刀法周报 | 王静瑛重任星巴克中国CEO；元气玛特获数千万元A+轮投资；快手上线知识产权保护平台...
整理 | 小付
编辑 | 冰清
\刀法重磅活动预告\
1、2022 年 12 月 8 日，刀法品效年度峰会即将落地杭州！
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本次「机遇·2022刀法品效年度峰会」是刀法两年来首次回归线下，并倾注全力为品牌营销界献上的诚心之作。我们将邀请学术界实干派的匠人、拥有全球视野的营销人、赛道头部成熟品牌创始人、新锐黑马品牌创始人、标杆营销案例操盘手 40 余位。
此次峰会将历时两天，峰会内容将聚焦：商业底层观察及趋势、私域一线玩法、公域增长方法论等内容，全线覆盖公域私域。在每一天的议程中，我们将囊括六大主要环节：宏观趋势解读、大咖观点分享、平台策略解析、品牌经验分享、可落地的操盘经验分享、及多维度视角圆桌讨论。已确认出席嘉宾名单如下:
嘉宾们将在现场基于“品牌如何做到品牌和效果的共同发展”这个话题为核心，对于品牌应该如何立足现实，发掘属于自己品牌的增长机会展开讨论。
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2、第二届金刀奖报名仍在继续，倒计时 5 天！
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如今已是金刀奖的第 3 年，第一年是探索尝试中创造新事物；第二年是推出全新定义好品牌的「教堂模型」，制定出“刀法品牌健康度指标”；第三年全面提升，在实践中验证过去的能力、价值和方法。
奖项设置：
主榜单：年度品牌榜、年度服务商榜
子榜单：黑马品牌、年度女性领导力、品牌策略、全案营销、全域增长、数智化管理
年度品牌榜：
评选机制：
刀法专家评委顾问团——60%
刀法机构合作方——30%
大众评审团——10%
年度服务商榜：
评选机制:
刀法专家评委团——90%
大众评审团——10%
年度女性领导力：
10/20 申报截止 （倒计时 6 天）
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\本周大事件\
品牌动向
定位之父里斯逝世
10 月 7 日，战略定位大师、定位之父、《定位》第一作者、里斯战略定位咨询创始人艾·里斯（Al Ries）先生于当地时间在美国亚特兰大家中辞世，享年 95 岁。（财见CJ）
王静瑛重新担任星巴克中国 CEO
10 月 11 日上午，在 2023 财年的第一场伙伴论坛上，星巴克中国向伙伴（员工）宣布了公司当前董事长王静瑛重新担任星巴克中国首席执行官（CEO）的消息。王静瑛将身兼星巴克中国董事长和首席执行官双重职责，继续携手中国管理团队，推进 2025 中国战略愿景规划。（FoodTalks）
「维多利亚的秘密」目标在 5 年内盈利实现营收 74 亿美元
10 月 13 日，「维多利亚的秘密」 CEO 马丁·沃特斯在投资者日表示，品牌未来将通过专注于其核心商品，尤其是文胸，夺回其输给 DTC 竞争对手的市场份额，目标是从一度低至 35% 的水平上升至 55%。他还表示，公司在五年内扭亏为盈，目标是实现约 73 亿至 74 亿美元的销售额，而维多利亚的秘密去年的净销售额 为 68 亿美元。（Retial Dive）
「乐事」携手脱口秀演员杨蒙恩及颜怡颜悦推广新品
10 月 12 日，「乐事」携手脱口秀演员杨蒙恩、颜怡颜悦，主推单品葡萄柚味薯条，并发布粉色专场脱口秀短片。（官方微博）
「Stride炫迈」合作代言人王一博发布“炫迈职场清爽时刻”主题短片
10 月 11 日，「Stride炫迈」合作品牌全球代言人王一博，发布“炫迈职场清爽时刻”主题短片，主推新品“炫迈脆皮”。（官方微博）
「喜茶」设立真果现剥透明窗口
10 月 10 日，#喜茶设立真果现剥透明窗口# 登上热搜，最高排名第四。据报导，上海多家喜茶门店设置了真果现剥透明窗口，能直接看到喜茶处理水果的过程，目前已在全国 50 多家门店设置了这种窗口。（澎湃新闻）
「蕉下」更新招股书，2022 上半年营收增长 81.3%
10 月 10 日，城市户外品牌「蕉下」向港交所更新招股书。据招股书显示，2022 年上半年，蕉下实现总营收 22.1 亿元人民币，同比 2021 年上半年 12.19 亿元增长 81.3%，净利润为 4.9 亿元。（36氪）
「蒙牛」要约收购「妙可蓝多」5% 股份
10 月 9 日，上海妙可蓝多食品科技股份有限公司发布《要约收购报告书摘要》，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司以要约价格 30.92 元/股收购妙可蓝多 5% 股份。此次要约收购所需最高资金总额约为 7.98 亿元，收购完成后，内蒙蒙牛将最多持有妙可蓝多约 35% 的股份。（澎湃新闻）
宝立食品收购「空刻意面」母公司 25% 股权，已签署股权转让协议
10 月 10 日，上海宝立食品科技股份有限公司（简称“宝立食品”）发布公告称，公司收购控股子公司杭州厨房阿芬科技有限公司 25% 股权；厨房阿芬以 3500 万元收购宝立食品控股孙公司杭州空刻网络科技有限公司 10% 股权，均已签署股权转让协议。（FoodTalks）
东鹏饮料发布 2022 年前三季度业绩预告
10 月 13 日，东鹏饮料发布 2022 年前三季度业绩预告，根据预告，东鹏饮料 2022 年前三季度实现归属于母公司所有者的利润预计在 11.4 亿元到 11.76 亿元之间，与上年同期相比，增幅为 14.49% 到 18.11%。预计 2022 年前三季度实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益后的净利润为 10.5 亿元到 10.71 亿元,与上年同期相比，增幅为 8.73%到 10.91%。（FoodTalks）
元气森林上半年线下销售额同比增长 25%
10 月 12 日，尼尔森数据显示，今年上半年，元气森林含汽饮品、即饮茶、功能饮料品类所有产品在全国线下零售市场中的销售额同比增长 25%，市场份额进一步提升。元气森林旗下外星人电解质水销量也于今年 9 月突破 10 亿元。（FoodTalks）
中国高端美妆品牌集团 USHOPAL 收购英国奢护品牌「ARgENTUM欧臻廷」
10 月 10 日，中国高端美妆品牌集团 USHOPAL 宣布收购英国奢护品牌「ARgENTUM欧臻廷」。去年 11 月，欧臻廷曾获 USHOPAL 的一轮股权投资，并将亚洲市场的品牌运营交由 USHOPAL 负责。欧臻廷的加入，将进一步完善 USHOPAL 集团的高端美妆品牌打造、研发和供应链能力。（华丽志）
前丝芙兰部分门店将在俄罗斯重新开业
10 月 10 日，美容零售商丝芙兰 (Sephora) 的部分门店将以 Ile de Beauté 的名义在俄罗斯重新开业。Ile de Beauté 在其网站上的一条消息中感谢客户，承诺提供丰富的国际品牌选择，并表示之前购买的礼品卡仍然有效。Ile de Beauté 是丝芙兰于 2016 年收购的本地连锁店，2018 年开始进行品牌重塑。（路透社）
新式椰子茶品牌「茶大椰」获近千万元融资
10 月 10 日，新式椰子茶品牌「茶大椰」已完成近千万元融资，由青藤文化投资，用于品牌国内门店拓展和市场布局。（投资界）
潮玩电商平台「元气玛特」获数千万 A+ 轮投资
10 月 10 日，潮流电商平台「元气玛特」宣布完成数千万元 A+ 轮融资。本轮资金用途未披露，投资方为国资扬州兴广资管，德太资本担任公司长期融资顾问。（36氪）
平台级家用机器人「Moorebot」完成千万级融资
10 月 10 日，平台级家用机器人「Moorebot」（小墨智能）近日完成千万级融资，产业资源方鸿泰国微独家投资。本轮融资将主要用于产品研发、市场推广和团队拓展。（36kr）
预制菜品牌「筷百味」完成数百万元种子轮融资
10 月 12 日，专注空气炸锅场景下的预制菜品牌「筷百味」已于 9 月底完成数百万元种子轮融资，由赢来资本担任本轮财务顾问。本轮融资将主要用于产品深度研发以及现金流流转，投资方暂不透露。（36kr）
本周多个品牌发布新品
「瑞幸咖啡」x「JOJO 的奇妙冒险 石之海」联名上新
「菲诺」推出生椰拿铁组合装
「酵色JOOCYEE」推出首款底妆产品原生裸感气垫
「李宁」x「AAPE」推出十周年联名款板鞋
「Supreme」x「THE NORTH FACE」x「卡西欧」推三方联名合作款手表
「完型WearX」与星球研究所推出联名产品
「野兽代码」上新日间御光精华乳
「迪奥」x「POC」x「AK SKI」x「迪桑特」推出滑雪限定系列
「太平鸟」推出前「Bottega Veneta」男装设计总监合作系列
平台动态
天猫双 11 预售将于 10 月 24 日晚上 8 点开始
10 月 13 日，天猫官方宣布，今年的天猫双 11 预售将于 10 月 24 日晚上 8 点开始。今年双 11 缩短了预售时间，售卖期则还是分两波进行：10 月 31 日晚 8 点 -11 月 3 日是第一波，11 月 10 日晚 8 点 -11 月 11 日是第二波。优惠力度为跨店每满 300 元减 50 元。（官方消息）
抖音电商推出 9 块 9 特价频道
10 月 11 日，抖音电商将推一个名为“9 块 9 特价”的新频道，该频道内嵌在抖音极速版 APP 的商城中，用户可以在该频道享受到低优惠的价格。抖音电商这一新动作，被业内认为是复制拼多多成名的“9 块 9 包邮”打法。目前该频道还在测试中，部分抖音极速版用户可以看到。（Tech星球）
抖音电商发布“抖音双 11 好物节玩法攻略”
10 月 11 日，抖音电商发布“抖音双 11 好物节玩法攻略”。其中，抖音商城推出每满 200 减 30 “跨店每满减”活动；平台针对头部品牌定向招商，参与“定金预售”活动的商家商品将享受到全域展示；“抖音商城双 11 消费券”由平台出资补贴，分高中低多档门槛及面额，鼓励商家冲高消费水位；“品牌嘉年华”将邀请品牌深度共创，提供专属活动、资源及流量支持。此外，双 11 期间平台也为商家准备了“搜索口令红包”与“行业券”等多重玩法。（抖音电商营销观察）
美团外卖业务或进入香港市场
10 月 8 日以来，有美团内部人士向媒体透露，美团外卖业务正筹备进入香港市场，目前正在招募进入香港市场的工作人员。对此，美团官方暂无回应。（科创板日报）
字节跳动为扩展音乐流媒体业务与 Spotify 等谈判
10 月12 日，字节跳动已开始与全包括 Spotify 在内的全球范围内的音乐唱片公司就扩展其音乐流媒体服务进行谈判，字节希望这项服务最终能整合到 TikTok 中，并使其成为在全球范围分发音乐的主要平台。（WSJ）
快手上线知识产权保护平台
10 月 14 日，快手知识产权保护平台正式上线，用户维权操作流程为：在官网（http://ipp.kuaishou.com）上注册登录-进行身份认证-进行权利认证-发起投诉-平台处理反馈。（快手电商）
Snapchat 与 Disguise 合作推出万圣节服装 AR 试穿功能
10 月 12 日，Snapchat 与 Disguise 合作，让用户使用 Snapchat 的 AR 购物工具试穿 Disguise 2022 系列的万圣节服装，包括哈利波特、变形金刚、我的世界、电力别动队等 IP 系列。用户可以通过访问 Disguise 的 Snapchat 个人资料或在 Snapchat 的 Lenses Explorer 中搜索特定名称找到万圣节试穿 AR 镜头。（Retail Dive）
奈飞将推出带广告的廉价订阅服务
10 月 14 日，奈飞表示将于 11 月 3 日推出带有广告的订阅服务，每月收费 6.99 美元，比高级订阅服务低 13 美元。奈飞此前一直拒绝推出带广告的廉价订阅服务，但最近几个季度订户增长趋于平缓，公司不得不采取这一策略来增加订户数量。（财联社）
\本周热案例\
「lululemon」世界精神卫生日开启“好状态”练习室
10 月 10 日世界精神卫生日当天，运动品牌「lululemon」宣布开启“好状态练习室”。品牌邀请演员王紫璇、歌手李珠衔、女排冠军张常宁、企业家毛大庆与心理学家李松蔚对谈。用户报名后可在线下体验“好状态”课程，并在线上完成每日打卡。（官方微信）
「蒙牛乳业」发布《青春不过几届世界杯》短片
10 月 10 日，「蒙牛乳业」发布《青春不过几届世界杯》短片，讲述从 1978 年至今，四年一度的世界杯不仅见证着时代变迁，也记录着一段段成长，引出主题“青春不过几届世界杯，营养你的是哪一杯？”同步官宣品牌为 2022 FIFA 世界杯™全球官方赞助商。（官方微博）
「Songmont」推出品牌广告片 “她的挑剔与包容”
10 月 12 日，「Songmont」携手品牌挚友@吴彦姝 @ 麦子 @Alex绝对是个妞儿，演绎品牌广告大片“她的挑剔与包容”，为挑剔正名。多数时候，“挑剔”都是一个贬义词。但三位女性的世界，“挑剔”不是向外苛责，而是向内而生，专注在自己的节奏里。品牌通过该片，鼓励女性坚持做自己，展现她们各自的“挑剔力”，同时也体现了 Songmont 品牌长久以来追求极致工艺与品质的精神。（官方消息）
高端美容仪品牌「雅萌YA-MAN」发布态度短片《美·自有定义》
10 月 12 日，高端美容仪品牌「雅萌YA-MAN」发布态度短片《美·自有定义》，品牌邀请演员俞飞鸿、母婴博主千惠、皮肤学专家李嘉伦博士讲述心中之美，通过该短片表达尊重每个人对“美的定义”的探索，赞美每一个勇敢追求美的人。（官方微博）
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