刀法周报 | BabycareX刘擎发品牌短片；斯凯奇起诉爱马仕鞋底专利侵权；Meta元宇宙平台用户目标腰斩...
整理 | 小璇、小付
编辑 | 冰清
\刀法重磅活动预告\
2022 年 12 月 8 日，刀法品效年度峰会即将落地杭州！
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本次「机遇·2022刀法品效年度峰会」是刀法两年来首次回归线下，并倾注全力为品牌营销界献上的诚心之作。我们将邀请学术界实干派的匠人、拥有全球视野的营销人、赛道头部成熟品牌创始人、新锐黑马品牌创始人、标杆营销案例操盘手 40 余位。
此次峰会将历时两天，峰会内容将聚焦：商业底层观察及趋势、私域一线玩法、公域增长方法论等内容，全线覆盖公域私域。在每一天的议程中，我们将囊括六大主要环节：宏观趋势解读、大咖观点分享、平台策略解析、品牌经验分享、可落地的操盘经验分享、及多维度视角圆桌讨论。已确认出席嘉宾名单如下:
嘉宾们将在现场基于“品牌如何做到品牌和效果的共同发展”这个话题为核心，对于品牌应该如何立足现实，发掘属于自己品牌的增长机会展开讨论。
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\本周大事件\
品牌动向
「观夏」推出东方美学器物品牌「方凹」
10 月 17 日，「观夏」旗下东方美学器物品牌「方凹」正式上线。「方凹」将为集合设计师、艺术家和手工艺者提供平台，产品包括瓷器、漆器、琉璃、竹编等等，并通过独立出版物传递品牌理念。（官方微信）
「李宁」就“逐梦行”秀款部分产品设计道歉
10 月 19 日，「李宁」就“逐梦行”秀款部分产品设计引发网络讨论一事公开道歉。品牌称秀款设计以“飞行”为主题，飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，并以多种颜色、款式呈现。9 月 20 日，李宁举办 2022 逐梦行机场大秀，并于 23 日天猫超级品牌日正式发售秀款产品。10 月 17 日，秀款中部分产品因疑似日本军装设计引发网络讨论。（官方微博）
「安踏」第三季度零售额录得单位数正增长
10 月 17 日，「安踏」公布2022年第三季度财务预告。三季度安踏体育品牌产品零售金额与2021年同期相比录得中单位数的正增长。其中，FILA 品牌产品零售额同比录得 10-20% 低段正增长，所有其他品牌产品零售金额同比录得 40-45% 正增长。（界面新闻）
「特步」第三季度零售销售同比增长 20% 至 25%
10 月 18 日，「特步」公布 2022 年第三季度中国内地业务运营状况。第三季度公司零售销售同比增长 20% 至 25% ， 零售存货周转为四个半月至五个月。（港交所）
「雀巢」将从「星巴克」手中收购「Seattle's Best Coffee」
10 月 20 日，「雀巢」表示，已经决定从「星巴克」手中收购「Seattle's Best Coffee」品牌。此次交易是雀巢推动咖啡类持续盈利增长的一部分，并通过两家核心优势来加强全球咖啡联盟。（界面新闻）
清洁美妆零售商 Credo 宣布收购 Follain
10 月 17 日，美国清洁美妆零售商 Credo 宣布收购竞争对手 Follain，收购价格暂未公布。Credo 将单独审查 Follain 的 40 个品牌，并将合适的品牌整合到其整体运营中。同时，它还将接管 Follain 在波士顿的门店。（Glossy）
Meta 元宇宙平台用户目标腰斩
10 月 17 日，Meta 公布旗下元宇宙平台 Horizon Worlds 用户数据。目前 Horizon Worlds 月活跃用户不足 20 万，远未达到设定的在今年年底达到 50 万的目标，且用户留存率极低。Meta 已将目标下调至 28 万。（华尔街日报）
「宝洁」第一财季净销售额 206 亿美元，同比增长 1%
10 月 19 日，宝洁集团发布截至 9 月底的 2023 财年第一季度财报。依据财报，宝洁集团净销售额为 206 亿美元，同比增长 1%；有机销售额同比增长 7%；净利润 39.63 亿美元，同比下降 4%。第一财季，以有机销售额计算，宝洁的美容产品销售额同比增长 4%，皮肤护理产品在内的个人美容产品的销售额同比增长 5%，织物和家庭护理产品销售额同比增长 8%。（界面新闻）
「斯凯奇」起诉「爱马仕」侵犯其鞋底技术专利权
10 月 19 日，运动品牌「斯凯奇」宣布起诉「爱马仕」在 2022 年推出的两款运动鞋 Éclair 和 Envol，侵犯其 MASSAGE FIT® 技术的专利权。斯凯奇表示，爱马仕这两款鞋的鞋底与其 SKECHERS GO WALK® 等多个系列完全相同，要求爱马仕支付一笔金额不详的赔款，并禁止继续出售侵权的商品。目前，爱马仕并未对此事发表任何评论。（华丽志）
罗永浩 AR 创业公司「Thin Red Line」获近 4 亿天使轮融资
10 月 21 日，有消息称罗永浩的 AR 创业公司「Thin Red Line」于近期完成近 4 亿天使轮融资，并计划于 10 月底继续开放新一轮融资。目前 Thin Red Line 的估值为 10-15 亿元。本轮融资由美团龙珠领投，经纬创投、蓝驰创投等九家机构跟投。美团龙珠创始人合伙人朱拥华代表美团方出任董事。（36氪）
零蔗糖烘焙品牌「鹤所」获「奈雪的茶」独家千万元天使轮融资
10 月 20 日，零蔗糖烘焙品牌「鹤所」已获千万元天使轮融资，本轮融资由「奈雪的茶」独家投资，将用于加速门店拓展、产品研发和组织升级等。（36氪）
AR 眼镜品牌「VITURE」完成超千万美元 A 轮融资
10 月 19 日，AR 眼镜品牌「VITURE」宣布完成 A 轮融资。本轮由 BAI 资本领投，老股东真知资本继续加注。融资金额超千万美元，用途未公布。公司成立一年内， VITURE 已快速获得三轮来自多家知名美元基金的投资。（界面新闻）
低度酒品牌「酌也」已获得数百万元 Pre-A 轮融资
10 月 18 日，低度酒品牌「酌也」获得数百万元 Pre-A 轮融资，本轮融资由华狼产业基金独家投资。此次融资将主要用于产品矩阵完善、渠道开发和市场投放。（FoodTalks）
本周多个品牌官宣代言人
「波司登」「宝马」官宣易烊千玺为品牌代言人
「猫人」官宣王俊凯为品牌代言人
「飞鹤」官宣品牌成人奶粉推广大使毕雯珺
「Kilala可啦啦」官宣周也为心动代言人
「伊利」官宣品牌代言人 2022 年金球奖得主本泽马
「当妮Downy」「金味GOLDROAST」官宣王鹤棣为品牌代言人
本周多个品牌发布新品
「奥利奥」x 三体发布联名礼盒
「LOEWE罗意威」x「On昂跑」发布联名越野跑鞋
「蕉内」×「999感冒灵」推出“我不感冒”联名套装
「Particle Fever粒子狂热」发布周迅联名系列
「PETKIT小佩」x 敦煌博物馆推出联名猫包
「pidan」上新宠物新风出行箱
「本味鲜物」推出首款植物基即食午餐肉
「戴森Dyson」推出首款洗地吸尘器
「JOVS」携手润百颜推出联名限定款“月光宝盒”
平台动态
支付宝：已支持向微信及 QQ 好友转账
10 月 16 日，支付宝 App 已支持以“分享二维码”形式向微信好友转账。但目前暂不支持直接转账，而是输入转账金额后将生成一个二维码，分享至微信、QQ、微博、钉钉等渠道，收款方可通过扫码领取。超过 24 小时未领取会自动退回，单笔最多可转出 2000 元。（界面新闻）
天猫超市上线微信小程序
10 月 20 日，天猫于近期在微信中上线了一款名为“天猫超市小铛家”微信小程序，并配有天猫超市的logo和“天猫超市送货上门”的介绍，打开“天猫超市小铛家”小程序，上方会直接显示“天猫超市”。这也是阿里淘系电商，首次在微信中上线重要的电商业务小程序。（电商报）
俞敏洪将于 10 月 31 日晚开启淘宝直播
10 月 19 日，多家媒体爆料称，10 月 31 日晚俞敏洪将现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间，和大学生讨论如何规划大学生涯的主题。据了解，去年双 11 期间，俞敏洪首次在淘宝“直播带课”，分享大学学习、职业路径规划等，共有数万用户购买了考研英语、大学英语四六级等课程。（电商报）
罗永浩双 11 开启淘宝直播
10 月 18 日 ，根据 Tech 星球消息，罗永浩将开启淘宝直播，并于“双 11 ”首播。一位“交个朋友”团队内部人士在社交媒体上发布信息称，罗永浩淘宝“双 11 ”首播，正在招商。Tech 星球就此向对方求证，对方表示，目前该消息还没有官宣，不便透露更多信息，不久将会对外正式公布。（Tech星球）
快手将恢复开放淘宝联盟外链
10 月 20 日，知情人士表示，自 2022 年 10 月 28 日起，淘宝联盟商品链接将逐渐恢复在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。10 月 31 日将正式全面恢复完成。今年 3 月 1 日，快手曾切断淘宝联盟外链。（财联社-科创板日报）
抖音快手布局“元宇宙社交”
10 月 17 日，继推出虚拟形象“抖音仔仔”后，抖音现已推出虚拟空间“抖音小窝”，与腾讯超级 QQ 秀的“QQ 小窝”类似。另外，快手内部也在研发基于“附近同城”的虚拟形象社交，据国家知识产权局的信息显示，快手已于 9 月 6 日取得名为“带地图虚拟社交人物图形用户界面的显示屏幕面板”的专利申请。（Tech星球）
快手将恢复开放淘宝联盟外链
10 月 20 日，知情人士表示，自 2022 年 10 月 28 日起，淘宝联盟商品链接将逐渐恢复在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。10 月 31 日将正式全面恢复完成。今年 3 月 1 日，快手曾切断淘宝联盟外链。（财联社-科创板日报）
快手电商和商业化多个业务负责人调整
10 月 17 日，知情人士透露，快手的电商和商业化业务近期已进行大范围人事调整。快手商业化撤销磁力引擎销售部、渠道部、运营部以及磁力金牛销售部、渠道部、运营部，相关团队和职责并入新成立的渠道业务部。其中，原快手磁力引擎销售副总裁王骊之任服饰运营中心负责人，快手磁力引擎渠道总经理刘良伟任金教业务中心负责人，快手磁力金牛渠道销售负责人王芳任本地消费中心负责人，快手磁力引擎商业产品副总裁杜铮任渠道业务部负责人。（界面新闻）
「SHEIN」上线二手平台 SHEIN Exchange
10 月 18 日，「SHEIN」宣布推出二手平台 SHEIN Exchange。作为一个综合在线转售购物平台，SHEIN Exchange 将用于买卖 SHEIN 的二手商品。（36氪）
沃尔玛推出内容创建者平台测试版
10 月 18 日，沃尔玛宣布推出内容创建者平台 Walmart Creator 的测试版，将业务范围扩大到社交电商领域。内容创建者可以在任何社交媒体平台上共享沃尔玛产品链接以获取佣金，同时 Walmart Creator 还为用户提供性能数据以及基于他们兴趣的产品推荐。（Retail Dive）
\本周热案例\
「Babycare」× 刘擎发布短片“聊聊人为什么要生孩子？”
10 月 21 日，「Babycare」发布品牌短片，邀请华东师范大学紫江特聘教授刘擎老师，聊聊“人为什么要生孩子”，探索新时代下的新型亲子之爱。（品牌官方）
「Kotex高洁丝」发起“不简单女生公益计划”
10 月 19 日，「Kotex高洁丝」前往四川凉山开展“不简单女生公益计划”，倾听凉山姑娘们的故事，旨在鼓励女生做不简单的自己。
“女生不简单”青春期健康教育校园公益项目是女性护理用品品牌高洁丝携手中国儿童少年基金会发起的公益计划。多年来品牌致力于进一步消除经期羞耻偏见，改善经期贫困现状，希望让每一位女生拥有健康美好的青春期。(品牌官博)
「久生Joyzone」开启“赶在冬天之前”公益活动
10 月 18 日，宠物食品品牌「久生Joyzone」联合宠物帮、硬核花老板，开启“赶在冬天之前”公益活动，为全国 5 个动保基地捐助猫狗粮共计 500 斤，覆盖河北、内蒙古、天津、安徽、浙江等地 2400 多只流浪动物。（品牌官微）
「Insta360」发布 TVC “云中行者”
10 月 20 日，「Insta360」发布人物故事 TVC “云中行者”，主要讲述了高空扁带王者 Nathan Paulin 不断挑战自身极限的故事。短片中，Nathan Paulin 使用「Insta360」X3 全景相机和隐形自拍杆，在高空进行拍摄。（官方微信）
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