刀法3.8节丨中国品牌操盘手们的“盲盒”小确幸
2022 年，越来越多的女性开始作为「职场人」的角色出现在社会中。她们对待自己的工作专注、热爱、全力以赴、勇往直前！传统意义上的「女性标签」正在她们的无所畏惧中不知不觉地逐渐消退。
在此背景下，刀法作为国内首批关注“她经济”、关注女性职业成长、深耕她经济行业的商业观察、方法论和用户洞察的平台机构，每年都会评选「年度女性领导力」这一奖项，希望女性的力量可以被更多人看到，以此让她们坚韧又温柔的力量传染、鼓舞更多人。
为了庆祝「3.8妇女节」和刀法的子 IP「女子刀法」，刀法与 Dewy Lab淂意、PMPM、SHAN宫小膳、荷乐士、硬核星球 5 家品牌联合推出「刀法 3.8节限定盲盒」活动，送给活动期内加入刀法品牌操盘手俱乐部的刀友（男生女生都可以参加哦）。限定盲盒总量 500 份，先到先得，送完即止。
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刀法品牌操盘手俱乐部
刀法品牌操盘手俱乐部集合美妆个护、食品饮料等圈内品牌人累计超 15000+ 人。俱乐部会员权益活动的内容设置从「品效协同」角度出发，以「培养品牌操盘手三项主要能力」：品牌建设、营销传播、增长运营为目的，并结合会员们对「行业知识需求的深入调研及分析」后，寻找并制定最符合会员实际需求的内容主题及嘉宾。
「刀法 · 轻分享」栏目：已累计 55 期。栏目直播内容实现了从预测宏观趋势、分析品牌资产的概念及重要性、搭建品牌故事体系的底层逻辑；到如何打造品牌定位、进阶型拆解品牌营销；再到打造平台中的爆品方法、运营私域流量的坑与收获。
「刀法 · 资源对接会」栏目：已累计 13 场，沉淀共近 200+ 家行业内不同领域优秀的机构及服务商。活动以快闪群的形式呈现，活动期间机构及服务商将聚焦介绍产品亮点及代表性案例，旨在让品牌会员们最高效地了解到自己所需的源的背景。活动结束后，机构及供应商分享的业务亮点介绍及案例将如数沉淀在内容后台，供刀法会员随时按主题查找所需资源。
「刀法 · 刀友会」栏目：已累计线下活动 5 场，线下仅出席刀友已累计余千人。刀法希望中国品牌人们可以通过线下见面，让同样热爱品牌、营销、增长的刀友们互相认识，并为刀友们提供行业知识及资源的高效互通。
「刀法 · 社群圆桌」栏目：已累计 22 场（前身品牌内测）。栏目内容已汇集了 22 家品牌及服务商的“幕后成功秘诀”。其中有他们从未对外分享过的超干货并可落地可借鉴的操盘方法。且分享嘉宾将空降社群，会员们可“面对面”直接向嘉宾提问，高效获得实际问题所需的答案。
截至目前，刀法品牌操盘手俱乐部会员活动次数共计余 100 场；活动时长共计余 140 个小时；线上及线下活动参与人次共计 100000+ 人次。通过以上会员活动，刀法收获了来自不同消费品赛道会员们的好评，也收获了更加详细、真实的反馈和需求。
刀法将继续基于对消费品行业的了解、与不同品牌和嘉宾多年来的探索及讨论、与品牌操盘手们无以计数关于真实需求的沟通，探索打磨出更适合中国品牌人的品牌营销类知识产品。
除此之外我们详细回顾了部分近期刀法品牌操盘手俱乐部会员权益活动，希望可以更直观地向大家呈现刀法品牌操盘手俱乐部里的“会员生活”。
1、「刀法 · 轻分享」丨刀法品牌拆解：三顿半成为品类冠军的成长模型
中国新消费品牌，已经开始成为国际品牌模仿的对象。三顿半为什么能够超越国际成熟大牌？是什么推动了其品牌的快速增长？究竟是一场“天时地利人和”无法复制的奇迹，还是人为的“斤斤计较”、精密运营下的多年积累，一朝爆发？
为一探究竟三顿半异军突起的背后原因，刀法创始人兼CEO：刀姐doris、刀法联创及COO：喵四，带领刀法品牌研究团队历时 1 个月，拆尽三顿半背后的产品动作、品牌传播节奏、电商活动节奏及促销手段，归纳分析出了三顿半成功突围的两个核心逻辑，并在第一时间向刀法会员们做了直播分享。
2、「刀法 · 刀友会」丨Z世代品牌营销的“实”与“虚”
回顾 2021 年品牌营销的发展和变化，并以此为基础预测 2022 年的最新营销趋势，新消费品牌的“增长”路径究竟是什么？
为一探以上问题究竟，在本场刀法会，刀法创始人兼 CEO——刀姐doris，《传神文案》作者、广告圈自媒体大号「空手」作者空手，艾客联合创始人兼CMO 清微，C咖小罐膜品牌创始人、 前韩后集团总裁、董事合伙人肖荣燊和零一裂变 CEO 鉴锋一同与现场 150 多位刀友分享他们了他们长期以来对品牌的观察、对营销趋势的总结、趋势预判及近期数据运营相关的最新信息及玩法。
嘉宾们的现场探讨话题囊括了：新消费品牌的“增长”路径究竟是什么；品牌应当如何在红海中找寻细分需求，差异化切入；企业该如何认清私域运营的底层逻辑，打造私域生态等等话题。
3、「刀法 · 资源对接会」丨8 家品牌 IP 联名服务商，数 10 个头部品牌联名实操案例一键集齐！
成功的品牌联名已经成为新品牌出圈、成熟品牌创新的一剂良方。成功的联名，除了需要对品牌、IP 的深度理解之外，更需要合适的 IP 资源、成熟的联名经验、能提供营销运营服务的机构加持。
本场刀法资源对接会精选 8 家品牌 IP 联名服务商，除了带来优质 IP 资源，还分享了优质合作案例及操盘经验。他们有的是创下数十亿话题度的原创 IP，有的承办国内外四大馆、国潮 IP 的授权和运营，还有的旗下汇集了全球 500+ 头部数字内容创作者资源。
4、「刀法 · 社群圆桌」丨抖音千万级操盘案例分享：预制菜赛道的经验回顾
叮叮懒人菜的预制菜赛道作为今年品类中的黑马，近来备受关注。他们从 21 年的销量惨淡，一举爆发成长，于 2022 年 1 月在抖音斩获了单平台月销 5000 万的好成绩。黑马级别的增长，背后一定有不为外界熟知的底层逻辑和方法论。
为此刀法立即向邀请叮叮懒人菜创始人 Marc林郑焕，空降刀法会员社群。他在社群圆桌中首次和刀友分享了自己的总结和思考，其中包括：预制菜赛道和大家共识都不太一样的结论；以及抖音操盘自播起量关键部分、不同客单价产品的 KOC/KOL 投放方法等等。
5、「刀法 · 轻分享」丨品牌故事体系搭建策略及不同阶段的品牌故事案例拆解
品牌故事是向消费者传达品牌核心价值的重要路径，一个深入人心的品牌故事可以在潜意识中激发消费者的购买意愿，影响着品牌的可持续发展。那么，如何在打造品牌的初始就设定出符合品牌产品形象的品牌故事，从而始终如一地完成从消费者心理的洞察到品牌健康增长的全过程？
Ellen Hou 候静雯（曾历任 TBWA中国策略官、麦肯光明大中国区首席策略官/文化官、麦肯光明上海董事总经理、凯络媒体中国区 CEO、首位 4A 本土的中国区 CEO）将分享她多年来的品牌故事案例，她将根据处于不同阶段的品牌故事搭建案例带来详细分析：不同的组织应该如何将方法论内化，自上而下的思考符合自身品牌的故事搭建策略。
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刀法 3.8节限定盲盒活动说明
1、活动说明
899 元/年，加入「刀法·品牌操盘手俱乐部」享全年品牌营销操盘手必备知识，且获得盲盒一份。
为庆祝刀法子IP「女子刀法」回归，刀法与 PMPM、SHAN宫小膳、荷乐士、硬核星球联合推出「刀法 3.8节限定盲盒」，送给本周内购买刀法会员的刀友。即买即送，限量 500 份，先到先得！
2、盲盒产品
（1）PMPM：白松露酵母光采精华液 15ml*1 瓶
PMPM，品牌核心精神源自法语"Pour Le Monde, Pour Le Monde ——去往世界，探索世界"，致力于将全球探索寻得的珍稀天然成分，透过前沿的科研技术提取带给肌肤能量，为全肤质的肌肤问题提供创新解决方案。
每一季 PMPM 都会针对不同肌肤问题寻找解决方案，PMPM 探索皮埃蒙特森林白松露系列“进阶版”就是针对日益渐增的抗初老需求，聚焦白松露的细胞自噬机制，从内源提升肌肤细胞代谢更迭效率，饱和添加 PMPM 独家 TruDiamond™ 白松露精萃加速细胞自噬功效；创新复配 PMPM 与江南大学化妆品中心独家开发的 EquilYeast™ 酵母菌溶胞物提取物，清除肌肤糖化产物并抑制黑色素合成，解决肌肤外源松垮暗沉问题，使肌肤透亮有光采，达到”内外源抗初老“的功效。
（2）荷乐士：每日坚果奶 200ml*24 瓶
荷乐士 ——「专注均衡膳食的每日坚果奶」。荷乐士作为中国植物蛋白联盟初创成员，制定了中国植物奶团体标准。自核心产品坚果奶上线以来，连续多年销售额增长率超 100%，多次荣获行业内新锐品牌奖项，深受业内认可和用户青睐！
目前，荷乐士与江南大学著名植物蛋白教授展开了深度合作，并掌握了全谷物研磨、酶解乳化等核心技术。未来两方将共建联合实验室，不断探索中国植物蛋白领域新标准。
（3）宫小膳：原切参巧*1 盒（黑巧、白巧随机发）
2021 年冬，SHAN宫小膳破土而生 ，从自有人参基地的可溯源甄选原料开始，希望以拥有独家专利技术的产品形态滋养身体，用浸润了东方哲学的独特理念服务疗愈内心，为当代年轻人的亚健康状态带来根本改变和全新解决方案。
于两个月前上线的 SHAN宫小膳原切参巧，将传统人参食材与新晋健康食品黑巧相结合，打造出全新品类，用新生代的轻松语言传承草本滋养的生活方式。人参不必难吃，滋补可以快乐，建造一个平衡欲望和克制的天平，推开一扇传统和现代之间的大门。
（4）硬核星球：嫣然天使基金会合作款咖啡*1 盒
2020 年，嫣然天使基金开启用艺术与公益融合的嫣然缝补计划，通过与祈愿实现社会责任的个人及品牌合作，研发有趣味 ，环保，实用的工艺衍生品，把爱传递到千家万户。嫣然天使基金通过多种形式，用艺术与公益的方式，开启嫣然缝补计划，让公益融入日常生活。
2021 年，硬核星球携手嫣然天使基金加⼊「嫣然缝补计划」开启了长期战略合作，让李嫣书法命名的“随便”云南挂耳咖啡一上市就受到广泛关注。还有众多充满爱心的顾客，帮助我们做到了 0-1 的突破，并且帮助了唇腭裂小朋友推出硬要爱 TOUGH LOVE 系列首款「随便」云南挂耳咖啡。同时每销售⼀盒咖啡，捐赠 10 元，用于嫣然天使之旅，帮助云南地区唇腭裂患者改善⽣命质量。并且助力云南咖啡豆产业发展。
（5）Dewy Lab淂意从绒散粉、生巧遮瑕（赠送给 3.8节当天共同参与社群话题讨论的刀法老会员）
中国纯净美妆引领品牌 Dewy Lab淂意联合全球顶尖研发机构，遵循严格标准，专注于健康和美的平衡，坚持打造兼具“纯净成分”和“卓越妆效”的产品，从宛如新肌的无瑕底妆到绮丽夺目的色彩妆容，为每位爱肤之人带来超乎想象的全新美妆体验。Dewy Lab淂意明星产品包括从绒散粉和生巧遮瑕，上线一年收获上千篇博主达人的好评宣传，并获得超头部主播李佳琦多次推荐。
从绒散粉：专研 Velv-Rime 技术如云般轻盈细腻，取代滑石粉，打造绒雾宝宝肌使底妆质感提升，隐匿毛孔全天控油持妆；生巧遮瑕：丝滑细润，一遮 0 瑕，配比三种天然蜡，更滋润持妆不卡纹，一抹即可隐瑕到位，解决新手遮瑕困扰。
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3、盲盒玩法
以下是参与盲盒活动的简单步骤，只需简单几步，就能帮你快速 get 这个限定盲盒。
步骤1：挑选编号。
根据你对盲盒海报中不同口号的喜爱，pick 一张你喜欢的盲盒海报，然后记住与它相对应的编号（编号 1-4）。
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步骤2：准确填写购买信息。
购买刀法会员时，在信息采集页面填写你选择的盲盒编号及收货地址。
步骤3：等待盲盒产品，并开始享受刀法会员权益。
正确填写以上信息后，品牌方将在活动结束后的 15 个工作日内直发编号相对应的盲盒产品（实物以品牌方发货为准）。
最后提醒！
*盲盒活动不退不换
*该活动的最终解释权归刀法所有
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