互联网下半场，“内容平台”打响烧钱战！

财经 | 吴庆

当一家公司成功地制定了价值创造的战略时，它会获得核心的战略竞争力；能靠成功的战略活到“互联网下半场”的真正开赛，那个时候你才算真的拿到了入场的门票，别的都是浮云。

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栏目 | 互联网圈那些事儿

作者 | 小六（ID: YZ_Xiao6）

今年的乌镇世界互联网大会上，各个互联网小巨头频频提到中国的互联网行业已经进入了下半场。这批小巨头在2014年-2015年的上半年曾经在O2O点浪潮中用巨额补贴枪战市场。

今天对于这些小巨头们而言，刺刀见红已经过去，市场正在加速洗牌。

但对于BAT所主导的内容分发市场而言，内容大战的炎炎夏日刚刚开始。继天天快报、UC头条后，百度在10月23日正式加入了内容分发的市场行列。至此，BAT在内容领域大战的号角已经集体吹响。

一场真金白银砸内容的烧钱大战正在血洗整个互联网市场。

“同道大叔”3亿卖了，创始人套现近2亿！

12月8日，美盛文化创意股份有限公司（以下简称“美盛文化”）发布的股权公告显示，美盛文化以人民币21750万元向蔡跃栋、北京红杉信德股权投资中心（有限合伙）、江西省创东方科技创业投资中心（有限合伙）、深圳市创东方富程股权投资基金合伙企业（有限合伙）、宁波明侨投资管理有限公司收购其持有同道文化72.5%的股权。

蔡跃栋就是著名的“同道大叔”的真名， 1988年生的小鲜肉，广东潮汕人，2013年6月18日起开始在个人微博上发布“同道大叔”系列星座漫画。

依据美盛文化21750万元收购72.5%的股权的比例换算，那么同道文化价值3亿，而蔡跃栋个人从原先占股72.0847%减持到12.5%，算下来套现近2亿元。简直堪称所有内容创业者的楷模！

同时，同道大叔将加入美盛文化担任副总裁，其团队表示将一如既往地维护“同道大叔”系列内容产品。

内容平台打响金弹，要重演O2O的疯狂？

2016年是各个内容平台疯狂补贴内容创业者的一年。从年初企鹅媒体平台的芒种计划开始，全年补贴不断。

今年8月一点资讯推出点金计划，9月份今日头条推出新一轮的内容补贴计划。10月份百家号又杀入局中，号称要对内容生产者进行分成，12月1日UC公布了UC订阅号的“W+”量子计划，要用10亿人民币补贴分成。

而在今年10月，百度逐渐把百家号作为内容分发的中心，把自家搜索引擎和百度网盘、手机百度、百度新闻等各个移动平台打通，也形成了一套内容生态。百度甚至号称要拿出100亿来砸内容。

内容平台纷纷烧钱，这种庞大的补贴计划让人不禁想起了2014年-2015年O2O行业的疯狂，彼时的滴滴优步、外卖平台等O2O项目烧钱不断，两者烧钱的套路如出一辙。

大多数O2O项目直至今天还是不盈利的巨婴状态。正是如此，今天不少人在问，内容创业是否也在经历虚火的上半场？

资讯平台名为烧钱，实为生态比拼

当我们把“未来究竟能否盈利？”，“商业逻辑究竟是怎样的？”这两个问题套在O2O市场和资讯市场的时候会发现，两者虽然都是在大肆烧钱，但无论是烧钱的动机、烧钱的目的以及烧钱的逻辑都完全不一样。

O2O的逻辑是通过巨额补贴去砸出用户习惯，企图在用户形成消费惯性之后再实现用户留存，O2O是通过钱逐渐去创造用户需求。

也就是说，通过烧钱的策略，把一个低频的用户行为培育成高频的用户行为。

今天各个资讯平台花大价钱去补贴的目的在于扶持内容生产者成长，帮助其找到商业价值、品牌价值和用户价值，为内容创作者的商业化铺平道路。

而且内容平台并非不盈利，相反来看，盈利能力还很强。各个平台实际上都是通过信息流广告的方式积累了一大批广告主，已经能够有很好的生存空间，名为烧钱实为反哺创作者，把一部分广告收益分给创作者，让平台的内容生态更为繁荣。

这也说明了另一个问题——内容这片红海虽然是红海，但和O2O你死我活的白刃战完全不一样，这是一场更考验资源整合的战争。

虽然面对的都是C端用户，但B端的内容创业者也在极力和所有平台都打好关系，各个平台事实上是共生共存的关系，唯一的区别在于谁家更能培育出更良性的生态。

互联网下半场内容平台打响烧钱大战，表面上看像O2O一样疯狂，但实际上疯狂的背后有其理性所在。

O2O的流量战像是掰手腕，谁力气大谁就赢，和O2O的简单粗暴相比，内容战的绞杀、变现、资源整合显得更具巧劲，这是一场如下棋一般的对决，未来，请拭目以待。

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本文编辑：小六

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