李子柒复出？真相扑朔迷离

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作者 | free     来源 | 互联网品牌官

消失网红江湖近2年的李子柒又传出了新消息！

▲ 图源：企查查微博

近日，四川子柒文化传播有限公司再次发生工商变更，微念退出股东行列，新增股东蒲倩云，持股比例1％。目前，该公司由李佳佳（李子柒）、蒲倩云分别持股99%、1%，微念彻底出局！

自此，李子柒与微念的爱恨纠葛似乎上演了大终局——李子柒彻底夺回了“李子柒”。

而对于接下来的动作，微念也没有透露下一步公司与李子柒的合作走向，表示“暂无回应”。

而从去年底至今万众期待的李子柒复出，现在看来还是遥遥无期！

李子柒IP大战迎终局

从双方和解到彻底退出，微念只用了短短一个月的时间。

去年12月27日，微念在其官方微信账号发布公告称，与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。

▲ 图源：微念官方微信

李子柒迎来了属于自己的胜利。微念持股比例由51%减至1%，李子柒持股比例由49%增至99%，微年创始人刘同明退出，李子柒成为实际控制人。

短短20余字给这场长达数年的IP争夺战画上了一个暂时的句号。

对于重回自由身的李子柒，当时无数粉丝和网友直呼：“期待复出”。

虽然当时微念相关负责人表示：“李子柒账号什么时间更新视频暂时不清楚，没有更多信息。”

但据《中国企业家》彼时的报道，李子柒与微念并没有分道扬镳，双方已在一些条件上达成一致，未来将继续合作，可以确定，李子柒将于近期复出。

而且当时淘宝直播也发文表示，欢迎李子柒回归，令人浮想联翩。一切似乎都在按照复出的剧本来演。

▲ 图源：淘宝直播微博

但随后有知情人士表示，短期内李子柒可能不考虑复出，但未来将与微念继续保持合作关系。

对李子柒复出的热情泼了一盆冷水。

但如今随着微念彻底退出，李子柒拿到了李子柒品牌IP这一最核心的资产，似乎又在预示李子柒更新的日子越来越近。

虽然从和解到彻底退出，只用了一个月的时间，但这场撕逼大战却持续了近2年之久。

▲ 图源：21世纪经济报道微博

2021年10月，李子柒正式起诉杭州微念，将这场李子柒IP争夺战摆上了台面，而彼时李子柒账号已经停更3个月之久。而在随后微念的回应中将其与李子柒的矛盾解释为“股权权益和合作模式出现分歧”。

在经历了2021年11月微念所持李子柒公司股权被冻结、微念向子柒文化转让“李子柒”商标等事件后，2022年1月27日、3月10日，杭州微念又以“股东知情权纠纷”为由先后起诉了子柒文化，双方“闹剧”愈演愈烈。

但在数次交战之后，最终迎来了大家现在看到的结局。

只是如今随着李子柒与微念在法律意义上最后一丝关联的切断，李子柒又极度佛系的表示“暂不复出”，再加上双方“未来继续合作”的表态，又将粉丝们对李子柒回归的期待值拉满了！

MCN与头部网红的典范

不得不承认的是，从2017年7月杭州微念与李子柒合资成立四川子柒文化传播有限公司，子柒文化负责内容创作，杭州微念围绕着“李子柒”IP进行商业布局开始。

在此后的3年多时间里，李子柒IP在微念的运作之下的确获得了长足发展。

不仅火爆中文互联网，全平台粉丝破亿，还迅速在国外互联网上走红，在YouTube平台上积累1730万粉丝，还因此登上《吉尼斯世界纪录大全2022》。

▲ 图源：吉尼斯世界纪录微博

与此同时，在商业上李子柒IP也表现优异。李子柒爆火的这几年，光是“李子柒”品牌销售的螺蛳粉、紫米糕、藕粉，2020年销售额就达到了16亿元。

▲ 图源：京东

时至今日，虽已断更1年多之久，但依托李子柒IP相关产品依旧在电商平台销售火爆，展现出强劲的IP转化力。

也正因如此，在李子柒与微念蜜月期的那几年被业内盛赞为“伯牙与子期”的故事。

虽然这段MCN与头部网红的典范故事以“闹剧”收场，但这场“闹剧”最终的结局同样称得上MCN与头部网红撕逼过后的最好结果。

长久以来，因为利益分配不均，MCN与头部网红的矛盾时有发生。有因为MCN合约套路太多，压榨、剥削网红，也有因为网红成名之后膨胀，导致与MCN闹掰。

但往往网红在出走之前，不仅要做好从头再来的准备，而且网红的出走对IP本身也会带来极大的伤害。

比如去年3月，自称“浪胃仙IP创始人”的游絮声讨浪胃仙背叛团队自立门户，引发普遍关注。

▲ 图源：抖音

随着双方分道扬镳，拥有三千万粉丝的“浪味仙”改名“游絮”重新开始，浪胃仙本人李杭泽也注册了新的账号。

然而从后来的结果来看可谓两败俱伤，失去了“浪味仙”的游絮只能自己出镜，但反响平平；而自立门户的浪味仙虽然频繁发布了近400个视频，但粉丝也才400多万，与过往的3千万粉丝相差甚远。

而随着最近游絮因涉嫌职务侵占被检察机关批准逮捕，“浪味仙”IP最终的命运大概率会隐入尘烟。

还有通过“塑料牛排”一战成名的小翔哥，在经历与公司纠纷、官非之后，只能另起炉灶，重新吸粉。但如今，其在 B 站上的新账号“拜托了小翔哥”视频播放量几十万、上百万，与之前“翔翔大作战”账号视频动辄几百万的播放量相比，还是有不小的差距。

▲ 图源:B站

相比较而言，李子柒与微念的最终和解不仅是最体面的结局，也是对李子柒IP最好的结果，毕竟微念就算不退步这个IP于他们也没有价值了。

而且双方以体面的方式收场不仅最大程度上保护了李子柒这一IP，且双方流露出的未来继续合作的意向也为李子柒IP后续复活埋下了最美好的期待与想象。

无人替代李子柒

 都说铁打的网络，流水的网红。但“互联网没有记忆”的论断在李子柒身上似乎并不奏效。

▲ 图源：李子柒微博

虽然自2021 年 7 月 14 日，自《柴米油盐酱醋茶》之后再无更新，但近600天的时间过去，李子柒并没有消失在互联网世界，也没有被大众忘记。

除了与微念的纠纷动向屡屡引发关注，无论是接受采访还是参加活动必登热搜榜。

值得一提的是，时至今日还有许多粉丝每天跑到她的社交媒体账号留言催更：“姐姐什么时候能再看到你的视频啊，你真的是我的治愈良药”、“姐姐，想你想的好苦哇”、“以后还会更新视频吗，我们都很想你”.....

▲ 图源：微博评论

虽然李子柒复出时间并不确定，但不少业内人士都纷纷表示看好，甚至认为其复出后能重回顶流位置，因为其IP定位独特，很难有人对其构成威胁。

究其原因，还在于“内容为王”的时代，李子柒构建了一个极高的内容门槛，让模仿与复制李子柒成为一件极其困难的事。

在李子柒和微念对薄公堂的日子里，有媒体的评论说「毁掉她易，成为她难」。而事实证明，毁掉她也并不容易，因为李子柒实在很难被替代。

基于对既有乡土生活的积淀，李子柒以美食文化为主线，总能将“上一代”的中华传统手工信手捏来，对“田园牧歌”的生活诗意演绎。

视频不仅创意不凡，有些视频制作水准之高，已经达到了或超过了专业水准，不次于《舌尖上的中国》的制作水平。而且多数视频周期之长令人咋舌，曾经为了拍摄短视频《兰州牛肉面》特意去兰州拜师学习。

▲ 图源：微博

为了制作出一件衣服，更是从一颗蓼蓝种子发芽收割开始，再到打靛、起缸、染布、做衣，整个过程长达数月。

更为了造出一碗酒，花费了长达一年的时间，光这个时间成本，就已经让绝大多数网红望而却步。

虽然某种意义上来说，一个赛道上的超级头部消失后，会出现其他同赛道的博主来填补这个空缺的情况。

但正如直播界失去了薇娅，并没有出现另一个顶替薇娅的超级头部一样。在李子柒停更至今的570天里，在乡村文化赛道上虽然也出现了诸如@彭传明等颇具影响力的网红，但都没有达到李子柒的影响力与高度。

▲ 图源：抖音彭传明

某种程度上来说，李子柒彷佛这个快速流变时代的一个异类，在网红纸醉金迷的名利场里时刻保持了自己的清醒与佛系。

她曾在接受央视采访时表示，会继续通过拍视频做好非遗文化的传承和传播。

 对于未来的生活，李子柒表示，想放慢速度，尽量把自己想做的每一件事情做好，陪好她想要陪的人。

的确，慢，是李子柒与其他网红的最大区别，也是她无可取代的根本原因。

某种程度上来说，我们都低估了李子柒抵御诱惑的能力。

李子柒还曾透露，目前自己还在持续拍摄创作新内容，学习新的技艺，停更是为了更好的呈现自己。

基于李子柒过往作品的超长制作周期，在停更至今的这570天里，李子柒一定在憋大招！

待到复出日，给所有人惊喜！

参考资料：

1、市界：1亿粉丝等回“李子柒”

2、爱范儿：李子柒停更 500 多天后，依然无人能取代

3、Morketing：微念发布公告称与李子柒达成和解

*编排 | 三木  审核 | 又耳