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作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官
2月13日，#陈飞宇与女网红床照#话题在全网炸开了锅。![]()
▲ 图源：微博网友
当天文娱榜即时热搜中前十个与陈飞宇有关的占了八个。阿瑟靠着这组照片短暂地体会了一把顶流的“快乐”。![]()
▲ 图源：微博
娱乐圈不缺顶流明星，抖音不缺现象级网红，相应的看台上永远不缺吃瓜群众。看戏归看戏，事情的来龙去脉以及真相还是要考证清楚的。毕竟，事件牵扯到的除了当事人，还涉及到其身后的一众代言品牌和影视作品，此外还伤及一批真情实感追星的粉丝。人设一夜之间碎了一地，塌房比变天还快，品牌找明星代言收割了多少流量，在“翻车”那一刻都得连本带利地偿还。![]()
阿瑟终于火了，但房塌了
陈飞宇曾在一次颁奖晚会上说道：“我从小生长在一个家教非常严格的家庭”。在2017年浙江卫视播出的真人秀节目《熟悉的味道2》中，网友确实领略了一番陈氏家族的“有礼有节”，陈飞宇也凭借着“阿瑟文学”在网上小火了一把。![]()
▲ 图源：网络
“阿瑟”是陈飞宇英文名Arthur的音译，在节目中，陈凯歌称陈飞宇为Arthur。本来是一个传递情感的美食节目，陈导一家却上演了一出半殖民半封建的抓马大戏。专程从美国赶回来的陈飞宇乖巧地站在一旁，直到父亲发话“阿瑟请坐”，才敢落座餐桌。![]()
▲ 图源：浙江卫视
此外，还有妈妈喂食，阿瑟单膝跪地、聆听父亲教诲等场面，整个就餐过程显得荒诞古怪，又莫名的好笑，有网友调侃“日本皇室看到都要连夜补习”。古早综艺衍生的“阿瑟文学”在4年后火爆全网，这让出道以来顶着陈凯歌之子头衔的陈飞宇第一次真正被观众注意到。此前，陈凯歌和陈红无论是在节目还是采访中，都曾有意无意地提到过这个小儿子很傻、天真、纯粹，陈红更是夸其为“我的天使”。在镜头前和社交媒体上，陈飞宇是温良恭俭让的京圈少爷，也造就过不少令人爆笑的名场面。如2018年阅文超级IP风云盛典上，台上发言的陈飞宇对着观众席的陈凯歌说“我是你爸”。![]()
▲ 图源：东方卫视
这句年度经典名言，陈飞宇的原意是想表达希望今后能比父亲更强，撕掉“陈凯歌儿子”的标签，让父亲也能骄傲地被别人称为“陈飞宇的爸爸”。脱口而出的“我是你爸”确实验证了阿瑟的傻气，再加上后续的“阿瑟撕日历”和系列搞笑表情包，阿瑟还多了一个谐音的身份。![]()
▲ 图源：网络
出生在罗马的陈飞宇，是妥妥的资源咖，出道至今曾和多位影帝对戏、搭档当红小花、主演男频剧集…影片类型有大热IP、悬疑片、奇幻片、青春爱情片，尝试过多种不同类型的角色，但没有哪一部作品或哪一个角色算得上绝对“出圈”。相比之下，父母给陈飞宇营造的“单纯”“家教严”“懂礼貌”的阿瑟人设非常成功。因为头顶父母的光环，出道以来，陈飞宇便急切地想要证明自己，想红之心路人皆知。以至于「陈飞宇到底红了吗」成为内娱长盛不衰的话题。网友也不禁题诗“云想衣裳花想容，陈红生了陈想红”。![]()
▲ 图源：微博网友
如果说之前的为人熟知或多或少有父母帮衬的成分，那么这次陈飞宇完全是凭借个人实力，手撕“清纯”boy形象，彻底让自己火了。![]()
明星塌房，品牌哭惨
投资界的这句警醒名言同样适用于娱乐圈，然而其作用也是一样的，只是一句“有道理”的口号，始终不能泼灭品牌对流量明星的热忱与追捧。据网上消息，陈飞宇手握9个品牌代言，涉足奢侈品、护肤品、生活用品、食品等领域，包括迪奥、法国娇兰、名创优品、安慕希、科颜氏等。截至发稿，这些品牌方都没有发出任何有关暂停商务合作的信息，只有安慕希删除了“陈飞宇”相关内容的微博。![]()
▲ 图源：DIOR迪奥官方微博
目前看来此次的亲密照丑闻，陈飞宇的形象在观众心中已大打折扣，但还没到达无法挽回的地步，品牌方也没有在第一时间出来发声。近年来，明星因嫖娼、吸毒、出轨、偷税漏税等，塌房事件频繁出现，压垮一批又一批狂热粉，也给无数个品牌方带来了噩梦。回看这些年的顶流，“单纯”“老干部”“彬彬有礼”“优质偶像”，谁身上还没有几个“三好学生”标签，但是一旦捅出背后那些破事，也是个顶个的令人咋舌啊。郑爽被爆代孕，还被翻出1.6亿片酬合同；吴亦凡强暴年轻女性锒铛入狱；王力宏被前妻指控约炮、招妓、出轨；“钢琴王子”李云迪嫖娼。次年，先是邓伦因偷税漏税被罚1.06亿元，后有李易峰因多次嫖娼被捕。![]()
▲ 图源：微博
山雨欲来风满楼，如今的小道消息一个赛一个的精准，个个都是实锤，品牌方必须趴在冲浪第一线，一有苗头便伺机行动。韩束在吴亦凡事件中做第一个站出来与吴解约的品牌，首当其冲的危机公关被八方点赞。宣布解约的当天，韩束的淘宝直播间可谓是盛况空前。快刀斩乱麻的决断为韩束在舆情危机中赢得了声量。动作迅速的还有豪华车品牌英菲尼迪。王力宏前妻李靓蕾前脚刚在微博发长文控诉王力宏婚内不忠等行为，后脚英菲尼迪火速宣布与王力宏解除合作。前后代言时间不过35小时，网友戏称王力宏为日抛型代言人。因明星塌房被牵连的最惨品牌，宝格丽必须拥有排名，先是遭受吴亦凡的迎头一击，后是直面邓伦的大力流星拳。只想说一句，宝格丽市场部的选人眼光有毒吧。▲ 图源：BVLGARI宝格丽官方微博
陈飞宇的“房”还不够大，此次事件造成的影响目前看来还没达到全面崩盘的情况，也不知道是不是导演爸爸在顶着。2月份真正塌房的顶流是涉嫌吸毒、涉嫌逃兵役的韩国影帝刘亚仁。事件披露后，中国男装品牌“速写”的官方微博迅速删除了刘亚仁相关的文字动态，并发表下架相关物料声明。中国代言撤下，多部作品搁置。年轻、有演技、有作品、有流量，这样一位人物也会走上自毁前程的道路。品牌在选择代言人时，即使安上180个心眼也难免踩雷。人设会反转，口碑会崩塌，难道经得起时间考验的顶流明星只存在于数十年前的娱乐圈？![]()
找代言人，品牌纯靠运气？
找代言人是一件高风险的事情，享受着他们带来高流量和关注度的同时，也要做好随时应对他们爆雷的准备。为了减少踩雷概率，在寻找品牌代言人之前，背景调查必不可少，对其过往的人生经历做一个全盘分析，在粉丝和观众中做一些评论调查，还要在娱乐圈中侧面查探。▲ 图源：Mr_self-portrait官方微博
总有防不胜防的时候，所以应对预案显得尤为重要。在第一时间洞悉事件的走向，并果断做出抉择，最大限度的降低舆论风险。经过这两年的历练，各大品牌都学精了，嗅到风向不对，立马齐刷刷地发出统一告示：品牌已终止与XXX的所有合作关系。当然，走到撇清关系这一步，说明品牌的营销已经翻车了。与其困在娱乐圈里赌运气，不如把目光放长远些，体育明星和虚拟偶像正成为资本的新宠。去年在北京冬奥会上斩获两金一银的谷爱凌，在体坛中也是妥妥的“吸金王”，身拥30个品牌代言，涵盖奢侈品、化妆品、保健品、运动用具等多个版块。▲ 图源：luckincoffee瑞幸咖啡官方微博
随着明星“塌房事件”愈加频繁，为了规避风险，不少品牌构建起多圈层代言矩阵。在品牌代言内卷时代，小米踩过不少雷，甚至有很长一段时间深陷“代言人魔咒”。吃一堑长一智，小米也明白了不能把鸡蛋放在同一个篮子的道理。2021年小米一改以往找流量明星做代言人的策略，董事长雷军亲自上阵，效仿起格力集团的“我为自己代言”。▲ 图源：小米
在OV主打全明星代言时，瞄准宅男市场的小米开先河，与虚拟偶像初音未来合作，使品牌触达更广泛的年轻群体，也收获了二次元的巨大流量。此外，在2020年东京奥运会结束没几天，小米就以飞一般的速度官宣苏神为全球品牌代言人。小米与9秒83飞人苏炳添的合作，被广大网友赞不绝口，纷纷表示“这才是最该签的代言明星！”。![]()
▲ 图源：微博
品牌营销的核心理念在于品牌本身，代言人是锦上添花的角色，选择与品牌调性契合的代言人能为品牌赋能。全棉时代选择奥运冠军郭晶晶为品牌代言人，看中的是她作为运动员坚持不懈、努力拼搏的精神，作为妻子和三个孩子的妈妈，她的幸福婚姻一直被人津津乐道。郭晶晶同时具备知名度和国民好感度，可以说是正能量名人的代表之一，其影响力一点不输那些所谓的“流量”。▲ 图源：Purcotton全棉时代官方微博
不是全盘否定明星代言的作用，只是说品牌只以明星背后的粉丝经济体为单一考量标准，一味地追求流量与热度而不顾品牌定位，这种情况只会带来1+1<2的效果。品牌与代言人之间的合作应该是相辅相成的，与品牌调性完美贴切的代言人，会为品牌带来最大程度的受众转化，也有助于代言人知名度的提升，实现双方共赢的局面。流量终有消散的那一天，能让人深刻记住的是那一份经得住时间考验的真诚品格。品牌亦是如此，代言人带来的效益是短暂的，能长久留住消费者的是品牌始终把用户放在首位、为其提供更优产品的诚意。
C2CC新传媒：男星代言频塌房，品牌代言该何去何从？