抖音与爱奇艺达成合作；视频号上线原生广告；巴黎欧莱雅官宣范丞丞... | 刀法品牌热讯
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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！
今日看点：
1、「金典」携手王心凌举办演唱会并带来新版《爱你》
2、「每日黑巧」x「玛丽黛佳」推出“每日七夕礼盒”
3、精酿啤酒品牌「鲸都鲜酿」获数千万估值战略投资
4、游戏社区和社交应用 Metaverse Z 完成千万美元 A 轮融资
5、预制菜品牌「花花食界」宣布完成数千万级人民币天使轮融资
6、「丝芙兰」联合《嘉人》杂志和天猫打造夏日专刊
7、「Christian Louboutin路铂廷」X 王俊凯推出“邂逅”胶囊系列短片
8、香氛品牌「KILIAN凯利安」官宣品牌代言人罗云熙
9、「lululemon」上新七夕限定胶囊系列
10、「巴黎欧莱雅」官宣彩妆代言人范丞丞
11、婴幼儿品牌「Lalo」联合「West Elm」 推出儿童系列
12、「星巴克」考虑出售英国业务
13、「Haleon赫力昂」正式上市
14、抖音与爱奇艺达成合作
15、字节上线“头条号外”App
16、周杰伦在快手独家直播累计观看人数超 1.1 亿
17、视频号上线原生广告
18、TikTok 全球重组
\新消费品牌动态\
1、「金典」携手王心凌举办演唱会并带来新版《爱你》
7 月 19 日，「金典」携手王心凌在牧场舞台为娟珊牛牛举办了一场特别的演唱会，王心凌带来了新版《爱你》。此前，金典曾官宣王心凌为品牌“有机生活星推官”。（SocialBeta）
2、「每日黑巧」x「玛丽黛佳」推出“每日七夕礼盒”
7 月 18 日，「每日黑巧」联名「玛丽黛佳」推出“每日七夕礼盒”，内含「每日黑巧」心意礼盒及「玛丽黛佳」石头唇釉系列，现已在天猫上架，售价 156 元，7 月 19 日上午 10 点起限量发售。（官方微博）
3、精酿啤酒品牌「鲸都鲜酿」获数千万估值战略投资
7 月 19 日，「鲸都鲜酿」以数千万估值获得苏州老字号「采芝斋」深度合作商战略投资。同时，双方就鲜打精酿啤酒与瓶装精酿啤酒达成战略合作，围绕苏州地区及华东其他地区的「采芝斋」门店开展精酿啤酒销售业务。
鲸都鲜酿创立于 2022 年，是一个精酿鲜啤品牌，致力于精酿鲜啤的新零售以及社区场景，主打高性价比获客。此前 6 月，品牌曾获得千汇资本种子轮战略投资。（FoodTalks）
4、游戏社区和社交应用 Metaverse Z 完成千万美元 A 轮融资
7 月 18 日，面向 Z 世代的游戏社区和社交应用 Metaverse Z 宣布完成千万美元 A 轮融资。本轮融资由 Ventech 领投，微光创投跟投，老股东和玉资本（MSA Capital）、创新工场和青锐创投跟投，全速资本担任独家财务顾问。
相较于比市面上已有的游戏聊天应用和社区，Metaverse Z 的差异在于朋友关系链更强，以及游戏发行和推广功能。此外 Metaverse Z 也计划拓展 NFT 业务，未来让用户可以在 Metaverse Z 上浏览、交易数字化资产。Metaverse Z 当前月活达 70 万，用户每日在线时长超过 50 分钟。（36氪出海）
5、预制菜品牌「花花食界」宣布完成数千万级人民币天使轮融资
7 月 19 日，预制菜品牌「花花食界」正式宣布完成数千万级人民币天使轮融资。本轮融资由泥藕资本领投，海南晟怡投资和上海铜程跟投。本轮融资将主要用于产品开发、团队搭建和业务拓展等。
花花食界成立于 2022 年，创始人陈建华曾任佳沃食品总裁。品牌创立 3 个月就开发了 35 款产品，菜系包括泰餐、意餐、日料和创意西餐，涉及到西餐的头盘、汤品、主菜、主食、酱料等，并分为开袋即食、加热即食和简烹即食三大类型。（快鲤鱼）
\海外品牌在华\
1、「丝芙兰」联合《嘉人》杂志和天猫打造夏日专刊
7 月 18 日，丝芙兰在其天猫品牌会员日这天宣布与《嘉人》杂志以及天猫官方联合打造“玩美一夏”专刊，并邀请 5 位天猫丝芙兰会员演绎 5 种色彩主题的夏日妆容封面大片。（SocialBeta）
2、「Christian Louboutin路铂廷」x 王俊凯推出“邂逅”胶囊系列短片
7 月 19 日，Christian Louboutin路铂廷携手品牌代言人王俊凯推出“邂逅”胶囊系列七夕短片，短片中王俊凯独自演奏红色钢琴，传递“在跳动的音符中听见热爱”这一理念。（品牌官微）
3、香氛品牌「KILIAN凯利安」官宣品牌代言人罗云熙
7 月 19 日，香氛品牌「KILIAN凯利安」官宣演员罗云熙为品牌首位代言人。同时，品牌推出罗云熙同款以木质柑橘为主打香型的特调古龙。
KILIAN凯利安成立于 2007 年，是轩尼诗品牌第三代传人 Kilian Hennessy 创立的法国沙龙香水品牌，旗下产品以史诗、圣经、歌剧或经典名画为灵感，包括善恶园，一念成瘾，天方夜谭-沉香等多个系列。于2016年被雅诗兰黛收购。（品牌官微）
4、「lululemon」上新七夕限定胶囊系列
7 月 19 日，运动品牌「lululemon」宣布上新七夕限定胶囊系列，包括男女同款T恤、连帽夹克等产品。配合产品上新，品牌还邀请了三对真实情侣，讲述自己的“表达爱”故事。（品牌官微）
5、「巴黎欧莱雅」官宣彩妆代言人范丞丞
7 月 18 日，「巴黎欧莱雅」官宣彩妆代言人范丞丞，以#范丞丞对 TA 心动了#为互动话题，主推产品浮光细管唇膏，现天猫售价 159 元/支。（官方微博）
\全球趋势\
1、婴幼儿品牌「Lalo」联合「West Elm」 推出儿童系列
7 月 18 日，婴幼儿品牌「Lalo」 与家具品牌「West Elm」合作推出首个儿童系列，该系列包括一把三合一椅子、一个带小桌子的游戏套件和两个带餐具和围兜的套件，售价在 35 至 330 美元之间。据了解，截至 10 月 2 日，该系列 50% 销售额将捐赠给 No Kid Hungry，进一步消除美国本土儿童饥饿情况。
Lalo 成立于 2019 年，于 2021 年获得 560 万美金种子轮融资，在过去两年中该品牌的收入增长了 300%。（RETAILDIVE）
2、「星巴克」考虑出售英国业务
7 月 18 日，据英媒报道，星巴克已聘请顾问公司 Houlihan Lokey ，来评估有意收购其英国分公司的潜在买家。星巴克目前在英国经营 1000 多家店铺，其中 297 家为公司所有，703 家为授权经营。针对上述报道，星巴克回应称，虽然尚未启动出售英国业务的“正式程序”，但它将继续评估公司国际业务的各项“战略选择”。（财联社）
3、「Haleon赫力昂」正式上市
7 月 18 日，「Haleon赫力昂」已完成从「GSK葛兰素史克」的分拆，并于当天在伦敦证券交易所（LSE）上市，之后将在纽约证券交易所（NYSE）同步上市。
Haleon赫力昂完成分拆后，成为一家独立的专注于消费健康的公司，以提升每日健康为使命，旗下有钙尔奇、善存、舒适达、芬必得等一系列品牌。（FBIF食品饮料创新）
\大公司与平台动态\
1、抖音与爱奇艺达成合作
7 月 19 日，抖音宣布与爱奇艺达成合作，双方将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。双方已具体约定解说、混剪等短视频二创形态。（官方微信）
2、字节上线“头条号外”App
7 月 19 日，字节跳动旗下的今日头条现已推出一款名为“头条号外”的 App ，该应用主要面向年轻人推荐优质内容。用户注册后，可选择自己所关注的领域，系统会根据兴趣，在推荐页推送相关内容，推荐页采取双列排布，内容来自于今日头条。（Tech星球）
3、周杰伦在快手独家直播累计观看人数超 1.1 亿
7 月 18 日晚 19 点，周杰伦在快手独家直播，当天累计观看人数超 1.1 亿，最高同时在线人数超 654 万。截至当晚 21 点 30 分，周杰伦快手账号粉丝数达 4198 万。（官方微博）
4、视频号上线原生广告
7 月 19 日，微信视频号原生广告正式上线，在微信内容生态中开启新的广告场景。原生广告依托视频号打通微信体系下多个触点，支持用户一键转发、品牌小程序跳转、企业微信私域引导等多个功能。微信希望品牌能够通过视频号原生广告更好实现内容表达和生意转化。（微信官方）
5、TikTok 全球重组
7 月 19 日，据多位知情人士透露，TikTok 开始针对公司业务和组织架构进行全球重组，而此次重组也将搁置 TikTok 团队扩张计划，停止招聘并解雇部分海外公司员工。有海外工作人员表示，本次裁员预计不到 100 人。目前，TikTok 在欧洲和美国员工人数超一万。（明亮公司）
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