刀法周报 | 隅田川x肖战发布短片、王家卫执导；Chobani于小红书开启国内首发；快手国际化业务组织调整
整理 | 小付
编辑 | 冰清
\本周大事件\
品牌动向
猿辅导旗下咖啡品牌「Grid Coffee」首店落地北京王府
9 月 9 日，猿辅导旗下咖啡品牌「Grid Coffee」首家门店正式落地北京王府井银泰 in88 商场，目前处于试营业阶段。「Grid Coffee」主打经典咖啡和手冲咖啡两个系列，共涵盖 21 个 SKU，价格区间在 25 至 30 元。（36kr）
「蜜雪冰城」A 股 IPO 完成辅导
9 月 9 日，中国证监会官网披露广发证券《关于蜜雪冰城股份有限公司首次公开发行股票并上市辅导情况报告》。经辅导，广发证券认为，蜜雪冰城具备成为上市公司应有的公司治理结构、会计基础工作、内部控制制度。（界面新闻）
「元气森林」全面上线印尼最大连锁渠道 Indomaret
9 月 14 日，「元气森林」全面上线印尼最大连锁渠道 Indomaret（印多超市）。该渠道是印尼最大的连锁便利店，拥有超 2 万家门店，占印尼现代渠道份额近 40% 。（新京报）
新锐乳企「认养一头牛」x 阿里云达成战略合作
9 月 15 日，新锐乳企「认养一头牛」与阿里云正式签订战略合作协议，双方将进一步基于云计算、物联网、大数据和智能算法等技术，在智慧牧场、智能工厂、数智化供应链、消费者与营销管理、渠道运营等方面展开合作，利用数智化提升企业生产运营效率、提升消费者在全渠道互动体验感。（央广网）
「特步」申请注册“特咖啡”商标
9 月 13 日，中国商标网显示，特步（中国）有限公司已申请注册 3 枚“特咖啡”商标，以及 3 枚“XTEP COFFEE”商标，国际分类为餐饮住宿、方便食品、广告销售，当前商标状态均为等待实质审查。（北京商报）
「MANNER」x「路易威登」发布秀场定制咖啡
9 月 15 日，「MANNER」官宣合作「路易威登」2023 春夏男装秀，推出 LV 秀场定制咖啡。9 月 10-18 日，该联名款限时上架 MANNER 阿那亚门店；9 月 15-16 日，LV 定制咖啡杯限时空降北京、上海 3 家指定门店。（官方微信）
酸奶品牌「Chobani」于小红书开启国内首发
9 月 15 日，酸奶品牌「Chobani」在小红书上发布视频，并宣布于小红书商城“FLAVORSOME精致商店”，开启国内首次线上发售，售价为 132 元/ 4 杯。（foodtalks)
「星巴克」引入区块链用于构建品牌客户忠诚度计划
9 月 12 日，「星巴克」已合作区块链技术平台「Polygon」，用于构建品牌最近宣布的 Web3 体验“Starbucks Odyssey”，规定允许美国星巴克奖励忠诚度计划成员和星巴克合作伙伴（员工）以不可替代代币 (NFT) 的形式赚取和购买数字收藏邮票。（Polygon）
「耐克NIKE」旗下 SNKRS APP 回归
9 月 13 日，运动品牌「耐克NIKE」重新上架了官方购物平台 SNKRS APP，并将其改名为 SNKRS 中国。新版 APP 和旧版相比改动不大，首页在售鞋款为不久前发售的 CLOT x Air Jordan Delta。今年 6 月，耐克NIKE 曾下架部分 APP，其中就包括 SNKRS APP。（Nowre）
「珀莱雅」迎首席科学官魏晓岚
9 月 14 日，「珀莱雅」官宣前科蒂集团亚太区研发副总裁魏晓岚将正式出任珀莱雅 CSO 首席科学官一职。魏晓岚毕业于北京大学化学与分子工程学院，2018 年加入科蒂，具备近 20 年化妆品研发经验。据了解，未来珀莱雅将持续拓展全球研发团队，人才背景涵盖皮肤科学、生物化学、生命科学、心理学和统计学等多种不同学科。（中国经营网）
「Peloton」两位联合创始人退出
9 月 12 日，美国互动健身平台「Peloton」宣布，联合创始人兼执行主席 John Foley 已决定退出董事会，另一位联合创始人兼首席法务官 Hisao Kushi 已经辞职，首席商务官 Kevin Cornils 也将离开。这意味着这家互联网健身公司将迎来重大改组。一个月前，「Peloton」就被传出计划裁员约 800 人，并将关闭其北美外勤业务仓库、缩减零售业务。（The Verge）
「安踏」时隔 7 年再次举办“挑战 100”马拉松比赛
9 月 13 日，运动品牌「安踏」宣布将举办“挑战 100”马拉松比赛。七年前，安踏“挑战 100”历时 100 天，举办了 100 场马拉松比赛，奔跑距离 4219.5 公里。今年，“挑战 100”以“变快之前，让我们跑得更远”为主题开启报名。（品牌官微）
香港老牌美妆店「卓悦BONJOUR」被申请破产
9 月 14 日，香港老牌美妆集合店「卓越BONJOUR」被传经营不善，创始人已被申请破产。相关司法案件将于 11 月 8 日在香港高等法院进行审查，目前天眼查显示公司现状为“已告解散”。（界面新闻）
DTC 办公家具品牌「Branch」与「West Elm」达成合作
9 月 13 日，DTC 办公家具品牌「Branch」与家具品牌「West Elm」达成合作，针对在家工作的员工和中小型企业推出新系列，包括符合人体工程学的办公椅、办公桌等。该系列将在 West Elm 的网站和门店售卖。刀法热讯曾报道，7 月，West Elm 曾与婴幼儿品牌 Lalo 合作推出首个儿童系列。（Glossy）
「PUMA」 x 「JJJJound」在上海开设联名系列概念空间
9 月 13 日，德国运动品牌「PUMA」宣布将与加拿大球鞋品牌「JJJJound」合作，在上海长乐路 LABELHOOD BOX 开设 PUMA x JJJJound 联名系列“有黑无界”概念空间。活动将从 2022 年 9 月 17 日延续到 25 日。（品牌官微）
日本「可口可乐」试水含有活菌的功能性饮料
9 月 13 日，日本「可口可乐」正在合作麒麟控股开发一种含有活菌的功能性饮料，麒麟控股的 LC-Plasma 是一种专利菌种，该公司称这种细菌有助于提高消费者的健康免疫力。可口可乐计划在旗下品牌「Georgia」、「Irohasu」和「Minute Maid」中使用 LC-Plasma。（FoodBev）
坚果炒货连锁品牌「薛记炒货」完成 6 亿元 A 轮融资
9 月 15 日，坚果炒货连锁品牌「薛记炒货」宣布完成 6 亿元 A 轮融资。本轮融资由美团龙珠、启承资本共同投资，资金预计将主要用于门店拓展、工厂建设以及数字化投入。（投资界）
植物汉堡连锁店「Next Level Burger」融资 2000 万美元
9 月 16 日，美国植物汉堡连锁店「Next Level Burger」宣布成功融资 2000 万美元，主要投资者包括有机天然食品战略合作伙伴、私人高净值股东，以及早期素食主义投资者 Alex Payne 和 Nicole Brodeur 夫妇。本轮融资将用于执行品牌在2025年底前将全国的门店数量翻两番的扩张计划。（财经涂鸦）
本周多个品牌发布新品
「NOWWA」X「PETKIT小佩」X「饿了么」推出猫屋
奶茶品牌「麥吉machi machi」× 日本女装品牌「SLY」推出可可系列新品
「NEIWAI内外」推出可溯源美丽诺羊毛特别合作系列
「MAIA ACTIVE」推出首款专业训练裤“线雕裤”
「野兽派」×「New Balance」推出联名限量 327 鞋款
「Nike」推出机器人清洁维修球鞋系统
「FILA FUSION」x「N°21」发布联名系列
「蜜雪冰城」瓶装水“雪王爱喝水”上市
平台动态
字节布局房产经纪和自营装修推出「小麦房产」及「住好家」
9 月 15 日，字节跳动已推出线下房屋中介品牌「小麦房产」，目前线下门店覆盖福建福州，将在甘肃兰州、广东佛山、福建厦门等地开设连锁店，主要为消费者提供二手房买卖、新房销售等多种房地产经纪服务。此外，字节跳动旗下「住小帮」也推出自营装修业务「住好家」，现服务于北京地区的个人住家装修。（Tech星球）
Shopee 母公司领导层集体放弃薪酬
9 月 16 日，Shopee 母公司 Sea 创始人兼首席执行官李小冬发内部信称，高层管理人员将放弃他们的工资并收紧公司的开支政策，直到公司实现自给自足。同时，Sea 还将商务旅行限制为经济舱旅行票价，商务旅行的餐费限制在每天 30 美元，酒店住宿支出也被限制为每晚 150 美元，并且取消了餐饮和娱乐费用的报销。（marketing-interactive）
快手 CEO 程一笑带队快手电商
9 月 16 日，有消息称快手 CEO 程一笑将从 9 月中旬起兼任快手电商的第一负责人，并亲自带队电商事业部。快手高级副总裁、原电商事业部负责人笑古则将转任本地生活业务负责人。同时，快手本地生活将升格为与主站、商业化、电商、国际化等业务平行的一级部门。本次人事变动表明，快手正在进一步强化电商和本地生活业务的重要性。有快手人士表示，来自电商和本地生活带来的“内循环广告投放”将成为抖快最核心的收入增长引擎。（晚点LatePost）
东方甄选美妆号单日 GMV 破 1000 万
9 月 13 日，新东方旗下抖音平台美妆带货账号@东方甄选美丽生活首次单日 GMV 破 1000万，账号目前有 124 万粉丝。当日在新东方主播顿顿和董董超 8 小时的直播时长以及 OLAY、兰蔻等大牌在价格上的让利支持，加持了本次破纪录战绩。（化妆品财经在线）
快手电商针对“招商团长”推出短视频流量激励政策
9 月 9 日，快手电商针对“招商团长”推出短视频流量激励政策及“短视频爆款池”活动。活动期间，招商团长只要参与活动便可向官方提报爆品，提报商品所有关联短视频均可入池。团长提报商品关联短视频发布数如在规定时间内累计超 150 条，可享额外奖励，入池商品数量最高将提升至 120 个；对于成交金额超 5 万的短视频，快手电商将给予 10-40 万不等的流量奖励。（快手电商）
快手国际化业务组织调整
9 月 14 日，快手高级副总裁马宏彬已对部门组织架构进行调整。国际化原产品和运营负责人徐智威后续将只负责产品，运营业务将由国内主站业务转岗而来的陈稷负责，二人向马宏彬汇报。原国际化技术、增长团队负责人王美宏已离开国际化事业部，转任 CEO 助理。马宏彬在部门内称要 “打好基本功，花好每分钱”，不做大规模增长。（晚点LatePost）
每日优鲜 APP 清空商品信息及用户余额
9 月 13 日，多位每日优鲜储值用户反映，自己在每日优鲜 APP 中的余额已被清空。目前每日优鲜对此事暂无回应。几位每日优鲜前员工认为，此次商城与用户余额的清空可能是因为内部已经无人运营。（界面新闻）
\本周热案例\
「隅田川咖啡」x 肖战发布《一万杯如初见》短片预告
9 月 14 日，「隅田川咖啡」官宣全球品牌代言人肖战出演的《一万杯如初见》短片预告，该短片由导演王家卫团队执导，诠释“隅田川咖啡光影之旅”，将于 9 月 26 日上午 10:05 正式发布。（官方微博）
「BVLGARI宝格丽」纪录片《INSIDE THE DREAM 身处梦境》全球首映
9 月 14 日，奢侈珠宝品牌「BVLGARI宝格丽」纪录片《INSIDE THE DREAM 身处梦境》在多伦多国际电影节全球首映，国内在腾讯视频时尚频道独家呈现。影片讲述了品牌高级珠宝系列背后的创作故事，由法国制片公司 Terminal 9 Studios 制作，马蒂厄•莫尼（Matthieu Menu）执导，赞达亚（Zendaya）、LISA（Lalisa）、莉莉•奥尔德里奇（Lily Aldridge）等人联袂主演。（品牌官微）
「Prada」 发布“我本莫测”香水影片，由 Emma Watson 自导自演
9 月 13 日，「Prada」发布新款香水“我本莫测”单品影片。影片由英国知名演员艾玛·沃特森（Emma Watson） 自导自演，以女性视角诠释香魂——猜不透的有趣女人。“我本莫测”为 Prada 推出的首支品牌签名香，瓶身以品牌经典三角标为设计灵感，重构传统设计，表达普拉达女士香水的探索精神。（品牌官微）
「必胜客」x 脱口秀演员周奇墨发布系列短片
9 月 14 日，「必胜客」合作脱口秀演员周奇墨，发布“必胜脱口秀卷边比萨专场”系列短片。以口播的形式讲述产品口感，并传达“对的比萨，与对的人分享，才更对味”，短片现已更新两则。8 月 29 日，必胜客曾官宣周奇墨为“比萨星推官”。（官方微博）
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