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李易峰事件后，Prada更多猛料被扒...
The following article is from 顶尖广告 Author 杨阳
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作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
千日起高楼，一朝楼塌了。
这些年见证了一个又一个明星的塌房，如今再次见证塌房史上浓墨重彩的一笔 ：李易峰嫖娼被行政拘留。
合着我们在外面天天做核酸，里面是天天开晚会吃宽面？
很多人不理解为啥帅哥明星还要嫖，这事和帅不帅、有没有钱无关，主要看人品。
我反而不理解的是，历史总是惊人的相似，昨天理直气壮，今天啪啪打脸：
前一天义正严辞地发洗白声明，第二天就被警察蜀黎实锤。明明是真的，为啥还要死鸭子嘴硬，这得多打脸啊。
明星管不住下半身，就得赔上下半辈子的事业，李易峰凉了是铁板钉钉的事。
还没实锤之前，李易峰就被央视节目、最高检“查无此人”，如今华鼎奖取消李易峰“中国最佳男主角”等称号。
经过两年的经验总结，网友已经能熟背一个流量明星塌房的流程了，以至于我这里可以省1000字：
官媒删博、大V放风，工作室辟谣，粉丝洗白、官方放锤，网友吃瓜，品牌解约…...
这不网友忙着拉小表格，整理李易峰的代言，把压力给到品牌这边。
真果粒、Prada普拉达、京都念慈菴、六福珠宝、人头马XO、舒适达等，火速跟李易峰撇清关系，发声明解约。
有人忙着解约，视频播放软件AVbobo抓住最后契机蹭李易峰热度，这应该是李易峰最后的野生代言了。
签凡过尽，峰浪不止。关于品牌用明星前要进行背调、做好风险这事，真的已经说烂了。
毕竟明星一次次翻车，还能一本正经地辟谣，无疑是在挑战大众对品牌的公信力和信用度。
话说回来，最让人哭笑不得的品牌，还得是Prada。
从中秋开始到李易峰被实锤，大家吃着李易峰的瓜，看着Prada的笑话，多少人笑死在Prada的评论区里。
吃瓜群众都知道，李易峰塌房这事早有先兆。中秋Prada若无其事祝大家快乐，没想到网友拉了一首“你不是真正的快乐”给品牌听。
如今全网忙着心疼Prada，且不说过节加班加点，只要考古Prada的代言历史就会发现，这个品牌可以说是精准踩雷，国内代言人一个接着一个塌，上一个声明还是上一个。
国外：官宣韩国艺人Irene和朴灿烈。
国内：前有郑爽偷税，后有李易峰嫖娼。横批：选代言人需谨慎！
让我想到了互联网嘴替——《星汉灿烂》越妃说的一句话：“好好的一只凤凰，非把自己捯饬成一只野鸡。”
什么意思？Prada一手好牌打得稀巴烂。每次都有Prada，难道它选代言人真的有什么诀窍吗？
别问，问就是明星代言的尽头就是玄学。
这种玄学就像元气森林，在冬奥之前成功押宝，签下谷爱凌、苏翊鸣和徐梦桃三个代言人，三个都是冠军 。
另一个品牌就是周大生，签下的杨颖、王力宏都离婚了。。。
不过这里还是要恭喜Prada，把自己活成了一个梗：
敢情Prada是代言刺客，妥妥的避雷针和高端预言家，以后就看Prada代言人排雷了。
而且由于艺人问题导致解约的，品牌方能向艺人索赔经济损失、品牌名誉损失。从某种程度上来说，解约收获违约金，又被Prada赚到了。
所以也就有了Prada的猛料：难道在中国区的营收主要靠代言解约费？
每次选代言人前先来一波反向背调，专挑有问题的，出事直接索赔，连包包都不用卖了。
谁说Gucci的眼泪总是Prada Prada地Dior？
换个角度想想，Prada单靠解约费赚得钵满盆满，突然觉得这不知是幸还是不幸。
当然调侃归调侃，Prada屡屡凭解约捞金，反向操作致富固然是一种意外。但Prada视反向营销为流量密码，这点倒是真的。
首先，挑选争议代言人。
2021年1月Prada官宣郑爽时，一度引起争议，有人评价郑爽的形象不契合，而且Prada还和微商品牌共用一个代言人，岂不是会让品牌掉价：Prada变成Plowda。
但Prada看中的，就是郑爽拥有一年上百次的热搜体质。
正如Prada曾说，“身处这个超级媒体时代，探索流行文化表层下的偶像人设、追星潮流、跨圈层粉丝群体及爱的供养等机制。”
其次，Prada还追崇“丑时尚”。
Prada创始人Miuccia Prada，很早就提出 “ugly-chic” 的概念，她定义“丑是迷人的，令人兴奋的，或许因为那是新的。”
比如1996年的Prada春夏系列，发霉般的绿色设计，外界评价Prada这是要掀起“丑陋时尚”潮流。但Prada却回应“美，大家都在做，但我们不感兴趣。”
还有给中国人拍的新年短片，拍成了新年鬼片。
再把时间线拉到今年8月，Prada在北京举行的2022秋冬男装及女装系列大秀，一口气请来李易峰、春夏，惠英红、廖凡、白宇帆，以及中国超模杜鹃、雎晓雯、赵磊等。
咖位是真不小，但丑也是真的丑，品牌这波把明星坑惨了。
尤其是春夏的穿搭，白色背心搭配半身裙出场，遭到网友的吐槽。
难怪网友将大秀称为：春夏菜场式走秀。
真别说去年9月，Prada为了配合“2021秋冬系列”广告片发布，还真的在上海乌鲁木齐中路开起菜市场，给乌中市集的墙面、摊位、果蔬都穿上Prada。
大牌变“菜”，这种反差操作确实吸引不少人前来围观。
看完Prada的营销不难发现，我们心疼Prada是多余的，10个李易峰也伤不透Prada的心。
Prada就是审丑文化代表，向来热衷反向营销。对于Prada公关部来说，这回明星翻车，或许还觉得赢了一波热度。