京东不务正业？
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作者 | 李大为（互联网品牌官主笔）
来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）
京东开始“不务正业”了。
1月27日，京东集团投资成立的电子竞技俱乐部JDG落户北京，在24H齿轮场举行了主场开幕仪式，并将该地命名为“拯救者JDG电子竞技中心（Legion JDG Arena）”。
据悉，JDG战队成立于2017年5月20日，由京东集团联合原初集团投资成立，于2018赛季正式加入LPL（英雄联盟职业联赛）。
从线上电商，跑到线下打游戏，京东的这波操作实在叫人看不懂。
01
杀入电竞！
企业为什么自建战队？
京东不是唯一一家想“玩游戏”的。
2017年12月，B站官宣将正式组建自己的电竞俱乐部“哔哩哔哩电竞”BLG，同时入局LPL的2018赛季。同期，滔搏运动则在入驻LPL时投资了TOP俱乐部。
那么，电竞行业到底有什么魅力，引得企业纷纷投资战队呢？
其一，巨大的关注度。在2017年S7英雄联盟全球总决赛中，现场热火朝天，堪比大型运动赛事，加上线上观看的人，观众总数已经破亿。如此巨大的流量，对于投资电竞战队的企业，必然产生超强的广告效应。
其二，顺应用户需求。有些企业本身业务内容，就是和电竞相关的，用户喜欢电竞，有这方面需求，企业组建战队直接参赛的话，更能强化用户的体验，增加用户粘性。比如B站，就是将视频和电竞结合，是对内容的一种深耕。
其三，增厚企业品牌内涵。如今，体育的概念正在延伸，电竞已经成为其中一部分，电竞中团队协作、进取拼搏的精神同样被大众认可。所以，参与电竞赛事，能够为品牌增厚内涵，更加接近、深入年轻人。比如滔搏，就打算将电竞的运动精神纳入品牌。
反过来，企业入主电竞俱乐部，对后者的成长壮大至关重要。
一方面，企业有稳定的资金投入，使得电竞队员的生活和训练更有保障；另一方面，企业会将自身的经营模式引入，使得俱乐部的管理更加规范，保障电竞队员更能发挥潜力。最后，当电竞队员退役之后，企业方还能为其提供匹配的工作，负责到底。
实际上，企业投资组建电竞战队，是电竞业快速成长的缩影。现在的电竞业，与多年前弱小的模样，已经不能同日而语。
02
出身草根，电竞行业的野蛮生长
一直以来，电竞业都是自带草根气息，步履蹒跚地前进。从最初在网吧“吃泡面打游戏”，到现在战袍加身，拥有万众瞩目的顶级赛事，电竞业的体量已经不可小觑。
根据伽马数据的《2018电子竞技产业报告》，预计2018年中国电竞市场规模将突破880亿元，照此增长趋势，到2022年，电竞产业的市场规模将达到1600亿元。
随着电竞市场规模增长，全球电竞赛事总奖金也在逐年增长。Esports Earnings数据显示，2018年仅DOTA2的年度总奖金就高达4126万美元，英雄联盟、堡垒之夜、CS:GO的年度总奖金也均为千万美元级别。
那么，电竞业野蛮生长的背后，是什么在推动呢？
首先是国外电竞行业的蓬勃发展，在国内产生了很强的示范效应。然后，更重要的，是一群电竞爱好者的长期坚持，以及产业资本的推动。
而作为电竞爱好者和资本的结合体，王思聪在国内电竞业的发展史中留下了重重的一笔。
2011年8月，王思聪在微博明志：强势加入，整合电竞。随后收购即将解散的CCM战队，重建为IG战队。此后，他进一步布局，先后创办香蕉计划、熊猫直播，组建ACE联盟、移动电竞联盟。这些基础，为中国电竞业以及IG战队带来了第一个高光时刻。
2018年11月3日，IG战队在英雄联盟S8全球总决赛中夺得桂冠，是国内战队首次在LPL中取得世界冠军。王思聪的身价随之暴涨，将王健林给的5亿变成了63亿。
此外，众多资本大鳄在电竞业做的广泛布局，也为行业注入了持续的活力。
早在2010年，腾讯就开始搭建电竞业务平台，拥有了自己的电竞赛事体系。到2016年12月，腾讯娱乐宣布推出“腾讯电竞”新品牌，成为泛娱乐阵营的五大业务矩阵之一。
2016年3月，阿里体育投资了世界电子竞技运动会，同时布局电竞馆，同年7月，阿里体育召开电子竞技馆加盟大会，计划将带有“阿里”标准的电竞馆拓展到1万家。
表面上，各路资本布局的是电竞业，但实际上，内在逻辑是投资年轻人。
03
投资电竞的背后，是投资年轻人
电竞本质上是年轻人的行业。
从电竞选手来看，由于需要超强的反应速度和操控能力，所以电竞吃的其实是青春饭，选手的年龄段基本在18-25岁，远比一般的体育竞技选手要年轻。
再看电竞的观众，越年轻的人对游戏的接受度越高，所以观众整体上也是相对年轻化，一般很少超过35岁。
作为年轻人寄托的电竞业，以前遭受了许多非议，由于一直与游戏分割不清，导致电竞选手被认为是玩物丧志，没人认为电竞是一项正儿八经的职业。
好在，同样是年轻人的王思聪，真心地热爱和理解这个行业，才能真正推动行业生长。
而今，电竞业的良性发展，揭示了这样一个道理：属于年轻人的行业，终究会成长壮大。
马云曾说过：如果相信未来，就应相信年轻人；如果想把握未来，就投资到年轻人身上。
正是如此。
如今，针对年轻人的产品层出不穷，百花齐放，其中也不乏抖音这种爆款。
对这种现象，成年人不应该粗暴地认为低俗无聊，否定年轻一代的价值观。即使自己不感兴趣，也要尝试着去理解背后的逻辑，理解年轻人的想法。
毕竟，世界终究是年轻人的。
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