互联网是个“败金女”——又一轮烧钱大战开始了！

导读

互联网时代的烧钱竞争向来很惨烈。

烧来烧去，要么烧死竞争敌手，自己独占市场；要么自己被烧死，好一点的是被合并。

这一次，金主们又开始在“内容”上烧钱了，动辄数百上千亿地烧，看着都肉疼。

抢夺优质内容，不是短期投入，加上“众人拾柴火焰高”，这把火估计会烧得又旺又久。

也会烧得很惨烈。

瞄准自媒体 怒砸100亿

今年以来陆续出手抢内容的钱主，是一个比一个阔绰，给出的条件也一个比一个丰厚。

至少看上去挺美。

而他们试图去吸引的，正是优质的自媒体内容生产者——比如咪蒙这样出文章的，或者papi酱这样做视频的。

能行么？

我们先来看看都有谁在“掺和”：

今年5月，网易推出自媒体亿元奖励计划，根据阅读数、新增订阅量、分享数、跟帖数等进行排行，向自媒体发钱。

今年9月，今日头条CEO张一鸣宣布，将拿出10亿元人民币补贴短视频创作者。去年，今日头条曾提出“千人万元”补贴计划，宣布至少保证1000个优质头条号每月获得不低于10000元的收入。

今年11月，腾讯宣布启动“芒种计划”。“对那些坚守原创、深耕优质内容的媒体和自媒体，腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴。其在文章页面上的所有广告收入，也将100%归其所有”。

然而这些都不是最疯狂的。

就在最近，百度宣布，2017年将向内容生产者分成100亿。

此外，新浪、搜狐、凤凰等平台也对平台的自媒体纷纷发钱……

是不是你都恨不得弄个公众号创业了？

优质内容代表什么

不同于门户网站或搜索引擎，依靠内容成长起来的今日头条，目前估值已超过100亿美元，拥有庞大的移动端流量。

这已经足以让成长于PC时代的大佬们紧张了！优质内容简直就是行走的流量啊！

以“集才华与美貌于一身”的papi酱为例，微博上有2021万粉丝的她，很多视频的播放量已过亿。此前还拿到了一笔1200万元的投资（有部分撤资）。

“毒鸡汤”女神咪蒙，也拥有数百万粉丝，写的文章篇篇10W+阅读量。

有了这样的内容，就至少意味着两件事情——入口和生态。

内容好，自然会吸引更多的用户；同时，更多的好内容能形成生态，增加用户粘度和使用频率。

互联网挣钱，实际上就是靠用户挣钱。

那烧钱的目的，当然还是为了挣钱。

互联网只爱第一名

要赚钱、先烧钱，是互联网的生存之道。而真正恐怖的是，你得烧出第一名，才能占领市场。

看看Uber在中国的遭遇就知道了。

此前，这家在美国盈利的公司，来到中国一年的时间里，亏损超过了10亿美元。

为什么会这样？

Uber的CEO Travis Kalanick解释道：“我们有一个凶猛的竞争对手，它在各个城市都处于亏损状态，但他们通过烧钱取得了市场份额的增长。”

这个凶猛的对手就是滴滴。

早在2014年与快的合并之前，滴滴打车的CEO程维就对媒体表示，滴滴两年花掉了15亿元，“可以说我们是最烧钱的互联网初创公司。”

最终，更能烧钱的滴滴吞掉了Uber，这是大家都知道的事了。

而两者之所以展开烧钱大战，是因为不能做第一名，就会失掉绝大部分市场。

这就是互联网时代的幂次定律：第一名比第二名到最后一名赚的钱全部加起来还要多很多，第二名赚的钱比第三名到最后一名赚的钱全部加起来还要多很多。

幂次定律

你也许会对此表示怀疑，但其实很好证明。

双十一到了，你准备找一家综合类的购物网站买买买，上哪个平台好呢？首选应该是淘宝，也许还有京东，等等，还有吗？

同样的，你需要查找分类信息，立马想到了58同城、赶集网，还有吗？

互联网垂直细分出来的每个领域，一般来说，第二名都很难有机会，第三名往后几乎只能等死或者被收购。

烧钱赛——刚刚吹响上半场

这一轮烧钱会持续到什么时候还很难讲，因为现在仅仅是吹响了上半场的开场哨。

看看人家京东，从来没赚过钱，而且去年一整年还亏损了94亿。但别误会，别人不是挣不了，而是花出去的更多：建仓库、搞物流……

当然了，也许电商和互联网内容有区别，但有一点是相同的：希望达到快速扩张、彻底拖垮对手，然后成为第一名，获得市场垄断权与定价权。

就目前看来，这场烧钱大战的规模和惨烈程度，应该是史上罕见的。

不过，看着爸爸们疯狂地烧钱，不少人也许跃跃欲试地想成为自媒体人，等着钱砸到头上。

先冷静一下——目前超过6成的自媒体收入不足一万，只够养活自己。而自媒体总数已达数千万，基数相当大，说明挣不到钱的人还是有好几百万。人这么多，也很难从平台分到多少。

此外，自媒体目前普遍存在的问题是，转化率始终不够高——除非你能像咪蒙一篇软文卖到50万。等到大家竞争完了，只剩下一家拥有定价权的巨头时，竞争带来的红利全没了，一样是该干嘛干嘛。