【新安评】第15期 | 黄山文旅，何以“上春山”？

“二月天杨柳醉春烟，三月三来山青草漫漫，最美是人间四月的天，一江春水绿如蓝……”龙年新春，一首《上春山》火遍大江南北，引发各地文旅争相打起“上春山”口号，邀约全国游客共赴一场春光明媚的山水之行。“上春山”的爆火出圈，离不开其蕴含的中国诗意浪漫。从古至今，人们偏爱沐春光、赏春景，一首曲子短短两分半钟，却巧妙化用了14首古诗词的意象。诗情配美景引爆流量热点，各地文旅抢抓机遇，从河南全国版“上春山”到山西非遗“上春山”，再到安徽群岳“上春山”，无数的“春和景明”为当下一些疲于内卷和略感焦虑的人群安排了一场放松身心的“森林浴”。“上春山”，上的是极具地域特色的“山”。《中国国内旅游发展报告（2023-2024）》中指出，随着人们旅游消费需求升级，低线城市、县城和中心城镇等成为国内旅游新的增长点。为了紧抓旅游消费新热点，自3月起，黄山市紧扣节气和地域特色，积极做好春日赏花预告、攻略等宣发工作，各区县联动开展“来徽州 上春山”春季文旅主题推广。黄山市地处“八山一水一分田”的亚热带山区，气候温和多雨，适宜多种类的鲜花生长。屯溪365片区的油菜花、黎阳镇新江村的的桃花、安东路的玉兰花等，这些赏花邀约敲响了“春游徽州”的第一钟。“上春山”，上的是深植本土文化的“山”。坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅融合发展，是当下适应消费者需求升级，推动地方文旅事业高质量发展的关键举措。黄山市深挖本土徽文化资源，努力唱响文旅消费“春之曲”。“四季黄山 相约春天”发布会走进江西景德镇，加强邻市联动，共叙艺术风采；黎阳百戏花朝节、黄山毛峰文化节等春季文旅活动持续展开，从集体欢愉中体味百年文化底蕴；全国新华研学联盟大会暨黄山市全域研学旅游启动仪式圆满举办，寓教育于春日旅途中。3月底，黄山联合百度举办春日音乐节，以音乐为媒成功吸引“Z世代”群体。相关话题内容百度平台超8万条，总曝光量累计超14亿，其中“黄山各大景区喊话快到‘皖’里来”话题在百度曝光量超4亿，直播观看人次超2200万。通过“音乐+景区+美食+酒店+文创”的实践探索，黄山市成功发挥音乐节IP长线效益，将“流量”真正转变为“留量”。聚焦本土资源，夯实文化根基，以热情平和的姿态对话，是地方城市真正长红的“密钥”。前有淄博烧烤，后有哈尔滨的冰雪世界，再到今年的天水麻辣烫，这些城市出圈关键是靠真诚完善的旅游服务体系。
文旅行业说到底是靠产品和服务，如何盘活黄山文旅资源，让徽文化持续长红，总的来说，文旅相关部门要善于亲民，加快旅游配套服务建设，提升旅客的游玩体验。同时加强监管巡查，规范旅游市场，保障游客合法权益；广大服务业从业人员要加强服务培训，把好诚实守信经营关。只有用心服务温暖游客，才能将人“留”在黄山。
人间烟火处，最抚游客心。这个春天，黄山这座城，以真诚和特色武装自身，以善意温暖的徽州文化拥抱游客，以无限青春活力开创文旅新“玩法”，争当新时代网感城市的“顶流”。

作者：思语新闻投稿邮箱：[e-mail]编辑：程子洋  二审：徐海生  终审：黎小强推荐阅读“徽”笔擘画！黄山乡村有“中国风”，更有“国际范”
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