三只松鼠供应商冲击“魔芋第一股”；五菱汽车官宣胡歌；SHEIN在美国试水会员制... | 刀法品牌热讯

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今日看点：

1、低温预制食品品牌「本味鲜物」旗下“灵感系列”烤肠上新

2、「MAIA ACTIVE」推出 22 秋冬节日限定系列

3、「SHEIN」在美国试水会员制

4、「MannerCoffee」热橙美式新品升级回归

5、「三只松鼠」供应商冲击“魔芋第一股”

6、「五菱汽车」官宣胡歌为品牌全球代言人

7、「新素食」完成数千万元 A 轮融资

8、百事成立食品公司

9、「阿迪达斯」与 Snapchat 独家合作推出 Bitmoji Fashion Drop

10、「Rebag」推出数字钱包功能

11、护发品牌「Dae」获 1060 万美元 A 轮融资

12、转售科技公司 Archive 获 1500 万美元 A 轮融资

13、「The ordinary」将于 2023 年关闭彩妆线

14、阿里巴巴向 Lazada 再注资 3.425 亿美元

15、淘宝月度账单上线

16、淘宝、京东等电商平台开启双 12 预热

17、快手电商正式发布《2022 快手电商短视频运营白皮书》

\新消费品牌动态\

低温预制食品品牌「本味鲜物」旗下“灵感系列”烤肠上新

12 月 7 日，低温预制食品品牌「本味鲜物」官宣旗下“灵感系列”再添新口味“栗粒红烧·肉肉肠”，据品牌产品负责人介绍，该新品灵感源自中国传统美食红烧肉，将传统中国菜肴中经典的烹饪方式与西式香肠工艺结合。新品现已在天猫、京东、微信小程序商城等线上平台上架，售价 79 元 / 盒。（官方消息）

「MAIA ACTIVE」推出 22 秋冬节日限定系列

12 月 7 日，「MAIA ACTIVE」宣布上新 22 秋冬节日限定系列。新品采用独特闪光面料，散发银亮高光。品牌邀请用户加入“统统闪开”运动派对，丢掉厚重礼服，体验闪光的运动服。（官方微信）

「SHEIN」在美国试水会员制

12 月 7 日，消息称「SHEIN」已于近期开始在美国本土试水会员制，推出了“SHEIN CLUB”，用户每季度花费 6.99 美元，可享受 10 万余件商品的专属 95 折优惠以及其他折扣。目前，SHEIN 在其他国家和地区暂未推出会员制，但预测未来也会逐渐推出。（新熵）

「MannerCoffee」热橙美式新品升级回归

12 月 7 日，「MannerCoffee」热橙美式新品升级回归。该新品与 2022 年初上市的热橙美式因原材料使用有所不同，口感风味略有差异。新品规格为小热杯 / 237 ml，售价为 20 元。自 12 月 8 月起，陆续登陆全国门店（品牌官微）

「三只松鼠」供应商冲击“魔芋第一股”

12 月 8 日，湖北一致魔芋生物科技股份有限公司将迎来上会。若成功上市，其将成为“魔芋第一股”。

一致魔芋的主营业务为魔芋加工以及相关产品研发，旗下主要产品包括魔芋亲水胶体（魔芋粉）、魔芋食品、魔芋美妆用品三大类。此外，一致魔芋还是百草味、三只松鼠等品牌的代工厂。另一方面，其自有品牌的魔芋食品、魔芋美妆用品也面对终端零售消费者销售。（封面新闻）

「五菱汽车」官宣胡歌为品牌全球代言人

12 月 8 日，「五菱汽车」官宣胡歌为品牌全球代言人，并发布胡歌为品牌新车型 Air ev 拍摄的广告花絮。（官方微博）

「新素食」完成数千万元 A 轮融资

12 月 8 日，植物蛋白全产业链公司「新素食」完成数千万元 A 轮融资，由海尔、知名央企、盛塘宝等产业资本领投，资金将主要用于产品研发升级，以及渠道和品牌建设。此前，新素食已在 2020 年先后完成天使轮和 Pre-A 轮融资。

「新素食」成立于 2020 年，是一家以研发和品牌为核心的植物蛋白全产业链食品科技公司。目前已获得 30 多项专利，构建了从基础研发到产业化的全链路技术壁垒，并完成自有全产业链建设。（36 氪）

\海外品牌在华\

百事成立食品公司

12 月 6 日，国家企业信用信息公示系统披露，近日，百事食品（山东）有限公司已成立，注册资本 1 亿元，股东为百事食品（中国）有限公司。经营范围包括食品生产；食品互联网销售；食品销售；食用农产品初加工；农副产品销售等。（北京商报）

\全球趋势\

「阿迪达斯」与 Snapchat 独家合作推出 Bitmoji Fashion Drop

12 月 7 日，「阿迪达斯」与 Snapchat 独家合作推出 Bitmoji Drop，让用户的 Bitmoji 化身穿上品牌的虚拟商品。本次合作推出了限时限量的 Into the Metaverse 运动夹克，拥有阿迪达斯 Web3 标志和品牌标志性条纹。Snapchat 用户可以 250 个 Snap 代币的价格购买这件夹克。（Retail Dive）

「Rebag」推出数字钱包功能

12 月 7 日，「Rebag」宣布推出 Rebag Wallet 数字钱包功能，当用户使用 Rebag Wallet 中的资金购买商品时，公司将给予他们 10% 的消费奖励。同时，针对存储在钱包中的卖家资金，Rebag 还将每月支付 1% 的利息，最长可达 12 个月。刀法热讯曾报道，7 月亚马逊也为其平台上的商家增加了数字钱包服务。（Retail Dive）

护发品牌「Dae」获 1060 万美元 A 轮融资

12 月 7 日，由网红和连续创业者 Amber Fillerup Clark 的创立的护发品牌「Dae」宣布获得 1060 万美元投资。本轮融资由 Verity Venture Partners 领投，Clark 的网红管理机构 Digital Brand Architects 以及其他网红 Whitney Port、Aimee Song 和 Christine Andrew 以及现有投资者 Willow Growth Partners 跟投，资金将用于线下活动，建立与丝芙兰的合作伙伴关系，以及社交媒体和数字广告投放。

Dae 于 2020 年成立，致力于打造简单有效的护肤产品。在推出 Dae 之前，创始人 Amber Fillerup Clark 曾于 2015 年推出接发品牌 BFB Hair。（Glossy）

转售科技公司 Archive 获 1500 万美元 A 轮融资

12 月 6 日，转售科技公司 Archive 宣布获得 A 轮 1500 万美元融资。本轮融资由光速创投领投，贝恩资本、芬布鲁克资本、G9 Ventures 等投资方跟投，Lightspeed 合伙人 Alex Taussig 将加入公司董事会。这笔资金将用于招聘更多工程和品牌团队员工，并支持其在北美和欧洲的扩张。此前，该公司还获得 800 万美元融资，截止到目前其筹集的资金总额超过 2400 万美元。

Archive 成立于 2021 年 2 月，是一家为品牌构建高度差异化的转售软件的转售技术公司，客户包括 The North Face、Oscar de la Renta、Dagne Dover 和 MM LaFleur 等。它还被 The Information 评为 2022 年最有前途的 50 家初创公司之一。（美通社）

「The ordinary」将于 2023 年关闭彩妆线

12 月 6 日，「The Ordinary」宣布，它将在 2023 年停止生产其品牌所有彩妆产品。品牌表示，其彩妆系列没有获得消费者的“适当的关注”，导致该系列产品自推出以来就未曾盈利。因此，该品牌将从 2023 年 1 月 30 日起停止销售遮瑕膏，并于 2023 年 6 月停产所有粉底产品。(Cosmetics Business)

\大公司与平台动态\

阿里巴巴向 Lazada 再注资 3.425 亿美元

12 月 8 日，阿里巴巴再向东南亚电商平台 Lazada 注资 3.425 亿美元。加上 5 月的 3.7825 亿美元和 8 月的 9.125 亿美元，今年以来，阿里巴巴向 Lazada 投入的资金已超 16 亿美元。此轮注资之后，Lazada 的最新估值达到 113 亿美元。

自 2016 年收购 Lazada 后，阿里巴巴曾在 2017 年、2018 年分别向 Lazada 注资 10 亿美元和 20 亿美元。2018 年增资 20 亿美元的同时，原蚂蚁金服 CEO 彭蕾接任 Lazada CEO。（Deal Street Asia）

淘宝月度账单上线

12 月 7 日，淘宝官方宣布“月度账单”已上线。用户登录淘宝 App 搜索“淘宝账单”，就可查看自己每月花销金额。据悉，此前淘宝已推出 2019 和 2020 年度账单，还推出过“淘宝人生账单”用户可回顾借助该账单自己以往的消费记录。（淘宝官博）

淘宝、京东等电商平台开启双 12 预热

12 月 7 日，淘宝、天猫、京东、苏宁易购、微信视频号等正式开启双 12 活动预热。其中，淘宝天猫分为预热期（12 月 8 日 0 点 - 12 月 10 日 19:59:59）和正式期（12 月 10 日 20 点 - 12 月 12 日）；京东将推出大促跨店满减，全品类均可参与。此外，拼多多、抖音电商、快手电商、唯品会、苏宁易购、微信视频号也已推出相关预售或预热活动。（网经社）

快手电商正式发布《2022 快手电商短视频运营白皮书》

12 月 7 日，快手电商已发布《2022 快手电商短视频运营白皮书》。白皮书数据显示，2022 年 4-6 月，挂车短视频生产量不断上涨，Q2 对比 Q1 产生 GMV 总值增长率达 12%。今年快手 116 心意购物节期间，快手电商通过一系列活动政策为商家挂车短视频提供保量加码，符合要求的超级大场可获得当场次 GMV 10%~20% 不等的保量曝光量级。白皮书还指出，视频流量分发有“四不要”避坑逻辑，即“不要太长、不要过度互动、不要福利诱导、不要抄袭搬运”。（快手电商营销观察）

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