千万级人气网红，突然宣布退圈了！

后台回复 品牌 免费获得《50本品牌营销必读书》

作者 | 苏子秋     来源 | 互联网品牌官

最近，关于“渐进式延迟退休方案”的消息刷爆社交媒体，引发热议。当苦逼打工人默默计算着自己的退休年龄时，有一位刚满30岁的网红宣布退休，让人羡慕不已。

她就是曾经作为“斗鱼四美”之一的网红女主播阿冷。

▲ 图源：阿冷微博

不过，随着阿冷等头部主播纷纷跳槽或退休，斗鱼直播的前景越来越暗淡，似乎很难再回到巅峰时期。

主播阿冷宣布退播

事实上，关于阿冷要退播的消息，早已经在网络流传。所以，1月31日晚，当阿冷如期出现在斗鱼直播房间，就有水友向她求证，阿冷表示，“是的，今天是最后一场直播了。”

随后的直播中，阿冷并没有表现出过多伤感，除了简单回顾自己的直播生涯，她像往常一样，一首接一首地唱歌，还又拉又弹，展示才艺。

▲ 图源：阿冷斗鱼直播间

直播尾声，阿冷唱起了歌曲《你会爱我到什么时候》，粉丝们则把弹幕“永远”打满了屏幕，表达自己的不舍。最终，阿冷以一句“那就，说再见吧”为结束语下播，也结束了自己长达十多年的直播生涯。

▲ 图源：阿冷斗鱼直播间

数据显示，阿冷在斗鱼的收官直播，粉丝累计刷了16万＋礼物，仍然表现出不俗的个人影响力。

对于退休，阿冷似乎早有打算。

2022年6月，阿冷在斗鱼鱼吧里透露“五年之期已到”，“以后打算播的自由点了”。从“劳模”、“公务员打卡”等字眼中，不难看出阿冷对主播事业产生的枯燥感。但此后，她只是降低了直播频次，并没有宣布退出，直到2023年1月31日。

▲ 图源：新播场

2月1日，阿冷在微博发表了自己的告别感言，“播了这么多年了，其实挺早就有了退休的心思的，正好合同到期了，我也30了，是时候和直播间说再见了。”

▲ 图源：阿冷微博

评论区，满是粉丝的祝福和感慨，“祝你在三十而立之年心想事成”、“11年的旅程到站了，感谢过去的陪伴，期待未来的相遇”、“不知不觉七年多的时间了，虽然生活过得一地鸡毛，但是有冷酱的陪伴真的是一件幸事！”

从YY到斗鱼的直播生涯

作为初代网红主播，阿冷在斗鱼的退播，除了在粉丝群体中引起了一丝波动，似乎并没有引发更多关注，这与她2017年6月高调入驻斗鱼的盛况，完全不能同日而语。

据了解，当时阿冷的房间还未开播，就已经有11万人关注，117个贵族进入，不少土豪疯狂打赏数万元。开播之后，更是一度冲上斗鱼主播巨星周榜榜首，挤掉了冯提莫。阿冷在斗鱼的首场直播，累计收获打赏达到了100万＋，相关话题也登上了微博热搜，引发了网友讨论。

不仅如此，入驻斗鱼直播仅7个月后，阿冷还在2017年斗鱼全站主播的收入排行榜中，以2163万的礼物收入位居榜首，成为斗鱼最吸金的主播。2018年1月，她还获得斗鱼年度巅峰冠军、斗鱼年度盛典十大巅峰主播奖。

▲ 图源：阿冷微博

万丈高楼平地起。阿冷能够在斗鱼“如鱼得水”，得益于她之前多年的主播经验积累。

2012年，还是大学生的阿冷，就在YY平台以“斯维”的昵称进行了首次直播。初次接触直播行业的阿冷，凭借甜美的声线、优秀的颜值，圈粉了不少人，展现出作为网络主播的潜力。

2014年，阿冷更换昵称为“可心”，转入网易旗下的BOBO直播，转型成为主播。2016年3月，阿冷转入陌陌，并启用了昵称“这个少女不太冷”，这也是现在“阿冷”昵称的由来。

2016年底，阿冷以169万的人气票一举拿下陌陌年度盛典的人气主播冠军，成为当时的“陌陌一姐”，并在行业内打响了知名度。

随着被陌陌封杀的消息传出，阿冷最终选择跳槽到斗鱼直播。有消息称，阿冷宣布离开陌陌的消息，导致了陌陌的股票大跌。

斗鱼为了表达诚意，支付了高达千万的签约费。

▲ 图源：阿冷微博

只是，在网红更新迭代的时代，阿冷难免遇到内容固化、粉丝流失、人气下降的焦虑。但面对直播大环境的变化，阿冷并没有表现出顺应趋势的积极态度，依然坚守唱歌主播的初心。

有业内人士透露，抖音、快手都曾向阿冷抛出过橄榄枝，但她明确表示自己不播了。

阿冷用行动告诉我们，网红的尽头不是带货，而是退休。

斗鱼的流量困境

阿冷宣布“退休”，其实也暴露出斗鱼直播对头部主播吸引力的降低。

回到2017年，接连跳槽后，阿冷最终选择斗鱼直播发展自己的事业，并非没有道理。当时从“千播大战”中杀出重围的斗鱼直播，是国内第一家率先进入D轮的网络直播平台，估值超过了100亿元。

正处于发展黄金时期的斗鱼直播，是人气主播向往栖息的“梧桐树”。

除了阿冷，当时在斗鱼的知名主播还有张大仙、小缘、冯提莫、陈一发儿、孤影、周二珂等。其中，集颜值与才艺于一身的冯提莫、阿冷、陈一发儿、周二珂还被网友并称为“斗鱼四美”，是很多人心目中的女神。

但如今再看，“斗鱼四美”已经仅剩周二珂还在斗鱼，且在反复跳槽中，人气已大不如前；因直播中的不当言论被扒出，陈一发儿被永久封杀；人气不减的冯提莫，也逐渐撕掉了“主播”标签，在2019年入驻B站，成功转型成为一名歌手。

▲ 图源：冯提莫微博

另一位千万级主播张大仙，则在2019年从斗鱼转战虎牙，在虎牙积累了2000万＋粉丝，成为虎牙乃至全网的《王者荣耀》头部主播。

相关数据显示，2021年，斗鱼的主播数量从192.6万下滑至159.6万，流失17.13%。斗鱼主播的流失，已经成为不争的事实。

尤其是头部主播的出走，必然会带走一大批粉丝，让平台陷入流量困境。这对于一个直播平台而言，无疑是致命的。

此外，国家对直播行业监管力度的加大，对斗鱼直播的发展也是重大打击。

作为从直播行业野蛮生长期挺过来的老牌直播平台，斗鱼直播曾出现过“斗鱼三骚”等不雅低俗、打擦边球的主播，在监管政策下，大批主播被封禁，斗鱼也屡次因内容违规被行政处罚。

内忧外患下，斗鱼风光不再，业绩堪忧。

根据斗鱼2022年第三季度财务报告显示，第三季度总净营收为17.98亿元，与2021年同期相比下滑23.4%。其中第三季度平均付费用户数量为560万，而2021年同期为720万。该季度斗鱼直播收入17.05亿元，同比下降了22.9％。

2021年，随着主张泛娱乐化的张文明从斗鱼离职，斗鱼正式告别了双CEO时代。陈少杰的留下，预示着斗鱼将继续专注于游戏领域。

只是，面对老对头虎牙直播的不断强大，以及新玩家B站、快手、抖音等平台的环伺，斗鱼或许需要找寻新的增长点，才能够“鱼跃龙门”，而不至于成为行业竞争中的“俎上鱼肉”。

参考资料：

1.新播场：宣布退播！合约期满，斗鱼主播“阿冷”低调告别直播......

2.3DM游戏网：斗鱼直播的至暗时刻，离开腾讯如何求生？

3.和讯网：斗鱼2022年Q3营收17.98亿元 同比下滑23.4%

*编排 | 又耳  审核 | 三木