刀法周报｜一整根xKNOWIN潮流实验室办快闪；金·卡戴珊创私募基金公司；资生堂x五条人发短片...
整理 | 小付
编辑 | 冰清
\本周大事件\
品牌动向
「Nike」首档中文播客“耐听”上线
9 月 8 日，美国运动品牌「Nike」宣布上线首档中文播客“耐听”。第一期节目，耐克邀请中国女足运动员赵丽娜讲述守门员的故事。“耐听”面向运动人群，内容包括运动员的成功、退役故事，以及普通人和运动相关的一切。（官方微信）
「闻献DOCUMENTS」获欧莱雅投资
9 月 9 日，欧莱雅中国旗下上海美次方宣布，将对中国本土高端香水香氛品牌「闻献DOCUMENTS」进行少数股权投资，此次投资为美次方在中国的首个风险投资。「闻献DOCUMENTS」方表示，未来将加大在品牌打造、单店拓展、零售渠道开发和新品研发四个板块的投入。此外，欧莱雅与凯辉基金设立的“消费共创基金”也其进行了投资。（CBO focus）
「ffit8」联合各大咖啡店推出“超级早餐”计划
9 月 5 日，「ffit8」宣布推出“超级早餐”计划，该计划主打的是以“蛋白棒＋咖啡”为组合的都市办公族早餐场景。首站联名对象为刚刚融资千万的茶饮品牌「vinvin」，联名活动共落地 10 家门店，其中深圳 9 家，东莞 1 家。（官方微信）
时尚品牌「MLB」旗下美妆品牌入驻中国市场
9 月 5 日，时尚潮流服饰品牌「MLB」旗下美妆品牌 MLB BEAUTY 正式进驻中国市场，目前 MLB 美妆天猫旗舰店已在售的有 MLB 老花香水、MLB 老花气垫系列产品。（界面新闻）
「moody」携手星创视界（宝岛眼镜）开启“线上+线下”全渠道布局
9 月 5 日，「moody」宣布与星创视界联名开启彩瞳情绪空间站，并入驻星创视界旗下宝岛眼镜门店。两者将在产品研发、线下场景、专业服务等方面达成长期战略合作。（品牌官方）
金·卡戴珊创立私募基金公司 SKKY Partners
9 月 7 日，金·卡戴珊宣布成立私募基金公司 SKKY Partners，专门投资消费和媒体领域，由私募股权资深人士 Jay Sammons 作为联合创始人和共同管理合伙人。Jay Sammons 曾任美国私募基金巨头 Carlyle Group（凯雷集团）全球消费品和零售团队的负责人，参与了包括护肤品品牌 Philosophy，耳机品牌 Beats by Dre 和护发品牌 Vogue International 在内的多笔投资。（官方消息）
「JOVS」官宣品牌挚友钟欣潼
9 月 7 日，「JOVS」官宣黑金嫩肤仪品牌挚友钟欣潼，主推阿娇同款 DPL黑金嫩肤仪，现已上线天猫，售价 3779 / 件。（官方微博）
「UNISKIN优时颜」开设新线下门店
9 月 9 日，「UNISKIN优时颜」在上海 Réel 芮欧百货的线下门店开业。门店提供优时颜科学精准的皮肤检测服务，并根据检测结果，给予相应的护肤建议。同时，配套的皮肤胶原检测仪器 Dermascan，可通过对颈部的胶原测试，推算出人体整体胶原密度，检测肌肤弹性状态。（官方消息）
字节旗下 VR 品牌「PICO」官宣品牌升级
9 月 5 日，字节跳动旗下 VR 品牌「PICO」官宣品牌升级，表示将致力于“成为领先的世界级 XR 平台，成就开发者与创作者，为全球消费者创造更美好的生活体验”，同步焕新品牌 LOGO 、字体等视觉标识。（官方微博）
「SHEIN」上半年销售额突破 160 亿美元，同比增长 50%
9 月 3 日，跨境电商「SHEIN」宣布， 2022 年上半年销售额突破 160 亿美金，同比增速超 50%。过去三年，SHEIN 的业绩呈爆发式增长。2020 年，其 GMV 首超 100 亿美元，增速达 250%。2021 年增长 100% 至 200 亿美元。（36 氪）
「紫燕食品」IPO 获批
9 月 1 日，上海紫燕食品股份有限公司首次公开发行股票获证监会批复，公司首次公开发行 A 股，不超过 4200 万股，将登陆上交所主板上市。本次拟募资 7.99 亿元，其中约 68% 的募集资金投入两项食品生产基地及仓储基地项目，另有 1.2 亿元用于品牌建设及市场推广。（官方公告）
「敷尔佳」IPO 顺利过会
9 月 8日，深交所官网显示，哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司创业板 IPO 顺利过会。根据招股书，敷尔佳本次拟投资项目的投资总额为 18.98 亿元，拟投入募资 18.97 亿元，公开发行股票不超过 4008.00 万股。随着此次敷尔佳成功过会，意味着敷尔佳或将成为“医用敷料第一股”。（青眼）
「蔚来」二季度营收 102.9 亿元，连续 9 个季度增长
9 月 7 日，新能源汽车品牌「蔚来」公布 2022 年第二季度财报。数据显示，「蔚来」二季度营收 102.9 亿元，连续 9 个季度保持增长。公司现金储备达 544 亿元，二季度研发投入 21.5 亿元。（官方微博）
矿泉机品牌「家里泉」完成近亿元 B 轮融资
9 月 5 日，矿泉机品牌「家里泉」完成近亿元 B 轮融资，由沣途资本领投，天图投资和 GGV纪源资本跟投，资金将主要用于家里泉品牌建设和新品类矿泉机的研发。（填图投资）
护发品牌 「Adwoa Beauty」 获 400 万美元融资
9 月 1 日，丝芙兰独家护发品牌「Adwoa Beauty」 在第一轮融资中筹集了 400 万美元，由 Pendulum，一家为有色人种的创始人和领导人提供投资和咨询的公司，提供全额投资。本轮资金将用于新产品开发、招聘、提高品牌知名度以及零售支持。（Glossy）
新式椰子食品饮料品牌「可可满分」完成数千万元 A 轮融资
9 月 7 日，新式椰子食品饮料品牌「可可满分」已完成数千万元 A 轮融资，本轮融资资金将主要用于品牌建设、团队搭建和上游供应链投入。（36氪）
新晋烘焙品牌「麦子妍茶」完成 5000 万元 A 轮融资
9 月 6 日，新晋烘焙品牌「麦子妍茶」完成 5000 万元 A 轮融资，投资方为傲岩基金。（企媒创氪）
本周多个品牌发布新品
户外服饰品牌「UPPERVOID」将与清华大学推联名服饰
「每日黑巧」×「一块小宇宙」推出黑超咖啡块
「Balmain巴尔曼」x Pokémon 上新联名胶囊系列
「蕉内」上新热皮肌底衣
「lululemon」上新男士系列
「蓝系LANSERAL」推出新品双效净油洁面乳
「Nike」推出创新工艺 Nike Forward
「盟可睐Moncler」同时推出两个联名系列
香氛品牌「Boy Smells」与 Grace Jones 合作推新品
Susan Miller 与 Brandshare 合作推出占星术主题美容盒
「特步」举办战略升级发布会，发布冠军版跑鞋 160X3.0 PRO
「喜茶」联名“原神”上新
「肯德基」联名“小爱同学”为小米用户定制专属形象
「HARMAY话梅」上线“国货品牌专场”
「NEIWAI内外」上新保暖打底系列 Warm Match® 真适暖
「虎头局」推出艺术家联名款虎虎打气水
「Reebok」x「Mmlg」发售联名胶囊系列
平台动态
阿里公布 2022 双 11 启动时间：10 月 24 日 晚 8 点
9 月 8 日，有消息称 2022 天猫双 11 全球狂欢季将于 10 月 24 日晚 8 点开启预售，10 月 31 日第一波开卖，11 月 10 日第二波开卖。2022 年双 11 的两波开卖时间均提前至晚 8 点开始。另据内部人士透露，今年双 11 天猫将为年轻人和中小企业的创业发展提供绵密的帮扶举措。（新民晚报）
抖音开放平台正式发布
9 月 6 日，在 2022 抖音开放平台开发者大会上，抖音副总裁韩尚佑向合作伙伴正式介绍抖音开放平台。据了解，抖音开放平台是基于抖音系列产品之上，以抖音小程序为主要容器，提供一系列通用服务框架和开放能力，集合而成的对外开放合作平台。（官方微信）
东方甄选或正筹备淘宝直播
9 月 7 日，有消息称，东方甄选可能正在筹备淘宝直播。在东方甄选旗舰店的淘宝粉丝群里，东方甄选旗舰店的管理员称，东方甄选在淘宝直播的直播活动正在筹备当中，请大家耐心等待。（直面派）
苹果召开 2022 秋季发布会
9 月 8 日凌晨，苹果召开 2022 秋季发布会，推出 iPhone 14、Apple Watch Series 8 和 AirPods Pro 第二代等硬件产品。iPhone 14 系列最大的升级是蓝牙从 5.0 升级至 5.3，iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max 系列把“刘海屏”改为了“灵动岛”设计，让它成为一个信息栏，可以显示音乐播放、导航信息、计时器等功能。（钛媒体）
刘德华抖音演唱会直播超 3.5 亿人次收看
9 月 3 日晚 8 点，刘德华“把我唱给你听”演唱会在抖音直播，庆祝出道 40 年。演出包括《笨小孩》、《冰雨》、《男人哭吧不是罪》等 7 首经典曲目，直播时长超 1.5 小时，在线观看达 3.5 亿人次。本次直播不设付费门票通道，并关闭了刷礼物功能。（证券时报）
Instagram 将压缩电商项目
9 月 7 日，科技媒体 The Information 报道称，Instagram 计划大幅缩减购物功能，将电商业务的重点转移到推动广告收入的业务。此前，Instagram 在 2020 年 7 月推出电商服务，随着实体店恢复营业，Instagram 的线上销售额随之下降。（第一财经YiMagazine）
B 站发布第二季财务报告
9 月 8 日晚间，B 站发布了截至 2022 年 6 月 30 日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，B 站第二季度营收达 49.10 亿元人民币，同比增长 9%；净亏损 20.10 亿元，上年同期净亏损 11.21 亿元，同比扩大 79.3%。目前，B 站的营收主要包括三方面，传统游戏业务占比进一步降低至 21%，增长最猛的广告业务占比 24%，增值服务收入占比 43%，为此电商及其他业务占比 12%。（官方消息）
罗敏卸任趣店旗下多家公司职务
9 月 8 日，天眼查信息显示，赣州快乐分期网络服务有限公司、小沐（厦门）投资有限公司发生工商变更，罗敏均退出法定代表人及执行董事职务，由彭晓锋接任。（电商资讯）
\本周热案例\
「野兽派」发布首部手绘动画片《另一种乡愁》
9 月 6 日，生活方式品牌「野兽派」发布首部手绘动画片《另一种乡愁》。品牌与插画家苗桑合作，讲述了一位青年在中秋夜回家途中的故事。片中还出现了品牌代言人井柏然、龚俊的手绘形象。（品牌官微）
植物饮料「一整根」联合 KNOWIN 潮流实验室打造快闪活动
9 月 7 日，植物饮料「一整根」联合 NFT 无聊猿项目（编号#5984 、#21968），推出“一整根 X 无聊猿”限量款包装，并联合 KNOWIN 潮流实验室，打造潮流快闪活动。9 月 7 日-9 月 15 日活动期间，在 KNOWIN 上海新天地门店凡到店携带陆冲板的用户，跟店员对暗号“无聊就去......”即可获得一整根无聊猿限定包装一瓶+陆冲贴纸，参与活动的用户发布一整根 & KNOWIN 相关内容到小红书，则有机会获得独家定制陆冲板。（品牌官微）
「资生堂」x 五条人发布“A醇大佬金曲”短片
9 月 5 日，资生堂联合“品牌淡纹大使”五条人，推出以“五条人干掉五条纹”为主题的金曲短片。片中，五条人化身“A 醇大佬”，在歌词设计中以“悦薇淡纹小针管，一起干掉五条纹”的玩梗方式，为产品造势。（品牌官博）
「Gucci」最新品牌大片致敬《闪灵》等经典电影
9 月 8 日，奢侈品品牌「Gucci」发布全新《Exquisite》系列广告形象大片。为致敬给时尚界提供无数灵感的电影工业，Gucci 复刻了《闪灵》、《发条橙》《巴里·林登》等多部电影的经典场景。
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