喜茶联名只此青绿；Le Labo将入中国市场；Clarks x Pokémon上新... | 刀法品牌热讯
整理 | 刀法内容团队
编辑 | Freya
「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！
今日看点：
1、「喜茶」x「只此青绿」七夕联名
2、低卡正餐品牌「咚吃」上新餐前片压片糖果
3、「可啦啦」携手天猫健康、CBNData 发布彩瞳行业报告
4、可持续新奢珠宝品牌「ANOTA」获得种子轮融资
5、香水品牌「Le Labo」或将进入中国市场
6、「adidas Originals」联合天猫开启超级品牌日
7、「Golden Goose」官宣陈伟霆为品牌全球代言人
8、全球第四大原料商「德之馨」发布上半年财报，化妆品、香水需求增长
9、「百事」投资非酒精饮料制造商「Celsius Holdings」
10、美国线上有机食品零售商 Thrive Market 推出首个内部美容品牌「Fae」
11、Z 世代香水品牌「Dedcool」入驻丝芙兰
12、「Clarks」 x 「Pokémon」 发布联名鞋履
13、抖音官宣 818 发现好物节将于 8 月 6 日开启
14、快手电商上线粉丝营销“发送通知消息”功能
\新消费品牌动态\
「喜茶」x「只此青绿」七夕联名
8 月 3 日，「喜茶」联名「只此青绿」，上新“只喜青芋”，售价 16 元 / 杯，“只此青绿”喜卡同步上线。8 月 4 日七夕当天，用户购买该联名款产品，可获赠香氛花卡一份。主题门店已在成都、深圳、北京、广州、武汉开设。（官方微信）
低卡正餐品牌「咚吃」上新餐前片压片糖果
8 月 3 日，低卡正餐品牌「咚吃」推出新品餐前片压片糖果。新品为莓果口味，新品每袋 8kcal，采用小包装，无需冲泡，餐前 2 片。新品添加白芸豆、L-阿拉伯糖、双孢菇，能够阻隔 80% 淀粉、蔗糖和油脂的吸收。（官方微信）
「可啦啦」携手天猫健康、CBNData 发布彩瞳行业报告
8 月 2 日，新锐彩瞳品牌「可啦啦」携手天猫健康、CBNData（第一财经商业数据中心）联合发布《国货彩瞳美妆化消费趋势洞察报告》，对国内彩瞳市场的发展历程、未来趋势、市场前景进行分析和总结。（官方微信）
可持续新奢珠宝品牌「ANOTA」获得种子轮融资
8 月 2 日，可持续新奢珠宝品牌「ANOTA」宣布完成种子轮融资。本轮由梅花创投独家投资，融资金额未披露，资金将主要用于产品研发和渠道拓展。
ANOTA 成立于 2021 年，以源自于中国古典哲学的「生长主义」概念作为品牌创造力的底层支撑，旨在通过实现材质、工艺与设计的创新，打造出可多场景佩戴，且环保永续的培育钻石类产品。（品牌官方）
\海外品牌在华\
香水品牌「Le Labo」或将进入中国市场
8 月 2 日，雅诗兰黛集团已经开始正式为旗下小众香水品牌「Le Labo」在国内药监局产品进行备案，中文名为“勒莱柏”，意味着该品牌将进军中国市场，以一般贸易（非跨境电商）的形式在中国进行全渠道布局。
Le Labo 于 2006 年在纽约创立，最初的目标是每天卖出 4 瓶香水，但其性冷淡的风格引领了市场的反向潮流。在创立后的第四年，品牌年销售额便达到 450 万美元，后于 2014 年被雅诗兰黛集团收购。（LADYMAX）
「adidas Originals」联合天猫开启超级品牌日
8 月 3 日，运动品牌「adidas Originals」为庆祝品牌成立 50 周年，联合天猫开启超级品牌日。adidas Originals 将于天猫平台上线的独家直播活动，并邀请嘉宾董又霖、时尚博主李小科-KL、模特/音乐人吴佳烨等嘉宾加盟。（ NOWRE ）
「Golden Goose」官宣陈伟霆为品牌全球代言人
8 月 2 日，意大利设计师品牌「Golden Goose」官宣歌手、演员陈伟霆为品牌全球代言人。品牌发布了陈伟霆穿着经典鞋款 Super-star 的宣传海报，并将发布由陈伟霆出演的广告大片。（品牌官微）
\全球趋势\
全球第四大原料商「德之馨」发布上半年财报，化妆品、香水需求增长
8 月 2 日，全球第四大原料商「德之馨」公布 2022 年上半年财报。上半年，「德之馨」销售额和利润实现双增长，其中销售额增长 18.5% 至 159.33 亿元。财报提到，上半年市场对化妆品、香水和宠物食品的需求增长尤其强烈，德之馨香氛与护理部门实现了 6.3% 的有机增长，销售额为 59.78 亿元，同比增长 15.2% ，其中高级香水业务取得了两位数的强劲增长。
同时，化妆品成分实现两位数增长，其中，由于国际旅行和休闲活动的增加，防晒产品业务业绩表现十分活跃。（青眼）
「百事」投资非酒精饮料制造商「Celsius Holdings」
8 月 1 日，「百事」官宣向非酒精饮料制造商「Celsius Holdings」投资 5.5 亿美元，成为该品牌能量饮料在美长期经销商，包括零售和餐饮服务渠道的分销，相关协议即日起生效。（Foodbev）
美国线上有机食品零售商 Thrive Market 推出首个内部美容品牌「Fae」
8 月 1 日，美国线上有机食品零售商 Thrive Market 推出了首个名为「Fae」的美容品牌，代表“面向所有人，无处不在”。该产品线包含 26 款护发、护肤和身体产品， 价格从 4.5-21 美元不等。所有产品采用无残忍成分制成，没有使用动物试验。
Thrive Market 创办于 2014年，是一家会员制的公司。会员每年支付会费，便能以低于实体店 30% 的价格购买到有机食品、家居用品、个人护理和美妆在内的 5000+ 种产品。Fae 是 Thrive Market 继清洁用品品牌 Rosey 和有机补充剂品牌 Wellmade 之后创建的第三个系列。（glossy）
Z 世代香水品牌「Dedcool」入驻丝芙兰
8 月 2 日，Z 世代香水品牌「Dedcool」将上架丝芙兰官网 Sephora.com，并于 8 月 12 日登陆 210 家丝芙兰门店。除了六款畅销香水，还上线 Taunt 香味空气清新剂，这也是该品类首次进驻丝芙兰。
在过去的几个月，丝芙兰一直在将其对美容的定义扩展到美妆护肤、护发和香水之外的领域。一月，它引入 Maude and Dame 的振动器进入性健康类别，二月，Canopy 成为其第一款加湿器。（glossy）
「Clarks」 x 「Pokémon」 发布联名鞋履
8 月 2 日，鞋履品牌「Clarks」宣布推出与热门游戏 IP「Pokémon」合作的 2022 秋冬系列鞋履。Clarks 将 Pokémon 卡牌和视频中的热门角色与运动鞋等产品结合，推出包括 Clarks Kids 和 Clarks Originals 在内 10 件单品。（NOWRE）
\大公司与平台动态\
抖音官宣 818 发现好物节将于 8 月 6 日开启
8 月 2 日，抖音官宣 818 发现好物节将于 8 月 6 日开启。其中，“好物直播间”是平台重点扶持的直播间玩法，为符合条件的商家、达人提供运营支持或货品补贴，而“全民冲刺任务赛”主要面向各层级作者。官方话题“美好生活尽在抖音电商”，鼓励所有参与活动的商家、机构及创作者产出优质电商内容。（抖音电商营销观察）
快手电商上线粉丝营销“发送通知消息”功能
8 月 2 日，快手电商上线粉丝营销“发送通知消息”功能版本，商家通过发送通知消息功能，可以向用户发送物流延迟发货等场景的通知，也可以通过绑定优惠券发送营销通知信息。（快手卖货助手）
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