刀法周报 | 潘多拉推出人造钻； vivo上线TVC《黑猫的烦恼》；百度首推情感陪伴型数字人

刀法行研刀法研究所 2022-11-25

收录于合集 #刀法周报 81个

整理 | Freya

编辑 | 冰清

\本周大事件\

品牌动向

「Skechers斯凯奇」加速布局中国市场

8 月 14 日，美国运动休闲品牌「Skechers斯凯奇」宣布在中国市场的发展将步入全渠道零售升级和数字化建设的新阶段，未来重点发力下沉市场，到 2026 年将新开 2000-3000 个销售网点。（壹览商业）

「茶颜悦色」南京首店营业半小时遭停业

8 月 18 日，「茶颜悦色」在南京新街口 IFCX 和景枫中心的两家门店开业，尚未开门就引发排队热潮，黄牛甚至出价 200 元 / 杯。在新街口店，由于现场秩序混乱，商场接到投诉，门店在开业半小时后遭关停。工作人员表示，茶颜悦色未来会在南京开 5 家门店。（观察者网）

「李宁」上半年电商渠道收入 35.34 亿元

8 月 15 日，「李宁」发布截至 2022 年上半年中期业绩公告。财报显示，今年上半年「李宁」收入达 124.09 亿元，从销售渠道来看，李宁公司称在报告期内积极发展直播板块业务，同时进行了一系列地宣传和投放，电子商务渠道收入为 35.34 亿元，同比增长 19.2%，占总收入 28.5%。（电商报）

「全棉时代」起诉「名创优品」侵权案将开庭

8 月 15 日，山东高院公示个护品牌「全棉时代」起诉「名创优品」侵权纠纷案将于 8 月 19 日在济南中院开庭。全棉时代指控包括名创优品在内的 3 家公司擅自使用他人有一定影响的商品名称、包装、装潢。（界面新闻）

「潘多拉」在北美推出人造钻石

8 月 16 日，珠宝制造商潘多拉宣布，将推进对实验室制造钻石的押注。实验室制造的钻石将出现在公司最新系列 Pandora Brilliance 中。据了解，潘多拉于去年宣布停止销售天然开采的钻石。实验室培育的钻石平均零售价约为天然钻石价格的 30%。（第一财经）

「Tiffany」将为英雄联盟世锦赛设计奖杯

8 月 18 日，奢侈品品牌「Tiffany」宣布将为英雄联盟世锦赛设计新的召唤师杯。据品牌透露，奖杯将重达 44 磅，高 27 英寸，最终悬念将于 8 月 29 日公布。此前，Tiffany 曾设计过 LOL 职业联赛银龙杯，并推出纪念中国联赛电竞十周年版本。（Gfinity）

「名创优品」道歉并承诺将完成去日化整改

8 月 18 日，「名创优品」发布致歉声明，对曾以“日本设计师品牌自居”进行营销的行为郑重道歉，强调名创优品“自始至终是一家中国企业，要做堂堂正正的中国品牌”，并承诺“去日化整改”将于 2023 年 3 月 31 日前完成。此前，因一起多年前的名誉权纠纷案件，“名创优品签约仪式曾挂日本国旗”话题引发关注，登上热搜。（品牌官微）

箱包品牌「Songmont」发布九周年宣传片

8 月 19 日，箱包品牌「Songmont」为纪念品牌诞生 9 周年，发布了一组 TVC。Songmont 以质检师、客服、制版师这三个岗位上的普通员工视角，讲述个人与品牌如何共同成长。（品牌官微）

美国智能健身品牌「Peloton」计划裁员约 800 人

8 月 13 日，美国智能健身品牌「Peloton」宣布计划裁员约 800 人，以减少运营规模并降低成本。另外公司还计划缩减零售业务，提高一些产品在美国的售价。（36氪）

「Nreal」官宣中国首场 AR 眼镜发布会

8 月 16 日，消费级 AR 眼镜品牌「Nreal」正式官宣，将于 8 月 23 日晚 19:00 在北京召开中国首场 AR 眼镜发布会。此前 Nreal 实现了全球首次 5G+MR 消费级产品的商业化落地，并在全球发展了超 8000 家应用开发合作伙伴，覆盖工业、教育、医疗等多个行业领域。（官方微信）

「On昂跑」推出 VR 概念入门级跑鞋

8 月 18 日，瑞士运动品牌「On昂跑」在中国正式发售全新入门级跑鞋 Cloudgo。新品结合 VR 技术，在微信小程序推出 AR 场景、跑鞋科技展示以及 AR 试鞋服务。（NOWRE）

「ThredUp」裁员 15%

8 月 16 日，随着第二季度亏损扩大，美国二手服装平台交易平台「ThredUp」裁员 15%。首席执行官兼联合创始人詹姆斯·莱因哈特在财报电话会议上表示，公司第二季度收入增长 27% 至 7640 万美元，其活跃买家数量增长 29% 至 170 万。毛利率从一年前的 73.6% 收缩至 68.9%。经营亏损翻了一番多，达到 2830 万美元，净亏损几乎翻了一番，达到 2840 万美元。预计第四季度收入将达到 7000 万美元至 7200 万美元，而一年前为 7290 万美元。（Retail dive）

英国服饰品牌「Ted Baker」被 Authentic Brands Group 收购

8 月 16 日，品牌管理公司 Authentic Brands Group（下简称“ABG”）宣布将以约 2.55 亿美元收购英国服饰品牌「Ted Baker」。ABG 打算将其拆分为一家仍由 ABG 控制的知识产权控股公司，以及一家或多家运营公司，负责管理该品牌的实体零售、电子商务和批发业务。ABG 认为，由于消费者的强烈认可，该品牌在北美存在“重大增长机会。（Glossy）

俄罗斯星巴克以全新品牌名「Stars Coffee」恢复运营

8 月 18 日，俄罗斯境内星巴克咖啡连锁店以全新品牌名「Stars Coffee」恢复运营，莫斯科门店也重新开业，戴着俄罗斯传统头饰的女孩将取代原来品牌标识中类似美人鱼的形象。（Foodaily每日食品）

「H&M」天猫旗舰店恢复运营

8 月 16 日，瑞典快时尚品牌「H&M」天猫旗舰店恢复运营。消费者在淘宝、天猫客户端搜索“HM官方旗舰店”，即可进入店铺。在今年 6 月 29 日发布的半年报中，H&M 表示将进一步对线上和线下销售渠道进行整合，其中便包括优化部分市场的线下实体门店组合。（界面新闻）

「乐高®教育」正式入驻天猫及京东平台

8 月 18 日，「乐高®教育」正式入驻天猫及京东平台，首次在华开辟线上购物渠道。两大线上品牌旗舰店将上线「乐高®教育」全系列产品，提供 STEAM 学习产品和方案。旗舰店由「乐高®教育」经销商上海璞康实业有限公司运营。（官方微信）

全球电商 SaaS 平台「店小秘」完成 1.1 亿美元 D 轮融资

8 月 16 日，全球电商 SaaS 平台「店小秘」宣布完成 1.1 亿美元 D 轮融资，本轮融资主要用于进一步扩大海外团队，加速国际化战略布局。（36氪）

VR 内容制作服务商「分岔点」完成数千万元 Pre-A 轮融资

8 月 15 日，VR 内容制作服务商「分岔点」完成数千万元 Pre-A轮融资，由红杉中国种子基金投资，资金将主要用于产品研发以及技术团队扩充。（36氪）

科技潮玩品牌「星奇世界 HISINGY」完成战略轮融资

8 月 15 日，科技潮玩品牌「星奇世界 HISINGY」完成战略轮融资，由“歌尔集团”旗下无人机技术方案解决供应商“歌尔泰克”领投，真成投资跟投。（投资界）

本周多个品牌发布联名新品：

「随变」x 世界杯推出联名新品
滑板品牌「DBH」x「Nespresso」推出联名限量款滑板
「气味图书馆」x 草莓音乐节推出新香“草莓星球”
「永璞咖啡」x 轻养星球推出浓缩咖啡液
首饰品牌「Abyb」x 韩国艺术家 Grafflex 推出联名首饰
意大利文具品牌「Moleskine」x 爱丽丝梦游仙境推日程本
「Levi’s」x「GANNI」联名款正式发售
功能食品品牌「BuffX」×《魔域》推出魔域醒醒片

本周多个品牌官宣代言人：

「汇源果汁」官宣易烊千玺为品牌代言人
燕窝品牌「燕之屋」官宣赵丽颖为品牌代言人
「红牛」官宣吴京为代言人
「肯德基」官宣郭晶晶为品牌代言人
「KELLYONE」官宣陈坤为一茶全系列代言人

平台动态

拼多多将上线跨境电商平台，首站美国

8 月 17 日，拼多多正在筹备跨境电商平台，应用预计在今年 9 月中旬上线，第一站是美国。该平台模式将效仿中国跨境电商独立站 SheIn，目前正在全品类招商。拼多多社区团购业务“多多买菜”的多位一级主管，已经转岗负责该出海项目的具体事宜。（晚点LatePost）

微信及 WeChat 合并月活跃达 12.99 亿

8 月 17 日，腾讯公布了 2022 年 Q2 财报。微信及 WeChat 的合并月活跃账户数 12.991 亿。视频号总视频播放量同比增长超过 200%，总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的 80%。基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过 400%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过 100%。（微信派）

腾讯幻核宣布停售数字藏品

8 月 16 日，腾讯幻核发布公告称，基于公司聚焦核心战略的考量而做出业务调整，即日起停止发行数字藏品，所有通过该平台购买者可自行选择继续持有或发起退款申请。（网易新闻）

北京发布首个数字人产业政策

8 月 14 日，据《经济日报》消息，北京市经信局近日正式对外发布《北京市促进数字人产业创新发展行动计划（2022—2025 年）》，是国内首个数字人产业专项支持政策。到 2025 年，北京市数字人产业规模将突破 500 亿元，初步形成具有互联网 3.0 特征的技术体系、商业模式和治理机制。（人民网）

百度输入法推出国内首款情感陪伴型数字人

8 月 17 日，百度输入法正式推出国内首款情感陪伴型虚拟博主——林开开和叶悠悠。数字人基于多模态交互、3D 数字人建模、自然语言处理和大模型等技术，可在百度输入法的 AI 侃侃功能上，为超 6 亿用户提供 24 小时在线陪伴、拟人化聊天、情绪治愈等服务。（36氪）

盲盒行业将迎国家监管

8 月 16 日，国家市场监督管理总局就《盲盒经营活动规范指引(试行)(征求意见稿)》公开征求意见，拟定 26 条举措，对盲盒销售的内容、形式、销售对象等方面作出规定，包括不得向 8 周岁以下未成年人销售盲盒、整套退货应执行网购七日无理由退货规定等。（国家市场监督管理总局）

寺库回应破产跑路：仍正常办公

8 月 17 日，奢侈品购物服务平台寺库否认“疑似跑路”、“人去楼空”传闻，并表示目前办公面积并未缩减，属于正常办公状态。此前有媒体报道称，位于北京三里屯的寺库大厦已空空如也，仅剩 5 层还有部分工作人员，疑似跑路。（澎湃新闻）

快手发布《2022 快手美妆行业数据报告》

8 月 18 日，快手发布《2022 快手美妆行业数据报告》。报告称，近一年快手美妆类视频内容播放量和完播量整体呈增长趋势，其中，平均每天同时观看过美妆视频和直播的用户数近 6000 万，同比增长 92.2%。今年一季度，快手电商美妆个护 GMV 同比增长 30.6%。（快手电商营销观察）

淘宝下单可选多个地址

8 月 17 日，淘宝 App 版本更新，并且发布了一项新功能“下单可选多个地址”。新功能发布后，用户在购物车结算的最后一步，可以直接为商品添加不同地址，一次向多个地址发货。一次购买多件的商品也支持多地址下单。（天下网商）

视频号小任务正式上线

2022 年 8 月 17 日，微信广告上线面向视频号作者的现金任务撮合产品 —— 视频号小任务。其连接广告主推广与创作者变现需求，以视频号动为载体，鼓励创作者投稿参与，并以视频效果结算收益。相比面向万粉以上创作者的视频号互选平台，小任务是面向更广泛优质创作者的变现解决方案，具有变现途径简单、任务接单灵活、现金奖励丰富等特点。(官方消息)

\本周热案例\

vivo 推出 TVC《黑猫的烦恼》

8 月 17 日，vivo 联手代理商 KARMA 推出 TVC《黑猫的烦恼》。片子从拍结婚纪念照的角度切入，黑猫尝试很多方法都拍不出一张清楚的照片，于是许愿能获得一台 vivo X80，而这次终于留下了一张极佳的合照。通过故事设定，传递出 X80 系列的主打卖点——夜拍功能，也以一种温情的方式呈现，回到“照片”本身的意义价值，引发情感连接。（品牌制片厂）

「味全每日C」发布“每日C脱口秀”系列短片

8 月 16 日，「味全每日C」发布“每日C脱口秀”系列短片，通过何广智、鸟鸟、童漠男几位脱口秀演员主题脱口秀的形式，打出“百变生活就选 C”的口号。（官方微博）

「茶百道」合作垫底辣孩并推出新品

8 月 17 日，「茶百道」官宣合作垫底辣孩，并拍摄一组宣传大片“茶百道·红艳艳”，同步推出红树莓系列新品，全国门店现已上架，售价 16 元 / 杯起。（官方微博）

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