刀法周报｜王小卤联名葫芦兄弟；天猫App上线3D购物功能；niko and...成都旗舰店即将开业

Original 刀法行研刀法研究所

整理 | 小璇

编辑 | 冰清

\刀法重磅活动预告\

2022 年 12 月 8 日，刀法品效年度峰会即将落地杭州！

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本次「机遇·2022刀法品效年度峰会」是刀法两年来首次回归线下，并倾注全力为品牌营销界献上的诚心之作。我们将邀请学术界实干派的匠人、拥有全球视野的营销人、赛道头部成熟品牌创始人、新锐黑马品牌创始人、标杆营销案例操盘手 40 余位。

此次峰会将历时两天，峰会内容将聚焦：商业底层观察及趋势、私域一线玩法、公域增长方法论等内容，全线覆盖公域私域。在每一天的议程中，我们将囊括六大主要环节：宏观趋势解读、大咖观点分享、平台策略解析、品牌经验分享、可落地的操盘经验分享、及多维度视角圆桌讨论。已确认出席嘉宾名单如下:

嘉宾们将在现场基于“品牌如何做到品牌和效果的共同发展”这个话题为核心，对于品牌应该如何立足现实，发掘属于自己品牌的增长机会展开讨论。

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\本周大事件\

品牌动向

陆正耀全新创业项目「库迪咖啡」首店落地福州

10 月 22 日，前瑞幸咖啡创始人陆正耀、前瑞幸咖啡 CEO 钱治亚在朋友圈同时宣布，「库迪咖啡」首店落地福州 IFC ，并配文：“咖啡梦想家团队再启征程，集结号吹响”。（每日经济新闻）

「T97咖啡」创始人李潇回应争议并称计划出海

10 月 24 日，针对此前引发的争议，「T97咖啡」创始人李潇回应称：现在 T97 唯一的 BUG，是没有加盟资质；冲突是传播的第一要义。现在黑我的人都称我是“那个号称要打败瑞幸的人”，这是我要的效果。此外，李潇表示，现在自己 90% 以上的精力都在 T97 这个项目里，目标是让「T97咖啡」成为世界第一，三年之内做到中国市场第一，明年计划出海。（中国企业家杂志）

「耐克」签约中国电竞运动员 Uzi简自豪

10 月 26 日，「耐克」宣布与中国电竞运动员简自豪Uzi 签约。简自豪是耐克大家庭在全球范围内首位电竞运动员。2020 年 6 月，简自豪因伤暂别赛场，在耐克的帮助下恢复健康，并为其制定训练计划，拍摄纪录片。（官方微博）

「adidas」「Gap」下架所有 Yeezy 商品

10 月 25 日，「adidas」宣布立即终止与美国歌手、服装设计师 Ye （侃爷）的合作，并下架所有 Yeezy 商品。Ye 设计的 Yeezy 系列是潮鞋市场近些年最受欢迎的鞋款之一，但因其不当言论，阿迪达斯坚决与其划清界限。当天，「Gap」也紧随其后，宣布双方合作彻底结束，并将下架 Yeezy Gap 全部产品。（界面新闻）

「杨国福麻辣烫」赴港上市获批

10 月 25 日，据中国证券监督管理委员会官网消息，杨国福麻辣烫拟在港交所发行 H 股上市的申请近日已获得中国证监会的核准批复。杨国福麻辣烫或将成为“麻辣烫第一股”。（中国新闻网）

「niko and...」成都旗舰店将开业

10 月 27 日，日本生活方式品牌「niko and...」宣布成都旗舰店将于 10 月 29 日开业。品牌将同步发售成都限定系列，融合盖碗茶、麻将、熊猫、辣椒四个代表性城市元素，设计成插画印在服饰及杂货单品上。（官方微信）

「薇诺娜」母公司贝泰妮第三季度营收 8.46 亿

10 月 25 日，「薇诺娜」母公司云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司发布 2022 年第三季度报告。今年第三季度，贝泰妮实现营业收入 8.46 亿元，同比增长 20.65%；净利润 1.22 亿元，同比增长 35.49%；扣非净利润 9604.7 万元，同比增长 19.69%。（新京报）

「泡泡玛特」三季度收入同比下滑 5%-10%

10 月 25 日，「泡泡玛特」披露 2022 年第三季度运营数据。公司整体收入同比下滑 5%-10%，其中中国大陆地区收入同比下滑 10%-15%，中国港澳台地区及海外收入同比增长 115%-120%。三季度中国大陆地区零售店收入同比下滑 0%-5%，机器人商店同比下滑 25%-30%，电商平台及其他线上平台收入同比下滑 10%-15%。（港交所）

「元气森林」旗下“纤茶”联动全国 60 个互联网大厂

10 月 24 日，为配合 1024 程序员节活动，「元气森林」旗下“纤茶”五黑茶联动 Soul、腾讯、三七互娱等全国 60 个互联网公司，给程序员们加油打气，打出口号“聪明不绝顶，就喝五黑茶”。（官方微博）

「可口可乐」第三季度营收超 110 亿美元

10 月 25 日，「可口可乐」发布了 2022 年第三季度财报。财报显示，「可口可乐」第三季度营收 110.63 亿美元，同比增长 10% ；经营利润为 30.88 亿美元，同比增长 7%；净利润为 28.22 亿美元，同比增长 14%；每股收益为 0.69 美元，同比增长 7%，高于市场预期的 0.64 美元。（新华财经）

护肤品牌「Rodan + Fields」进入护发领域

10 月 22 日，护肤品牌「Rodan + Fields」推出全新护发系列，正式进入护发领域。该系列产品包括两个用于头发丰盈和柔顺的产品以及两个造型产品，所有产品都专注于头皮。产品采用专有的 RF TriEnergy Complex 成分配制而成，可滋养发根。产品将于 11 月 1 日在官网上线。（Glossy）

消费级 3D 打印机公司「魔芯科技」获数千万元 pre-A 轮融资

10 月 26 日，「魔芯科技」已完成数千万元 pre-A 轮融资，由德石投资独家投资。本轮资金将用于多线产品的持续研发和生产落地，以及国内外市场布局。（36kr）

乳品品牌「THNÔRLAND雪原圣诺」完成数百万元天使轮融

10 月 25 日，消息称乳品品牌「THNÔRLAND雪原圣诺」已于今年早些时间完成数百万元天使轮融资。投资人主要包括产业龙头家族办公室、知名机构投资人、快消巨头中国区高管等。本轮融资资金将用于品牌构建、产品研发和团队建设。（FBIF）

包子连锁品牌「包馔夜包子」完成近千万元天使轮融资

10 月 27 日，包子赛道连锁品牌「包馔夜包子」已于近期完成近千万元天使轮融资，本轮由原力创投投资。在今年上半年，还曾接受窄门强光营种子轮投资孵化。（36kr）

定制珠宝品牌「简戒」完成数百万元天使轮融资

10 月 24 日，定制珠宝品牌「简戒」宣布获得数百万元天使轮投资。本轮由知名 VC 机构啟赋资本独家投资，融资资金将主要用于团队建设、品牌营销及启动城市独家合伙人市场拓展计划，加速区域布局。（品牌官方）

露营品牌「无尽之夏」获种子轮融资

10 月 27 日，露营品牌「无尽之夏」宣布获得种子轮融资。本轮投资方为北京视盐文化传媒有限公司，融资金额百万元，资金将用于战略部署和品牌连锁化升级，探索综艺内容流量变现，以及 IP 赋能实体产业可能性。（新浪新闻）

本周多个品牌官宣代言人

「MOJT莫其托鸡尾酒」官宣首席品鉴官周杰伦
「ubras」官宣虞书欣担任代言人
「斯凯奇」官宣赵露思为品牌代言人
「UGG」官宣王一博担任亚太区代言人
「雪中飞」官宣欧豪担任品牌代言人
保乐力加集团旗下「KAHLUA甘露」官宣品牌大使王霏霏

本周多个品牌发布新品

「喜茶」x《甄嬛传》上新
「Vans」x《海贼王》联名系列即将发布
「CASETiFY」x BLACKPINK 联名系列手机壳正式发售
「ASICS亚瑟士」x 本土设计师品牌「8ON8」推出合作系列
「波司登」x 设计师品牌「ANNAKIKI」推出联名羽绒服系列
「THE NORTH FACE」x「KAWS」联名系列正式发售
「透象TOUXING」推出国内首款补骨脂酚面霜
「Pandora潘多拉」x《蜘蛛侠》推出联名胶囊首饰系列
「YIN隐」上新“莹”珍珠系列

平台动态

B站直播带货首战双十一

10 月 24 日，B 站在直播分区正式上线了购物专区，该专区内的直播间全量放开了购物“小黄车”功能，UP 主几乎都添加了“小黄车”购物链接。（Tech星球）

天猫 App 上线 3D 购物功能

10 月 27 日，手机天猫享新版上线 3D 购物功能，并将成为一项常态化体验。3D 购物包括 3D 空间、AR 体验、3D 装备库、数字作品、3D 场景体验和猫享臻品馆六大产品能力。用户无需借助外接设备，下拉天猫 App 首页即可通过二楼“任意门”进入。手机天猫 App 负责人空无表示 3D 购物一定是未来趋势，3D 商品的转化率至少比非 3D 商品提升 1%。除了购物，手机天猫 3D 世界为消费者提供了首批 50 款数字作品，售价从 9.9 元至 49.9 元不等。（天下网商）

快手与淘宝联盟、京东联盟恢复外链合作

10 月 28 日，淘宝联盟宣布，商家通过淘宝联盟，在快手直播间购物车、短视频购物车、商品详情页等模块发布商品及服务链接功能将陆续恢复。与此同时，京东联盟也宣布，将与快手全面恢复商品外链合作，目前已完成产品灰度测试，于今日逐步开放京东商品在快手直播间挂车功能，10 月 29 日将全面恢复完成。（官方微信）

快手辛巴双十一首播销售额预估 28+ 亿元

10 月 22 日中午 12 点，辛巴团队“双 11 抢先购”开播，本次直播分为上下两场，新快数据统计显示共上架 91 款商品，平均客单价 328.85 元，预估销售量 853.24 万件，预估销售额 28.05 亿元。（派代）

腾讯荟聚正式启动双十一

10 月 23 日，腾讯荟聚正式启动双 11——腾讯荟聚“会买节”。活动围绕核心主题“好货好券，会选会省”，推出了“精选”和“福利”两大频道。除平台通用优惠券外，还联合 11 个大牌发放品牌福利券，以及 22 场的百万红包雨。（智慧零售观察）

TikTok 将于 11 月 21 日开启黑五大促

10 月 26 日，TikTok Shop 宣布将于 11 月 21 日开启黑五大促。此次大促活动正式期为 11 月 21 日至 11 月 28 日，平台将联动英国、马来西亚、新加坡和菲律宾四国大促资源，对完成 GMV 目标的商家，给予流量/优惠券/传播资源等权益。（官方微信）

快手电商“116 快手超级品牌日”将于 10 月 31 日开启

10 月 25 日，快手电商官宣“116 快手超级品牌日”将于 10 月 31 日-11 月 11 日展开，活动主题为“降临吧！宝藏新品”。iQOO、雪中飞、朵拉朵尚、云南白药、蒙牛、丸美 6 个品牌将通过超品日直播在快手站内上新产品，打造极致“体验价格比”，促成品牌在“种草-养草-拔草”全链路营销品效转化。（快手电商营销观察）

拼多多跨境业务 Temu 年底 GMV 目标 3-5 亿美元

10 月 27 日消息，上线一个多月，拼多多跨境业务 Temu 的日均 GMV 突破了 150 万美元，入驻的商家数量近 3 万个，SKU 在 30-40 万，涵盖了 24 个一级类目。此 GMV 水平虽略低于内部预期，但考虑到“黑五”即将到来，拼多多对年底的增长较为乐观。年底前 Temu 的 GMV 目标是 3-5 亿美元，并在未来一年达成 30 亿美元的目标，这相当于 SHEIN 现在 GMV 体量的 1/10。9 月 Temu 的投放预算为 10 亿人民币，未来一年这一预算会超过 70 亿。目前 Temu 团队大概有 700 人，绝大部分都是大仓的工作人员。（36氪）

字节跳动申请“抖音音乐星河”商标

10 月 25 日，企查查 APP 显示，日前，北京字跳网络技术有限公司申请注册多个“抖音音乐·星河”商标，国际分类包括教育娱乐、通讯服务等，目前商标状态为申请中。（企查查）

分众传媒宣布正式进入日本广告市场

10 月 21 日，分众传媒公开表示正在积极布局日本广告市场。目前，已在日本公司设立完成，正式进入日本市场。此外，分众传媒也在积极布局东南亚市场，目标覆盖印度、马来西亚、菲律宾、越南等国家。（36氪）

\本周热案例\

「Burberry」x《我的世界Minecraft》共创联名游戏

10 月 24 日，奢侈品品牌「Burberry」宣布与全球热门游戏 IP 《我的世界Minecraft》合作，即将推出全新联名共创游戏《博柏利：无尽探索》。品牌发布 10s 像素风格预告片，印有 Burberry 经典格纹的热气球缓缓升空。（官方微博）

「野兽派」× 甜品品牌「B&C」举办“野兽的花”联名活动

10 月 27 日，生活方式品牌「野兽派」宣布和甜品品牌「B&C」举办“野兽的花”系列联名活动。10 月 27 日- 10 月 30 日，在 B&C 全国线下任意门店购买 4 个及以上任意甜品，就有机会获得联名活动抱袋一个。（官方微信）

「RIO锐澳鸡尾酒」x 创新精油个人护理品牌「REVER」发起“即兴出 TAO”主题互动

10 月 26 日，「RIO锐澳鸡尾酒」合作创新精油个人护理品牌「REVER」，在上海线下 10 家店铺开启“即兴出 TAO”主题互动，即日起至 11 月 11 日，到店参与活动并完成线上任务的用户有机会免费获得 RIO 清爽系列鸡尾酒、REVER 白桃转浴爆，以及 REVERX RIO 即兴出TAO联名礼盒。（官方微博）

「美宝莲」推出沉浸式虚拟体验

10 月 27 日，美宝莲推出沉浸式虚拟购物体验“Maybelline Virtual Loft（美宝莲虚拟阁楼）”，用户可以参加虚拟寻宝游戏，尝试虚拟万圣节妆容并探索产品。由于美宝莲是一个没有 DTC 电子商务能力的大众品牌，客户可以通过从产品页面链接到美宝莲的零售合作伙伴来购买产品。（Glossy）

「王小卤」x “葫芦兄弟”推出联名产品

10 月 24 日，「王小卤」联名 IP “葫芦兄弟”上新，并以“葫芦娃，本领大”为切入点发布宣传短片，展示葫芦娃 IP 形象与其产品虎皮凤爪的结合。品牌在线上还推出了鼠标垫、飞盘等系列周边；线下合作盒马打造沉浸式体验空间。（SocialBeta）

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