“中国品牌日”来了，这家自主车企为何能勇夺第一？

编辑 | 李大为

来源 | 互联网品牌官（szwanba）

品牌实力强与否，用户的口碑是最佳检验方法。

5月10日，中国历史上首个中国品牌日到来。新浪财经、新浪科技、微博共同主办了“网友心中知名中国品牌”评选活动。

近1000万网友参与投票，长安汽车位列汽车行业第一名、全品类总排名第7！

而早在2016年，长安汽车就成功入选央视“国家品牌计划”，成为代表中国品牌参与全球商业竞争和文化交流的国家级品牌。

可以看到，无论是第三方权威媒体还是用户消费者，都对长安汽车中国自主汽车品牌的领导地位给予了高度认可。

01

长安汽车为中国汽车品牌正名：我们能行！

打铁自身硬！

构建品牌影响力的基石，毫无疑问是品质。长安汽车近年来取得了突飞猛进式的发展成绩，而他们对汽车制造工艺、科技的执着坚守当立首功！

早在2006年，长安汽车便在意大利都灵设立研发中心，如今以建成拥有19个生产基地、36个整车及发动机工厂、8个海外乘用车市场和8个商用车营销市场的全球产销布局，产品登录60个国家、6000家销售服务网点。

长安汽车研发实力连续4届8年排名中国汽车行业第一，更以9年的最快速度突破中国品牌乘用车年产销100万辆的大关，并于2016年12月19日长安汽车第300万辆车下线，正式跻身“300万辆俱乐部”。

而2017年，是长安汽车的产品大年：3月已经上市高性能全尺寸旗舰SUV CS95，全新的SUV CS55、轿车睿骋CC、MPV凌轩共四款全新车型和十余款改款车型也将陆续上市，进一步完善长安汽车产品谱系……

无论是研发技术、设计工艺，还是驾乘体验、销量数据，长安汽车拨正了世界的偏见，点燃了国人对中国自主汽车品牌的自信！

02

娱乐营销：综艺IP为长安汽车追求“幸福”、

“家庭”的品牌理念发声

酒香也怕巷子深，这已经成为社会共识。随着消费升级，汽车品牌更要注重品牌理念价值的推广。

除却品质研发方面的突进式增长，长安汽车能坐稳中国汽车自主品牌头把交椅，其在品牌营销上的创意、手法与视野功不可没！

长安汽车可以说是最先试水娱乐营销的中国汽车品牌，并成为尝到由此带来品牌形象提升甜头的“第一个吃螃蟹的人”。

长安汽车赞助《欢乐中国人》是最新的一个例子。此次合作，他们看中的不仅是央视的媒体霸主地位，更是瞄准了《欢乐中国人》的节目内涵、明星大咖自带的热度与流量。

“欢乐中国人，幸福长安车”成为所有节目观众耳熟能详的口播，也体现了长安汽车与“家庭”、“欢乐”、“幸福”的超强联系。特别值得一提的是，长安汽车还巧妙地将节目收官盛典晚会客串成CS95的新车发布会，这种无缝植入也颇为老道。

这档集齐李连杰、蔡明、范冰冰、蔡国庆等多位巨星的节目从2014年一直火到当下，而作为前两季的“总赞爸爸”，节目为其特制了“出彩手势”，简单一招就让长安汽车的品牌标识深入人心，也潜移默化中让大众获得“长安汽车=出彩”的认知。

当然，除了赞助热门综艺IP，长安汽车还在电影电视节目中无处不在，最经典的莫过于2015年圣诞上映的《恶棍天使》。

由邓超、孙俪夫妻档担纲主演的电影本就无需担心票房，而长安汽车CS75更是以影片邓超座驾的身份，化身“史上最惨男二号”，而无论邓超如何折腾，“小安”一直不离不弃陪伴左右的气质，其实也在暗喻长安汽车不仅可以酷，而且品质信得过！这波植入毫无违和感。

也不难看出长安汽车的娱乐营销，追求的是受众广泛、立意正能量的优秀IP，以此来匹配自身的品牌理念与价值观。

03

体育营销：大型赛事为长安汽车

注重“健康生活”的品牌内涵背书

当然，正能量的IP不仅限于综艺娱乐方面，长安汽车也将目光投向了体育领域。

2017年，长安汽车冠名赞助重庆马拉松，并举办了赛前预热活动——长安重庆马拉松训练营，而且拍摄上映了《生命银行》微电影。

作为国内著名体育赛事，重马为长安汽车崇尚健康生活的品牌内涵背书；充满创意的《生命银行》微电影，也体现了长安汽车在关注社会现象的细心。

除了冠名赛事，长安汽车也亲自“下场”进行竞技。2016年10月长安汽车携旗下CS15、新逸动、逸动EV、悦翔V7 1.0TGDI四款战车参加了中国量产车性能大赛（CCPC）大丰站的决赛。

长安汽车在继克拉玛依站夺得精彩成绩后，又获得大丰站“四冠王”，收获了傲人的成绩和品牌荣誉。

直接参赛，不仅体现了自身汽车的实力，也彰显了中国自主品牌领导者的霸气。

04

粉丝营销：模Fan飙升长安汽车品牌影响力

除了与B端的IP跨界合作，长安汽车也十分重视与C端普通用户的深度互动。

2015、2016长安汽车连续2年举办了两届粉丝盛典活动，打通品牌直连用户的快车道，让品牌听见用户，让粉丝感知品牌。

就如第二届活动，长安汽车以“寻找模Fan”为主题，粉丝纷纷展示了自己与长安爱车相处的多个场景，不仅向社会传递了“爱车与美好生活”的正能量，也为品牌聚焦了大批铁粉，这种主动走近粉丝的互动，反而让更广泛的用户向品牌靠拢，长安汽车品牌影响力得以在用户群中迅速传播。

与粉丝方式无疑让期间在生活、工作等方面发生的积极正向、感人生动、记忆深刻的故事，展示自己的爱心范、精英范、活力范、明星范、热爱范等，就有机会加入到长安“模FAN团”。

多矩阵营销组合，深挖品牌竞争力护城河！

长安其实拥有155年的军工基因，及35年的造车经验，入选国家品牌计划、被评为中国最受欢迎汽车自主品牌，是对其品质及品牌实力综合认可！

复盘长安汽车的诸多营销亮点，既有向汽车领域纵深扎实基础的创新，又有向娱乐、体育等领域的横向突破，最终组成了多矩阵的营销组合，共同筑起了超强的品牌竞争力。

工业4.0的到来，给制造业，特别是汽车工业带来无穷机遇与挑战。作为自主品牌领跑者的长安汽车应保持现有的节奏，科技创造及品牌营销共进。

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