出大事！钉钉公司美工文案双双跑路！ 出了一组史上最戏精的海报！

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作者 | 4A君

来源 | 4A频道（ID:admen888)

钉钉公司这回真的是出大事了！

最近在北京投放了一组可能有几万字的“戏精体”广告，乍一看可谓是史上最多废话、最难看的广告了！这是钉钉公司的文案、美工双双跑路的节奏吗？！摆脱不了接近年底跑路的魔咒，闹得这个广告要老板自己亲自操刀上阵了？

辣眼睛！这所谓的海报分明是犯了广告的大忌。然鹅，最没天理的是！这组爆丑戏精体广告强势出街后，在网上还受到了追捧！让小编瞬间怀疑这个看颜值的时代了，说好的高端大气上档次呢？难不成以丑取胜的广告迎来了春天？

扒一扒阿里钉钉这“废话连篇”广告的前因后果，看看到底是怎么一回事？！

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从用户出发上演广告界的反面教材：

高效工作不加戏

就在这个月，阿里钉钉在北京地铁投了一组户外广告，这广告是直接把好几篇文章给贴上去的，从远处看满屏密密麻麻的黑字，密集恐惧症犯者表示都看不下去了。

这组废话连篇的广告主打#高效工作，不加戏#的主题，在题材上选取了职场人常见的场景：向老板请假、打卡、开选题会、请假审批、写工作周报、行政节日发温馨提示、与老板同坐一部电梯等，都是每个职场人士日常遇到的熟悉的经历，让路过的白领一族看到都会百感交集。

在设计上采用职场人经常办公用到的的软件界面——Word、Excel、Photoshop等。从画面内容上看，都呈现了各个职场戏精的各种丰富内心戏，而这些一句句内心戏也被用一致的红色线条删除。不认真看，以为是钉钉广告被人恶搞擦除的，啰里啰嗦的文字就像一张张正在修订状态的文档！

给大家科普一下，“戏精”这个词用法有褒又贬，褒义就是单纯的赞美很有戏剧张力的意思，贬义就是爱作秀，意思为形容某个人就是戏精的意思。

再看回钉钉的户外广告，第一感觉看似杂乱无章又很丑，广告设计显得不专业。但用心观察，就会发现其实钉钉为了这个广告真的花费了不少心思。

采取一大串文案讲小故事的方式，展现每个职场人士自我焦虑，将职场遇到的各种工作抱怨、猜疑、自作多情的情景搬到屏幕，戳穿了戏精职场人士的工作痛点；而在此基础上，用红色线条鲜明划掉的形式，就是强调让戏精体“删掉不必要的职场内心戏”；最后，每一则小故事都会植入钉钉产品的功能亮点，如群发功能、密聊模式、DING电话，请假审批、工作状态选择等。这些故事传递的核心都是 “上个班而已，怎么那么多戏”，用钉钉让你远离纠结的效果自然引起共鸣。

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从企业出发：

品牌联动引发戏精体UGC

为了更好持续打造戏精体的话题热度，钉钉不仅仅站在用户角度打广告，还从企业品牌切入，联动各大品牌发起#最近钉钉小编找我发条微博#的话题，邀请了各行各业不同的大咖推出关于钉钉戏精体图文广告，这种联合互动掀起一大波戏精体话题热潮，再次扩散话题影响力。

首先，钉钉先在官方微博平台发起“粉丝爸爸请留步”调侃话题，戏言“最近老板让我找大V帮忙发条微博”，说明自己通过钉钉一键群发的功能完成叫大V发博文的任务，巧妙植入钉钉“群发通知”的亮点，紧急事情公告一键群发，所有人第一时间可收到。这种群发场景体验代入感强，广告图阅读起来毫无违和感。

这一波戏精体在钉钉官方引爆后，引起其他品牌以#最近钉钉小编找我发条微博#话题进行呼应承接。虾米、滴滴出行、ofo、盒马、猎聘网、阿里云、优酷、高徳地图、菜鸟裹裹纷纷卷入其中，脑洞大开玩起内心戏的段子，微博大号回忆专用小马甲、热门搞笑排行榜也为戏精体加持，在微博掀起了一场以#戏精体#为蓝本的创作比赛。在统一用红线删除进行恶搞之余，大家都把落点聚焦在“祝钉钉智能硬件发布成功”上，为友谊干杯，释放了钉钉新推出的多款智能硬件新品的信息，为阿里钉钉的新品发布会造势。

在大V推波助澜下，戏精体衍生成为一种刷屏级现象。

从一众微博大V和品牌官方微博的UGC现象来看，让钉钉在各个平台不断实现品牌曝光。这些微博广告都可以看到钉钉产品的闪光点：紧急事情公告，所有人第一时间可收到；支持电话、短信、应用内三种通知方式，无论对方是否安装钉钉，都能第一时间传达等。让作为一名微博博主的人都可以从繁琐的事务性工作中解放出来。

钉钉作为一款阿里巴巴集团专为中国企业打造的免费沟通和协同的多端平台，其核心用户有两类人，一方是产品决策者，另一方是实际的使用者。实际使用者虽然是企业下的普通员工，然而因为真正能决定钉钉市场前景的还是企业级市场，因此获得企业CEO群体的认可与价值互换才是最为关键。

如果作为企业公司没有提出统一使用规划，即使钉钉功能再多再怎么人性化，这个企业社交产品对个体依旧没有任何价值，带来的结果是阿里钉钉这个平台一个在自嗨，再多的传播也是无效的。这也是为什么钉钉需要联动其它品牌，发起戏精体创作互动的考量所在。

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从钉钉“戏精体”看营销亮点

分析钉钉大力投广告、联动各大品牌UGC的背后，看似用无厘头的传播手段任性玩了一把，但正是这种紧贴职场事实的随意才为营销加分。与其去猜测、揣摩职场老板、领导、同事的心思，不如给大家一个宽松的环境，把职场人士内心戏说出来场景化，这就是钉钉的出发点。

这些职场戏精总是面临焦虑的工作状态，一天到晚揣摩老板、领导、同事的工作安排和内心想法：

“我这么做老板会不会以为…..”、“今天这个是不是要给到成品？”、“老板临时派任务这个是到底加班呢还是需要加班呢？”他们在工作中自我加了不少猜测、质疑、不确定的戏码，内心戏过多导致自我增加了精神内耗，带来的结果是工作效率的严重下降。

在这个背景下，老板和职员对高效工作、提升沟通效率的呼声也日益高涨，钉钉正是瞄准职场人群和企业发展痛点的社会背景，用了一组戏精体广告来强调不加戏的核心，这迎合了广大职场人士的需求。传达了让工作回归简单高效，人性化灵活管理，用钉钉就能解决的产品诉求。

钉钉这一系列传播，从职场话题切入引导受众钉钉的产品亮点的关注，在众多职场沟通难点上，钉钉可以帮实现更高效的沟通，让用户随时随地实现移动办公，让工作更简单。对于钉钉而言，这次凭借一组史上最丑广告赚足眼球，提高了产品知名度，在某种程度上，#戏精体#事件也会激发潜在企业决策者和用户对高效办公的欲望。

PS：

对不起！一不小心又当了一回戏精了！

上个班而已，何必那么多戏！

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