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完胜江小白!凯爵啤酒新文案看着就醉了……

欧阳睿 4A广告文案 2019-06-25

作者 | 欧阳睿

来源 | 4A广告文案(ID:AAAAIdea)


说到酒文案,就一定要提江小白,可以很扎心,也可以很文艺,可以说,是江小白让我们看到了“原来酒是这样的”。


其实除了江小白,还有一个低调的品牌——凯爵啤酒,它一出手江小白也得退避三舍,比如今天推荐给大家的新文案“众生亿万,难得为伴”。



早茶晚酒,相聚就有理由

哪怕相隔万里,

哪怕世事无常,

只要你需要,

我定会赴约。


小伴在旁,岁月无恙

友谊的小船说翻就翻,

但我知道,

哪怕斗转星移,

我们都在彼此心上。


情长路短,终会再见

天下无不散之宴席,

但分别,

不过是为了下次的相聚,

我们,来日方长。


所有情义,都始于一点仗义

或许你已经淡忘,

但我总会想起你那时温暖的笑容。

不说滴水之恩当涌泉相报,

但定铭记于心。


不求命久,唯愿义长

时间会冲淡一切,

但冲不淡我们的情谊,

有酒,有兄弟,

足矣!


江湖险恶,人心叵测

谁没有遇到过假心假意的人?

感谢他们,

让我们知道感恩,

一直陪在身边的你们。


有幸相遇,便生死不弃

即便无法常在身边,

但你总会在第一时间出现,

兄弟如手足,

不是假的!


落难时的援手,十年后的老友

锦上添花易,

雪中送炭难。

越难越能看出人心,

真朋友必然不离不弃。


生不过百年,唯聚不负时间

时间,都是假心假意的人的借口。

是朋友,就相聚,

毕竟,人生在世不过数十年,

见一面少一面。


整组文案以“朋友”为切入口,描述了普通人的友谊,那些大家熟悉的场景、熟悉的关键词,充分调动了大众情绪,因此勾起了用户回忆,或是联想到儿时爬树打架、下河摸鱼,或是到现在天各一方却一个招呼就能不远万里赴约,或是有困难一起扛,激起了用户的情感共鸣。这些说到用户心坎上的文案,让人看了就有转发分享的欲望。


同时融入了凯爵夜猫子啤酒的酒文化,也点明了凯爵会如老友一样陪伴在用户左右。走心的温情路线,建立了品牌与受众之间的情感连线,从而加深了品牌印象。


在传统酒类竞争中,他们讲究的是厚重、历史、传承、等均带着强烈的时间的印痕,新兴白酒品牌的进入,拼不过这些,它们只能另辟蹊径,以文案打动人心,建立一批真爱粉。


就拿江小白来说,总是金句不断,实实在在地被业界称为是“被卖酒耽误的广告公司”,据说,它们公司的文案、设计师和小编加起来有100多人......


姑且不论这个据说是否为真,但不得不承认的是,江小白的文案创意确实惊人,无论是表达瓶还是地铁文案,每一句的文案都能直击人心。



从营销角度来看,在“酒香也怕巷子深”的时代,产品固然很重要,但营销也不能忽视。


“文艺青年”江小白,人格化塑造,创意化情绪表达,唤起了年轻人的共鸣,不仅自身形成了强大的IP,还带动了一大批年轻品牌的成长,以出色的文案为品牌带来大量的流量,而流量就是价值。再加上各种营销手段,更是加大了品牌的曝光度。


时代在进步,新的消费主体逐渐影响着市场变化,偏年轻化的他们开始追求产品的文化体验。


对传统品牌而言,其产品自不必多说,保持传统也是好的,但想以一成不变来应对市场变化,企图站在原地让年轻人来发现自己,是明显不行的。因此贴合年轻喜好的年轻化营销并不仅仅是锦上添花,更是大势所趋。


就如同你可以不认同江小白们的产品,但你不得不承认他们的文案,正是这些贴合年轻人心智的文案,才得以让它们打入年轻人的圈子,在酒类品牌中占据一席之位。


最后,看不过瘾凯爵文案?给大家推荐一组“愿世间情仇,尽融于酒”,感受一下来自凯爵的爱恨情仇。


 愿世间情仇,尽融于酒 


哪怕万劫不复

也胜过人海孤独


再深沉的爱

也敌不过性格不合


身在俗世

就难逃世俗


人在局中

难免身不由己


时间尚且难永恒

感情自然有寿命


错过的原因有很多

但结果只有一个

▽ 


有一份牵挂

恐怕至死都难以放下


余生亿万里

相思无处寄


纵有关山千重

也挡不了注定的相逢


这些文案,你喜欢吗?


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