「深度解读」网站和电视台争人才、夺广告、抢观众？业内人士说出真相！

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作者|杜迈南 杨光  编辑| 王诗文

网站、电视台相爱相杀

　　网络视频近几年发展势头迅猛，抢夺了电视台体制内大量的人才、受众、广告主，然而看似高枕无忧的视频网站却说：我们的日子并不好过。信报近日组织业内人士就坊间五大犀利问题展开了热烈讨论，看看网络视频和电视节目是敌是友。

谈现状

网站与电视台

人才、管理机制和生态

　　王云鹏（腾讯视频综艺节目制片人）：

　　视频网站的内容更多的是满足个人价值的诉求，这不是一个家庭化的价值诉求。要说差异无非是三点：人才竞争，但大部分优质人才还是在电视台；管理机制，如果我们觉得某个电视台衰落，一定是内部管理机制问题，不适应时代发展，掉队落伍并非因为视频网站；生态坏境，两者不在任何一条线上让对方有突破口。

受众和广告是最大差异

　　周童（爱奇艺高级导演《大学生来了》节目主编）：

　　毕业以后我直接去的央视综艺频道，主要针对的观众是40岁到60岁，甚至在60岁以上。所以，我们要阉割掉年轻人会喜欢的内容和方式。到了爱奇艺以后彻底颠覆，把年轻人喜欢的拿出来，一个是因为互联网和电视台的受众是两拨人，还有一方面，节目的风格和语言已经完全不同了。

模式、团队、明星、客户都没有变

　　薄爽（爱奇艺对台中心高级总监）：

　　我们通常的工作是把一个节目的版权引入到爱奇艺，这要从几个维度来看，节目的播出平台、制作团队、明星阵容、模式以及广告客户。从去年开始，我们去分析主要因素的时候，发现电视节目和网络视频几个核心的要素其实是统一的。也就是说，无论是电视节目还是网络节目，其实都需要一个优秀的制作团队。

电视台变成了内容提供商

　　刘峥（采虹京卓文化传播有限公司总经理）：

　　在我看来电视台的制作甚至都可能没办法在网络视频和新媒体视频的围攻下继续活下去。到这种程度，35岁以下的人就不看电视了，电视相对弱很多，而且我可以拿着手机看这些电视台花费巨资制作的节目，这样电视台就变相地变成了一个网络的提供商，最后的可能就是变成一个赞助商或是自己去运营的新媒体的东西。

无论什么平台都要以内容为王

　　李颖（环球映画影视联合创始人、制片人）：

　　我给自己的定位很清晰，就是专注的做一个是内容供应者。因为无论是从正在孵化的电影，还是即将筹备的电影，还是网剧都是从内容输出。如果是贴今天讨论主题的话，无论是电视，还是新媒体端，都只是一个端口而已，我不觉得两个是敌是友，而都是内容的一种供给。我的观念非常简单，无论什么平台，都是内容第一。

谈竞争

网站与电视台是敌是友

利益决定平台如何共处

　　温静（传媒内参主编、影视评论人）：

　　没有永恒的朋友，也没有永恒的敌人，只有永恒的利益。所以，视频网站和电视的关系，完全基于看他们的利益是如何共处的。从电视台的的角度来说，让人最头疼的就是人才真的都被挖走了，电视台空心化实在是太严重了。那么电视台会不会有反制的能力呢？也不一定就没有机会了，毕竟他们还有体制内的这些优势。

交互性是电视台的开拓方向

　　战台峰（独立影评人、剧评人、娱乐策划人）：

　　其实电视节目和网络视频的实质还是相爱相杀，相爱的部分是内容的共享，互为推广。相杀表现在视频对电视台收视的分流、广告费的分配。另外，电视台和网站竞争最激烈的地方上是网站的交互性，电视台还没有达到。现在网站已经处于边看边玩儿起来的状态，那么电视台就应该想想未来会怎么样。

网络与电视正逐渐融合

　　邓小龙（北京合加欢乐文化传媒有限公司媒介总监）：

　　从现在我所处的角度来看，网络视频一定是敌，不是友。但近年来互联网和电视台逐渐融合，像之前央视电视剧走的纯电视台这种，一定是正经的，中规中矩的年代剧，剧本和故事都是不错的。但他的目标是瞄着央视去的，因为从资本来说，央视的资金是比较保险的。就我目前在做的一个项目，它更能体现电视台和网站的融合，虽说他是一个年代剧，但他的观众更多瞄准了互联网观众，从这个方面来说，是敌亦是友。

是敌是友说的是客户需求

　　韩笑（挚恒业影视文化传播有限公司制片部总监）：

　　电视和网络是敌是友，其实就是说的是一种客户需求。电视对观众而言选择权相对比较少，就是你放什么我看什么。就我自身而言，无论是电视节目，还是网络节目都是非常好的，是非常好的IP孵化平台。

五大犀利问题快问快答

　　Q：现在电视台的人想辞职都得排队拿号，究竟多少人被视频网站挖了墙脚”？

　　A：有在传统电视台工作过的人说，自己辞职需要排队，而且要排半年多，当他跟带他的领导说辞职时，领导却说“要不你再等等，咱俩一起走？”这些从传统电视台离职的人大多数选择自主创业或者跳槽到了视频网站。

　　Q：传说中的“视频网站刷流量”是真是假？谁家刷得更狠？

　　A：淘宝有卖家会做诸如5元钱刷一万流量的生意，因此这种事不能说完全没有。但据视频网站的负责人解释，流量其实不是网站最关心的问题，数据本身的健康度才是关键，刷流量对网站并不一定是件好事，因为还有第三方检测，如果爆出来会影响网站和内容提供方的合作。

　　Q：年轻的、时尚的观众现在都把电视“封杀”，网络视频当真要成行业老大？

　　A：35岁以下受众基本是不看电视的，起码不会通过传统方式去观看电视节目，这说明电视节目和网络视频的核心受众是不同的，而且电视台不管是资金还是舆论导向都有优势，所以网络视频还成不了老大。

　　Q：网络版权费堪比天价，视频网站是“人傻钱多”还是“放长线钓大鱼”？

　　A：其实视频网站过得并不比电视台好，但是为了顺应客户需求及产业环境，即便是天价的版权费，也必须及早占据产业链的优势，因为网站的内容才是它的价值所在，也是网络视频的未来。

　　Q：网络比电视管得松，网综真的越“污”越吸睛？

　　A：从节目模式上看，网络上播的特别火的节目，其实也有很多事非常优秀的电视节目，其实观众的需求都是一致的，不一定越污越吸睛。网络实际上也有自己的管理制度，比如近期某些下架的综艺节目，也表示在整改之中。

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