男模特带货女性内衣，擦边球还是无奈之举？

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作者 | 苏子秋     来源 | 互联网品牌官

快过年了，但网友又吵起来了。

这次是一个关于#男模特直播间卖女性内衣被指擦边#的微博热搜话题。有网友发现，抖音账号@老婆大人的轻奢闺房和@老婆大人的轻奢后院（两个账号为同一店家开设）在直播中，会让男模特穿着性感睡衣在直播间展示。

▲ 图源：九派新闻

对于此行为，有人认为男模特穿女性睡衣有打擦边球之嫌，而且挤占女性工作的机会，也有人认为，男模特凭本事吃饭，没什么可指责的。

男模特带货女性睡衣

当男模特穿着蕾丝边的女性性感睡衣出现在镜头前，甚至还做出比心、捧脸、手指戳脸颊、转圈圈等动作，对人的视觉冲击力确实很大。但很多时候，网友就喜欢看这样的反差感。

▲ 图源：抖音@老婆大人的轻奢后院

数据可以说明一切。

以抖音账号@老婆大人的轻奢后院为例，在其发布的抖音作品中，一开始女模特出镜的短视频，点赞只有两位数，而当男模特穿着睡衣产品和女模特同框出现，仅仅是一个背影，点赞就达到了三位数。

或许商家从中看到了流量密码，从2022年12月28日开始，作品便只有男模特一人出镜。男模特从一开始不露脸，到戴着口罩“冷漠”出镜，再到展示跳舞、比心等才艺，互动数就一直上涨，最高的一支点赞已经接近7000。

▲ 图源：抖音@老婆大人的轻奢后院

在直播间，男模特的“牺牲”更大，不仅要戴上猫耳朵卖萌，还要直面一大批网友在弹幕中叫自己“老婆”，被迫营业的表情，更加明显了。

▲ 图源：网络

直播间火了，争议随之而来。

除了认为这种带货形式打擦边球，也有网友觉得男女生理结构有差异，普遍比女性肩膀宽的男性，他们展示女性睡衣，根本不具备参考性，还不如用假人模特更合适。

▲ 图源：微博网友

不过也有支持者认为，如果是女模特穿着性感睡衣出现在直播间，账号会直接封禁。男模特不过是混口饭吃，没必要太苛责。

▲ 图源：微博网友

面对网友的争论，直播间老板徐先生否认了“打擦边球”的说法，表示因为工作室人较少，有的款式女同事穿不了，只有男同事可以穿，而刚好有位男同事很适合做模特。

对于男模特剥夺女性工作机会的质疑，徐先生表示“有点扯”，认为自家直播间的导购、后台人员为女性员工，并不存在剥夺女性工作机会一说。

内衣直播的新思路

抖音可以直播卖内衣吗？这是很多人产生的疑问。

事实上，由于内衣容易产生擦边的风险，抖音对内衣商家的入驻确实比较严格。除了保暖内衣、保暖背心、家居服、打底裤、袜子等不需要报白，文胸、男女内裤、塑身衣、丝袜及仿丝袜类打底裤等都是需要获得资质进入抖音“白名单”的。

而且，即使报白成功，商家也很有可能因为某个字或是某个动作直接被平台罚款或封禁。

抖音在防止直播擦边上有多严格，刘畊宏就吃过亏。去年直播跳操时，由于胸肌太大，刘畊宏直接被系统判定为“穿衣不合规”和“哺乳期擦边球”，被禁播了。被逼穿羽绒服跳操的刘畊宏，没想到因祸得福，直接火出圈。

▲ 图源：刘畊宏微博

为了避免违规被封，我们会发现，很多卖内衣的直播间，几乎很少有女模特出镜展示，主播要么是拿在手里介绍文胸，要么用假人模特展示效果。

但这样的直播，难免有些单调。而且不同于线下实体店可以试穿的体验感，线上直播卖内衣就没有突出的场景优势。

让男模特穿着产品出镜，无疑给内衣直播带来了新思路，既可以避免被封禁的危险，又能够给消费者新鲜感，提升直播间的看点和热度。@老婆大人的轻奢后院的徐老板也表示，他们的直播方式，已经被很多同行效仿。

▲ 图源：微博

男性展示女性内衣到底有多火？其实明星已经玩起来了。

前段时间，#黄子韬试穿女士保暖衣#的话题也登上了微博热搜。作为偶像明星，黄子韬在直播带货时，亲自试穿了一件紫色的女性保暖内衣，并表示“如果你是男孩，想显示你的体型，可以考虑穿这件紫色。”不仅笑点拉满，还让产品突破了性别限制。

▲ 图源：微博

不过，男性为女性内衣带货，也存在着某些风险。

2021年，李诞曾因为给ubras推广产品被罚款87万，除了因文案“一个让女性轻松躺赢职场的装备”违背了社会良好风尚，“广告代言人为其未使用过的商品作推荐、证明的行为”也是其被处罚的原因之一。

直播带货，

在创新和治理中被规范

俗话说，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。正如赵本山春晚小品《策划》中，会下蛋的公鸡才有被炒作的价值。

如今的直播间，为了制造这种“公鸡下蛋”的戏剧效果，吸引网友眼球，可以说是八仙过海，各显神通。刚刚过去的2022年，我们就大开眼界。

比如当其他直播间都在用年轻模特吸引消费者时，抖音直播间“云爸爸品牌男装”就请到了一群中年大叔带货。

魔性的动作、矫健的身姿，当几位中年主播用扫堂腿、扎马步、劈叉等高难度动作展示产品的韧性、服帖性，该直播间如一匹黑马爆火全网，一个月带货1200万，半年卖出了5000万。

▲ 图源：抖音@云爸爸品牌男装

同样爆火的还有T97咖啡的直播间。不同于只“上链接”的直播间，T97咖啡中的主播大嘴妹则是一边喊麦一边带货。“咖啡你冲不冲，冲冲冲冲冲”，2022年，无数人被直播间的rap洗脑，根本停不下来。

▲ 图源：@T97咖啡旗舰店抖音直播间

但在制造噱头的过程中，总有直播间玩过火，触碰法律或者道德底线。

其中因“翻车带货”出圈的疯狂小杨哥，在2022年被知名打假人王海指出其带货的产品涉嫌虚假宣传，要赔偿消费者1个亿。

李诞入驻淘宝直播后带货事业一直没有起色，很大程度和他曾经在直播中骂消费者是“垃圾”的黑历史被扒出有关。李诞可以在脱口秀中把损人当幽默，但直播间显然不行。

2022年，抖音对“不良剧情直播”进行了治理，封禁了十几万账号，主要针对的就是那些用虚假剧情恶意炒作、用卖惨剧情营销带货、编造煽动性剧情等直播行为。

夫妻吵架、婆媳矛盾、丈夫出轨、白菜滞销……很多主播为了吸引关注、制造话题，不仅骗取大众感情，还骗取钱财，已经猖獗到必须平台整顿的地步。

▲ 图源：抖音

一念天堂，一念地狱。在直播间疯狂内卷中，有的商家凭借创新的玩法脱颖而出，有的商家想突破却玩脱了，自取灭亡。

但也就是在商家求变和平台治理的过程中，去芜存菁，直播间被不断规范，整个直播生态趋向平衡。

而关于男模特带货女性内衣这件事，到底是创新还是擦边？我想监管部门和抖音平台会给出评判。

*编排 | 又耳  审核 | free