罗永浩，难逃一“锤”
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作者 | free 来源 | 互联网品牌官
“抖音一哥”罗永浩最近深陷舆论漩涡，喜忧参半！
喜的是，其押注AR赛道，创立的细红线科技注册资本由10万增至1亿，变更为外国法人独资，想必是有什么新动作。
忧的是，锤子科技前投资人郑刚1月7日深夜发文“炮轰”罗永浩，直指其作死锤子，不懂感恩，将联合发起回购。让本以为迎来大结局的“真还传”突然又变的扑朔迷离。
事件一出，迅速在网络发酵。理智派认为，既然是专业投资机构，那就一切按照合同走，有争议去法院，别在这写小作文操弄舆论。吃瓜群众表示，老罗还了几个亿债，搞了半天是假的，是为了人设。
这则“深夜炸弹”，也让已经官宣“退网”专注创业的罗永浩不得不下场回应，重回网络C位。
罗永浩的“体面”危机
天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。即便是体面人罗永浩也不能免俗。
如今，向来以“体面”著称的罗永浩，遭遇了前所未有的“体面危机”。
事情的起因是罗永浩新创立的VR公司估值1.9亿美元，罗永浩对原锤子科技投资人提出，用其中3.5%股份给投了15亿人民币的投资人补偿。
但提出的协议是公司已预留（投前）5%的股权、（投后）3.72%的股份用于补偿锤子科技的众多老股东。
作为“炮轰”主角的投资人郑刚认为自己投资了1.75亿，却想仅用价值一两百万美金的百分之零点几的股权替代，实属不地道。
▲ 图片来源：微博网友
于是就有了这篇火药味十足的“小作文”，文中，郑刚细数了罗永浩的种种“恶行”：
1、三年不开股东会、董事会；
2、势利眼，跪舔美元基金；
3、做VR公司，融了钱之后，对锤子投资人先斩后奏，直接丢不地道的协议，让大家放弃回购。
4、欺骗投资人说大部分人都签了这份协议。
还对罗永浩的人品、道德进行大加抨击：不懂得感恩，立“真还传”人设，里面一套、外面一套。
郑刚这个人还是挺有意思的，最早的时候站出来喷锤黑，后来喷阿里到款慢，再后来又逼老罗退股，经常上热搜，如今彻底撕破脸，令人唏嘘。
▲ 图片来源：罗永浩微博，上下滑动查看
对此，罗永浩很快也进行了回应：锤子科技每年都开了股东会；此前我们互相帮助，如今闹成这样实属遗憾；这份协议此前都发了邮件，并通过微信一一确认，不存在“不沟通”。
并称对自己道德人品方面的指责，不逐一回复了，读者自行判断就好。
对此，有网友表示，罗永浩从来都是得理不饶人，甚至逼死人的。这次真的客气，与其相信他变的谦逊了，更愿意相信他这次可能并不“得理”。
但就目前双方的“撕逼素材”来看，真的很难判断谁对谁错。
一位接近罗永浩的知情人士表示，媒体所报道的“按照协议，锤子五年未上市投资人有权回购”的说法是瞎编，如果有请郑刚直接拿出来。
其实郑刚纠结的点在于，对于一般的创业公司，发起回购没什么必要，毕竟大多数创业者这时候已经倾家荡产，没什么可执行的了。但罗永浩不同，他创立了新公司，明明有能力偿还大家投资的15亿，却想把之前的投资人拽掉，让自己去“轻松创业”，有道德风险。
但罗永浩却认为，投资不是借款，投资的企业失败了就是失败了。所以这种对上一个创业项目失败后的补偿，本质上是因为不寻常的情感和道义，而不是通行的法理和逻辑。
我觉得问题的关键在于，锤子科技并没有破产清算，法理上郑刚确实有权发起回购；但背起公司6亿债务的罗永浩也确实不是必须承担偿还的义务。
但舆论的威力从来就在于此，它不论对错，只关乎情绪，“体面人”罗永浩无论如何这次都显得不那么体面了。
罗永浩的“人设”红利
商海浮沉多年，罗永浩成为最具争议性的网红企业家之一。
▲ 图片来源：微博
作为“初代网红”，罗永浩已然长红了 20 多年。从花几个月时间恶补英语，给俞敏洪写极富个性的求职信，到以经典的「老罗语录」走红学生群体，再到创办牛博网、办英语培训班，以“我的奋斗”为主题，在全国高校开展大规模的励志巡回演讲，成为广大年轻人的精神领袖。
从“怒砸西门子冰箱事件”到与方舟子“对线”完胜，再到创办锤子科技......在这个时期，罗粉在他身上看到的是一种“宣扬理想主义，宣扬正直，向一切耍流氓挑战”的精神。
他身上同时有着死磕派，偏执狂，极致追求，理想主义的多种标签，许多人说罗永浩骨子里住了个乔布斯。
▲ 图片来源：我的青铜时代
也因此，罗永浩鲜明的“理想主义”人设为他俘获了大批粉丝，也获得了一定意义上的成功。
直到锤子科技失败之后，罗永浩背上了六个亿的债务，还被人民法院限制高消费，并列为失信人员名单，成为别人眼中的“老赖”。
但最终，罗永浩成功将自己的“老赖”身份演绎出另一段十分励志的人生故事。
他的《一个“老赖”CEO 的自白》字里行间都充斥着“奋斗”。里面讲到“只要钱给够，婚丧嫁娶的主持类工作也可以做”。更表示即便公司因不可抗力被彻底关掉，我个人也会以“卖艺”之类的方式把债务全部还完。
▲ 图片来源：罗永浩微博，上下滑动查看
积极还债的励志人设成功挽救了他的形象，也让他因此“获利”颇丰。
正是凭借“真还传”的人设，罗永浩获得了更多人的关注，也吸引了更多的追随者。不仅开始开始接拍大量的商务广告，也成为其在直播带货行业风生水起最具说服力的注脚。
2020 年 4 月 1 日，罗永浩正式开启直播带货，抖音首秀场观 4800 万，GMV1.1 亿元，创下了当时的抖音带货纪录。彼时，当他抹上剃须膏，拿起那把售价1199元的剃须刀，略显笨拙地刮掉蓄了多年的山羊胡，粉丝破防了。
▲ 图片来源：交个朋友，上下滑动查看
许多人正是被其“真还传”的人设所折服，而甘愿下单。
真还传被罗有效地包装并推动了直播间的人气暴涨，让交个朋友直播间成为抖音第一。
至少如今看来，罗永浩赚尽了“真还传”的人设红利。
后来他又把“真还传”的故事带上了《脱口秀大会》，不仅将节目效果拉满，还让 “真还传”彻底 火出了圈，进一步巩固了他的励志人设。
2022年4月，交个朋友迎来2周年。两年时间，交个朋友直播间开播总时长超过1万小时，成交量超5551万，总GMV达100亿元，合作过的品牌数超6500个，员工从最初的7个人发展到1400多人。
在直播界，罗永浩已经取得世俗意义上的成功。
如今回头来看，罗永浩无论是在直播带货上所取得的成就，亦或在娱乐领域所产生的影响力，甚至其新创业公司细红线科技能在短时间内获得大量融资，都很难与其打造的人设撇开关系。
而这也正是让投资人郑刚不爽的地方，明明靠着真还传的人设赚的盆满钵满，还在脱口秀大会拿投资人开涮、调侃，而自己投资的钱却打了水漂。
既然不能共享老罗“真还传”的人设红利，于是郑刚选择亲手毁了他。
“无黑不红”罗永浩
网红界始终流传着这样一句话，没有翻车、打脸的网红不是真网红。
事实也的确如此，如今，“翻车”和“塌房”仿佛成了网红的专有名词，那一个又一个在网友深扒之下“消失”的网红，里面的黑料让人大开眼界，更让不少网红“一锤即亡”。
但罗永浩似乎是个“另类”的存在，在中国舆论场内，他的口碑几乎不可避免地严重两极化。
虽然时常遭受种种质疑，被黑、被打脸，但每次总能全身而退，并且长红了20年。
当年锤子手机时期，罗永浩曾无数次碰瓷苹果。比如2018年在坚果手机新品 Smartisan R1 和TNT工作站发布会上，老罗拳打苹果，脚踢siri。直言接下来，如果没有意外，失去了灵魂的苹果，会疯狂地抄袭我们，还曾扬言要收购苹果。
▲ 图片来源：罗永浩微博
这样的举动不仅引发了不少网友的厌烦与谩骂，更在锤子倒闭之后，成为大众调侃、揶揄罗永浩永不过时的“笑料”。
如果说碰瓷苹果的“黑料”只是大众出于善意的调侃，那罗永浩直播带货的几度翻车，连遭打假的尴尬则是老罗货真价实的“黑料”。
从此前售卖皮尔卡丹假羊毛衫，到“花点时间”玫瑰花打蔫、腐烂，到销售“山寨”耐克鞋，再到直播间某潮牌鞋子经第三方鉴定是假货......罗永浩交个朋友直播间屡陷假货漩涡。
对此，不少粉丝表示：“你直播怎么老出问题，都不敢相信你了。”
但有意思的是，罗永浩每次总能以极其体面的公关重拾大众信任。
比如2020年的假羊毛衫事件，其主动在个人微信公众号发布公告，C称其销售的“皮尔卡丹”品牌羊毛衫，部分送检后鉴定为非羊毛制品。
对此，罗永浩表示，作为该产品的代理销售方，在向供货方维权索赔的同时，“即刻起，马上联系所有购买该产品的消费者，代为进行三倍赔付。”
▲ 图片来源：罗永浩微博
当时这一果断且迅速的做法收获了不少好评，顺利度过了危机。
再比如2020年520当天，大量用户在微博投诉罗永浩直播间售卖的花点时间鲜花礼盒花瓣枯萎、腐烂，并且存在未按约定时间送达等问题。这起“翻车”事件演变成了一场罗永浩与“花点时间”的品牌危机。
对此，罗永浩不仅连发近30条微博，对网友表达歉意，还义愤填膺地加入了向“花点时间”讨说法的阵营中。
当日晚间，罗永浩便发布长文公布了“花点时间”玫瑰质量事件的补偿方案。
▲ 图片来源：罗永浩微博
至此，老罗再次顺利度过危机。
不可否认的是，虽然罗永浩每次直播带货翻车总能引发大面积的舆论讨伐，但他此前所积淀的理想主义完美人设与“体面人”形象总能让其博得粉丝乃至大众的宽容，并最终化解危机，全身而退。
有人说罗永浩是商业的，又不全是商业的。
这样的评价的确精准，他做着极其商业的买卖，却总给人一种超脱商业的理想主义情怀，令人心生敬意。
虽然这一次“狠人”郑刚给罗永浩理想主义者的人设基因给出了“致命一击”。
但从目前网上的舆论导向来看，老罗这次大概率依然能全身而退，继续红下去！
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*编排 | 又耳 审核 | 三木