腾讯地图邂逅张艺兴，全面开启智能语音时代

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作者 | 李大为

来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）

“你最喜欢听的汽水音来啦，路途中，跟着我走，我会带你回家！”

近日，腾讯地图8.0版本全新上线，并宣布当红偶像明星张艺兴为品牌的首位代言人，其利用腾讯AI优势，结合代言人的特质，将智能语音玩出了新高度，并吸引无数粉丝开启疯狂追星之旅。

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智能语音助手上线，

解放双手，打造安全驾驶

腾讯地图8.0新版本，立志为用户打造更智能、更贴心的出行体验，成为用户体验世界的伙伴。

在此版本中，智能语音助手成为一大亮点。依托腾讯叮当叮当的语音识别、语义理解等全栈AI 能力，腾讯地图能够清晰识别用户的语音指令，根据指令快速进行对应的操作，实现全语音操控，简而言之：只要你开口问一句，叮当叮当立马就会告诉你答案。

比如：你想知道一个地方的具体位置，只要问一句：鸟巢在哪？想知道附近的吃喝玩乐，可以下个命令：带我去最近的火锅店……

用户可以随时随地与腾讯地图智能语音助手问答，问天气、查限号、报平安、查路况、规划避堵路线等面面俱到。

同时，腾讯地图智能语音助手集合腾讯社交功能，车主可语音指令“将我的行程分享给微信好友或者朋友圈”，快速便捷报平安。

在此次产品升级中，腾讯地图精准洞察用户在出行导航时，用手动输入方式可能会影响驾驶安全的痛点，利用其强大的AI技术，通过智能交互方式，为用来带来更便捷、专业、精准的体验，真正做到解放用户双手，助力安全驾驶。

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精选代言人，助力品牌年轻化升级

实际上，腾讯地图产品升级的背后，是品牌年轻化升级。

随着汽车市场的快速发展，年轻人的驾车需求日益攀升。据相关数据显示，90后消费者已逐步成为中国汽车市场的核心力量，目前占比已超过25%，预计2025年占比将超过45%。

同时，导航地图逐步成为了用户不可或缺的APP，覆盖了日常生活的众多场景，旅游、出差、聚餐、迷路等等，在这种情形下，腾讯地图，品牌年轻化的升级需求日益明显。

为了走进年轻人的心里，与他们进行情感交流，从而产生共鸣，腾讯地图选择明星张艺兴为首个代言人。被粉丝昵称为“小绵羊”的张艺兴，是国内最具人气的全能型艺人之一。不仅在音乐上出类拔萃，唱歌、跳舞、作词、作曲样样精通，在国际上频频斩获佳绩，而且，近年来出演了不少影视作品《老九门》、《一出好戏》，演技得到了观众的认可，圈粉不同的年龄层，尤其在90、95后中拥有庞大的粉丝群体。

腾讯地图选择张艺兴为代言人，可借助粉丝“爱屋及乌”的追星心理， 将对爱豆的喜爱转移到，对爱豆代言的品牌喜爱上，从而提高品牌的曝光度，实现流量的转化。

除了看重张艺兴的明星效应，更为重要的是他努力上进的精神特质。张艺兴自出道以来，始终以努力为信条，他的微博名是“努力努力再努力x”， 他是前辈眼中的拼命三郎，为了带给观众最好的舞台，他曾身绑沙袋，每天练习十几个小时的舞蹈，不惜落下腰伤。

在浮躁的娱乐圈里，他脚踏实地，敢于突破自我，用自己的汗水与拼搏精神，为粉丝们树立了榜样作用，带来了正能量。

而腾讯地图作为出行领域的后起者，不忘初心，坚持通过技术创新，升级产品，超越自我，腾讯地图也像张艺兴一样给予需要指路的人最长情的陪伴。从这个角度来看，在年轻群体中具有强大号召力的张艺兴，其个人特质与腾讯地图的品牌主张充分契合，是腾讯地图代言人的最佳人选。

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寻找精准契合点：

实现粉丝、明星和品牌三方共振

选准代言人是明星营销的第一步，如何借助明星效应，挖掘明星身上的特质，通过巧妙、有趣的营销手段，让更多的受众卷入其中，达到理想的传播效果，也是关键的一步。

9月20日，腾讯地图官宣张艺兴为代言人，张艺兴紧随其后，通过信件的方式，来宣布自己是腾讯地图代言人的新身份，信中真诚地感谢了他在奋斗路上，粉丝给予的支持与陪伴，接下来会陪伴他们去到旅途的每个角落，一起探寻这个精彩而美好的世界。

通过信件的方式，来传达自己的身份，与粉丝进行交流，情感更为真挚，更易打动粉丝。

同时张艺兴传达出下载腾讯地图，有我和你说的悄悄话的信息，引起了粉丝强烈的好奇心理，迫不及待地想通过腾讯地图一探究竟，从而实现有效的转化率。

接着腾讯地图再发力，在微博上发起话题#万众艺兴众创语音包#，如果为你导航的是绵羊兴，你最想听到他对你说什么。

该话题推出仅两天，就达到了近400万的阅读，7.7万讨论，目前该话题的关注度仍然在不断发酵，吸引了大量网友参与评论，为品牌带来源源不断的曝光量。

腾讯地图，结合自身智能语音功能，充分发挥张艺兴绵羊般温暖声音的优势，为产品赋予了独特性，强化了观众对品牌的记忆，可谓将粉丝经济发挥到了极致。

明星代言十分常见，但很多仅限于品牌海报与新闻稿，腾讯地图的明星语音导航，让明星与产品产生了强关联，将明星声音完美融合到产品中，为用户提供了独特、有趣的视听导航体验，让驾驶环境不再单调。

回顾此次腾讯地图campaign，邀请张艺兴站台，并不是着眼于明星自带的流量效应，而是根据自身的品牌调性寻找合适的Mr. Right。在此基础上，充分巧妙将明星个人品牌形象与自身的品牌进行结合，不断挖掘明星背后的亮点作为话题传播，最大化利用明星价值，才打出一场漂亮的明星营销战役。

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