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被BAT吊打,被知乎怒喷,5年估值逆势暴涨10000+倍,如今它正跟微博决一死战!
作者 | 李大为
来源 | 互联网品牌官(ID:szwanba)
被腾讯、百度、阿里轮番围剿,跟知乎干架,这是今日头条在过去几年夹缝求生的真实写照!
月活1.4亿、价值200亿美元、估值暴涨10000多倍,这是它在逆境中交出的成绩单!
逆势求生,谁敢横刀立马,唯有今日头条!
如今,这个“打不死的小强”又在跟微博一决生死!
1
被BAT吊打的日子很“酸爽”
我们不妨先简单回顾一下头条“血色浪漫”的岁月。2012年,一个来自福建龙岩的小伙子张一鸣成立今日头条。软件出身的他从一开始就把自己定位为通过技术实现资讯智能分发,让传统编辑、主编统统下岗。
也就是说,我们每天在今日头条上看到的个性化推荐内容,都是智能机器人从后台分发、匹配到你的手机上的。
这种模式打败了一干传统门户网站,今日头条顺利跻身于内容分发第一阵营。它的下载量超过1.2亿(艾瑞统计),月活量达1.4亿(易观统计),每年仅广告收入就有10个亿。
今日头条的成功模式很快让BAT嗅到了流量和钱的味道,纷纷加入了这场大战:
百度重提内容分发上线Feed信息流,阿里将旗下UC浏览器直接变成UC头条,腾讯则借助天天快报和腾讯新闻两大客户端直接对标。
BAT祭出了自己最擅长的方式来逐鹿中原:用钱砸死你!比如为加码讨好内容创作者,阿里的UC头条一次砸了10个亿补贴。
仿佛一夜之间,今日头条成为中国互联网历史上第二个被BAT吊打的企业(360:兄弟,你不是一个人在战斗!)。
最后的结果是在去年的移动资讯平台活跃度排行上,腾讯新闻、UC头条、今日头条分列前三甲。百度因为收购一点资讯进展不大,暂时被甩开几个身位。
但是,今日头条的处境没有排名那么乐观。在它前面有腾讯新闻和天天快报(腾讯系)两座大山,在它后面有阿里和百度挥舞着资本大刀,第二梯队还有新浪、网易、凤凰网等一票老司机虎视眈眈。如果跑得不够快,随时可能见不到第二天的太阳。
所以才有了和知乎的“挖角之战”。
为弥补自身内容创造能力的不足,今日头条将“头条问答”升级为“悟空问答”,并把阴森的目光伸向了知乎——挖知乎大V。
这一举动被认为是今日头条捡软柿子捏,干不过BAT就干知乎。
知乎当然不会忍气吞声,立即开腔回击。最后在舆论狂潮下,头条虽然赢得大V,却输掉了名声。
2
跟微博开战避无可避
前天(9月10日)晚上,今日头条突然向用户发送通知:停止提供新浪微博的账号服务,用户在登录今日头条时再不能用微博账号登录了。
一个账号登录多个平台对用户大有裨益。比如最近公安部推行网络实名制,只要你在一个平台实名认证,就可以直接登录微博、贴吧、知乎、网易、搜狐等平台,而无需再填一份资料了。
今日头条此次掐掉微博登录接口,势必要求此前没有注册的用户再注册一次。这种做法无疑对头条、对微博、对用户都是不利的。
杀敌一千,自伤八百,头条为什么要这么做?直接原因就是一个月前微博对它的封杀。
8月10日,微博官方发布公告:某第三方新闻平台在微博毫不知情、并未授权的情况下直接从微博抓取自媒体账号的内容,鉴于其行为性质严重,微博先行暂停第三方接口。
这个第三方平台指的就是今日头条,它当时正通过一种技术,把用户发布在微博上的内容同步到自己的“微头条”上。
此举让微博上下震怒,随即下达了封杀令。
随后今日头条旗下微博账号被全线禁言,包含今日头条、抖音、火山小视频、内涵段子这些加起来有近千万粉丝的账户。
↑今日头条的微博永远停在了8月10号
而今日头条的内容也永远去掉了分享到微博的选项。↓
3
没有永远的朋友,只有永远的利益
今日头条为什么突然跟微博干起来了?它本来就四面树敌,现在最应该做的是多交朋友啊!
况且,翻开新浪和头条的历史,前者简直就是后者的命中贵人:
新浪CEO曹会计曾是头条的大股东;
新浪在2015年给头条创始人张一鸣颁发了年度科技领袖奖;
头条早期的内容分发技术不行,靠的就是抓取微博数据,微博对此大开绿灯。
新浪如此厚待头条,无论从大环境还是恩义上,头条都不应该封新浪,它难道蠢哭了吗?
绝对不是!没有永远的朋友,只有永远的利益!
因为在互联网中东打西打5年后,今日头条最后发现原来微博才是自己的头号敌人。请看下图:
微博有短视频秒拍,头条有火山小视频和抖音;微博有微博问答,头条有悟空问答。更让微博觉得踩底线的是,头条还上线了一个类似微博的产品“微头条”,同样也在大量拉拢明星名人。
对微博而言,如果坐视头条收割粉丝,下一步它必定就要抄自己后路走向社交。是可忍孰不可忍,所以微博才会痛下杀手。
回过头来看整件事情,其实就是微博和头条两家因为利益冲突而互相摈弃的故事。微博不希望再给头条导流,不希望出现一个强劲对手,而头条也希望摆脱微博在用户来源上的束缚,尽早上位社交之王。
但是一山注定不能容二虎,和以往斗BAT不同,这次头条和微博只有一个能从战场走出去。
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