刀法周报 | 珀莱雅发反校园霸凌影片；宝格丽开元宇宙快闪店；lululemonQ2净销售额同比增长29%...
整理 | 小付
编辑 | 冰清
\本周大事件\
品牌动向
稻盛和夫去世，终年90岁
8 月 30 日，据日媒报道，日本著名实业家、京瓷公司名誉会长稻盛和夫于 8 月 24 日在京都市的私宅中去世，终年 90 岁。稻盛和夫在 27 岁时创立京瓷，52 岁创立 KDDI，是世界上迄今为止唯一一个创立了两家世界 500 强企业的实业家。（腾讯网）
「元气森林」副总裁李国训离职
8 月 29 日，有消息称「元气森林」副总裁李国训已离职，「元气森林」方面表示消息属实。公开资料显示，李国训，此前先后职腾讯、百度、携程、VIPKID 等互联网企业，于 2021 年 7 月正式加入元气森林，负责公共关系部门。在元气森林的一年间，李国训先后代表公司回应过元气森林的发展方向、发展重心以及裁员等问题。（壹览商业）
「瑞幸咖啡」前董事长陆正耀推出咖啡品牌「Cotti Coffee」
9 月 1 日，「瑞幸咖啡」前董事长陆正耀已推出咖啡品牌「Cotti Coffee」（库迪咖啡），这是继陆正耀离开瑞幸之后的第三次创业，过去两年，他通过注册舌尖科技公司，先后推出餐饮品牌「趣小面」、预制菜品牌「舌尖英雄」。（Tech星球）
「AMIRO觅光」官宣代言人高圆圆并同步上新
9 月 1 日，「AMIRO觅光」官宣高圆圆成为首位品牌代言人，同步推出新品黄金点阵美容仪“觅光胶原炮”。该新品利用黄金点阵射频技术，通过“盖章”使用方式，促进胶原新生，全脸抗衰。目前产品已上线品牌天猫旗舰店。（官方微博）
「几致家居」发售限量数字藏品盲盒
8 月 29 日，生活方式品牌「几致家居」正式发售北纬 37° 香薰系列数字藏品盲盒。该系列由几致家居与艺术家及 O.B.S 超星原力合作推出，包含 5 个香款，每款各 900 件，以及 300 件隐藏限量款，售价均为 39.9 元。（品牌官微）
辛巴推出自创生活科技品牌「HOLA X」
8 月 27 日，主播辛巴辛有志宣布以“产品经理”身份，发布自创生活科技品牌「HOLA X」。HOLA X 首发产品为 FOLY 吹风机、本制抗皱精华、吾双·鲸鞋三款生活科技产品，并在辛选直播间售卖。（界面新闻）
生活方式潮流零售品牌「KKV」登陆美团
8 月 29 日，生活方式潮流零售品牌「KKV」登陆美团，与美团闪购达成合作，消费者可通过美团及美团外卖 APP 下单购买 KKV 旗下商品。（电商报）
精品咖啡品牌「%Arabica」入驻天猫
9 月 2 日，精品咖啡品牌「%Arabica」宣布正式开设天猫官方旗舰店。据介绍，首次开业多款新品线上首发，包括三款新品印尼咖啡豆与品牌周边折叠伞。（官方微信）
「联合利华」首个"碳中和"生产基地将落户广州
8 月 30 日，联合利华发布消息称，首个“碳中和”生产基地将落户广州。联合利华拟投资 16 亿元用于该项目建设，这将成为近年来其在中国最大的投资项目。整体项目建成后，将负责生产联合利华个人护理用品、食品、冰淇淋等全品类产品，预计达产后年产值约 100 亿元。（官方消息）
「华熙生物」发布 2022 年半年度报告
8 月 30 日，华熙生物科技股份有限公司发布 2022 年半年度报告。报告显示，2022 年上半年公司营收 29.35 亿元，去年同期为 19.37 亿元，同比增长 51.58%；归股净利润为 4.73 亿元，去年同期为3.61 亿元，同比增长 31.25%。（官方消息）
「lululemon」第二季度净销售额同比增长 29%
9 月 1 日，运动品牌「lululemon」发布第二季度财报。截至 2022 年 6 月 30 日，公司净销售额 18.7 亿美元，同比增长 29% ；同店销售增长 23% ，高于 17.6% 的预期。lululemon 预计 2022 年收入将在 78.65 亿美元至 79.40 亿美元之间。（界面新闻）
连锁烘培店「可斯贝莉Kissbaby」获数千万级 B 轮融资
8 月 31 日，连锁烘培社区店「可斯贝莉Kissbaby」获数千万级 B 轮融资。投资方为产业投资人，明越资本担任长期财务顾问。此前，「可斯贝莉Kissbaby」在成立初期获钟鼎资本 A 轮融资。（36kr）
跨境厨电品牌「CIARRA」完成数千万人民币 A 轮融资
9 月 2 日，跨境厨电品牌「CIARRA」完成A轮融资。本轮投资方为 Skyline Ventures，远识资本担任长期独家财务顾问，融资金额数千万人元民币，将主要用于品类拓展、供应链数字化升级和品牌运营。（36kr）
可持续生活方式品牌「KOKOLU」完成 pre-A 轮融资
8 月 29 日，可持续生活方式品牌「KOKOLU」宣布完成 pre-A 轮融资。本轮融资数百万美元，投资机构和资金用途未披露。过去半年来， KOKOLU 已完成 3 轮融资，投资机构为 Uphonest Capital、啟赋资本和某一线美元基金，总金额达近千万美元。（36kr）
本周多个品牌发布新品
「匹克」x 西安博物院推联名鞋款
宠物鲜粮品牌「黑米先生Mr.Himi」推出宠粮新系列“超级鲜·全价处方鲜粮”
「NEIWAI内外」上新秋冬 S-KNIT 内外轻缕无缝系列
「五菱宏光」推出敞篷版 MINIEV，周也担任代言人
「OATLY」x「盒马」推出首款冷萃燕麦拿铁
生活方式品牌「CASETiFY」x 艺术家 David Shrigley 推联名手机壳
预制调味品品牌「加点滋味」x「菲诺」推出联名款“泰式厚椰黄咖喱”调味料
「TOP TOY」元气森林音乐节推出联名款
「chillmore且悠」上新手甲精华霜
「霸王茶姬CHAGEE」× 迪士尼推出联名礼盒
「太平鸟」推出全新时尚轻运动支线 AIRxPEACE
「兰蔻」x BE@RBRICK 推出联名限定礼盒
「Joocyee酵色」全线升级唇部系列
平台动态
东方甄选推出独立 APP
8 月 29 日，东方甄选推出了独立 APP，并已在各大应用商店上线。进入 APP 后可以看见，页面底部设有“甄选”“分类”“购物车”和“我的订单”四大入口。在“分类”中，除了东方甄选的自营商品以外，共有 11 个类目的近千款商品，包括零食、生鲜、农副产品和图书等，具体商品和抖音商城中的基本一致，下载量已近 20 万。（36kr）
拼多多跨境电商平台 Temu 正式上线
9 月 1 日，拼多多跨境电商平台 Temu 正式在海外上线 PC 端和 App 端。App Store 应用详情页显示其名称意为“Team Up，Price Down”，即买得人越多，价格越低，但目前APP中并没有出现“砍一刀”和拼单的营销方式。Temu 首站选择北美，定位偏中端用户，9 月 1 日到 9 月 15 日为测试期，之后将全量开放售卖。（界面新闻）
抖音上线评论“点踩”功能
8 月 25 日，抖音评论区的留言已新增“点踩”按钮，用户点击留言右下角的分裂心形图标即可将这条留言折叠，仅限自己看不到，同时留言者也不会知道。如果该留言有大量网友点踩，将降低在评论区的排序，严重情况下会直接被处理。（鞭牛士）
「拼多多」发布 2022 年二季度财报
8 月 29 日，拼多多发布 2022 年二季度财报。财报显示，二季度营收 314.4 亿元，同比增长 36%；美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润为 89 亿元，同比增长 268%。本季度的营销费用为 113.434 亿元，占收入的比例降至 36%。（金融界）
抖音灰度测试离线看视频功能
8 月 30 日，抖音疑似灰度测试一项“没网看视频”的功能，可以让用户在 Wi-Fi 环境中提前缓存一定数量的视频，在无网络的离线模式下进行播放。该功能位于抖音 App 个人中心的功能栏中，用户可在离线模式设置中选择 100/150/200 条视频缓存，同时还能选择 Wi-Fi 下自动替换为新视频的选项。（i黑马）
腾讯申请微信输入法商标
8 月 30 日，腾讯科技（深圳）有限公司申请注册多个“微信输入法”图形商标，国际分类涉及科学仪器、教育娱乐、通讯服务等，当前商标状态均为申请中。（IT之家）
刘畊宏回应辛巴长文爆料曾卖假燕窝一事
8 月 31 日，针对 30 日晚辛巴发长文爆料刘畊宏夫妇曾卖假燕窝一事，刘畊宏发微博道歉称，昨天夜里找到了二年前合作的 MCN 公司要数据和证明，承认因公司选品不够严谨，导致信任自己的消费者受到损害，未来一定会督促团队更加严谨。（中国新闻网）
\本周热案例\
「珀莱雅」推出反校园霸凌影片
8 月 30 日，「珀莱雅」联合「中国教育电视台」共同发起“萤火计划—反校园霸凌公益行动”，并上线特别影片，希望呼吁更多人重视校园霸凌，“再小的光也有意义，再小的事也当回事”。
此前珀莱雅曾多次在社会议题中发声，在妇女节上线专题“性别不是边界线，偏见才是”；在七夕推出主题营销“敢爱，也敢不爱”；合作世界精神卫生日推出“回声计划”，呼吁更多人不必为情绪感到羞耻等。（品牌官微）
「Golden Goose」推出全球品牌故事大片《艺术家精神》
8 月 31 日，意大利潮鞋品牌「Golden Goose」推出全球品牌故事大片《艺术家精神》。品牌两位全球代言人，中国演员陈伟霆以及韩国说唱艺术家 Simon Dominic 在片中亮相。此外，片中还呈现了米其林主厨谭绮文 DeAille 和墙面涂鸦艺术家 Bike 的故事。（品牌官微）
「奈雪的茶」全球首个沉浸式体验空间开业
8 月 31 日，奈雪在深圳推出全球首个沉浸式体验空间“奈雪生活”。该空间集合 6 大品类，15 个品牌，10 家首店，拥有约 500 款美味、约 300 多个座位。同时，开业前三天全场 4.9 折，并提供持续 12 天的优惠活动，奈雪的茶会员还可免费喝霸气橙子。
“奈雪生活”的前身曾是以“超级产品试验田”功能定位的“奈雪梦工厂”，早在今年五月升级施工时就已引发行业关注。（官方微信）
「Prada普拉达」举办“虎年行动”作品展
8 月 31 日，奢侈品品牌「Prada普拉达」举办的“虎年行动”作品展在上海荣宅开幕，将于 9 月 18 日结束，向公众免费开放。自今年 1 月起，Prada 普拉达向公众征集以老虎为主题的作品，并最终评选出 20 件优秀作品展出。
此外，品牌还进一步捐助中国绿化基金会“与虎豹同行”项目，将东北虎豹国家公园红外相机镜头下部分野生动物照片在展览中呈现，以此号召大众关注老虎生存困境。（品牌官微）
「宝格丽BVLGARI」在虚拟平台 Zepeto 开设快闪店
9 月 1 日，奢侈品品牌「宝格丽BVLGARI」在亚洲最大的元宇宙平台 ZEPETO 的快闪店正式开业。BVLGARI 以其韩国济州岛门店为蓝本，在虚拟空间建造了快闪店 Bulgari Sunset in Jeju 以及一家咖啡馆，向全球用户开放。（美通社）
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