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被滴滴这支广告感动哭了!

2018-03-13 欧阳睿 广告洞察

后台回复“广告”免费领《2万幅最经典的广告合集》

作者 | 欧阳睿

来源 | 广告洞察(ID:admen888)

近日,朋友圈又被滴滴出行的一支感人广告给刷屏了,但不同于以往的是,这个故事讲的是一位父亲含蓄又厚重的爱,还展现了一个人在艰难的时刻所能保持的最大善意。


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=u0547typ3jr&width=500&height=375&auto=0

▲《最后一公里》


这支广告由新片场创作人侯宇操刀,利用蒙太奇的表现手法,微电影的叙事方式,还原了司机老拾的一个动人故事。


拥挤的车道堵的水泄不通,坐在车上的人们也只能干着急。就在距离目的地还有一公里的时候,出租车师傅却提前结了单,如果是你,你会不会感到害怕?



一公里,两分钟的路程,老拾的故事就从这里开始。


司机老拾有个宝贝闺女,却不幸患上了叫克罗恩的罕见病。为了挽救女儿微薄的生命,老拾把家里的房产卖了,自己昼夜不停的跑滴滴,节省下来的那点钱全用来和死神赛跑。



为此,老拾也吃了很多苦。他这样说,“每天早起点,晚睡点,多拉几单活”,“腰上这点老毛病,不耽误咱开车赚钱”


可没想到,人生总是起起落落落落落落落落……老拾的身体还撑得住,他的车却因为到了网约车新规定的年限,被强制退休。



就在老拾的人生陷入绝望之时,事情有了转机。当公司得知老拾的境况后,紧急调用了合规车辆给老拾使用。


老拾为了表示感谢,一年内2904次提前一公里为乘客结单,让这份来之不易的善意得以传递下去。



这无数的一公里,也是他替女儿说的,「谢谢」



勿以恶小而为之,勿以善小而不为。“哪怕只有一公里,也要择善而行”,视频通过老拾的故事,赞美了辛勤工作的劳动者、无私奉献的父亲以及微小善意的力量,也对滴滴的品牌理念进行了一次升华。


这个故事的主题有点类似于去年火爆朋友圈的《总有人偷偷爱着你》,在你饱经了生活的摧残后,不要轻易放弃希望,说不定陌生的温暖就在下一个转角。


这也意味着我们要主动做善意的传播者,将它蔓延到城市的每一个角落。也许其中一个不起眼的善举,会在多年后反过来回馈你。



从这支广告以及之前滴滴五个桔色信封的广告,我们可以看到一个共性,那就是采用普通人的故事,那是最真实的也是最贴近生活的。人不是不容易被打动,而是容易被真情实意打动。


通过这波广告,滴滴的品牌形象已经上升了好几个level,但想要获得更高的品牌价值,传播不应该仅停留在口号,知行合一,方为良策



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