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苹果大开杀戒,我实在想看看苹果敢不敢下架微信!

2017-05-22 李大为 互联网品牌官


作者 | 李大为

来源 | 互联网品牌官(szwanba)


自乔帮主过世后,苹果逐渐从一家创新公司转变成唯利是图的公司,形象一落千丈。


为了能从中国用户手里赚到更多的钱,苹果的变现手段是越来越丰富了,昏招频出


继微信之后,苹果又对国内其他具备打赏功能的App动手了,微博、豆瓣、今日头条都成了苹果开刀的对象。


以一己之力挑战中国几乎所有的互联网公司,苹果哪来的自信?!


01

要么禁用打赏,要么分成30%


据《华尔街日报》报道,苹果已经通知几个中国社交网络App,根据App Store的规定,苹果要求它们要么走内购通道分成30%,要么禁用赞赏功能。


如果拒绝改变,则其应用的升级版本将不再供用户使用,甚至有可能被踢出苹果应用商店。



早在上个月,微信就成了苹果第一个开刀的对象,赞赏功能至今未恢复。


而在国内,包括多数直播平台、豆瓣、知乎、新浪微博、分答等APP以及腾讯网易等新闻客户端等许多APP都基本具备打赏功能。


看来苹果这是打算一锅端呀,可问题是,它有那么大胃口吗?


02

“独裁者”苹果,去年App Store收割国人50亿美元


苹果对iOS手机操作系统有着绝对的掌控权,在此之前,无论用何种App购买音乐、小说还是视频,都只能通过苹果App Store的支付渠道购买(也就是“App内购买”)。


去年6月,苹果再次更新了其开发者协议3.1.1条款,严格要求App不得包含指引客户使用非IAP(苹果内购系统)机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。


苹果用自己的软硬件构筑了一个封闭的王国,创造了一套自己的游戏规则,想要进入苹果的生态体系玩家就要遵守规则。


据外媒报道,调研公司App Annie发布的关于苹果移动软件收入报告显示,去年四季度,在中国市场的收入超过了20亿美元,已经超过了美国、日本两大市场


中国用户在去年为App Store带来了至少50亿美元的总收入。



如今,苹果的“霸王条款”再升级,就连粉丝给的“小费”都不放过,强制要走APP通道。这简直难以置信!


以微信为首的社交APP免费为内容创业者提供了一个稳定收入的平台,而苹果什么都不做,竟然还想从中抽成30%。


再说了,打赏与购买歌曲或其他虚拟商品有本质上的不同:打赏是出于自愿,发生在用户消费内容之后,因此不属于销售行为,而是表达欣赏的方式!


苹果的行为被媒体比喻为“哪怕你要为喜欢的微信公众号文章打赏一杯咖啡,苹果也想先喝一口。”


在中国市场,本来就唱衰之际,苹果为何还要逆“中国企业和消费者”之意?


03

 Apple Pay完败,苹果必须从其他途径找补


一年前,苹果Apple Pay高调杀入中国,中国几乎所有银行都夹道欢迎!尽管有银联“BUFF”的加持,ApplePay被微信和支付宝完败!


有数据显示,支付宝+微信支付主宰了中国90%以上的移动支付市场,而苹果被归类到了可怜的其他项。


苹果对这个结果肯定脸上无光,尤其是,当微信通过小程序二维码进一步扩充其支付版图时,苹果觉得是时候做点上游主宰者该做的事了。


但事实上呢, App Store的内购体验被不少网友吐槽,支付需要先绑卡,完成支付的流程很复杂;iOS内购窗口弹出慢。


但高傲的苹果完全没认识到自己的问题,反而把自己的失败怪罪到非ApplePay的第三方支付上。


北京某律师事务所的研究报告指出:“根据AppStore审查指南的要求,所有的应用程序都要在通过iTunes内置的应用内购买来完成,包括一次性购买、注册付费以及应用内的支付,而不允许应用程序内部使用第三方支付购买应用程序内的内容或者服务,其属于典型的搭售苹果的支付服务,而排除了其他第三方支付服务的行为。



其实也不难理解苹果的焦虑,今年第一季度苹果财报显示,大中华区营收下降14%,成为财报中唯一一个出现负增长的地区。


今年一季度,苹果手机在中国整体销量遭遇滑铁卢,市场占有率从2015年第一季度的16%下降至9%,跌破10%,位列第四,前三名被中国本土品牌包揽。



在此背景下,有点急眼的苹果开始向微信下手征收“苹果税”的行为就不难理解了。


除此之外,为了增加大中华区的收入,苹果竞价广告排名也即将在今年下半年登入中国市场。


竞价广告排名就不用我多说了,但更让我好奇的是,在推出了封杀赞赏,把中国的互联网公司和消费者都得罪了的前提下,是谁给苹果竞价广告勇气进入中国市场?!


写到这里,我不禁想起库克在面对苹果中国第一季度惨淡的数据时说的那句话,他说:“苹果销量之所以不好,是因为中国人都在期待苹果8的面世。



04

苹果注定要为他的狂傲付出惨痛代价


首先必须承认的一点就是,苹果在中国具有庞大的用户量和极高的忠诚度,这是他狂傲的本钱。


2016年上半年,中国移动基于8亿用户公布了一项数据研究结果,结果显示用户换机后仍选择原品牌的平均比例是18%,排在第一的苹果达到45%。


但是,用户忠诚的前提是产品要保持创新,然而自乔帮主过世后,现在的苹果一代不如一代,不仅吃老本,还偷工减料。


君不见苹果市场占有率每年都在下跌吗?



这次封杀赞赏,苹果遭遇反噬是板上钉钉的事,必将给本就惨淡的中国市场埋下隐患。


iOS封杀了,但Android并没有封杀,很明显的一个事实是,Android会成为APP开发者肯定会优先或唯一考虑的对象。


而更明显的一个事实是,中国的知识经济方兴未艾,围绕知识付费的产业链在未来至少会达到亿万规模。苹果此举,分明是在为咱们国产手机做嫁衣!


再说了,苹果以一己之力挑战中国几乎所有的社交APP,无异于以卵击石,光微信就够他吃一壶的了。


在iPhone手机和微信之间,论统治力,你认为孰强孰弱?你会选择谁放弃谁?


网友“帽子”颇具挑衅意味的评论也许代表了大多数人的心声:“我实在想看看苹果到底敢不敢下架微信!”


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