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大米变“戏精”!天猫的《大米进化论》很吸精

欧阳睿 4A广告文案 2019-06-25

作者 | 欧阳睿

来源 | 4A广告文案(ID:AAAAIdea)


看过《人类简史》的人,都对“小麦驯化人类”的观点印象深刻,区区粮食作物小麦,居然对人类先祖的物种进化、乃至文明社会的诞生都起到了决定性的作用。

 

同样,占据我国粮食产量前三名首席地位的水稻,更是与小麦旗鼓相当的幕后推手。

 

近日,天猫就拿大米搞事情,发布了一个创意广告《大米进化论》,大米竟然变成了一个“戏精”。

 

大米成“戏精”,赋予大米年轻化、趣味化的人格

 

大米不好好在碗里呆着,偏要出来当主角,而且还被“戏精”附体,言辞里无不透露出一股“米”之骄傲。



伴随着悠远的音乐,戴着皇冠的米之王霸气登场,声音洪亮,气势逼人。



一开口,就傲娇地“贬低”人类,“很久以前,人类不过是野蛮的生物”。

 

 

做足铺垫,以此来彰显自己高高在上的地位,“因为我们的仁慈,让他们学会刀耕火种,成为乖顺的宠物。”

 

 

人类为了歌颂它们、守护它们,甚至发明了艺术、建立了城邦。

 

 

从《人类简史》到《大米进化论》,天猫将大米拟人化,用第一人称的叙事方式,表现出大米在人类进化过程中所扮演的重要角色。

 

不仅情节充满趣味性、故事性,而且画面精致细腻,每一帧都能用来当做屏保。


用大米堆砌的小山、城堡,高清近距离镜头特写下的,炒饭的粒粒分明,各色食材的碰撞,色泽丰满、香气萦绕、诱人可口,有种《舌尖上的中国》的即视感。


 

 - 01 - 

若隐若现,产品特性巧妙植入

 

除了拟人化的创意手法,“戏精“版的叙事方式,这只视频最让人交口陈赞的还是围绕产品定制情节的巧妙

 

用大米的口吻,表现人类对他们的“爱意”,将产品卖点和优势自然地融入其中。不仅不死板,不会给受众带来反感情绪,而且生动形象、令人回味无穷。


“当我们懒于梳洗,他们就费劲心机让我们免于淘洗。”暗指大米:

 

精巧装更锁住鲜

方便免淘洗



“为了找寻更芬芳的米味,人类不惜远渡重洋。”凸显大米:

 

进口品质

口感芬芳

 

 

“但我们只允许他们在最肥沃的土地和我们一年一遇。”彰显大米:

 

政府背书

溯源保真

 

 

“当我们想要逃离污染,栖身于未被开垦的荒地,他们的科学家就会替我们征服盐碱荒滩。”暗指大米:

 

纯净盐碱地

纯净海水稻

 

 

如今很多广告,为了吸引受众的注意力,尽可能得让产品不显山不露水,一味地追求故事的创意性、故事性、观赏型,但是,受众看完后可能只记得这个故事,对品牌或产品却没什么印象,更别提产品的核心卖点。

 

而这次天猫的《大米进化论》,既有视觉上的冲击,情节上的波折,又将产品的特性无缝隙、多场景的切入其中,不仅让受众感受到了大米年轻化、趣味化的人格,又无形中加深了受众对产品的记忆,引起他们对10月10日至11日,天猫超级品类日大米专场秀的兴趣。

 

 - 02 - 

情节反转,情怀营销让品牌有温度

 

正当我们还沉浸在大米的傲慢中,下一秒画面突转,嘚瑟的大米成为了妈妈喂给孩子吃的主食。

 

 

视频的最后,迎来点睛之笔“每口饭,都不泛泛”,呼应了本次活动的主题。


天猫超级品类日大米专场都是精选出优质、健康、美味的大米,绝不是“泛泛之辈”。同时,也希望大家能能认真得对待每一粒米,不浪费,好好吃饭。   

 

《大米进化论》,用拟人化的创意手法,大米的口吻进行表达,看似戏谑、幽默、风趣的背后,又透露出对大米的敬畏之情。从成为填饱肚子的食物,到逐渐追求高产量、高品质,每一个过程、每一粒米都来之不易,春耕、夏耘、秋收、冬藏,要历经四季的轮回、农民辛苦的劳作,科研人员的努力,环境的考验,让我们看到了天猫的情怀与温度,它为各大大米品牌提供了一个好的平台,建立起品牌与受众的沟通桥梁,真真切切为品牌赋能。

 

看完这个“吸精”版大米的视频,你有什么看法呢?


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