传传有约 | 六神磊磊：从金庸到唐诗，篇篇10万+的微信大号如何炼成？

传传中国传媒大学 2023-09-06

这些流传于微信朋友圈的热文，你看过几篇？

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噢不不不，是这些才对：

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从金庸的武侠世界，到大唐诗人的朋友圈，

这些脑洞大开的文章究竟出自谁手？

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六神磊磊，本名王晓磊，

本科、硕士均就读于中国传媒大学电视学院

曾是新华社重庆分社的一名时政记者

2013年12月开设公众号“六神磊磊读金庸”

在腾讯大家上也开设专栏

借金庸武侠人物评说社会热点现象，

迅速走红网络：

获得了2016 中国年度新锐榜“年度新媒体”（个人）

除了主业写金庸，他也偶尔写写唐诗

独特的风格和诙谐幽默的文笔，

使得他的文章的阅读传播量动辄上百万人次

篇篇100000+的阅读量让传传好生羡慕

（什么时候传传也能篇篇100000+)

他还将其中文章集结成书出版：

2017年7月1日下午新书签售现场，排队的人站成了风景：

不久前，传传采访到了六神磊磊，

从谈自媒体写作到读金庸、读唐诗，

其中许多观点让传传受益良多。

这样一个粉丝百万的公众大号究竟是如何炼成的呢？

就让本期的《传传有约》告诉你答案吧~

转变：

从官媒记者到自媒体撰稿人

六神磊磊2007年从中传研究生毕业后，进入新华社重庆分社工作，成为一名时政记者。13年底他创立了“六神磊磊读金庸”公众号，一开始为了收集每个季度自己在单位写的读书笔记，“觉得旧的扔了挺可惜，我写得蛮用心的”。很快，他将对金庸小说的片段化解读与社会热点相结合，以诙谐而不失犀利的文风，在朋友圈掀起一股热潮。

16年初，六神磊磊从新华社离职，回想起这八年的记者生涯，他认为正是这一段宝贵的职业经历，让他深入了解到了各行各业、各个层次的人的想法和心态，也增长了各方面的见识，可以说是弥足珍贵。在从官方通讯社记者到自媒体人这样一个职业角色的转变中，他离开了原有的搜集新闻为主的职业模式，转向以提供观点为主，从一个事实的搜集人变成了一个观点的提供人，自己写自己发，一切由自己把关。

金庸：

“读书是我最成功的一次投资”

作为以写金庸为主业的自媒体作者，从中学时代第一次接触金庸的武侠小说开始至今，他不知已经反反复过了多少遍，有些喜欢的长篇甚至看了十多遍。在这些烂熟于心的故事和之中，他最喜欢的两本小说是《笑傲江湖》和《鹿鼎记》；而说起武侠人物，他觉得自己最像《倚天屠龙记》里的寿南山，贪生怕死，所以同伴给他取了个外号叫“万寿无疆”。

在六神磊磊谈金庸的文章里，不乏流传于朋友圈之中的10w+爆款，这样的数据足以说明“六神磊磊读金庸”这一公众号的成功。在六神磊磊看来，“朋友圈爆款”的缔造，与公众号运营者自身的积累与表达的能力是分不开的。一个成功的公众号运营者是适合写作的，这个门槛不算高，却未必适合每个人。因此，认识自己是这个时代所需要的一个核心能力，“知道自己适合做什么，能干什么是很重要的”。

运营：

痛快表达与守护底线

许多人第一次认识六神磊磊，是从那篇《猛人杜甫：一个小号的逆袭》开始，他将社会热点事件与金庸武侠故事相结合，从依据郭美美事件而写的《大人物战斗过的地方》，到快播事件后的《请捂脸，坚持直播的勇气！》，一偏偏刷爆朋友圈的热文使他逐渐成长为知名的大流量微信公众号。身为“微信大号”的运营者，在热点信息的分析和传播中，六神磊磊希望自己所能参与的最重要的事，就是守护底线。“我讨论不了一些最前沿的话题，我不懂。但我能讨论底线的话题。当然这个底线，也包括智商的底线。”

如今自媒体蓬勃发展，不同的文章每天在朋友圈刷屏，带动着人们对热点的关注。不仅是在中传，各个高校许多大学生都创建了自己的个人公众号，尝试着书写和传播，抒发自己的声音，其中也不乏将个人公众号做出一定知名度和特色的佼佼者。面对这一趋势，六神磊磊认为，大学期间这样的尝试和表达是很好的，但是表达背后的积累同样重要。“表达是痛快的，我们喜欢表达，但是积累是漫长的痛苦的。”，另外在信息的传播过程中，也要小心避免极端，“极端容易吸引眼球，但是不好”。

除了不需要成本的朋友圈转发热文，在当今网络时代，以内容付费为前提的观点分享模式也在兴起。作为热点信息的传播者，优秀原创内容的制造者，六神磊磊认为这样的分享虽然在目前看来，还算是 “小生意”，最大传播量不过“得到”app上的十万左右，大概相当于传统媒体时代的一张大报的传播量，且主要是以实用信息为主；但他仍然对此十分期待，“我希望会看到有百万（传播量）的出现”。

对于自己公众号今后的发展方向，六神磊磊坦言自己并没有探索其他不同话题方向的打算。虽然结合金庸武侠作品谈热点是他文章的一大特色，但他笑言，“谈热点是次要的，我这个主要是一个体育号，因为金庸是武术，民族武术，属于体育范畴。今后主要就是金庸和唐诗吧，能把这个做好就不容易了。”

唐诗：

描述一场太阳与月亮的战争

最近六神磊磊推出了自己的新书《六神磊磊读唐诗》。其实唐诗也是他公众号中常常出现的主题，此次他将这些文章集结成书发表，而且许多是未在公众号里发表的篇目，也算是给读者的一个惊喜。唐诗也是六神磊磊喜欢且自己觉得能够聊一聊的领域，“写了好几年了，总是不满意。后来意识到不能无限制拖下去，就出了。”正是兴趣与机遇的加成，促成了这本书的出版。

除了新书《六神磊磊读唐诗》的宣传签售，六神磊磊最近正在筹备自己的付费内容产品，《能和孩子一起听的唐诗课》，希望将唐诗的美与趣味以轻松有趣的方式传播出去。就像他在书中所说的那样，“帮你翻过唐诗那道墙，折出几支带露的花来，拿给你看”。

从读金庸到读唐诗，

六神磊磊游走于历史却也通达于现实，

从传统媒体到自媒体，

他靠着一篇篇10万+的干货，

完成了自身IP的创建。

我们处在消息爆炸的新媒体时代，

拥有着更多抒发和表达的可能；

我们也处在一个快消的信息时代，

能够驻留在人们视野之中的文章少之又少，

而如何在自媒体的运营之中，

找寻这二者之间的平衡，