HARMAY话梅阿那亚店开业；内外举办2022秋冬新品预览会；观时xLABELHOOD限时快闪... | 刀法品牌热讯

Original 刀法行研刀法研究所

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Freya

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、「观夏」携手「The Laundress」推出洗衣液

2、「HARMAY话梅」阿那亚店开业

3、「好利来」×《国王排名》上新

4、「李宁」发布 2022 年中期业绩

5、护肤品牌「观时」x「LABELHOOD」举办限时快闪活动

6、「内外」举办 2022 秋冬设计师联名系列新品预览会

7、「OPPO」推出智能猫砂盆

8、「波司登」上新轻薄羽绒服

9、「钟薛高」推出咖啡快闪

10、全球酒茶 OMO 直供品牌「淘酒侠」获数亿元战略投资

11、「Tims咖啡」联名电视剧《欢乐颂3》

12、「FRED斐登」x「AVENUE&SON大道之子」推联名珠宝与滑板板面

13、LVMH 旗下白兰地品牌「轩尼诗Hennessy」发布王嘉尔最新短片

14、「香奈儿」发布首个钻石珠宝系列 90 周年纪念影片

15、「强生」将在 2023 年停产含有滑石粉的婴儿爽身粉

16、速卖通公布欧洲 8 月欧洲市场机会洞察

17、「niko and... 」与 4 家餐饮品牌联名推出服饰

18、电子消费品牌「Angry Miao怒喵科技」获得数千万元融资

19、「可口可乐」x DressX 推出限量元宇宙服装

20、小红书薯条投放支持报备笔记

21、小米预计 2022 年研发投入 170 亿元

\新消费品牌动态\

「观夏」携手「The Laundress」推出洗衣液

8 月 11 日，中国香氛品牌「观夏」与奢衣洗护品牌「The Laundress」推出联名定制款“颐和金桂洗衣液”，售价 295 元 / 473 ml。产品上新期间，推出单瓶特惠和组合特惠，价格分别为 265 元 / 473 ml 和 500 元 / 473ml* 2。（官方微信）

「HARMAY话梅」阿那亚店开业

8 月 11 日，美妆集合店品牌「HARMAY话梅」官宣，其阿那亚门店正式开业。门店位于阿那亚社区小镇北广场，为话梅建构品牌社区样貌提供条件。横向大范围的镜面让门店主入口隐身于广场中，通过艺术装置进行互动，在空间内延续其标志性仓储式陈列。（官方微信）

「好利来」×《国王排名》上新

8 月 11 日，「好利来」联合动漫《国王排名》推出国王芝士糕点、国王排名蛋糕两款新品。新品目前已上市，国王芝士糕点售价为 39 元 / 盒，国王排名蛋糕售价为 299 元 / 个。同时，官方还推出国王排名系列专属蛋糕盒、摆件、餐具、礼帽等周边。（官方微信）

「李宁」发布 2022 年中期业绩

8 月 12 日，运动品牌「李宁」发布 2022 年中期业绩。半年报显示，集团上半年营收同比上升 21.7% ，至 124.09 亿元人民币，毛利同比增长 8.8% 至 62 亿元，净利率由 19.2% 下降至 17.6% 。

李宁方面表示：“由于疫情的影响，公司对于毛利率进行了战略性的调整，以保持库存的健康和稳定。总体而言，李宁中期业绩基本符合预期。”（品牌官微）

护肤品牌「观时」x「LABELHOOD」举办限时快闪活动

8 月 11 日，护肤品牌「观时」与时尚设计师平台「LABELHOOD」合作举办以「似是而非」为主题的快闪活动。观时在限定空间以镜面、倒影等元素突出品牌概念，并呈现产品。

「观时」成立于 2022 年 8 月 8 日，主张“自在护肤”。品牌初上市即推出 Smart 城市机能、Essential 基础、Reparo 抗衰三个系列。（品牌官微）

「内外」举办 2022 秋冬设计师联名系列新品预览会

8 月 11 日，服装品牌「内外」宣布将发售两款设计师联名系列，并举办线下新品预览会。两款联名系列分别为与独立设计师 swaying / knit 合作的针织系列，以及与小众设计师品牌 ANDREA JIAPEI LI 合作的运动系列。（品牌官微）

「OPPO」推出智能猫砂盆

8 月 10 日，「OPPO」举办 OPPO Watch 3 系列及智美生活新品发布会，会上推出首款 OPPO 智能猫砂盆，尺寸达 57.6 L，采用一体化结构防夹设计，支持六重安全防护。该款猫砂盆为优必选科技旗下「AIRROBO空气萝卜」产品，售价 999 元，将于 9 月 8 日正式开售。（官方微博）

「波司登」上新轻薄羽绒服

8 月 11 日，羽绒服品牌「波司登」宣布上新 2022 年秋季新款轻薄羽绒服。新品主打户外场景，以轻盈、舒适，穿着无束缚为卖点，单件衣服最轻约 300 克。（品牌官微）

「钟薛高」推出咖啡快闪

8 月 12 日，「钟薛高」推出咖啡快闪，携手其它咖啡品牌与全国近 600 家咖啡馆合作，创造“雪糕 + 咖啡”新物种。咖啡快闪客单价为 45 元，以雪糕为底料，配以巧克力，由客人自己倒入咖啡。本次活动将持续到 8 月 25 日。（网易新闻）

全球酒茶 OMO 直供品牌「淘酒侠」获数亿元战略投资

8 月 10 日，全球酒茶 OMO 直供品牌「淘酒侠」获数亿元战略投资。本轮融资的投资方为中州投资，资金主要用于淘酒侠品牌运营、市场拓展、新零售平台升级以及供应链建设方面。

淘酒侠成立于 2020 年，是一家全酒类新零售平台，专注于全球名酒名茶的直供服务，品牌总部位于重庆，终端营销网络覆盖全国 20 个省市自治区，C 端商城会员规模超 30 万。（官方微信）

\海外品牌在华\

「Tims咖啡」联名电视剧《欢乐颂3》

8 月 11 日，「Tims咖啡」在品牌官方微博宣布与当日开播的电视剧《欢乐颂3》联名，成为电视剧官方唯一咖啡合作伙伴，以“职场咖啡精”标签向用户发起邀请。（官方微博）

「FRED斐登」x「AVENUE&SON大道之子」推联名珠宝与滑板板面

8 月 11 日，法国珠宝品牌「FRED斐登」宣布与中国滑板街头品牌「AVENUE & SON大道之子」合作，推出推出限量联名珠宝作品与滑板板面。联名系列以阳光、大海与棕榈树为灵感，将航海扣等元素应用于珠宝设计，并在滑板版面添加印花元素。（品牌官微）

FRED斐登是法国现代珠宝品牌，成立于 1936 年，主打黄金、铂金、钻石系列产品，产品品类涵盖手链、戒指、耳环、项链、腕表、链绳等。

LVMH 旗下白兰地品牌「轩尼诗Hennessy」发布王嘉尔最新短片

8 月 11 日，LVMH 旗下白兰地品牌「轩尼诗Hennessy」发布王嘉尔最新出镜短片，通过几个“2 选 1”选择题互动，邀请用户“一起举杯轩尼诗V.S.O.P”。本次短片隶属于“奇幻际遇”系列视频，6 月 21 日，刀法品牌热讯曾报道「轩尼诗Hennessy」官宣品牌代言人王嘉尔，预告“一场奇幻际遇即将开启”。（官方微博）

\全球趋势\

「香奈儿」发布首个钻石珠宝系列 90 周年纪念影片

8 月 12 日，奢侈品品牌「香奈儿」为纪念首个钻石珠宝系列「Bijoux de Diamants」诞生 90 周年，发布《我是“Bijoux de Diamants”钻石珠宝系列》影片。片中回顾了 1932 年香奈儿如何以星空为灵感设计了首个钻石珠宝系列。（品牌官微）

「强生」将在 2023 年停产含有滑石粉的婴儿爽身粉

8 月 11 日，「强生」宣布将于 2023 年在全球停产含有滑石粉的婴儿爽身粉，并过渡到全部以玉米淀粉为基础的婴儿爽身粉产品，但公司强调，对其化妆品滑石粉的安全性的立场没有改变。

目前，强生面临约 3.8 万起诉讼，指控其婴儿爽身粉和其他滑石粉产品含有石棉，导致长期使用者患癌。2020 年 5 月，强生宣布在美国和加拿大停止销售含滑石粉的婴儿爽身粉。（界面）

速卖通公布欧洲 8 月欧洲市场机会洞察

8 月 12 日，速卖通发布了《8 月欧洲市场机会洞察》，在欧洲市场关于宠物降暑冰垫的需求增速超 200%。具体来看，在西班牙，8 月人们从度假地回到家里，会引发新一轮的“焕新家”和“宠物装备升级”的消费高峰。其中，宠物凉垫的搜索量比过往翻了 2 倍，宠物智能产品市场总额较上一年翻了 8 倍，智能喂食器、智能摄像头、智能饮水机成为宠物智能用品“三大件”，且渗透率突破 50%，人们对宠物用品的需求开始向智能化迈进。（亿邦动力）

「niko and... 」与 4 家餐饮品牌联名推出服饰