网易云音乐玩疯了！推出了超好听的面膜！
来源 | 4A广告文案（ID:AAAAIdea)
网易云音乐又双叒叕跨界了，联合innisfree悦诗风吟，推出了限量版超好听的音乐面膜，在此次跨界合作中，双方又有哪些好玩的创意点呢？下面就与大家来一一探讨一下。
- 01 -
精准洞察女性睡前护肤场景，引发情感共鸣
结束了一天的工作，女孩拖着疲惫的身体回到了家，睡觉前，她拿出了一片面膜，打开了音乐，瞬间来到了一个新的世界，她在一个广阔的广场上，在朦胧的灯光下，与路人欢快地互动，自由自在地跳着舞，最后，轻松一跃，舒舒服服地入睡。
对于一个年轻的都市女性而言，白天马不停蹄地通勤、上班、加班，晚上回到家，褪下所有的防备与疲劳，来到自己舒适的小窝，尽情享受自己的时光，这时候一种睡前面膜的仪式感就显得很有必要。
温暖的灯光、音乐的渲染，面膜舒缓了肌肤，音乐抚慰了心灵，音乐和面膜高度合拍，促成了灵魂的自由与放松，最后本次活动主题“这一刻，听见了自由”一露出，起到了点睛作用，引发受众的情感共鸣。
两个品牌精准洞察女性睡前护肤场景,让音乐与面膜产生化学作用，引发了受众的情感共鸣。
- 02 -
“这一刻，听见了自由”概念海报
不仅制作了一个魔幻现实主义的TVC，网易云音乐还策划了“这一刻，听见了自由”的概念海报。
左右滑动查看更多
极具艺术感的海报里蕴藏了网易云音乐很多的小心机，仔细一看，每张图都有代表音乐的元素：唱片、耳机、吉他；走心的文案，乐评的即视感呼之欲出，附上这次活动的二维码，受众情不自禁就参与了进去，扩大了此次活动的传播范围。
- 03 -
线上打造定制化心声电台，线下主题店触手可及
为了提高此次活动的影响力，网易云音乐与 innisfree 悦诗风吟还联手打造了心声电台，由 innisfree 悦诗风吟代言人 Nine Percent 九位成员共同录制，结合自身的经历和理解，对每位收听自己电台的听众说出了真实心声。
每个电台集满50万点赞才可完整解锁，截至目前，已获得509万粉丝点赞，且试听版流出后，微博、朋友圈疯狂刷屏，甚至一度达到朋友圈分享上限被微信封杀，效果远远超过了预期。
Nine Percent，当红的年轻偶像明星团体，是万千少女的梦中情人，粉丝都有爱屋及乌的追星心理，他们对爱豆的喜爱自然会嫁接至他们代言的产品上，所以，邀请当红流量小生坐镇，保证了流量，实现了品效合一。
同时，结合他们歌手的身份，通过打造定制化的心声电台方式，吸引粉丝来聆听爱豆想对他们说的心里话，并开启了点赞解锁的环节，吸引粉丝自发地传播，为爱豆打call，达到了二次传播的目的，让更多的受众卷入其中，提高品牌声量。
线上打造心声电台，线下，将网易云音乐切入线下时尚美妆生活场景。300万份限量版音乐面膜，通过innisfree在中国的546家大型购物中心的门店出售，并将innisfree的咖啡馆改造成网易云音乐主题店，为用户带去极致的购买体验。
- 04 -
筑梦“音乐生活王国”，赋能各个生活空间场景
上天入地的网易云音乐，展开的跨界合作可谓酷毙了，与亚朵酒店合作，深入线下旅行服务生活场景，建成“睡音乐”网易云音乐•亚朵轻居；
与屈臣氏跨界合作，进入线下时尚美妆零售场景，推出“出道挑战”活动；
与大众点评平台合作，切入线下娱乐休闲生活场景，推出“听歌点亮免费菜”活动。
还与苏宁金融，华为荣耀、马自达等等展开了合作。
显然，跨界成为了网易云音乐的一个标志，为实现“音乐生活王国”的品牌梦想，团队精心布局、步步为赢，希望通过音乐赋能各种生活空间场景，将线上优势延伸到线下，提升用户音乐体验，为年轻人构建一种有趣、健康、自由的生活方式。
说到跨界，近年来，成为各大品牌不容错过的一个热点，但是，众多品牌都通过与不搭边的合作方共同产出创意，寻求碰撞与刺激，为消费者制造惊喜感与新鲜感。
然而，跨界需要掌握一个度，一味地追求噱头、创意，却没找到两个品牌的契合点，效果反而会适得其反，消费者未必会买单。
此次，网易云音乐就巧妙寻找到了与悦诗风吟的合作可能性，切入了线下护肤零售场景，打通了音乐与护肤之间的壁垒，搭建了创意连接，通过TVC、海报及心声电台创意，从听觉体验跨越到视觉体验，突破原有的产品体验格局，渗入多元音乐圈层。
未来，“音乐生活王国”还将为我们带来怎样的惊喜，我们拭目以待。
原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！