华为巧用“情感共振”打了一场超漂亮的营销仗！
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借势春节，华为巧用“情感共振”打了一场超漂亮的营销战！
作者 | 徐立
来源 | 网络
春节是华人一年当中最重要的节日，也是各大品牌一年中最重要的营销节点之一。不论是互联网巨头红包大战，还是其他传统品牌在春晚黄金时段的广告，抑或是各种温情暖心广告片，各大品牌都在拼创意、博眼球。
排开创意，一个成功的营销案例，固然要博眼球、增加用户的粘性，但要想成就好的品牌，它还得满足更高的要求：能够与消费者产生情感上的沟通，让消费者情感与品牌精神产生共鸣，从而实现强化品牌形象和产品植入营销的共赢。
春节期间，华为敏锐地聚焦人们对于“年味变淡”的情感共识，推出年俗专题深入解读，策划互动活动与消费者进行情感沟通，重新唤起人们对于传统年味的记忆，造就了一场中国传统年味道十足的品牌营销。这次传播活动也触动了网友的情感开关，引发不少网友进行UGC创作，从而在碎片化的信息大潮中脱颖而出，赢得了众多关注。
抓住春节情感痛点，五大关键词打造最具年味营销
传统节日中民俗文化的逐步遗矢，是年味变淡的主要原因之一。华为抓住了与春节有关的五大关键词，它们即是人们共同的情感记忆，也是过年最热门的几个话题，这样的春节情感痛点与热点结合，显然已成为值得关注的营销切入点。
华为将这些关键词制作成创意动态海报表现了出来，通过解读传统年俗的几大场景，成功的唤醒人们对于传统年味的记忆，并实现了“此情此景”下的营销共鸣。
关键词：传统风俗
春节有着悠久的历史和丰富的社会文化内涵，在其历史的发展演变中，不断形成并凝结了中国人特有的情感、时间生命意识、文化追求认同感。年俗就是这些情感和文化的具体表现，寄托着人们对美好生活的期盼，在民间流传很广，影响也很大，很容易制造出“年味”。
过去，腊月二十三小年一到，一家人一起祭灶，过年就开始了。灶王爷掌管一户一年的福运，家家户户自然非常重视。孔子有曰：“与其媚于奥，宁媚于灶”，翻译成大白话是“想过好年啊，得拍好灶神爷的马屁”。
孩子们永远逛不够的庙会，热闹的气氛总是感染了成年人也要买一个风车，玩一回套圈儿。
关键词：春运回家
在中国，家是每个在外游子的精神寄地，是人们的避风港。家字代表了中国人所有的心理情怀，拼搏一年就为了那短短几天的相聚时光，回家过年是春节必不可少的情感痛点。
关键词：自拍
在社交网络发达的今天，自拍已成为全国性的流行现象。据调查许多年轻人一周平均拍9张自拍照，一年为自拍花3276分钟，约54个小时。在春节期间无论是回到家乡、与亲朋好友团聚，还是在美食之前自拍的情形绝不会少，机智的华为不会错过趁这个情景晒手机的拍照功能。
关键词：红包
春节派"红包"是华人新年的一种习俗，华人喜爱红色，因为红色象征活力、愉快与好运。抢红包要快才能先人一步，华为手机流畅不卡顿，既融入了产品的要素又不失幽默感，继续机智！
我还有一句话：其实人生就是在充满了艰难险阻的道路上一路前行。
关键词：团圆
春节是一年当中家人团聚的重要的时刻，华为抓住一家人围在一起吃年夜饭的热点场景，传递出华为倡导“阖家欢乐才是过年”的观点，赋予其鲜明的情感观点和人情味，让消费者感受到了华为的品牌温度。
动态产品植入，情景营销直击人心
华为回味年味的营销海报，采用的是动图诉说年俗的方式，使情景更加鲜活。不仅海报是动态的，华为的产品植入方式也是“动态”的，在创意海报中恰当地融入了品牌、产品要素，温情、怀旧中不失幽默感，古今结合创意的产品植入方式，丰富了品牌表达沟通手段，使最终的海报画面既和谐统一，又诙谐有趣引人赞叹。
这一系列的动态海报图，其实正符合当今热门的情景营销概念——以“心理体验”为核心，注重不同消费者在不同场景下的心理需求，抓住消费者在当下场景里的动作与心理动态进行传播。
情景营销对于品牌营销创意也有更高的要求，品牌营销需要抓住了消费者的不同情景时刻，华为通过创新手段，对营销创意升级，最终实现此情此景下的营销共鸣。人随时都在周围的环境当中搜寻与自身相同的特征，情景营销正成为链接消费者构建品牌“情感共振和打动力”的关键。
借势春节营销，互动沟通引发情感共鸣
在发布创意海报的同时，华为也在官方微信和微博上发起了年味互动征集活动，这次传播活动也触动了网友的情感开关，引发不少网友参与和进行UGC创作。
经过海报的渲染和烘托，互动征集活动再度使营销活动升华，体现品牌的情感关怀和人情味，彰显华为对消费者情感需求的重视，即实现了与消费者的情感沟通，也强化了品牌联想——树立起华为有关爱、有温暖的品牌形象。
活动提升了春节话题的热度，更关键作用在于在“产品角色植入”中，使受众与品牌之间的“关系”开始融化，消费者的情感与品牌精神产生共鸣，形成品牌口碑的转化，让产品和品牌形象深入人心。
华为不仅造就了一场传统中国年味道十足的品牌营销，更在用活动呼吁大众关心传统文化的同时，润物细无声般地展现出了品牌的主张和魅力。
这是一次消费者情感与品牌精神共鸣的品牌营销范例。作为最具有国际知名度的中国品牌之一，华为没有忘记奠基品牌的中国心，在春节营销当中，成功的抓住了中国人过年的情感“软肋”，通过与消费者进行情感沟通，拉近了自身与消费者的距离，既使得营销直击人心，也提高了品牌好感度，实现了强化品牌形象与植入产品营销的双赢。
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