做品牌视觉形象升级，in是如何赋能产品年轻人基因的？

编辑 | 李大为

来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba） 

如果你不是in 的死忠粉，没有经历过in app从1.0到2.0再到3.0版本变化，你会很难注意到in对外宣称的框架式品牌视觉升级到底体现在哪里。

不像当初Instagram的icon升级，直接从复古范、拟物风格的仿真宝丽来相机变成了炫彩色、扁平化的方形图标，变化之大一度引发粉丝和媒体的质疑。也不像陌陌的icon升级，改变了原先单一蓝白相间的风格，加入了红黄蓝三原色渐变的设计，颜色变化甚为突兀。

新旧logo外形变化

in此次的icon升级，乍一看变化并不大，但细细体验就会察觉，着色变得更加浓艳，棱角也更为圆润和饱满，整个logo的气质变得更加具有亲和力和舒适感，无论是视觉感官还是体验感受都提升了一个层次，发生了质的转变。一方面，预示着in已经从过去充满锐气的创业黑马形象转变成为具有自身文化积淀和群体特性的“成熟”社交平台。另一方面，全新的视觉形象更贴合年轻人，尤其受女性用户的青睐，贴合in最新年轻人社交平台的定位。

设计理念—气泡与海浪

事实上，给logo赋予深一层的精神内涵，是现在很多知名的公司的logo都含藏的秘密。当揭开每一个logo神秘的面纱之后，总会忍不住惊叹设计师是多么的脑洞大开。以全球知名电子商务公司亚马逊的logo为例，简单看只是一串英文字母，但并不尽然，其背后隐藏着公司最初的战略规划。点睛之笔在于amazon下方有一张具有亲和力的笑脸箭头，箭头的指向字母分别是是A和Z，寓意是亚马逊愿意向全球各地的消费者递送自己的商品和服务。

in气泡理念的来源

气泡

海浪

过去in传达出来的更多是一种贴近潮流、时尚的感觉，切合in产品提供的滤镜、贴纸、玩字等功能，有让生活更出彩的韵味，整体下来还是偏“工具化”的定位从传达。新in logo用气泡和海浪的元素赋予了产品全新的定义，上方原点等同于一个气泡，象征一个个in内的个体用户，下方的波浪形等同于海平面的波浪，象征in平台上泛起的潮流，直接传达一种感觉，在in，每个人都可以是站在浪尖的弄潮儿。

融入了气泡和海洋视觉元素的宣传海报

如此这般，in以人人为中心的社交平台价值就凸显了起来，气泡更像是根植于年轻人骨子里的基因，任意的组合排列都是一种个性表达。有了这种文化符号之后，气泡也成了in对外视觉传达中比较高频的视觉元素，in在后续的一系列视觉内容设计上都会以气泡和海浪做为点和线的基础单位，这就保证了in对外视觉内容的感官统一，强化用户对产品的品牌认知，成为in社交平台的真正精神内核。

in辅助图形视觉语言

设计风格：做年轻人喜欢的产品

新icon视觉增加了一些厚重感、品质感。是想做一款让年轻人喜欢并为之着迷的产品，让用户愿意花大量的时间泡在里面，刺激用户主动浏览世界页面有趣好玩的内容，引导用户分享和记录生活。这正是为何此次视觉升级，表面上看似变化不大，实际上却精耕细节产生了质的变化。

热玩页面核心功能icon

in作为一个新锐的社交平台，总用户超1亿的平台上90、95后超过90%，是一家典型的年轻人社交平台。由于现在90、95后的年轻人出生于数字时代，往往个性张扬，消费心态前卫，更注重体验和品质，在社群中有较强的个体表达欲。in很懂得优化产品细节，迎合年轻人的喜好，从而牢牢抓住年轻人。

2.0-3.0，in的图标变化

以新版本的icon为例，气泡作为in的主题载体被赋予了多样的视觉形态，以气泡和水滴尖角进行重组和融合，我们会发现拍照icon由原先拟物风格的静态图形，加上气泡和水滴元素之后，感觉变得活灵活现，拥有了一种动态的拟人化的形象，会给人一种有温度的亲近感。 

整体图标保持视觉感官统一性

此外，为了保持视觉的连贯性，in在一些小的简约图形上也做了精心改版，比如用户点赞的红心，评论留言的聊天气泡，话题、收藏、转发、阅读、打印等小图标，都考虑到视觉感官的统一性，使得用户一连贯的操作体验后不会产生视觉疲劳。

in整体辅助配色组合

为了迎合年轻人的视觉感官，升级后的版本选用了高饱和度的色彩维度，在原有品牌色和强调色的基础上，进行优化提升，让色彩看起来更加清爽明快，整体感官体验更加舒适、视觉停留也会相应提升，使用产品浏览的深度也随之加强。总之，所有的一切都是围绕年轻人的喜好和操作习惯量身定制，正如in的社交产品理念，做年轻人喜欢的产品。

品牌吉祥物的落地思考

当气泡、波浪线等作为主视觉元素穿插于整个产品中之后，总感觉还少了点什么。因为气泡和海浪可以穿插于整个产品视觉形象中，在产品相关的营销宣传海报中，需要一个更加拟人化的IP形象，基于这个诉求，in对logo中海浪部分进行了分割，抽离出来一个歪脖子的可爱形象。浪浪和花花就这样降临了。

      in吉祥物演变过程

 in品牌吉祥物浪浪和花花

通过不同功能场景的需要，新版本in充分融合进了吉祥物形象，比如签到提醒、开启消息提醒、网络问题报错等问题，吉祥物的出现会让原先平淡的场景变得有趣，赋予产品灵魂，从而拉近用户与用户之间的距离。为了加强用户对吉祥物的印象点，在首屏世界页下拉刷新的时候，吉祥物会有跳动伴随抖动的动作，通过此动态化视觉呈现，大大的降低了用户在下拉刷新等待过程中的焦虑。

世界页面下拉刷新

签到提醒出现的吉祥物形象

中国很多互联网公司都喜欢以动物为吉祥物，比如大家熟知的天猫和蚂蚁金服，还有腾讯的企鹅，京东的金属狗，携程的海豚，而且每个吉祥物背后也都有一定寓意和故事，比如天猫的头大身子小的吉祥物形象，天猫总裁解释时就说道，猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，恰好符合天猫追求的时尚、潮流、品质和性感的理念。in的吉祥物，是基于海浪抽象出来的拟人化形象，由于海浪本身就是动态的，很容易就拟人化，浅蓝色的浪浪带着大墨镜象征着自由自在的快乐生活，脸上泛红的大黄色花花则象征着社交陪伴，寓意每个孤立的个体在社交平台里都能找到自己的陪伴和依靠。

 基于品牌吉祥物衍生的品牌视觉

浪浪和花花出来后，一系列关联的IP周边则会随之诞生，这和气泡和海浪赋予产品的精神内核是一样的，会赋予整个in品牌一个统一的活泼的品牌形象，吉祥物作为企业的形象“代言人”承载着和大众沟通、宣传企业理念的重要任务，会很大程度上提升企业的美誉度和知名度。