京东AR技术如何帮助酒水营销行业破局？
编辑 | 李大为
来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）
传统营销正在走向死胡同？对某些品牌商来说，与其迷信疲软的传统营销，不如尝试新兴技术加持下的全新营销方式，寻求创新不失为精明的生存之道。而京东，让技术加持营销的组合成真。
京东，这个成立了13年的公司已经成为了全球领先的智能商业体。长期以来，京东大力发展云计算、大数据以及人工智能、智能产品等黑科技，开启以用户为中心、以数据为基础的无界营销。意在通过开放性的无界营销，实现消费者、品牌商、媒体，实现多方共赢。
无界营销理论中的开放赋能不是一句空话，京东率先开启电商×AR营销新模式，将独有的AR技术与品牌营销相结合，真正实现技术落地，这种技术创新营销的模式将拉动互动数据甚至提高销售转化。从直击消费者痛点的”AR试妆“到各种花式互动营销，京东以独有的创新力将AR技术应用到商业领域的多种品类，开创科技时代的互动营销新潮流。例如，在京东AR技术和酒水这种带有文化内涵的品类合作中，不乏亮眼的案例。
京东技术如何赋能品牌？
看AR酒水营销就懂了
中国是酒文化的发源地，酒水文化在历史长河中有着浓重的色彩，关于酒的文化民俗故事浩如烟海。品牌商们纷纷借势，和消费者们讲历史文化，反而难以打出差异化，让原本竞争激烈的酒水商战出现红海趋势。
此外，传统的酒水营销还存在以下痛点，一是行业水太深，海量优质信息不易挖掘，难以一次性呈现给用户。另外，酒水的使用场景社交氛围浓厚，信息在社交环境中通过口口相传的方式不易传播，需要以消费者更易感知、直观简单的方式呈现。
因此，酒水营销需要找到优质的、符合目标人群习惯的内容呈现方式，与消费者达成互动，继而引发共鸣，完成品牌声量乃至销售转化，而AR技术可以完美攻克这个难关。现在，在AR技术的帮助下，即使是一人饮酒，也可以通过AR技术将包装后的酒水信息传递给别人，让酒成为新兴的社交介质。
问题来了，如何将AR技术与酒水营销相结合？我们看看京东怎么做。
京东AR酒水主要是利用图像识别技术，扫描酒标出现全景H5来提升用户体验。消费者可以通过打开京东App的AR扫，对瓶身瓶标进行扫描，通过产生的全景H5或其它营销内容，从而获得酒水产品更深层次的信息。
例如，最近和京东合作的古豪酒庄卡巴纳海藏葡萄酒，二者联手打造了AR酒水的新案例。本次AR酒水深海探秘以H5互动的方式将用户带入深海探秘，还原了该款酒窖藏的深海环境，令人身临其境，引导用户收集信息解锁宝藏的同时，向用户传递酒水窖藏信息，拉近了用户与酒水的距离。
京东与古豪酒庄卡巴纳海藏葡萄酒合作酒水营销
京东的AR技术将信息重新编辑，包装成更直观的信息，较之其它营销手法，有更直观、多样的呈现和销售转化的优势。品牌商在京东提供的AR技术的帮助下与消费者产生了良好的互动，将核心信息及后续购买引导完整地呈现。而消费者也在AR酒水的营销互动中获得大量信息，并通过分享炫耀获得了社交满足感。
酒水品牌通过和京东AR技术合作，创新酒水面对消费者的出场方式，达到内容新颖、深度沟通的目的。京东以AR技术赋能品牌商，帮助品牌商更好地展示自己的文化、产品细节，打出品牌差异化。拉近了与消费者的距离的同时，也提升了消费者的用户体验。同时，在营销最后一环引流京东App,帮助品牌商提高销量，促进了销售转化。
这也是京东无界营销中“赋能”的最好体现。
京东AR×酒水品牌商，
新技术激发新玩法实现多方共赢
在与酒水品牌商的合作上，京东AR技术表现了不俗的创新力，目前已有多个品牌商合作的成功案例。比如，作为冠亚赞助商的青岛啤酒采用了京东的AR技术。
京东与青岛啤酒合作推出AR互动H5
这是一个以产品为介质，通过AR技术实现增强现实的互动游戏H5。参与门槛虽低，而代入感强烈。最后跳转京东App的流程设计，直接落脚于销售，形成营销闭环。这是京东AR技术与酒水品类成功的合作范例之一，真正实现了品牌商与消费者之间深层次的互动沟通，内容的设定也使双方能够产生强烈的共鸣。
目前，京东本着向无界营销不断进步的想法，秉持无界营销开放、赋能的理念，将技术以工具的形式提供给品牌商，开放平台和资源，使得品牌商有更大的空间提升自身品牌优势，体现品牌间的差异化，为消费者提供更好的购物体验。
当然，京东在为品牌商提供了更好的营销手段和工具的同时，也改变了向用户传递信息的方式，让用户以一种新的形式体验产品的特质，感知品牌间的差异化，提升用户体验和用户对品牌的认知。品牌商利用AR技术在场景里将品牌传播和销售结合，又将用户引导到京东平台，以优质内容、互动体验驱动用户购买，从而获得较好的营销效果。由此可见，无界营销中谈及的赋能不仅限于技术，还有平台和资源，如果能够将其以工具的形式利用到营销手段的创新中，那么共赢也不是一句空谈了。
目前京东AR酒水正在探索更多营销方式，我们期待后续京东AR和其他酒水品牌以及更多品类的产品迸发出新的火花。
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