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作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官
理想汽车的首款MPV(多用途汽车)车型MEGA被李想自爆了。有意思的是在今年5月份,李想转发了某博主制作的理想MEGA渲染图,并撂下一句:“真设计成这鸟样,我就把设计团队都干掉,顺便自己跳楼。”
▲ 图源:微博@李想
▲ 图源:微博(上为网友渲染图,下为理想MEGA)
李想在新能源汽车领域的造诣究竟有多高,现在咱还不好说,但李想在中文互联网的造诣可谓是出神入化。理想首款MPV才刚刚露面,就斩获了“跳楼款”这么别致的称号,话题和热度也都是蹭蹭地往上涨。
提前5个月布的局,在今朝一图引爆,李想是懂铺垫的,更是懂互联网梗文化的。有网友反应过来了,指出像高铁的“子弹头”设计,感觉可以直接起飞~
有人赞扬理想敢于打破常规,跳脱出日系MPV对国产MPV设计风格的束缚。反正关于这款车型外观的讨论,两极分化造就的舆论效果是拉爆了。实车还没摸着,网友们就已经玩开了,大规模的二创来袭。大家觉得非同寻常的理想MEGA与哪个行业更配呢?
▲ 图源:微博
不少眼尖的网友觉得理想MEGA与2021年现代汽车推出的Staria风格十分相似。
▲ 图源:微博
腾势汽车销售部总经理赵长江也翻出了一款20年前的比亚迪ET概念车,似乎在说“比亚迪设计遥遥领先20年”。其实,这种子弹头设计并不是理想首创的造型设计,早在80年代就已经有了,比较出名的就是丰田的MPV车型普瑞维亚。无论是车型的外观设计,还是李想自导自演的一段文字戏码,都已经让理想这款还没正式上市的纯电MPV赚取了一大波眼球。理想MEGA整体采用了比较曲线圆润的设计风格,前脸采用封闭式设计,车顶位置有明显的凸起处,应该是用于安装激光雷达。曾有消息透露,理想MEGA整车长度超过5.3米,宽2米左右,高约1.8米,轴距在3.2-3.4米之间,这个尺寸几乎超过了市面上所有的MPV。这与理想一直贯彻的理念保持一致,更宽敞的空间为用户提供更舒适的驾乘体验。
▲ 图源:微博@理想汽车
大白话就是,中国消费者喜欢的大气、大空间,理想MEGA都给足了。目前比较明确的是,这是理想首款纯电车,还是纯电MPV,将采用自研800V高压纯电平台,以及首搭宁德时代5C倍率麒麟电池,最大充电功率可达500kW,9分半就可以补充400km续航,22分钟可以充到600km。理想MEGA将于今年12月正式发布,明年2月开始交付,预计售价在50万元以上。作为理想旗下的超级旗舰产品,李想对这款车型寄予厚望,表示:“理想MEGA将成为50万以上所有乘用车中销量第一,不分能源形势,不分车型。”
▲ 图源:微博@理想汽车
符合他一贯的人设,反正自家的仔就是天下第一牛逼PLUS,每出一款新品都必然要干翻同行竞品,主打一个吹牛皮不用负责任。众所周知,理想的成功是建立在增程式上的。如今跳出舒适圈,首次涉足纯电领域,同时又是市场比较小众的MPV车型,不得不说理想确实是充满了理想的。就像那一句:L 系列是我们的 Mac,纯电是我们的 iPhone。理想一直在期待用一款纯电产品开启它的「iPhone 时刻」。只不过,理想MEGA是否还能延续理想L系列的成功,成为另一大爆款?即使是有品牌知名度加分,和L系列成功的底气在,理想要挑战通用、比亚迪、丰田等大厂难度系数依旧很大。MPV市场的高光时刻是在2016年,同比增长14.77%,销量达到246.7万辆。巅峰过后就开始走下坡路,90度直角坡那种,去年MPV全国总销量是94.23万辆。近几年虽然跌得有点猛,但在今年已然有了复苏的势头。2023年前三个季度MPV国内市场零售同比增长 18%,带动增长的是B级以上车型,说明消费者对于车辆需求更趋向于大型化。与轿车和SUV千万销量的市场相比犹如九牛一毛,但就是这个相对小众的MPV市场,让国产新能源看到了新的增量空间。皆因MPV市场的新能源渗透率还不足5%,而目前新能源在整个车市的渗透率已超过了35%,MPV对于新能源无疑就是一片蓝海。比亚迪旗下的腾势D9 DM-i一马当先,仅上市一年就杀到了细分赛道老二的位置。想必当惯了MPV领域大佬的别克GL8,早已瑟瑟发抖了。
▲ 图源:微博@腾势汽车
另外,定位高端的有极氪009,官方指导价在49.9万元-58.8万元,可以说顶起了自主品牌MPV的价格天花板。截至2023年10月,极氪009累计销量为13355辆,能够与曾被国人捧上神坛的埃尔法掰一掰手腕了。今年下半年,长城魏牌高山、合创V09、小鹏X9等MVP车型也将接连面市。而剑走偏锋的理想MEGA, 凭借着“高铁同款”、“跳楼款”的title,无疑是其中极具话题性的顶流。合资品牌霸占MPV市场的格局已然被打破了,但是50万元级别以上仍是丰田埃尔法的天下。
▲ 图源:微博
在日本售价折合约30万元人民币,漂洋过海进入中国售价竟然高达90万元,埃尔法的暴利真的很难评。你说它是豪车吧,豪在收割智商税的离谱定价?豪在港台明星都用它作为保姆车使用?豪在物以稀为贵的饥饿营销?豪在进口车的身份牌照?还是真正豪在强大的产品力?当越来越多自主品牌卷入市场,越来越多兼具优质性能与驾乘体验的车型落地,时间会为我们解答以上的问题。归根结底,车是用来开的。为用户打造一辆好开的车,才是车企们应该比拼的方向。不为噱头买单,不为离谱的品牌溢价买单,只遵从自己真切感受到的驾乘体验和服务体验。