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今年920，你被壹个钱包爱上了吗？
编辑 | 李大为
来源 | 互联网品牌官（ID:szwanba）
9月4日开始，平安集团旗下壹钱包920的年度重磅营销活动拉开序幕。 此次营销战役，壹钱包以“爱在每壹分”为主题，无论是520还是920壹钱包都是以爱为出发点发起的一系列线上线下的活动，旨在让更多人知道壹钱包是一个“有爱，有温度”的钱包。
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“被爱”营销策略走心充满爱意
起初看到这个命题有些不解，因此向壹钱包相关负责人了解到，是出于什么样的考虑和策略，将这两者进行结合，又碰撞出火花，其中的深意为何？
首先，壹钱包通过一种与用户对话的方式，从“被爱是一种什么感觉”话题出发，与用户产生共鸣的同时也交代了壹钱包持有的态度，这样更易直接达成用户对品牌的认同和好感；
其次，打造一场被爱的传播战役，因为每个人都渴望被爱，通过共同情感的拉动，强化用户对品牌利益点的认知，抛出“你也可以被一个钱包爱上”的观点，对于用户来讲，这更是一种“获得感”；
最后，将壹钱包的使用场景用线上和线下共同打造的方式呈现出来，全面打造“爱在每壹分”的氛围，线下定制壹钱包920快闪店限时营业4天吸粉无数，线上壹钱包 APP空前的活动优惠力度联合立体化传播举证，共同向用户传递“一个钱包是如何爱你的”。
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钱包，和爱有什么关系？
客观来说，钱包和爱都是给人以安全感的不可缺少的部分，钱包倾向于实质的具象体现，而爱是无形的情感寄托。一方面物质充足给人予安全感，另一方面通过爱来满足心理上安全感的需求，将两种感觉结合在一起，是最恰当不过的表达方式，也是壹钱包想传递给消费者相应的品牌感受。
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这一次，壹钱包怎么玩？
① 倒计时动态海报预热活动
从预热系列海报可以看出，壹钱包APP这一次将要传达的利益点与爱的主题做了一个被动式表达，通过“被爱的感觉”在线上引发网友的思考和讨论，微博上，壹钱包官方微博发起#被爱是一种什么感受#的互动话题，获得许多网友的积极参与，产生不少金句，有同感或者渴望被爱的网友看到，心里不禁为之一动。
② 壹钱包920快闪店给用户真实被爱超体验
延续“被爱是一种什么感觉”话题，壹钱包同时也将其延展到现实生活中，与两家网红店联名打造壹钱包920快闪店，简洁的 INS 风搭配粉色元素以及贴心小礼物，给每个到店的用户一次体验被爱满满包围的机会，亮相上海4天人气爆棚，吸引大批潮人来店拍照打卡。。
除了汇聚众多颜值较高的消费者之外，微博时尚旅行意见领袖molly猫力和上海星尚著名时尚主持人路易也到店参与活动，并且将壹钱包920快闪店的活动盛况直播给更多线上网友，将线下快闪店活动推向高潮，累计观看直播量达260万人次，同时在线观看直播最高20万人次，从传播效果上来讲也是大获成功的。
③ 系列洗脑视频抓眼球
在活动预热期，壹钱包放出两支幽默洗脑视频，通过脑洞大开的情节设计，将网友的目光吸引住，巧妙将壹钱包920活动抛到大众视野中。
不局限于传统剧情，神转折的故事编排，抓住生活中的细节，将与920数字的关联做的创新突破。如在产房外迫切等待妻子生产时的紧张感与9月20日活动的期待感进行结合，又或者父子生活中不可避免的小激动与彩票中奖数字的兴奋完美融合。
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9月20日当天，壹钱包再度放出一组与被爱主题契合的视频，将整个活动推向高峰。视频一经网络发布，便广受好评。唯美的画风，与许多人心中期待的那种“被爱”感觉十分契合，同时又将爱与安全感表现的淋漓尽致。
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生活与钱包和爱，密不可分
壹钱包整体营销战略，不仅走心还走入到生活的每一个细节中，全方位包装打造壹钱包920的活动理念，切实的关照到每一个消费者或目标受众。
① 百度搜索炫图特效
搜索是网络中必不可少的动作，为方便更多人在搜索壹钱包相关关键词的时候，能够第一时间了解到相关的活动内容，壹钱包与百度跨界合作，将搜索词优化同时进行活动亮点动效，带给网友更多新鲜感。
② 花生wifi创意动态开屏
wifi的使用已经是生活所需，就像“壹钱包”一样，此次壹钱包精准的挑中大流量的花生wifi app与之达成合作，每一个使用花生 wifi的人群都能收到壹钱包的创意开屏，将品牌及品牌活动最大化的扩散给更多人，每个人都不会错过这个被钱包爱上的机会。
③ 墨迹天气定制动态背景
无论天气如何阴晴不定，壹钱包与小墨妹都会陪伴着你，出于这样贴心而温暖的举动，促成了壹钱包与墨迹天气的合作。在9月20日这特别的一天，全国各地的墨迹天气用户，会在天气预报背景图上，看见亲切可爱的壹钱包动态图和小墨妹的贴心天气提示。
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整合能力出众，
品牌认知及美誉度提升显著
从线上用户互动体验，到线下快闪店惊艳现身，壹钱包在今年920活动营销上面做足功课。本次920活动不仅大大提升壹钱包在消费者心中的好感度，同时在线上数据及销售成绩方面也有较好的成效。
目标客户年轻化的同时，壹钱包也将营销策略进行匹配调整，无论从内容方向、表达方式、社交平台、活动形式等，都在做新鲜尝试，试图与消费者的互联网生活习惯无缝对接，满足当下年轻消费群体的审美和诉求。做有感情的金融产品，建立与消费者有效的沟通机制，是壹钱包一直都会持有的目标，并为之努力。
在未来，壹钱包APP能够给我们带来怎样的惊喜？我们拭目以待。