更新。我们会每周重点关注一个赛道，并为你精选5-10个新品牌（涉及新锐品牌/成熟品牌）。

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“玫瑰是我偷的，你爱的人是我杀的。不爱你是假的，想忘了你是真的。”

这不是新概念作文大赛，而是某玫瑰调的香水香评之一。香评出圈的同时，也侧面论证香水的受众圈层正不断扩大。

曾经有一种说法认为，中国没有发展出大的香水品牌，这主要是因为中国人没有体味，论需求来说，自然不及欧美市场。

但疫情之后的数据却似乎推翻了这一观点。在诸多化妆品销量下跌时，2021 年第一季度香水的销售额飙升。欧睿国际数据显示，近年来，中国香水市场保持 15% 的年复合增长率，到 2022 年市场规模预计突破 400 亿元。

“香水指数”成为新的“口红指数”之时，又出现了一种新的说法，认为在消费需求与民族自信的双重激发下，现在正是中国香氛品牌的好时代。

一千个人有一千个哈姆雷特，一千哈姆雷特就有一千个鼻子。本期品牌出鞘，为大家介绍 6 个国内新锐品牌，它们从不同的角度，诠释着新一代中国香氛品牌的样子。

/闻献/

价格天花板

闻献成立于 2020 年，以“ CHANKU 禅酷”为创意风格、“庙宇哲学”为美学灵感，致力于为国人打造新奇、稀有、多元包容的“中国新香”。

创始人孟昭然出身于国学世家，同时具备国际化背景。闻献定位年轻、高端市场，主打留香时间长的高浓度香精含量产品，仿照时装按季发布的形式发布，全产品系列定价区间为 350-2650 元。品牌重点布局线下，已于上海开出首家旗舰店，占地 200 平，截止 11 月，该店业绩高于同业平均水平 2 倍，其中提袋率超 30%，客单价过千元。2021 年 12 月，品牌快闪概念空间“鲸坛”将于上海揭幕。

融资信息：

2020 年 10 月，完成股权融资，投资方为青屹投资
2021 年 12 月，完成数千万人民币天使轮融资，投资方为众麟资本

销售渠道：

线上：微信小程序
线下：于上海 TX 淮海商圈开设线下门店

主推产品及售价：

银炭滴香宝塔SET 2650 元/套
人面兽心/人无完人浓香水 850 元/30 ML

/groundle/

打造全球气味地图

groundle 成立于 2020 年，定位为具有浪漫情怀的自然主义香氛品牌，以地域性特色为线索，主打“有温度的自然香气”，致力于打造一个充满美感的、放松舒适的休憩地。

创始人 Alva Huang 曾在国际顶奢品牌工作超过 10 年，并联合创立设计师香氛品牌 ME ft. WE，核心团队具备艺术设计、品牌运营经验。品牌产品线围绕全球性的气味地图展开，2021 年 9 月，推出首批产品，以加勒比海的棉花、日本青森县的苔藓、死海的风为灵感，类型包括点金蜡烛、扩香花瓶、皮革挂香等。目前，该气味地图已拓展至意大利宁芙花园、西班牙格拉纳达等地。

融资信息：无

销售渠道：

线上：天猫、小红书、微信小程序等
线下：入驻野兽派 Little B 等国内生活方式精品店

主推产品及售价：

点金香氛蜡烛 259 元/220 G

/鎏婳书/

还原中国古法香方

鎏婳书创立于 2018 年，为国风香水品牌，聚焦中国香文化，致力于以现代工艺还原古法制香神韵，将中国古代美学传承至现代生活。

创始人陈洁拥有超过 10 年香水与护肤品培训经历，曾服务 Hugo Boss、Ferragamo 等品牌。鎏婳书创作理念源于古代不同朝代的典故，瓶身以古代印鉴、雕刻为设计元素，并融入非遗手艺。品牌曾与中国大戏院、乌镇文创、电视剧《清平乐》合作推出联名款，并入围江苏省政府办公厅组织的紫金奖，旗下“定州公库印香”入围 mNPA 2020 年度最佳中国原创小众香水。

融资信息：无

销售渠道：

线上：天猫、微信商城等
线下：入驻北京、上海、西安、成都等地线下书店

主推产品及售价：

鹅梨帐中香（红鸾版） 798 元/50 ML

/五朵里/

基于核心香味多向延展

五朵里创立于 2017 年，以中国植物花卉为灵感，融入现代东方元素，通过国人熟悉的香味，挖掘日常之美。

品牌明星产品“桂”前身为浮香堂的“桂”，在 2019 年销量达 1w 支，此后五朵里对该香气进行横、纵双向延伸，推出香氛蜡烛、身体乳、沐浴露等不同载体产品，及白毫银桂、乌龙丹桂、酒酿金桂等不同香气，并合作插画家龚煦旎绘制定制插画。跨界方面，品牌曾合作韩寒电影《飞驰人生》，并与上汽大通推出联合盲盒产品。

融资信息：无

销售渠道：

线上：天猫、京东、拼多多、抖音、得物、微信小程序等
线下：在上海设有品牌体验中心，入驻北上广深等 10+ 城市中多家买手店及书店

主推产品及售价：

桂香水 EDP 148 元/15 ML

/野兽青年/

百万私域流量池

野兽青年诞生于 2020 年，定位国潮香氛生活方式品牌，专注为中国青年创造更有新意的东方香气，诠释其“野心逐梦，勇敢做自己”的生活态度。

品牌创始团队具备资深的互联网背景，拥有近千个合作社群、百万人规模的私域，并以互联网产品开发方式进行香水研发，邀请用户深度共创。野兽青年围绕国人的记忆和情感故事进行产品打造，已上线小时光、年少有为、白日梦、逐浪、邂逅等系列香水产品，上市仅 3 个月销售破百万，半年流水破千万，并陆续入选腾讯域见超新星 TOP200、2021 GGV 金物奖、2021 浪潮新消费中国最具价值新品牌美妆 TOP 榜等。

融资信息：无

销售渠道：

线上：天猫、京东、有赞等
线下：入驻 KKV、调色师、三福等 1000+ 一线主流美妆潮流集合店

主推产品及售价：

年少有为淡香水 159 元/30 ML
橘子汽水味/绿豆沙味/柚子茶味淡香水 79 元 /15 ML

/pekopeko/

关照次世代情绪

pekopeko 创立于 2021 年，面向次世代，挖掘其不被主流认可的情绪，致力于以香水为载体，传达次世代追求自我的态度。

2021 年 11 月，品牌首发系列“Slogan Series 标语系列”香水面市，围绕着享乐主义、社恐、叛逆等关键词，上线了“美丽废物”、“他人即过敏”、“野蛮人保护区”等自带社交话题属性的产品，并借助多位潮流达人、音乐人、咖啡博主、潮玩 KOL 等进行圈层营销。品牌已开启“感官游戏”跨界计划，合作酒吧、cafe、服饰、生活方式等品牌。未来计划通过潮流艺术展、音乐节等，逐步进入潮流香氛、潮流单品等领域。

融资信息：无

销售渠道：