完胜江小白!凯爵啤酒新文案看着就醉了……
来源 | 4A广告文案(ID:AAAAIdea)
说到酒文案,就一定要提江小白,可以很扎心,也可以很文艺,可以说,是江小白让我们看到了“原来酒是这样的”。
其实除了江小白,还有一个低调的品牌——凯爵啤酒,它一出手江小白也得退避三舍,比如今天推荐给大家的新文案“众生亿万,难得为伴”。
早茶晚酒,相聚就有理由
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哪怕相隔万里,
哪怕世事无常,
只要你需要,
我定会赴约。
小伴在旁,岁月无恙
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友谊的小船说翻就翻,
但我知道,
哪怕斗转星移,
我们都在彼此心上。
情长路短,终会再见
▽
天下无不散之宴席,
但分别,
不过是为了下次的相聚,
我们,来日方长。
所有情义,都始于一点仗义
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或许你已经淡忘,
但我总会想起你那时温暖的笑容。
不说滴水之恩当涌泉相报,
但定铭记于心。
不求命久,唯愿义长
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时间会冲淡一切,
但冲不淡我们的情谊,
有酒,有兄弟,
足矣!
江湖险恶,人心叵测
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谁没有遇到过假心假意的人?
感谢他们,
让我们知道感恩,
一直陪在身边的你们。
有幸相遇,便生死不弃
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即便无法常在身边,
但你总会在第一时间出现,
兄弟如手足,
不是假的!
落难时的援手,十年后的老友
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锦上添花易,
雪中送炭难。
越难越能看出人心,
真朋友必然不离不弃。
生不过百年,唯聚不负时间
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时间,都是假心假意的人的借口。
是朋友,就相聚,
毕竟,人生在世不过数十年,
见一面少一面。
整组文案以“朋友”为切入口,描述了普通人的友谊,那些大家熟悉的场景、熟悉的关键词,充分调动了大众情绪,因此勾起了用户回忆,或是联想到儿时爬树打架、下河摸鱼,或是到现在天各一方却一个招呼就能不远万里赴约,或是有困难一起扛,激起了用户的情感共鸣。这些说到用户心坎上的文案,让人看了就有转发分享的欲望。
同时融入了凯爵夜猫子啤酒的酒文化,也点明了凯爵会如老友一样陪伴在用户左右。走心的温情路线,建立了品牌与受众之间的情感连线,从而加深了品牌印象。
在传统酒类竞争中,他们讲究的是厚重、历史、传承、等均带着强烈的时间的印痕,新兴白酒品牌的进入,拼不过这些,它们只能另辟蹊径,以文案打动人心,建立一批真爱粉。
就拿江小白来说,总是金句不断,实实在在地被业界称为是“被卖酒耽误的广告公司”,据说,它们公司的文案、设计师和小编加起来有100多人......
姑且不论这个据说是否为真,但不得不承认的是,江小白的文案创意确实惊人,无论是表达瓶还是地铁文案,每一句的文案都能直击人心。
从营销角度来看,在“酒香也怕巷子深”的时代,产品固然很重要,但营销也不能忽视。
“文艺青年”江小白,人格化塑造,创意化情绪表达,唤起了年轻人的共鸣,不仅自身形成了强大的IP,还带动了一大批年轻品牌的成长,以出色的文案为品牌带来大量的流量,而流量就是价值。再加上各种营销手段,更是加大了品牌的曝光度。
时代在进步,新的消费主体逐渐影响着市场变化,偏年轻化的他们开始追求产品的文化体验。
对传统品牌而言,其产品自不必多说,保持传统也是好的,但想以一成不变来应对市场变化,企图站在原地让年轻人来发现自己,是明显不行的。因此贴合年轻喜好的年轻化营销并不仅仅是锦上添花,更是大势所趋。
就如同你可以不认同江小白们的产品,但你不得不承认他们的文案,正是这些贴合年轻人心智的文案,才得以让它们打入年轻人的圈子,在酒类品牌中占据一席之位。
最后,看不过瘾凯爵文案?给大家推荐一组“愿世间情仇,尽融于酒”,感受一下来自凯爵的爱恨情仇。
愿世间情仇,尽融于酒
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哪怕万劫不复
也胜过人海孤独
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再深沉的爱
也敌不过性格不合
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身在俗世
就难逃世俗
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人在局中
难免身不由己
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时间尚且难永恒
感情自然有寿命
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错过的原因有很多
但结果只有一个
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有一份牵挂
恐怕至死都难以放下
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余生亿万里
相思无处寄
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纵有关山千重
也挡不了注定的相逢
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这些文案,你喜欢吗?
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